Поисковая оптимизация - полное руководство

1. Глава 1. Что такое поисковая оптимизация?
2. Каков потенциал этого маркетинга?
3. Глава 2: Индексирование - Основы SEO
4. Вот как работает индексация в Google
5. Как я узнаю, что мой сайт проиндексирован?
6. Затем попросите Google проиндексировать ваш сайт
7. Глава 3: Каковы основные факторы рейтинга?
8. Удобство для пользователя как фактор ранжирования
9. Тогда вы работаете с простотой использования
10. 1. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован под мобильные устройства.
11. 2. Обеспечить быстрое время загрузки
12. 3. Получить сертификат SSL
13. Ссылки как фактор ранжирования
14. Тогда вы привлекаете ссылки
15. Контент как фактор ранжирования
16. Как создать поисковую систему и удобный контент
17. 2. Положите ручку на бумагу ...
18. И, наконец,

Поисковая оптимизация - это сложная область, которая требует, помимо прочего, понимания того, как работают поисковые системы, как оптимизировать веб-сайт для технических деталей и как создавать контент, удобный для пользователей и поисковых систем. Поэтому в этом полном руководстве мы хотели бы поделиться всей информацией, которая может вам понадобиться для повышения вашей органической видимости и трафика!

содержание

Глава 1. Что такое поисковая оптимизация?

Глава 2: Индексирование - Основы SEO

Глава 3: Каковы основные факторы рейтинга?

Глава 1. Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация происходит от английского термина Search Engine Optimization, который также обычно сокращается до SEO. Короче говоря, это тип цифрового маркетинга, целью которого является позиционирование своего веб-сайта высоко в списке популярных поисковых систем и тем самым создание нового бизнеса.

Но что вы понимаете под «органическим хит-листом», может быть, вам интересно? Да, это результаты, которые отображаются под поисковыми системами в поисковых системах, таких как Google. Другими словами, список, за который вам не нужно платить, чтобы появиться в.

Все еще трудно идти в ногу с? Затем посмотрите на эту картинку, которая ясно показывает разницу между покупкой и обычным хит-листом в Google:

Поисковая оптимизация, или SEO, таким образом, заключается в разработке своего веб-сайта таким образом, чтобы он обращался к алгоритмам поисковых систем и факторам ранжирования, о которых вы можете прочитать больше нашей весной. Руководство по SEO Это включает в себя 195 факторов, которые влияют на ваши позиции в Google.

Потому что тысячи различных факторов влияют на то, как позиционируется ваш сайт. разные поисковые системы Итак, SEO - это как технические, так и креативные компоненты, необходимые для улучшения ваших мест размещения.

Каков потенциал этого маркетинга?

Как вы узнаете из этого руководства, поисковая оптимизация - это невероятно сложная область, требующая широкого и глубокого опыта. Таким образом, обычно возникает постоянный вопрос для владельцев бизнеса и веб-сайтов: зачем мне работать с SEO?

Есть много веских причин, почему поисковая оптимизация должна быть значительной частью бизнеса цифровая стратегия , Однако, по большей части, требуется только одно предложение, чтобы люди поняли потенциал этого типа маркетинга:

Только в Швеции в Google выполняется более 50 миллионов поисковых запросов. Каждый день

Да, вы правильно прочитали. Только в такой маленькой стране, как Швеция, ежедневно производится более 50 миллионов поисковых запросов. Число, которое также продолжает расти с каждым днем. Таким образом, поисковые системы являются основным источником для тех, кто хочет ориентироваться в Интернете, независимо от того, ищут ли они информацию, услуги или продукты.

Расследование в поддержку последнего утверждения Электронный барометр Постнорда 2017 73% респондентов заявили, что Google был их основным источником для онлайн-покупки:

Возможно, вы по-прежнему рассматриваете другие методы маркетинга, такие как купленная поисковая реклама? Давайте приведем дополнительные аргументы, почему вы должны инвестировать в поисковую оптимизацию!

Несколько лет назад это была хорошая тактика - делать ставки на ключевые слова через Google Adwords и установить их как широкое соответствие. Для тех, кто не знаком с Adwords, ключевые слова с широким соответствием означают, что вы можете осуществлять поиск по всем возможным поисковым запросам вокруг конкретного слова. Взять практический пример и сделать ставку на ключевое слово - поисковая оптимизация. Тогда мы становимся видимыми по следующим фразам:

• Поисковая оптимизация бесплатно
• Поисковая оптимизация Google
• Поисковая оптимизация Мальмё
• Поисковая оптимизация Стокгольм
• Обучение поисковой оптимизации
• Советы по поисковой оптимизации
• Что такое поисковая оптимизация
• Поисковая оптимизация Гетеборг

Да, вы понимаете вещь.

