- Потеря SEO рейтинга
- Потеря ссылающегося сайта
- Клики электронной почты переходят на мертвые URL
- Изменение URL
- Использовать только 301 перенаправления
- Проверьте свои URL
- Нижняя линия
- источники
Хотя иногда это необходимо, изменение URL-адресов является рискованным делом. Малейшее изменение, внесенное неправильно, приведет к падению рейтинга вашего сайта, что приведет к несуществующему трафику. На самом деле, изменение URL-адресов является одним из лучших способов испортить ваш сайт. 
Почему изменение URL может опустошить ваш SEO и трафик
Если все сделано неправильно, посетители сайта получат 404 ошибки при попытке попасть на ваш сайт, и Google не сможет правильно проиндексировать ваш сайт. Если вы планируете внести изменения в какой-либо URL-адрес, необходимо учитывать некоторые очень важные факторы.
Потеря SEO рейтинга
Простые изменения вашего URL, такие как использование заглавных букв, добавление дефиса, подчеркивания, неправильных перенаправлений, изменение домена и т. Д., Могут иметь серьезные последствия для вашего SEO. В этом так много всего, что на данный момент это почти наука. Например, при переходе на новый домен вам необходимо понять историю нового домена. Если история включает штрафы или спам, вы столкнетесь с серьезным падением трафика. Кроме того, вы рискуете дублировать контент и делать беспорядочные перенаправления.
Независимо от причины, по которой вы хотите внести изменения, даже если все выполнено правильно, это, скорее всего, приведет к временному падению трафика, пока Google индексирует изменения. Однако, если будут допущены ошибки, потери будут значительными и их будет трудно преодолеть. При изменении любого URL-адреса ваша производительность обычного поиска изменится, что может быть к худшему.
Потеря ссылающегося сайта
Надеемся, что вы создали здоровый портфель ссылок с обильным трафиком на ваш сайт. Но если вы планируете переместить свой сайт или изменить URL-адреса, вы можете просто потерять трафик, на который вы так усердно работали. Изменение URL может привести к тому, что ссылающиеся ссылки приведут посетителей сайта к ошибочным страницам. Эти неработающие ссылки повредят вашему реферальному трафику и репутации вашего сайта.
Клики электронной почты переходят на мертвые URL
Изменения URL могут негативно повлиять на вашу маркетинговую кампанию по электронной почте, так как подписчики электронной почты могут щелкнуть ссылку, которая отправляет их на мертвый URL. Без правильных переадресаций неработающие ссылки будут заполнять почтовые ящики ваших подписчиков, что приведет к снижению количества кликов по электронной почте и базы подписчиков.
Изменение URL
Прежде чем принять решение об изменении любого URL-адреса, необходимо тщательно обдумать свое решение. URL-адреса являются источником жизни вашего сайта. Даже одна неработающая ссылка может нанести ущерб вашему сайту. Вы должны изменять URL только тогда, когда это необходимо на 100 процентов. Спросите себя, готовы ли вы испытать примерно 25-процентную потерю трафика во время ожидания 301 перенаправляет, чтобы правильно пнуть в ?
Вы можете подумать, что временное падение трафика будет лучше в долгосрочной перспективе условия SEO , но в 2013 году Джон Мюллер из Google заявил, что он не рекомендует изменение URL только по причинам SEO , Сейчас многие с ним не согласны, но вы должны принять это как предупреждение. Изменяйте свои URL только если это необходимо на 100 процентов.
Например, если вы собираетесь провести капитальный ремонт всего своего веб-сайта, это может быть приемлемым вариантом, особенно при переходе на новый сайт. Изменяйте свои URL только если вам нужно перенаправить навсегда. Использование перенаправления 301 предотвратит потерю большей части любого ссылочного сока путем эффективного устранения неработающих ссылок или ошибок индексации.
Динамические и статические URL-адреса являются важным фактором для многих при выборе. Google признает, что статические URL-адреса могут иметь небольшое преимущество с точки зрения рейтинга кликов (но на самом деле они имеют огромное преимущество по множеству причин!), В то время как динамические URL-адреса предпочтительнее скрытия параметров, чтобы они выглядели статичными. Google также признает, что они добились прогресса в обеих областях, и, несмотря на то, что многие считают, Google может сканировать динамические URL. Google рекомендует избегая переписывания динамических URL если вы не удаляете ненужные параметры или параметры, которые могут вызвать проблемы в будущем.
Использовать только 301 перенаправления
Google рекомендует использовать 301 перенаправления если вам нужно изменить URL-адрес страницы. Перенаправление 301 подходит, если вы хотите плавный переход для перемещения старого сайта в новый домен. Или, если вы хотите, чтобы люди могли получить доступ к вашему веб-сайту через несколько URL-адресов. 301 также позволит вам объединять веб-сайты, чтобы гарантировать, что устаревшие URL-адреса будут перенаправлены на новый веб-сайт. Также небольшая заметка. Не делайте релевантный канонический перевод с https на http, и оставляйте https в прямом эфире особенно если ваш сайт не работает по https. Это будет очень плохо для CRO.
Прежде чем начать, создайте эффективную стратегию перенаправления, которая поможет сохранить трафик вашего сайта и качество ссылок. Это поможет вашему новому URL-адресу наследовать сок ссылок старого URL-адреса, вместо того, чтобы зарабатывать его с нуля; таким образом, позволяя старым ссылкам быть проиндексированными с течением времени. В целом, стратегия ссылок минимизирует время, в течение которого ваш обычный поиск будет страдать, прежде чем вернуться к нормальному состоянию. Кроме того, он гарантирует, что были предприняты все необходимые меры для уменьшения количества неработающих ссылок или потери трафика рефералов.
Если вы решили внести изменения, выполните необходимые шаги, чтобы обеспечить плавный переход практически без последствий для SEO. Используйте перенаправления 301 только с URL-адресом перенаправления для каждой страницы, которую вы собираетесь сохранить. Обязательно обновите все ссылки на странице, чтобы учесть изменения, но по возможности не создавайте перенаправления цепочки. Необходимо будет создать новую карту сайта XML и отправить ее в Google. Если вы перемещение старого сайта на новый сайт , временно оставьте старую карту сайта.
Проверьте свои URL
Прежде чем ваша работа будет завершена, вам необходимо использовать такие инструменты, как Кричащая лягушка , чтобы проверить наличие ошибок, чтобы определить, как будут работать ваши новые ссылки. С использованием SEO паук инструменты , анализируйте и проверяйте свой сайт на предмет пропущенных переадресаций или проблем с дублированием страниц. Вы можете просмотреть и решить любые проблемы на месте, которые могут повредить вашим усилиям по оптимизации, прежде чем они станут проблемой.
Нижняя линия
URL-адреса и перенаправления утомительны и часто неправильно понимаются. Изменение URL может показаться хорошей идеей, но вы должны подумать, как это повредит или поможет вашей прибыли. При рассмотрении редизайнов сайта и изменений платформы полностью оцените риски и выгоды, связанные с тем, как структурные изменения URL повлияют на SEO. Не принимайте решение легкомысленно, поскольку ваши URL-адреса являются жизненно важным источником жизнеспособности вашего сайта.
источники
- Как избежать SEO катастрофы во время редизайна сайта - топ маркетологов. SEJ
- Google: не меняйте свои URL для целей SEO. Многосерийный телефильм Барри Шварц
- Должен ли я изменить свои URL для SEO? Мос. 2011
