Поисковая оптимизация SEO Учебник

1. Определение поисковой оптимизации (SEO)
2. Почему вам нужно быть на первой странице?
3. Краткая история SEO
4. Ссылки тоже люди
5. Почему ссылки всегда будут иметь значение
6. Почему линкбилдинг имеет значение
7. Основные стратегии SEO оптимизации
8. Современный поиск
9. Дальнейшая проверка
10. Понимание зависимости Google от ссылок для сканирования в Интернете
11. Подробное вторичное исследование из достоверных источников
12. Основное доказательство
13. Тройка лучших
14. читабельность
15. репутации
16. Актуальность
17. Резюме

Эта статья была написана Натан Филд а также Джейк Бейкер два великих человека, которых я имел честь наставничество в 2017 году.

Хотя алгоритмы поиска часто меняются, лежащие в их основе технологии не меняются.

Потратив время на изучение технических аспектов поиска, вы приобретете навыки цифрового маркетинга, которые выдержат любые перемены или обновления алгоритма. Этот урок по SEO научит вас основам поисковой оптимизации для современного Интернета.

Давай начнем…

Определение поисковой оптимизации (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) - это то, как маркетологи следят за тем, чтобы их веб-страницы были проиндексированы и хорошо ранжированы поисковыми системами. В конечном счете, SEO - это оптимизация вашего контента против поисковой фразы пользователей .

Помимо всего прочего, SEO - это маркетинговый канал, который по своей сути не относится к категории «входящий маркетинг». Входящий маркетинг - это стратегия, предназначенная для клиентов, которые ищут товары или услуги, которые вы продаете, и находят свой путь к вам.

Поисковые системы (в качестве канала) предоставляют таким клиентам возможность найти, посетить и в конечном итоге доверять вам. Но, как мы узнаем из этой статьи, поисковые системы также являются «клиентами» сами по себе и имеют «потребности», которые также должны быть удовлетворены.

Почему вам нужно быть на первой странице?

Обычно наиболее популярные веб-сайты (или наиболее оптимизированные) отображаются на первой странице результатов поиска (SERP) . Ваша цель как маркетолога SEO состоит в том, чтобы получить ваш сайт на первой странице. Вот почему ...

Исследование показывает что 10 лучших веб-сайтов (по поиску на рабочем столе) получают около 70% всех кликов.

Как видите, место номер один получает треть кликов. Это еще более усиливается, если учесть, что в год происходит буквально триллион поисков. Вот так. Более 1 000 000 000 000 поисков. Большое число, верно? Время извлечь выгоду.

Хорошей новостью является то, что это не так сложно сделать, как вы думаете. Настоящий навык - настойчивость. Большинство людей сдаются через несколько дней, недель или лет. Поисковая оптимизация обычно является долгосрочным усилием. Вам нужно много работать, чтобы подняться в рейтинге (и остаться там).

Название игры - прогрессивный прогресс, как и в большинстве хороших вещей в жизни.

Давайте начнем с самого начала ...

Краткая история SEO

Сегодня, когда мы думаем о поисковой системе, у нас есть достаточно четкое представление о том, как она работает. Индекс документа в Интернете, доступный и запрашиваемый через панель поиска. Но так было не всегда, первые поисковые системы вели себя как каталоги.

Каталог? Да, каталог. Помните дни желтых страниц? Скажем, вы искали водопроводчика, вы бы открыли каталог и переключились в раздел услуг и проверили список на наличие «водопроводчика». Первые поисковые системы тоже так работали. Но тогда сеть была намного меньше (возможно, менее 1000 страниц на страну).

Dmoz.org (ранний каталог) является одним из примеров такого каталога (и все еще влияет на результаты поиска сегодня). Использование каталога потребовало бы посещения домашней страницы (вы запомнили бы URL), выбора темы, подтемы, а затем выбора из ограниченного набора результатов.

«Всего несколько вариантов!», Восклицаете вы, «как DMOZ узнала, что важно показать?». Отличный вопрос Честно говоря, человек сказал им. Просто и просто, такой человек, как вы и я, вел каталог.

Затем эта короткая эпоха сменилась системой ранжирования нового типа, в основном на основе плотности или частоты ключевых слов. Директивные компании поняли, что могут подсчитать количество релевантных слов или « ключевых слов » на данной странице и использовать это для определения предмета. Поэтому, если бы я зашел в такой каталог, как Yahoo, лучшими результатами моего поиска «сантехник в Суррей Хиллс», вероятно, были бы страницы, на которых несколько раз указывался адрес Суррей Хиллз на каждой странице, и упоминались слова «сантехник» и «сантехника». ' чаще всего.