Допустим, мы тестировали Google Adwords в течение трех месяцев и получили трафик по указанным выше ключевым словам. Положительным моментом этой тактики было то, что можно было проанализировать, какие именно поисковые фразы способствовали запросам контакта, и таким образом увидеть четкую схему. Скажем, в поисковых запросах «поисковая оптимизация Google» и «обучение поисковой оптимизации» было 98% запросов на контакт в течение тестового периода. Тогда будет эффективно делать ставки только на эти поисковые фразы в Google Adwords в сочетании с тем, что мы начинаем оптимизировать поисковые фразы в обычном списке.

Хорошо а?

Это было хорошо, и это работало очень хорошо. К сожалению, теперь сложнее добиться успеха с этим методом и увидеть вышеупомянутые четкие закономерности.

Почему тогда?

Каждый третий поиск в Google является совершенно новым. Там у вас есть ответ. Невероятно сложно найти шаблон, по которому ключевые слова генерируют запросы на контакт, а также означает, что делать ставки на широкие ключевые слова, которые не являются самыми близкими к вашему бизнесу, очень дорого. Любой, кто работает с рекламой по ключевым словам, также знает, что на ключевые слова не стоит делать ставки. Все больше и больше компаний делают ставки на ключевые слова, из года в год повышая цены на Google Adwords.

Вот почему поисковая оптимизация так интересна, и именно поэтому она стала настоящим разговором в последние годы. С помощью поисковой оптимизации вы можете создать машину трафика, которая будет генерировать трафик / конверсии непрерывно и даже в течение длительного времени.

Если этот пост, который мы создаем сейчас, генерирует для нас 100 посетителей каждый месяц в течение 3 лет, мы получаем в общей сложности 3600 посетителей. Если бы мы покупали этот трафик через Google Adwords, это стоило бы около 144 000 шведских крон. Тогда я ожидаю, что каждый клик стоит 40 шведских крон. Если я добавлю 2 часа к этому сообщению, это будет хорошая почасовая плата в размере 72 000 шведских крон в час.

Интересная вещь в этой модели - если мы продолжаем создавать контент, который генерирует 100 посетителей в месяц, и мы получаем модель, очень похожую на «эффект интереса». В экономическом контексте этот эффект интереса объясняется тем фактом, что он обычно приводит к созданию денежного автомата, потому что, когда человек заставляет деньги работать на себя, а не наоборот.

Теперь я не тусуюсь. Интерес на эффект интереса? Банкомат!?

Если вы инвестируете 100 шведских крон в течение одного года, вы получите возврат вложенных денег в виде процентов. В следующем году новые деньги также сработают и получат новый доход, который потом принесет еще больше взамен и так далее. Картинное объяснение ниже:

В этом есть красная нить - обещаю. Этот денежный автомат работает так же, как трафик, о котором мы говорили. Если вы постоянно создаете хороший контент, который генерирует трафик, вы получаете эффект интереса и здесь:

и лучше всего это ...

... эта машина трафика в конечном итоге становится машиной денег.

Глава 2: Индексирование - Основы SEO

Теперь, когда вы понимаете потенциал этого типа маркетинга, вы, вероятно, хотите узнать, как начать поисковую оптимизацию. Соответственно, это именно то, что мы начнем проходить ниже.

Все, что вам нужно сделать, чтобы преуспеть в вашей работе SEO, это понять, как на самом деле работают поисковые системы. Если вы не понимаете этого, вы не можете знать, какие шаги следует предпринять, чтобы правильно оптимизировать свой сайт.

Короче говоря, поисковые системы на самом деле имеют только две простые цели: 1) найти веб-сайты и сохранить их в индексе, и 2) предоставить пользователям соответствующие ответы (веб-страницы) на основе их поискового запроса.

Например, если я ищу «самый дешевый рейс на Пхукет», конечно, я хочу, чтобы поисковая система, которую я использую, представляла веб-сайт / сайт, который фактически предоставляет самый дешевый рейс на Пхукет.

Вот как работает индексация в Google

Учитывая, что Google является наиболее используемой поисковой системой (по крайней мере, в Швеции), в этой статье мы подумали, что она будет основана на процессе индексации. Как упоминалось ранее, главная цель поисковых систем - найти сайты и сохранить их в индексе. Так как же вы на самом деле это делаете, когда миллиарды сайтов онлайн?

