Почему упоминания без ссылок являются будущим построения ссылок

1. Как работают ссылки без ссылок?
2. Что это значит для стратегии построения ссылок?
3. Стремитесь повысить общую узнаваемость бренда и репутацию
4. Отслеживайте все упоминания бренда, а не только обратные ссылки
5. Оптимизируйте свой SEO вне страницы
6. Осуществлять управление репутацией
7. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
8. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

С первых дней поиска Google использовал ссылки как средство оценки репутации и релевантности веб-страниц. Чем больше ссылок, указывающих на конкретную страницу, особенно с других авторитетных страниц, тем больше значимости Google придает ей в поиске.

И поэтому создание ссылок развилось как стратегия SEO, при которой оптимизаторы делают все возможное, чтобы выиграть, купить или иным образом получить ссылки, указывающие на их сайт, чтобы повысить его рейтинг.

За прошедшие годы Google внесла множество корректировок в то, как он обрабатывает ссылки, расправляясь с платными или бесплатными ссылками и внедряя обновления алгоритмов, такие как Penguin или Fred, которые штрафуют сайты с большим количеством спам-ссылок. Это сделало создание ссылок намного сложнее для SEO, чем когда-то.

В то же время, сеть эволюционировала , а также поисковые системы развивались вместе с этим. С появлением социальных сетей, цифровых помощников и голосовых интерфейсов, а также растущим слиянием онлайн и оффлайн миров, количество ссылок, указывающих на сайт, кажется немного устаревшим способом оценки его репутации - не говоря уже о том, что игра проста.

И на самом деле, это не единственное средство, которое поисковые системы судить о репутации. За последние несколько лет крупные поисковые системы, такие как Google и Bing, развили способность измерять репутацию веб-сайта по любой ссылке на бренд в любом месте онлайн, а также по настроениям, в которых он упоминается. Эти ссылки известны как «упоминания без ссылок» или «без ссылок» обратные ссылки ».

Мы затронули рост упоминаний без ссылок в нашей недавней статье Как сделать ваш SEO перспективным на 2018 год ». В этой статье мы более подробно рассмотрим, как упоминания без ссылок изменили природу построения ссылок, и как вы должны настроить свою стратегию, чтобы учесть их.

Как работают ссылки без ссылок?

Ранее Google использовал алгоритм, известный как PageRank, для оценки авторитета страницы. По сути, PageRank рассматривал ссылки, указывающие на страницу, как «голоса» за эту страницу; чем больше голосов получила страница, особенно с других страниц с большим количеством голосов, тем больше она была придана.

Конечно, это никогда не было единственным фактором, который Google использует для определения рейтинга, и многие комментаторы предупреждали об опасности думать, что высокий PageRank мгновенно соотносится с высоким поисковым рейтингом. Но в SEO все же было уделено большое внимание.

Иллюстрация того, как PageRank работает в простой сети, с процентами, представляющими авторитет страницы.

Время шло с тех пор, и в начале 2016 года Google официально вышедший на пенсию PageRank со своей панели инструментов чтобы не вводить в заблуждение владельцев сайтов о том, насколько важен PageRank. Хотя Google по-прежнему использует PageRank для внутреннего использования, очевидно, что многое еще зависит от того, как он оценивает авторитет веб-сайта.

Между тем появляются все новые свидетельства того, что и Google, и Bing могут связывать упоминания о бренде или сайте без ссылки и использовать это в качестве сигнала доверия.

В SMX West 2016 Дуэйн Форрестер, бывший старший менеджер по продуктам Bing, заявил, что упоминания без ссылок могут быть таким же сильным сигналом, как и обычные ссылки, добавив, что Bing выяснил, как связывать упоминания без ссылки, а также определять настроение и тон «лет назад». ,

Что касается Google, то проницательные отраслевые комментаторы заметили патент, который Google подал в 2014 году, который определял несвязанные упоминания как «подразумеваемые ссылки». Саймон Пенсон, пишущий для Моза, объяснил, как именно это работает на практике:

«Это означает, что как только кто-то вводит соединение, набирая название бренда или другой поисковый запрос, а затем нажимая на сайт, это создает соединение в глазах Google. Поисковая система может затем хранить эту информацию и использовать ее в контексте несвязанных упоминаний в Интернете, чтобы помочь в ранжировании отдельных сайтов ».

Но переход к несвязанным упоминаниям в качестве сигнала доверия был наиболее четко изложен Гари Иллиесом из Google, в лейтмотив в Брайтоне SEO в сентябре 2017 года. Говоря о передовой практике SEO, которой должны придерживаться веб-мастера, Иллис сказал:

«По сути, если вы публикуете высококачественный контент, который часто цитируется в Интернете - и я говорю не только о ссылках, но также упоминаю в социальных сетях и о людях, которые говорят о вашем брендинге, дерьмо такое . Тогда у тебя все отлично.

Это не может быть объяснено более просто: Google считает все упоминания вашего бренда в Интернете, а не только ссылки, похожими на сигнал доверия, и учитывает их.

Что это значит для стратегии построения ссылок?

Что делает это развитие значит, как вы должны подходить к стратегии построения ссылок?

Многие из тех же принципов хорошей стратегии построения ссылок по-прежнему применимы к созданию ссылок без ссылок, и если у вас есть стратегия построения ссылок, которая хорошо работает для вашего бренда, конечно, вы должны продолжить ее.

Ссылки по-прежнему имеют значение, но они не всегда должны быть конечной целью построения ссылок. Тактика вроде отслеживание упоминаний вашего сайта и больше не нужно приставать владельцев сайтов к добавлению гиперссылки; просто упоминание само по себе, при условии, что оно не является отрицательным, достаточно, чтобы дать Google сигнал доверия.