Все это было хорошо и хорошо, пока SEO-разработчики не поняли, что это можно было бы использовать. Веб-мастера (люди, которые владеют / управляют веб-сайтами) начали «заполнение ключевыми словами» (заполнение страницы целевыми ключевыми словами). Белый шрифт на белом фоне был одним из примеров (его увидела бы поисковая система, но не пользователь). Думаю, ты попробуешь это. Между тем, объем контента рос быстрее, чем каталоги. Должен был быть лучший способ ...

В январе 1996 года Ларри Пейдж и Сергей Брин начали работать над этой проблемой в рамках своих аспирантов в Стэнфордском университете и в конечном итоге разработали концепцию под названием Pagerank . С тех пор Google стал золотым стандартом в сортировке мировой информации. Давайте рассмотрим, как они это сделали.

Ссылки тоже люди

Чтобы понять почему Pagerank Это так важно, мы должны понимать, как поисковые системы действительно находят контент в сети.

Легко воспринимать Google как всезнающего бегемота знаний веб-страниц. Но это не так. Ваш веб-сайт не размещен в «Google» - ваш сайт представляет собой группу документов (.html, .pdf, .jpg, .gif), плавающих в Интернете и размещенных где-то в мире. Чтобы иметь возможность поиска в Интернете, Google должен сначала создать индекс в Интернете. Индекс в основном список вещей. Google создает этот индекс путем «сканирования» в Интернете.

Для этого Google использует то, что обычно называют «веб-сканерами» или «пауками». Концептуально, сканер похож на вас и меня - пробирается по сети, следуя ссылкам. Это программное обеспечение, бот или скрипт, размещенный Google, который посещает сайт и добавляет все ссылки на этом сайте в список для последующего индексирования. В интернете больше ботов, чем людей.

Как вы можете видеть, сканер, который индексирует сеть, полагается на ссылки, чтобы иметь возможность перемещаться между сайтами. Поэтому ссылки лежат в основе способности Google (и других людей) ориентироваться в Интернете. Представьте себе веб-страницу без ссылок, указывающих на нее или на нее. Никто не найдет его (включая сканеры). Ссылки подкреплены Pagerank.

В начале (в начале 2000-х) Google не был так хорош в ползании. Лучше, чем остальные, но ничто по сравнению с сегодняшним днем. Им понадобится месяц, чтобы просканировать всю сеть, затем неделю, чтобы проиндексировать сеть, затем неделю, чтобы обновить свои базы данных о том, что там есть. Не лучший пользовательский опыт, если результаты, предоставляемые Google, занимают так много времени, чтобы обновляться!

На данный момент Google не ставит приоритеты при сканировании самых популярных сайтов, которые часто посещаются, но для того, чтобы предоставлять обновленные результаты поиска, эти сайты необходимо сканировать чаще, чтобы приспособить их к большему количеству пользователей и, следовательно, запросы. Внезапно Google понял, что им следует чаще сканировать важные сайты, и чтобы определить, каким сайтам следует отдавать приоритет, решил разделить сеть на основе Pagerank страницы.

Но как они узнали, какие сайты получили более высокий рейтинг? Чем больше авторитетных (популярных рефералов) и релевантных (текстовых ключевых слов) ссылок вы указываете на свою страницу, тем больше система Pagerank Google будет рассматривать вашу страницу как ценную.

Pagerank → зависит от количества и качества (популярности, актуальности) ссылок на страницу. Помогает определить, насколько важен сайт. Именно так Google и другие поисковые инструменты могут сказать, что cnn.com важнее, чем веб-сайт местного паба (для некоторых людей, по крайней мере, 🍻).

Почему ссылки всегда будут иметь значение

Поскольку сканеры перемещаются по ссылкам , мы сразу начинаем логически понимать, почему Google так ценит входящие ссылки. По сути, если мир думает, что у вас есть отличный и актуальный контент, они будут ссылаться на вас, Google поднимет вас, и это станет самосохраняющимся циклом. Ссылки ссылки ссылки.

Теперь мы знаем, как Google сканирует Интернет. С помощью пауков, по ссылкам, определяющим Pagerank. Это очень важно и важно для понимания того, почему концепция «построения ссылок» так важна. Перечитайте последние несколько абзацев еще раз, если вы все еще не уверены на 100%.