Для индексации большинства всех веб-сайтов, доступных в Интернете, Google (и другие поисковые системы) используют передовые программы / сканеры, которые, скорее всего, называются пауками.

На первом этапе пауки начинают просматривать веб-сайты и страницы, которые уже включены в индекс поискового гиганта, а затем сканируют другие сайты, на которые они потенциально ссылаются. Затем этот процесс продолжается до тех пор, пока большие части сети не будут проиндексированы. Вы можете визуализировать это следующим образом:

Когда кто-то затем выполняет поиск, он проверяет свой гигантский индекс и затем представляет результаты, которые лучше всего соответствуют поисковому запросу. Это делается, например, путем проверки содержимого, ссылок, дизайна веб-сайта и тому подобного.

Как я узнаю, что мой сайт проиндексирован?

Когда речь идет об индексации, последующим вопросом многих владельцев сайтов является вопрос «как узнать, проиндексирован ли мой сайт Google?». Что-то, что, к счастью, очень просто проверить!

Единственное, что вам нужно сделать, чтобы проверить, проиндексирован ли ваш сайт, - это зайти на сайт: your website.se в Google. Если вы сделаете это, вы увидите, проиндексирован ли ваш сайт. Вы также видите, сколько и какие веб-страницы были найдены и проиндексированы поисковым гигантом:

Затем попросите Google проиндексировать ваш сайт

Если это докажет, что Google не проиндексировал ваш сайт, вы можете попросить их сделать это самостоятельно. Просто войдите в собственные инструменты поискового гиганта Консоль поиска и затем следуйте инструкциям ниже:

Затем нажмите «Скачать как Google» :

Затем нажмите на загрузку и выполните рендеринг:

Затем следует индексация запроса:

Чтобы еще больше углубить свои знания, вы можете с пользой прочитать нашу предыдущую статью об этом Google индексация ,

Глава 3: Каковы основные факторы рейтинга?

Как упоминалось ранее, существуют тысячи факторов, которые влияют на то, ранжируется ли ваш сайт органическим списком посещений поисковой системы. Таким образом, сосредоточиться на всем сложно. Не в последнюю очередь потому, что многие факторы также являются секретными.

Поэтому, чтобы получить максимально возможный обмен ваших инвестиций, важно знать, какие факторы вы должны инвестировать в оптимизацию. Какие именно факторы считаются «первостепенными» - это очень спорный вопрос. Если вы зададите этот вопрос десяти различным агентствам или консультантам, вы, вероятно, получите столько же ответов.

При этом, мы считаем, и многие с нами, что есть три рейтинговых фактора, которые выделяются немного больше. Это:

• непринужденность
• Ссылки ( inlinks )
• содержание

Если у вас есть возможность работать только с несколькими факторами ранжирования, мы считаем, что именно на них вам следует сосредоточиться. Если вы хотите максимально возможного обмена и результатов на ваши инвестиции, скажем.

Удобство для пользователя как фактор ранжирования

В последние годы очевидной тенденцией стало то, что удобство использования становится все более важным в глазах Google. Что-то, что кажется размытым ввиду того факта, что удобство использования является довольно широким выражением. Но позвольте мне объяснить!

Все началось в конце 2015 года, когда Google представил новый алгоритм питание от искусственного интеллекта (AI). Новый алгоритм получил название RankBrain и, короче говоря, означает, что сам ИИ увеличивает или уменьшает важность ссылок, контента и т. П. В зависимости от того, какой поисковый запрос используется.

Кроме того, RankBrain также смотрит на то, как пользователи интегрируются с результатами. Если оказывается, что пользователям нравится особый результат, то есть они долго остаются на странице, оставляют комментарии или совершают покупки, вероятно, улучшая свои позиции. Сайты, которые не удовлетворяют пользователей, вместо этого видят, что их позиции ухудшаются.

С тех пор, как этот алгоритм был введен, ходили слухи, что RankBrain является одним из самых важных факторов рейтинга Google ,

Тогда вы работаете с простотой использования

Работать с удобством для пользователя естественно разными путями. С одной стороны, речь может идти о том, как вы разрабатываете свой сайт, а также о том, как сделать контент вашего сайта. То есть тексты, фильмы, картинки и тому подобное.

Учитывая, что мы поговорим о контенте позже в этой статье, мы сосредоточимся на действиях сайта, которые вы можете предпринять, чтобы сделать ваш сайт более удобным для пользователя. Что-то, что некоторые подпадают технический SEO ,

1. Убедитесь, что ваш сайт адаптирован под мобильные устройства.

