Поиск по ключевым словам

1. В поисках ключевых слов в двух словах Я уверен, что вы хотите, чтобы ваш сайт занимал хорошие позиции...
2. Процесс поиска по ключевым словам
3. Шаг 1: Мозговой штурм
4. Какие ключевые слова вы должны разместить?
5. Что делает ваш бизнес уникальным?
6. Кто ваша целевая аудитория?
7. Кто ваши конкуренты?
8. Шаг 2. Создайте список ключевых слов, в которых вы в настоящее время публикуете
9. Ключевые слова, используемые в платном поиске
10. Ключевые слова в ссылочном тексте вашего сайта
11. Ключевые слова, используемые на вашем сайте
12. Шаг 3. Создайте список ключевых слов, которые вы еще не разместили
13. Выйдите из поисковых запросов и получите новые предложения
14. Вдохновение от Планировщика ключевых слов Google AdWords
15. Шаг 4: Объединить списки в один
16. Объединить все ключевые слова в один список
17. Удалить дубликаты ключевых слов
18. Удалить ненужные ключевые слова
19. Сортировка ключевых слов по категориям
20. Шаг 6. Расширьте список ключевых слов с помощью более конкретных терминов.
21. Последний шаг: сортировка и расширение списка ключевых слов

В поисках ключевых слов в двух словах

Я уверен, что вы хотите, чтобы ваш сайт занимал хорошие позиции по релевантным ключевым словам в поисковых системах. Но какие ключевые слова они? Какие слова вы должны выбрать и что влияет на этот выбор? Вы должны выбрать слова, которые:

• Они актуальны для вашей целевой аудитории
• У них есть реальный шанс размещения
• У них есть некоторый деловой потенциал
• Они разыскиваются

Прочитав эту статью, вы сможете самостоятельно найти такие ключевые слова. Это первый шаг к его использованию на вашем сайте. Второй шаг - использовать их на нужных страницах. Результатом будет стратегия ключевых слов, которую мы рассмотрим в следующей статье.

Ключевые слова, комбинации ключевых слов и условия поиска

Прежде чем продолжить, мы уточним используемую терминологию. Поисковый запрос представляет собой одно слово или комбинацию нескольких слов поисковой системы. Ключевые слова являются частью вашего контента.

Процесс поиска по ключевым словам

Процесс поиска по ключевым словам состоит из шести шагов:

1. мозговая атака
2. Создайте список ключевых слов, которые вы в настоящее время публикуете
3. Создайте список ключевых слов, которые вы еще не разместили
4. Объединить эти два списка в один
5. Получить информацию о поиске по ключевым словам
6. Расширьте свой список по конкретным и подробным ключевым словам (длинные хвостовые ключевые слова)

Чтобы было легче понять, давайте рассмотрим пример. Представьте себе, что вы управляете интернет-магазином, где вы продаете первоклассные телевизоры. Бизнес в порядке, но вы хотите удвоить прибыль в течение года. Увеличение естественного трафика на ваш сайт может помочь вам.

Шаг 1: Мозговой штурм

На первом этапе процесса поиска по ключевым словам сфокусируйтесь на:

• Какие ключевые слова вы должны разместить?
• Что делает ваш бизнес уникальным?
• Кто ваша целевая аудитория?
• Кто ваши конкуренты?

Какие ключевые слова вы должны разместить?

Запишите все ключевые слова, на которых должен быть размещен ваш сайт. Используйте более общие ключевые слова, более конкретные в следующих шагах.

Что делает ваш бизнес уникальным?

Запишите все, что отличает ваш бизнес от других - что заставляет потенциальных клиентов отдавать вам приоритет перед конкурентами? Вы также узнаете больше о своей целевой аудитории (см. Ниже). Вы также должны использовать свою уникальность в стратегии ключевых слов.

Кто ваша целевая аудитория?

Кто ваша целевая аудитория? Попробуйте создать воображаемый профиль вашего типичного клиента, так называемой персоны. Его описание должно включать: возраст, род занятий, жизненные цели, финансовое положение, причины покупки или выбора услуги и т. Д.