Почему линкбилдинг имеет значение

Как видите, линкбилдинг имеет значение . Давайте рассмотрим почему с помощью быстрого примера.

Представьте, что на вашей веб-странице учится ученик средней школы: Том. Если бы многие люди называли Тома «лучшим футболистом», это создало бы доверие к Тому, когда другие спрашивали «кто лучший футболист»? Когда достаточно людей думали, что Том «лучший футболист», мы делаем его футбольным капитаном. Что это значит в контексте поисковой системы? Том сейчас на вершине кучи Google, потому что поисковый инструмент видит доверие, которое он имеет.

Итак, как Google узнает, что люди говорят о вашем сайте? Ответ прост. Якорный текст входящей ссылки по сути является голосом за ваш сайт за эту фразу. Например, ссылка на сайт о Бренте Харви с фразой лучший австралийский футболист передаст доверие к этому контенту для этой фразы.

Самое сложное в этой последней разработке - ссылки на чужие сайты. Ссылки являются ключевым фактором как популярности (насколько популярен этот сайт), так и актуальности (что говорят о вашей ссылке). Какая сеть запутанности.

Имея это в виду, как вы думаете, правда или нет фраза «весь PR - это хороший PR»?

Это звучит довольно навязчиво, не так ли? «Это мой сайт!», Вы говорите: «Google не знает, как лучше всего предоставлять мой контент в митохондриях!» Правильно - именно поэтому это в основном зависит от вас (оптимизатора SEO).

Google, однако, делает потрясающую работу по интерпретации вашего сайта, нам просто нужно убедиться, что наш сайт спроектирован таким образом, чтобы сканеры Google могли легко обойти сайт.

Основные стратегии SEO оптимизации

Вот несколько примеров этого типа базовой оптимизации:

• Дайте сканерам несколько советов - используйте файл robots.txt в корневой веб-папке, чтобы сообщить сканерам, что посещать и как часто. Это полезно, если у вас есть устаревший контент на вашем сайте, или если у вас большой объем статических страниц, которые меняются не часто.
• Не размещайте ценный контент глубоко на своем сайте. Если вы хотите, чтобы кто-то прочитал о вашем новом продукте для лосьона, не размещайте его по адресу www.mysite.com/products/fall-products/1176/product-3. Подайте это на www.mysite.com/anti-fungal-lotion.
• Держите все в семье - не делите ваш ценный контент между доменами или поддоменами - blog.mysite.com - это домен, отличный от www.mysite.com.
• • Серьезно - не делите ваш контент между поддоменами. Такая плохая идея.
  • blog.website.com и website.com - два разных сайта, по мнению сканеров
• Попробуйте контролировать соответствующий текст во входящих ссылках, иначе называемый «якорный текст». Например, ссылка на вашу статью о новейшем iPhone должна выглядеть как «обзор iPhone 8», а не «самый новый iPhone слишком дорогой, на мой взгляд».
• Сканеры интерпретируют текст - например, они только недавно узнали, как читать изображения, и все еще пытаются читать встроенные PDF-файлы. Более того, необходимые для этого ресурсы могут помешать индексированию контента независимо. Если вы не можете сделать свой контент текстовым, используйте теги alt для всего своего нетекстового контента, чтобы помочь сканерам приписывать ему ключевые слова.
• Метаданные веб-сайта - это скрыто в HTML-коде веб-сайта, который сообщает поисковым системам, каков заголовок, описание и ключевые слова вашего веб-сайта. Почему HTML? Google понимает код, поэтому мы должны говорить на их языке. Подробнее об этом позже.

Современный поиск

Конечно, релевантность и популярность - это широкие способы описания многих сотен факторов, которые поисковые системы учитывают при ранжировании вашей страницы. Справедливо предположить, что со временем Google также убрал нечетные факторы / сигналы ранжирования здесь и там. Таким образом, поиск, естественно, стал довольно сложным.

Например, многие из более сильных сигналов ранжирования, которые Google рассматривает, относятся к опыту пользователя (UX). Как долго кто-то тратит на сайт? Появляются ли всплывающие окна? Они переходят на новые страницы? Таким образом, вероятно, что Google и другие в будущем будут продолжать смотреть на эти показатели наряду со ссылками. Если они могут определить новые способы измерения интереса пользователя, вы можете поспорить, что они это покажут!