В марте 2018 года Google объявил, что он начал перенести сайты в индекс для мобильных устройств , Это означает, что теперь вы используете мобильные версии веб-сайтов для индексации и ранжирования.

С другой стороны, поисковый гигант не единственный, кто считает, что сайт, адаптированный для мобильных устройств, важен. Согласно опросу Шведы и Интернет 2017 Например, 85 процентов населения использовали Интернет в своем мобильном телефоне:

Это означает, что ваш сайт может быть использован на всех устройствах. Это важно как для пользователей, так и для поисковых систем. Все еще не убежден? Тогда прочитайте нашу предыдущую статью, где мы проходим важность адаптированного для мобильных устройств веб-сайта ,

Чтобы проверить, адаптирован ли ваш сайт под мобильные устройства, мы рекомендуем вам использовать Тест Google на мобильность , Просто введите свой веб-адрес в инструмент и затем нажмите «Запустить тест».

2. Обеспечить быстрое время загрузки

Мало того, что Google перешел на один Индекс мобильной связи Кроме того, он начал использовать время зарядки в качестве фактора ранжирования также на мобильных устройствах. О чем мы расскажем подробнее в нашей предыдущей статье » Google Speed ​​Update - запущен на широком фронте ».

В этом случае, однако, не только поисковые системы вознаграждают быстрое время загрузки. Для пользователей время зарядки как минимум так же важно. по и статья По данным FortuneLords, 40% посетителей покидают веб-страницу, загрузка которой занимает более 3 секунд.

Google также внедрил и представил себя исследование Это показывает, как медленное время загрузки может отрицательно повлиять на показатель отказов веб-сайтов. Результат? Вы можете найти это ниже:

Чтобы проверить, хорошее ли у вас время зарядки, вы можете использовать такие инструменты, как PageSpe Insights и / или Pingdom , Если выясняется, что ваш сайт не соответствует требованиям пользователей или поисковых систем, мы ранее поделились с нами 5 способов улучшить время загрузки вашего сайта ,

3. Получить сертификат SSL

SSL - это аббревиатура от Secure Sockets Layer, которая представляет собой технологию безопасности, которая гарантирует, что ваш сайт предоставляет защищенную и зашифрованную ссылку между его сервером и теми, кто его посещает.

Получение такого приза, помимо прочего, вознаграждается Google, так как он используется с 2014 года HTTPS как фактор ранжирования , но и пользователями. Не в последнюю очередь потому, что пользователи теперь сталкиваются с такими сообщениями, когда они выходят на сайт, который не использует сертификат SSL:

Веб-сайты, которые не используют эту технологию безопасности, как правило, получают повышенный показатель отказов и уменьшают время задержки (из-за вышеприведенного сообщения), что, в свою очередь, отрицательно для пользователей и поисковых систем.

Ссылки как фактор ранжирования

Большинство в мире SEO давно согласны с тем, что ссылки / ссылки являются одним из наиболее важных факторов рейтинга Google. Входящие ссылки означают ссылки, указывающие на ваш сайт с другого сайта.

Причина этого в том, что основатель поискового гиганта разработал и запатентовал математическую формулу на ранней стадии - PageRank (PA) - используется для оценки «ценности страницы» с учетом количества и качества ее ссылок.

Когда консультантам и агентствам напомнили об этом, они быстро начали посылать множество ссылок на сайты своих клиентов, что, конечно, заставляло их улучшать свои позиции. Такие действия не стали очень популярны у Google, который в конечном итоге решил отказаться от PageRank ,

С тех пор были приложены огромные усилия, чтобы уменьшить важность ссылок как фактор ранжирования. Несмотря на это, были недавние опросы, которые демонстрируют обратное. В том числе обследование каменных храмов » Ссылка как фактор ранжирования - все еще сильна «Что показывает сильную связь между ссылками и хорошими позициями:

Поэтому, чтобы улучшить ваши позиции в поисковых системах, необходимо привлекать ссылки на ваш сайт. Тем не менее, важно привлечь правильные ссылки. Наиболее оптимальным является привлечение ссылок с соответствующих сайтов. То есть сайты, которые тесно связаны с вашей отраслью.

Как будто этого было недостаточно, вы также должны попытаться получить ссылки с максимально сильных веб-сайтов. Все сайты имеют «базовую силу», которая зависит от количества и качества их ссылок. Если они решат оставить ссылку на вас позже, они поделятся с вами некоторыми из этих полномочий.