Кто ваши конкуренты?

Подумайте, кто ваши конкуренты. Составьте список из них. Теперь вернитесь к списку ключевых слов, который вы создали в начале этого шага, и введите его в свою любимую поисковую систему. Посмотрите, какие страницы вы видите. Разместите эти страницы в своем списке конкурентов. Редко случается, что поисковые системы показывают вам те же страницы, которые вы изначально перечислили.

Шаг 2. Создайте список ключевых слов, в которых вы в настоящее время публикуете

Ключевые слова, которые вы в настоящее время публикуете

Вы можете использовать Google Search Console или инструменты Bing для веб-мастеров, чтобы определить, какие ключевые слова в настоящее время находятся в обычном поиске.

Google Search Console
Google Search Console, ранее Google Webmaster Tools, представляет собой приложение, которое Google использует для предоставления владельцам веб-сайтов информации об их владельцах. Если вы оптимизируете свой веб-сайт и Google является одной из основных поисковых систем на целевом рынке, вам следует использовать Google Search Console.

Вот как найти ключевые слова, которые вы размещаете в обычном поиске Google:

1. Войдите в Google Search Console
2. Выберите веб-страницу (если вы еще этого не сделали подтвердить право собственности на сайт , сделай это сейчас)
3. Перейти к «Поисковый трафик»> «Анализ поиска»
4. Установите этот список, чтобы показать вам ключевые слова за последние 90 дней
5. Нажмите кнопку «Скачать» в левом нижнем углу.

Инструменты Bing для веб-мастеров
Инструменты Bing для веб-мастеров являются эквивалентом Google Search Console. Bing использует этот инструмент для предоставления информации о веб-сайте его владельцам. Если Bing является одной из основных поисковых систем на целевом рынке, вам также следует использовать инструменты Bing для веб-мастеров.

Вот как можно экспортировать ключевые слова, которые вы помещаете в результаты Bing:

1. Войдите в Инструменты Bing для веб-мастеров
2. Выберите сайт (если вы еще этого не сделали подтвердить право собственности на сайт , сделай это сейчас).
3. Перейдите в «Отчеты и данные»> «Поиск по ключевым словам»
4. Установите этот список, чтобы показать вам ключевые слова за последние 180 дней
5. Нажмите кнопку «ЭКСПОРТ» в верхнем левом углу.

SEMrush
SEMrush - это инструмент онлайн-маркетинга, с помощью которого вы можете анализировать своих конкурентов. Вы можете узнать, какие ключевые слова и позиции размещены, а также какие ключевые слова используют платную рекламу. SEMrush рассчитывает видимость. Это показатель, который говорит о том, насколько доминирует сайт в Интернете.

Чтобы обеспечить максимальную видимость в обычном поиске, проверьте:

1. Войдите в SEMrush
2. Выберите «Органическое исследование» в качестве типа отчета и введите свое доменное имя.
3. Используйте флаг выше, чтобы выбрать правильный рынок
4. Нажмите кнопку «Экспорт» с правой стороны под диаграммой видимости.

Хотя SEMrush платный, он предоставляет некоторые бесплатные данные, а также предлагает бесплатную пробную версию, чтобы опробовать инструмент.

Ключевые слова, используемые в платном поиске

Если у вас уже есть активная платная кампания для Google или Bing, обязательно используйте эти данные. Они дадут вам важную информацию о том, какие ключевые слова работают, какие комбинации ключевых слов используют люди и так далее.

Чтобы экспортировать ключевые слова из Google AdWords :

1. Войдите в Google AdWords.
2. Выберите аккаунт
3. Нажмите "Ключевые слова"
4. В верхнем правом углу установите список, чтобы показать вам данные для «Всего периода». Убедитесь, что ваш список содержит CTR и данные о конверсиях.

Ключевые слова в ссылочном тексте вашего сайта

Текст, который люди используют для ссылки на страницу, является важным показателем как для пользователей, так и для поисковых систем, о чем этот сайт. Это называется якорным текстом. В следующем примере ссылки якорным текстом является «Служба мониторинга контента».