Вот некоторые другие шаги, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что ваша стратегия построения ссылок также нацелена на упоминания без ссылок:

Стремитесь повысить общую узнаваемость бренда и репутацию

Построение ссылок больше не только о гиперссылках, и со временем мы вполне можем увидеть, как термин изменился на нечто более общее, такое как «создание ссылок» или «создание репутации», чтобы отразить то, что действительно вовлечено.

По тем же причинам полезно расширять свои цели, помимо получения обратных ссылок, чтобы включить другие позитивные упоминания о вашем бренде. Некоторые вещи, которые могут способствовать этому, включают:

• Онлайн обзоры: Поощряйте и отслеживайте Отзывы клиентов для своего бренда, и убедитесь, что вы делаете то, что можете отвечать на отрицательные ,
• Связи с общественностью: PR - это оригинальный линкбилдинг, а PR - эксперты в получении упоминаний и ссылок на свой бренд в прессе и торговых публикациях. Если у вас есть специальный специалист по связям с общественностью или отдел, убедитесь, что ваша SEO-команда соответствует им - вы работаете для достижения тех же целей. Если вы этого не сделаете, вы все еще можете подражать своей тактике ,
• Социальные сети. Используйте социальные сети для создания кампаний по повышению осведомленности о бренде и разговоров о вашем бренде и продуктах или услугах.
• Гостевой блог: хорошо зарекомендовавшая себя тактика создания ссылок, которая также работает для упоминаний без ссылок. Традиционно публикации часто ограничивают количество приглашенных авторов одной ссылкой на статью, поэтому сохраните ссылку для ключевого термина, на который вы хотите настроить таргетинг, и откажитесь от ссылки на свой сайт. Пока в статье упоминается о вашем бренде, он будет достигать той же цели.

Отслеживайте все упоминания бренда, а не только обратные ссылки

Если вы придерживаетесь стратегии построения ссылок, это всегда хороший шаг для инвестирования в некоторые инструменты анализа обратных ссылок, которые позволят вам отслеживать ссылки на ваш сайт и понимать ваш профиль ссылок.

В случае упоминаний без ссылок применяется тот же принцип, но вам необходимо отслеживать все виды упоминаний, а не только обратные ссылки, для чего требуются несколько другие инструменты.

Некоторые инструменты, которые позволяют вам отслеживать упоминания вашего бренда в Интернете, включают:

• Оповещения Google . Как обычно, в Google есть бесплатный инструмент, который предупреждает вас о любых упоминаниях вашего бренда или выбранного ключевого слова в Интернете. Возможно, вы уже используете это, чтобы отслеживать возможности обратных ссылок.
• Awario: еще один замечательный инструмент для отслеживания упоминаний о брендах в Интернете. Показатель Avario «охват» позволяет вам увидеть уровень влияния комментатора - аналогично тому, имеет ли сайт высокий или низкий авторитет.
• Оповещения Talkwalker. Стимулируя себя «лучшей бесплатной и простой альтернативой оповещениям Google», Talkwalker Alerts предоставляет данные об эффективности упоминаний вашего бренда, демографические данные, анализ настроений и информацию о авторитетов обсуждая свой бренд.
• Упоминание: Mention предоставляет вам живые обновления о упоминаниях вашего бренда или продукта в Интернете, позволяет фильтровать по источнику, языку и настроениям, а также позволяет выполнять прямые сравнения с данными конкурентов.

Сравнение данных о конкурентах в Mention | Источник: mention.com

Оптимизируйте свой SEO вне страницы

Подобно нашему первому пункту о повышении общей узнаваемости бренда и репутации, если вы еще не решили оптимизировать свой внешний SEO, вы обязательно должны это сделать.

Вне страницы SEO охватывает все аспекты SEO, которые не имеют места на вашем сайте, такие как ваша активность в социальных сетях, практика обслуживания клиентов, онлайн-обзоры, авторитетный маркетинг и многое другое. Таким образом, все, что хорошо для SEO вне страницы, также отлично подходит для создания репутации бренда и упоминаний.

Чтобы узнать больше о том, как закрепить SEO вне страницы, не пропустите исчерпывающее руководство Аманды ДиСильвестро: Как добиться внеплановой SEO оптимизации, которая увеличит трафик ,

Осуществлять управление репутацией

Так же, как обратные ссылки, указывающие на ваш сайт, полезны только в том случае, если они являются авторитетными, не спамными ссылками, упоминания о вашем бренде полезны только в том случае, если они являются позитивными, поэтому стратегия управления репутацией является обязательной.

Будьте активны в мониторинге настроения разговора вокруг вашего бренда; многие из перечисленных выше инструментов отслеживания упоминаний позволят вам сделать это. Это позволит вам определить любые потенциальные проблемы, которые назревают, прежде чем они перерастут в полномасштабный кризис.

Удостоверьтесь, что вы нашли время, чтобы взаимодействовать с людьми, которые сообщали о вашем негативном опыте с вашим брендом, и реагировать на них, и делать все возможное, чтобы решить возникающие у них проблемы. Активно продвигайте свой бренд в Интернете, чтобы позитивные и авторитетные упоминания о вашем бренде неизбежно заглушали любые негативные упоминания, которые возникают.

Ознакомьтесь с руководством Марселы Де Виво Управление репутацией в Интернете: помимо контроля ущерба для получения более практических советов по управлению вашей репутацией в Интернете, а также о том, что делать в кризис репутации.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.