Чтобы проверить, насколько мощный конкретный сайт, вы можете воспользоваться такими инструментами, как:

Однако, если вы не хотите платить за какие-либо инструменты, мы рекомендуем вам использовать режим бесплатного браузера Анализатор обратных ссылок Majestic , который доступен в Google Chrome. После загрузки в браузер вы можете просматривать любой сайт и выяснить, насколько он мощный. Ищите как можно выше «Поток доверия»:

Тогда вы привлекаете ссылки

Работа по привлечению входящих ссылок обычно называется построением ссылок. Это, несомненно, самая сложная часть поисковой оптимизации. Хорошо продуманный стратегия линкер и выполнение, с другой стороны, вполне возможно привлечь множество высококачественных входящих ссылок.

В нашей предыдущей статье Создание ссылок для SEO - искусство привлечения ссылок «Мы делимся с нами всеми 8 стратегиями, которые вы можете использовать для привлечения высококачественных ссылок на ваш конкретный сайт!

Контент как фактор ранжирования

Также контент принадлежит, по крайней мере, по нашему мнению, к одному из главных факторов ранжирования. Что-то, что не особенно странно, учитывая, что пауки поисковых систем ограничены, когда дело доходит до того, какой тип контента может быть проиндексирован.

Пока что пауки Google могут интерпретировать и индексировать только язык гипертекстовой разметки, также сокращенно HTML, что означает текстовое содержимое. Поэтому, чтобы успешно позиционировать вас в поисковых системах, важно наполнить ваш сайт и ваши страницы контентом, который ценят как поисковые системы, так и пользователи.

Заполнение их веб-сайта и содержимого страниц может показаться болезненным, но на самом деле у вас сложное жюри. И поисковые системы, и пользователи становятся все более разборчивыми. В те времена было достаточно упомянуть один конкретно ключевое слово / ключевые слова определенное количество раз хорошо себя позиционировать.

В настоящее время, однако, поисковые системы намного умнее. Если вы используете определенное слово слишком много раз или, по крайней мере, неестественным образом, вы можете быть наказаны за «заполнение ключевыми словами». Наказание за это также трудно - ухудшающиеся позиции в органическом хит-листе.

Как создать поисковую систему и удобный контент

Создание поисковой системы и удобного контента легче сказать, чем сделать. С другой стороны, мы делимся нашими лучшими советами, чтобы преуспеть с этим заданием:

1. Начните с анализа ключевых слов

Самое первое, что вы должны сделать (перед тем, как положить ручку на бумагу), это провести анализ ключевых слов. Короче говоря, такой анализ заключается в определении потенциальных поисковых / ключевых слов, которые могут быть нацелены на улучшение их видимости.

По нашему мнению, есть три основных фактора, которые характеризуют «хорошие ключевые слова». То есть слова, в которые нужно вложить деньги. Синонимом хороших ключевых слов является то, что они:

• Связанные с продуктом или услугой
• Многие, кто ищет конкретные слова
• Низкая конкуренция по конкретным словам

Чтобы узнать больше о том, как проводить такой анализ, вы можете с пользой прочитать нашу предыдущую статью ». Затем вы выполняете анализ ключевых слов ».

2. Положите ручку на бумагу ...

... или, скорее, пальцы клавиатуры. Когда пришло время начинать создавать контент, мы рекомендуем следовать приведенным ниже рекомендациям:

• Если возможно, попробуйте заполнить все веб-страницы не менее 1000–2500 + словами. Эксперимент, чтобы найти, какое количество работает лучше для вас.
• Используйте клик-дружественный заголовок.
• Включите ключевое слово в заголовок.
• Убедитесь, что длина заголовка не превышает 68 символов.
• Не выдавайте никакой информации в начале. Вместо этого скомпилируйте запись, из-за которой посетители хотят прочитать весь текст / статью.
• Не делайте текстовые фрагменты длиннее 4-6 строк.
• Помните, что синонимы учитываются так же, как и ключевые слова.
• Внутренняя ссылка на другие соответствующие страницы или статьи.
• Используйте такие списки.
• Включите 1-2 изображения и не забудьте добавить альтернативный текст.

И, наконец,

Как вы, вероятно, знаете, потенциал поисковой оптимизации велик. С более чем 50 миллионами поисков в день есть очень хорошие шансы привлечь больше посетителей сайта и тем самым создать новый бизнес. Используя приведенные выше советы, мы надеемся, что вы также попадете в топ поисковых систем!

Однако, если вам не хватает времени и опыта, которые действительно необходимы для SEO, вы можете воспользоваться нами в Adsight. Звоните нам напрямую 08-6110071 или отправьте электронное письмо на адрес [email protected] Если вы хотите начать диалог, можем ли мы вывести ваш маркетинг на новый уровень.