Пример ссылки: Сервис мониторинга контента

С помощью Google Search Console, инструментов Bing для веб-мастеров и других приложений, предлагающих информацию о ссылках, таких как Majestic.com или Ahrefs.com, вы можете узнать, какой якорный текст люди используют при ссылке на ваш сайт. Каждый инструмент имеет свой способ получения этой информации, поэтому информация зависит от инструмента. Полезно объединить несколько инструментов, чтобы получить исчерпывающий обзор.

Google Search Console
Чтобы экспортировать якорные тексты, которые Google нашел в ссылках для вашего сайта:

1. Войдите в Google Search Console
2. Выберите сайт
3. Зайдите в «Поисковый трафик»> «Ссылки на ваш сайт»
4. Нажмите ссылку «Далее» в разделе «Как связаны ваши данные»
5. Нажмите кнопку «Загрузить эту таблицу» внизу слева.

Инструменты Bing для веб-мастеров
Чтобы экспортировать якорные тексты, которые Bing нашел в ссылках для вашего сайта:

1. Войдите в Инструменты Bing для веб-мастеров
2. Выберите сайт
3. Перейдите в раздел «Отчеты и данные»> «Входящие ссылки».
4. Установите этот список, чтобы показать вам последние 180 дней
5. Нажмите кнопку «EXPORT ALL» под графиком.

величавый
Majestic - это служба ссылок на сайты: какие сайты ссылаются на сайт, какой якорный текст они использовали для ссылки и так далее.

Чтобы экспортировать якорные тексты, найденные Majestic в ссылках для вашего сайта:

1. Перейти на сайт величавый (не нужно входить в систему)
2. Заполните ваше доменное имя
3. Нажмите на «Якорный текст»
4. Нажмите кнопку «Экспорт данных» справа от таблицы результатов.

Хотя Majestic является платным инструментом, он предоставляет некоторые бесплатные данные, а также предлагает бесплатную пробную версию для тестирования инструмента.

Ahrefs
Ahrefs и Majestic являются конкурентами. Ahrefs также предлагает информацию о ссылках на сайты.
Чтобы экспортировать якорные тексты, которые Арефс нашел в ссылках для вашего сайта:

1. Перейти на сайт Ahrefs Site Explorer
2. Заполните ваше доменное имя
3. Нажмите на «Якоря»
4. Нажмите кнопку «Экспорт» справа от таблицы результатов.

Хотя Ahrefs является платным инструментом, он предлагает бесплатную пробную версию.

Ключевые слова, используемые на вашем сайте

Если у вас есть опция поиска на вашем сайте, вы должны отслеживать, что запрашивают ваши посетители. Вы можете легко отправить эту информацию в Google Analytics, используя Веб-поиск , Иногда вы обнаружите там настоящую жемчужину.

Шаг 3. Создайте список ключевых слов, которые вы еще не разместили

Анализ конкуренции

Вы можете не осознавать этого, но анализ сайтов ваших конкурентов - отличный способ найти интересные ключевые слова. Для этого воспользуйтесь списком ваших конкурентов, который вы создали на шаге 1.

Для каждого из ваших конкурентов вы можете проанализировать ключевые слова, которые они размещают как в обычном, так и в платном поиске Google. Вы также можете анализировать якорные тексты, используемые в ссылках на их сайт. То, что работает с ними, может работать на вас.

Видимость в органических результатах поиска
Процедура нахождения видимости в органических результатах:

1. Войдите в SEMrush
2. Выберите «Органическое исследование» в качестве типа отчета и введите свое доменное имя.
3. Используйте флаг выше, чтобы выбрать правильный рынок
4. Нажмите кнопку «Экспорт» с правой стороны под диаграммой видимости.

Видимость в платных результатах поиска
Как проверить видимость в платных результатах:

1. Выберите «Рекламные исследования» в качестве типа отчета и введите свое доменное имя.
2. Используйте флаг выше, чтобы выбрать правильный рынок
3. Нажмите кнопку «Экспорт» с правой стороны под диаграммой видимости.

