- Разделение стратегий добавляет ненужных осложнений
- Каждый бизнес может найти ценность в обоих мирах
- Есть слишком много общих факторов рейтинга
- Алгоритм-специфические стратегии становятся менее важными
- Органические посещения - это органические посещения
- Большинство лучших практик ориентировано на пользователей
- Сэм Эдвардс
Google не использует тот же алгоритм для своих национальных результатов поиска и своего нового локального 3-пакета, который отображает три соответствующих местных предприятия для вашего локального запроса. Конечно, есть несколько пересекающихся факторов ранжирования, но сами алгоритмы и целевые результаты несколько различны. Тем не менее, некоторые эксперты в отрасли считают, что SEO и общенациональное и местное SEO должны рассматриваться совершенно раздельно. Например, местный бизнес может сосредоточиться исключительно на попытке ранжирования в местном 3-х пакетах, игнорируя при этом национальный поиск, или национальная компания может вообще игнорировать местные ранги.
Подход к SEO с одной или другой стороны, несмотря на раскол в алгоритмах Google, является ошибочной стратегией. Гораздо лучше использовать одну группу стратегий для генерирование входящего трафика ,
Разделение стратегий добавляет ненужных осложнений
Бритва Оккама предполагает, что при решении проблемы самое простое решение, вероятно, является лучшим. Точно так же в SEO самый простой подход, вероятно, является наиболее значимым. Это не значит, что SEO можно обрабатывать только с помощью основ (хотя я сторонник минималистического подхода к SEO), но чем меньше ненужных сложностей вы добавите в свою стратегию, тем лучше. Добавление еще одного «крыла» SEO может привести к путанице в ваших усилиях, особенно если вы назначите на эти обязанности разных членов команды. Например, если у вас есть одна группа людей, работающая только на национальном SEO, а другая группа, работающая исключительно на местном SEO, вы можете в конечном итоге работать над разными целями, в конечном итоге ослабляя возможный успех каждого из них.
Каждый бизнес может найти ценность в обоих мирах
Вместо того, чтобы сосредоточиться как на национальном, так и на местном SEO как на отдельных объектах, некоторые компании полностью искореняют одну сторону спектра, чтобы сосредоточиться на другой. Например, ресторан, который работает только в одном месте, может полностью избежать национального SEO и сосредоточиться исключительно на достижении местного рейтинга из 3-х пакетов. С другой стороны, крупная финансовая фирма, расположенная в нескольких штатах, может полностью игнорировать местную SEO.
Проблема в том, что оба типа компаний могут извлечь выгоду с другой стороны стратегии. Например, ресторан может получить более высокий национальный рейтинг и увидеть поток входящего трафика, даже если большинство его посещений проходят через локальную позицию. Финансовая фирма может легко оптимизировать свои конкретные местоположения и зарабатывать тонны местного трафика, что обеспечивает большую прозрачность.
Есть слишком много общих факторов рейтинга
Хотя каждый алгоритм работает практически независимо, он основан на широком наборе идентичных факторов ранжирования. Даже если вы решите сосредоточиться исключительно на одном, вы можете легко начать влиять на другого через прокси. Например, как местные, так и национальные рейтинги частично зависят от полномочий вашего домена как независимого сайта. Получение большего количества внешних ссылок из авторитетных внешних источников увеличит ваши рейтинги для обоих типов SEO. Мобильная оптимизация тоже , важно как для национального и местного рейтинга. Список можно продолжать и продолжать до такой степени, что гораздо проще управлять обоими одновременно, чем одним или другим.
Алгоритм-специфические стратегии становятся менее важными
Горстка технологических разработок делает отдельные алгоритмы все менее и менее важными. Несколько лет назад было возможно (и желательно) оптимизировать отдельно для Bing и Google. Сегодня поисковые системы развились настолько близко друг к другу, что один набор рейтингов практически неотличим от другого. Появление цифровых помощников, таких как Siri и Cortana, также затуманивает воду, маскируя алгоритм, который они используют для получения результатов, и комбинируя их с другими автономными функциями поиска. Современный поисковый движок почти не зависит от алгоритма, а это означает, что вам нужно меньше внимания уделять особенностям и тонкостям отдельных алгоритмов.
Органические посещения - это органические посещения
Несмотря на то, что вы можете легко повозиться со своей учетной записью Google Analytics, чтобы определить, какие посещения были получены из ваших локальных рейтингов, а какие - из национальных рейтингов, в конце дня вам необходимо сосредоточиться на общих органических посещениях. Органические посещения - лучшая мера для определения эффективности вашей кампании, и общенациональные и местные рейтинги способствуют достижению этой общей цифры.
Большинство лучших практик ориентировано на пользователей
Хотя существует множество технических требований для получения высокого звания, по большей части все ваши ранги поиска зависят от факторов взаимодействия с пользователем. Более низкий показатель отказов, более широкий контент, более активные профили в социальных сетях и создание внешних связей способствуют повышению узнаваемости бренда и улучшению отношений с клиентами, что также помогает вашим местным и национальным рейтингам. Суть любой SEO-кампании в том, чтобы сделать ваших пользователей счастливыми, потому что, если ваши пользователи счастливы, Google будет счастлив, и вы будете соответственно выше. Держите ваши сосредоточиться на опыте ваших клиентов и трудно ошибиться.
Разделение вашей стратегии SEO и усилий на середину может показаться хорошим способом разделить вашу тактику и посмотреть, какие части влияют на какой сегмент результатов, но в конечном итоге это добавляет ненужные осложнения к в противном случае прямолинейному пути. Вы можете склоняться к той или иной стороне - например, как местный бизнес, вы можете посвятить больше времени обработке обзоров на Yelp и других сторонних каталогах, - но если рассматривать SEO как одну большую стратегию, вы сможете максимизировать свои результаты и смягчить любую возможную путаницу.
Сэм Эдвардс
Директор по маркетингу в SEO.co
За 9 с лишним лет работы в сфере цифрового маркетинга Сэм работал с множеством малых предприятий и предприятий и организаций из списка Fortune 500, включая NASDAQ OMX, eBay, Duncan Hines, юридическую фирму Drew Barrymore, Вашингтон, округ Колумбия, Price Price Benowitz LLP и правозащитную организацию Amnesty. Международный.
Он постоянно выступает на серии конференций Search Marketing Expo и TEDx Talker. Сегодня он работает напрямую с высококлассными клиентами по всем вертикалям, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в SEO и вне сайта с помощью контент-маркетинга и построения ссылок.