Якорный текстовый анализ
Вы можете анализировать якорные тексты, используемые в ссылках на сайты ваших конкурентов. Вы найдете это полезным величавый и Ahrefs , Выполните ту же процедуру, что и выше. Наконец, экспортируйте все данные.

Выйдите из поисковых запросов и получите новые предложения

Вы уже обнаружили несколько отличных ключевых слов для своего сайта. Теперь введите их в Google и Bingo, чтобы увидеть, какие другие предложения они вернут. Добавьте все хорошие предложения в список.

Вдохновение от Планировщика ключевых слов Google AdWords

Google AdWords - это платформа управления рекламными кампаниями Google. Популярная функция для получения новых вариантов ключевых слов - Планировщик ключевых слов Google AdWords.

Планировщик ключевых слов Google AdWords

1. Войдите в Google AdWords
2. Выберите аккаунт
3. Нажмите «Инструменты»> «Планировщик ключевых слов» в верхней панели.
4. Выберите «Поиск новых ключевых слов по фразам, сайту или категории».
5. Введите несколько ключевых слов, которые кажутся многообещающими, и настройте таргетинг в соответствии с целевой аудиторией.
6. Нажмите «Получить предложения»
7. Интересные ключевые слова "добавить в план", чтобы вы могли легко экспортировать их позже
8. Когда вы закончите, используйте кнопку «Скачать» под диаграммой, чтобы экспортировать все ключевые слова в расписании.

Шаг 4: Объединить списки в один

Шаги 2 и 3 оставили вам два больших списка ключевых слов. Некоторые из них могут повторяться. Объедините эти списки в один, удалите дублирующиеся ключевые слова и те, которые не имеют смысла. Разделите оставшиеся слова на категории, чтобы с ними было легче работать.

На этом этапе поиска по ключевым словам вы получаете первые наброски стратегии ключевых слов (для каких страниц вы назначаете отдельные ключевые слова). Мы обсудим это в некоторых других статьях подробно.

Объединить все ключевые слова в один список

Вы можете использовать Microsoft Excel, Open Office или Google Spreadsheets, чтобы создать список всех ключевых слов, которые вы накопили в предыдущих двух шагах. Введите источник каждого ключевого слова в отдельном столбце. Это будет полезно при создании стратегии ключевых слов и выборе ключевых слов для использования в Интернете.

Дайте каждому столбцу имя и остановите первый ряд для лучшего обзора. Имена столбцов помогут вам отсортировать ключевые слова. Когда вы добавите больше столбцов, вы увидите, насколько это полезно.

Давайте вернемся к нашему примеру с интернет-магазином по продаже высококачественных телевизоров. Список ключевых слов для этого магазина может выглядеть следующим образом:

Удалить дубликаты ключевых слов

Удалите все повторяющиеся ключевые слова. В Microsoft Excel функция «Данные»> «Удалить дубликаты» является правильной. Open Office также удобно решение и то же самое верно для таблиц Google.

Удалить ненужные ключевые слова

Прокрутите весь список ключевых слов и удалите все слова, которые не имеют отношения к вашей целевой аудитории: слова, относящиеся к вашим конкурентам, и слова, которые не соответствуют вашей целевой аудитории. Для этого вы можете использовать мозговой штурм из шага 1.

конкуренты
Например, «Амазонка Samsung LED TV», «Лучшая покупка Samsung LED TV» являются ключевыми словами ваших конкурентов. Это поисковые запросы по брендам, на которые нацелены ваши конкуренты. Не имеет особого смысла нацеливаться на них тоже. Вероятность того, что вы продадите что-то таким образом, достаточно мала, если вы не опередите своих конкурентов.

Не каждое ключевое слово подходит для вашей целевой аудитории
Поисковый запрос типа "дешевые телевизоры Samsung" не подойдет для вас. Пользователи, которые его используют, относятся к целевой группе, которая ищет дешевые телевизоры. Поскольку вы продаете высококачественные телевизоры, ваша целевая аудитория не будет использовать такой запрос.

Сортировка ключевых слов по категориям

В настоящее время ваш список не содержит дубликатов или ненужных терминов. Следующим шагом является разделение ключевых слов на категории. В данный момент вам не нужен столбец «Источник», поэтому вы можете его скрыть (но не удаляйте).

Сначала отсортируйте ключевые слова по алфавиту. Это ускорит процесс. Если ваш список очень обширный, разделите каждую категорию на подкатегории.

Вот несколько примеров того, как установить отдельные категории:

• Тип продукта
• знак
• размеры
• цвет
• Обязательство покупки
• место

Чтобы определить потенциал каждого ключевого слова, вам необходимо знать информацию. Итак, для каждого ключевого слова:

• Ежемесячный объем поиска
• конкуренция
• Деловой потенциал
• Какие результаты появятся для этого ключевого слова.

Ежемесячный объем поиска

Ключевое слово Поиск по ключевому слову в месяц показывает количество людей, которые искали этот термин за последний месяц. Не все ключевые слова одинаковы. У некоторых может быть 50 поисков в месяц, а у других сотни тысяч.

конкуренция
Конкуренция показывает, сколько людей используют одно и то же ключевое слово. Например, SEMrush предоставит эту информацию. Он также включает ежемесячную информацию об объеме поиска.

Люди часто выбирают ключевые слова с высоким ежемесячным объемом поиска. Однако это того стоит, и это высокая конкуренция. Для некоторых не столь популярных ключевых слов, таких как SEMrush, в нем нет данных. Но это не значит, что эти слова бесполезны. Даже если они не пользуются большим спросом, они могут иметь огромный деловой потенциал. Например "LED телевизор Samsung 40 дюймов цена").

SEMrush
Вот как получить объем поиска и конкуренцию по ключевым словам:

1. Войдите в SEMrush
2. Выберите «Сложность ключевых слов» в разделе «Аналитика ключевых слов».
3. Используйте флаг выше, чтобы выбрать правильный рынок
4. Введите ключевые слова, которые вы хотите знать об объеме поиска
5. Нажмите кнопку «Экспорт» в правом нижнем углу таблицы.

Планировщик ключевых слов Google AdWords
Вот как можно получить информацию об объеме поиска по ключевым словам:

1. Войдите в Google AdWords.
2. Выберите аккаунт
3. Нажмите "Инструменты"> "Планировщик ключевых слов" вверху.
4. Выберите «Получить объем поиска и тенденции»
5. Введите ключевые слова, по которым вы хотите найти объем поиска, и установите таргетинг для своего рынка.
6. Нажмите «Получить данные об объеме поиска»
7. Добавьте интересные варианты ключевых слов в свой «план», чтобы вы могли экспортировать их позже
8. Как только вы закончите, экспортируйте все ключевые слова из расписания, используя кнопку «Скачать» под диаграммой.

Несколько заметок о Планировщике ключевых слов Google AdWords:

• Планировщик ключевых слов Google AdWords также предоставляет вам информацию о kunkurence каждого термина. В этом случае, однако, это соревнование за платные результаты. Однако, если SEMrush не предоставит вам необходимые данные, Google AdWords также даст вам некоторое представление .
• С начала августа 2016 года Google AdWords предоставляет данные об объеме поиска только в том случае, если вы платите достаточно денег для кампаний Google AdWords.
• Google AdWords возвращает те же данные об объеме поиска для близких терминов (то есть ключевых слов, которые Google считает похожими).

Деловой потенциал
Для каждого ключевого слова необходимо знать его бизнес-потенциал. Взять, к примеру, термины «телевидение» и «ледовое телевидение Samsung 40 дюймов цена». Вы бы предпочли купить телевизор у клиента, который выбрал первый или второй термин для своего поиска?

У вас могут быть данные по отдельным показателям конверсии ключевых слов. Например, из ваших текущих кампаний SEO и Google AdWords. Это отличный показатель для определения бизнес-потенциала ваших ключевых слов.

Остановись на мгновение
Остановитесь на мгновение, прежде чем исследовать результаты поиска по вашим ключевым словам. До сих пор вы наверняка накопили ключевые слова, которые не слишком важны для вас. Например, те, которые имеют большую конкуренцию и низкий бизнес-потенциал, или менее востребованы, а также имеют низкий бизнес-потенциал. Или, наоборот, вы обнаружили тысячи наиболее востребованных выражений, и вам нужно разобраться с ними.

Просмотр результатов поиска по ключевым словам, которые вы вводите, может занять много времени. Исключите любые термины из списка, прежде чем использовать его, чтобы сэкономить время на следующем шаге.

Каковы результаты поиска
Поисковые системы стараются понять требования и предоставить лучшие ответы. Обычно это рекламные сайты, карты, видео, изображения, страницы в Википедии, Диаграмма знаний, учетные записи в социальных сетях и т. Д.

Например, рассмотрим термин «Lady Gaga» и введите его в Google:

Показанные результаты включают в себя:

• Новости Google
• Домашняя страница Леди Гага
• Некоторые из ее последних твитов
• Ее страница в Википедии
• Ее страница в фейсбуке
• Ее страница в Instagram
• Диаграмма знаний (таблица справа)

Если вы планируете использовать это ключевое слово, я бы порекомендовал не делать этого. Попробуйте найти другое выражение, в котором нет такой большой конкуренции.

Иногда страница результатов может быть короче, чем обычно. В любом случае, эти данные хороши, если вы выбираете ключевые слова для своего сайта. Выберите свое поле битвы. Вы видите одни и те же видео за один и тот же срок? В этом случае также стоит рассмотреть возможность использования видео.

Шаг 6. Расширьте список ключевых слов с помощью более конкретных терминов.

На этом этапе вы должны найти многообещающие ключевые слова, которые также отвечают требованиям, определенным на шаге 4. Попробуйте разные комбинации этих ключевых слов. Обычно вы найдете множество выражений, которые не очень популярны. Однако все эти термины вместе имеют большой объем поиска, сопоставимый с объемом отдельных общих ключевых слов. Это называется длинный хвост принцип.

пример
Допустим, вы продаете 400 разных телевизоров. Их хранение не проблема для вас, и почти ничего вам не стоит. На 20 самых популярных телевизоров приходится 50% всей прибыли. Другие телевизоры не так популярны, но они принесут вам ту же прибыль, что и 20 самых популярных. 380 здесь представлены выражения длинного хвоста. На следующем рисунке показаны 20 самых популярных телевизоров в зеленом цвете, а остальные 380 - в желтом.

Существуют различные инструменты, которые можно разделить на две группы. Для тех, кто:

1. Они требуют ручного просмотра: вы должны вводить ключевые слова индивидуально, и вы не можете экспортировать интересные результаты.
2. Они позволяют вам контролировать целые группы: вы должны ввести входные данные вручную, но инструмент вернет целую группу ключевых слов

Инструменты, требующие ручного управления
Эти инструменты требуют ручной проверки:

• Связанные результаты в конце страницы результатов Google

Инструменты, поддерживающие групповые данные
Эти инструменты поддерживают групповой контроль данных:

• UberSuggest, Google Предложите бесплатный сервис
• Keyword.io
• AnswerThePublic

Последний шаг: сортировка и расширение списка ключевых слов

Ваша цель на последнем шаге - отсортировать и расширить список 5-го шага:

1. Повторите шаг 4 ниже: удалите дубликаты и ненужные термины и классифицируйте остальные термины.
2. Повторите шаг 5: найдите привлекательность каждого ключевого слова.

Теперь вы готовы к следующему шагу - стратегии ключевых слов. На этом этапе вы решите, на каких страницах вы будете размещать отдельные ключевые слова. Вы можете обнаружить, что ваш список содержит больше выражений, чем вы можете использовать. Это означает, что у вас есть больше работы: писать больше текстов и добавлять новые продукты.