Это означает, что чем больше вы обращаете внимание на SEO с течением времени, тем больше у вас шансов попасть в начало первой страницы.

Дальнейшая проверка

Чтобы подтвердить наше новое убеждение в важности ссылок, давайте рассмотрим некоторые дополнительные доказательства.

Понимание зависимости Google от ссылок для сканирования в Интернете

Мы знаем и объяснили с высокого уровня, как пауки Google перемещаются по абсолютно огромным объемам информации в Интернете. По ссылкам. Если вы все еще немного смутны в основах этого, мы настоятельно рекомендуем вам посмотрите видео от веб-мастеров Google, о которых мы упоминали ранее ,

Поскольку Google использует ссылки для сканирования в Интернете и индексации этих страниц, само собой разумеется, что ссылки являются частью уравнения при ранжировании и возвращении наиболее релевантных в первую очередь.

Подробное вторичное исследование из достоверных источников

Один из самые подробные отчеты по рейтингу поисковых систем от Moz Мы попытались проанализировать 17 600 результатов поиска по ключевым словам в Google и опросить 150 самых выдающихся маркетологов в мире.

Их анализ 17 600 ключевых слов должен был показать корреляцию между страницами с определенными функциями и тем, насколько высоко они ранжируются.

Каково было мнение 150 лучших маркетологов? Сюрприз-сюрприз: 2 главных фактора:

Уровень домена, функции авторизации ссылок: это основано на показателях ссылок, таких как качество ссылок, уровень доверия и уровень страницы.

Метрики ссылок на уровне страницы : основаны на метриках доверия на уровне страницы, таких как количество ссылок на корневые домены, ссылки, распределение текста привязки и качество источников ссылок.

Ссылки на странице и уровне домена имеют значение. Так говорит статистика, как и эксперты. Появляется та же тема. Качество и количество ссылок на вашу страницу будут играть огромную роль в видимости вашей поисковой системы и, следовательно, в вашем бизнесе.

Backlinko проанализировал 1 миллион результатов поиска угадайте, что они нашли? «Количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с рейтингом больше, чем с любым другим фактором».

Ваша страница одна из миллионов. Быть найденным означает, что пользователь найдет иголку в стоге сена. Если мы примем этот совет в контексте всего остального, что мы собираемся охватить, мы сможем увеличить размер этой иглы.

Основное доказательство

Мы также можем использовать такие инструменты, как Ahrefs, чтобы показать нам портфолио ссылок на веб-сайте, и использовать его, чтобы понять, как сила их ссылок влияет на рейтинг.

Это может быть более продвинутым шагом, так как необходимо учитывать множество факторов. Однако, если вы привыкнете к интерфейсу и информации, которую он показывает, этот и другие подобные инструменты обычно показывают корреляцию между портфелем обратных ссылок и рейтингом. Или, в этом случае, рейтинг домена Ahrefs и рейтинг URL.

Tesla.com, который занимает первое место по более чем 11 000 поисковых терминов, показывает рейтинг URL 87 (очень, очень высокий) и рейтинг домена 69 (высокий).

Рейтинг UR (рейтинг URL) - это сила профиля обратной ссылки URL и вероятность того, что он будет иметь высокий рейтинг в Google. <Strong> DR (рейтинг домена) - это сила профиля обратной ссылки всего сайта.

Мы уже можем начать делать сложные выводы. Помните, как мы говорили, что основанные на ссылках функции на уровне страниц были наиболее важными из корреляционного исследования? Это означает, что если у нас действительно сильный профиль обратных ссылок на один конкретный URL, мы можем потенциально опередить сайт с очень высоким общим показателем домена. От нас еще многое получится, но если вам интересно, загляните в блог Ahrefs.

Примечание. Для tesla.com рейтинг URL выше, чем для домена. Это легко понять, потому что это домашняя страница. Это будет обычной практикой для людей, которые говорят об этой компании, чтобы ссылки на домашнюю страницу.

Чтобы еще больше подчеркнуть, насколько важны обратные ссылки для поднятия рейтинга, Ahrefs дает приблизительную оценку количества ссылок, необходимых для создания первой страницы на определенный срок. Мы напечатали «машина», и это то, что мы получили обратно.

Смысл этого раздела не в том, чтобы быть руководством по инструментам SEO, просто чтобы подчеркнуть, насколько важны ссылки. Это основной вынос здесь. Если вы хотите узнать больше о SEO-инструментах, мы рекомендуем эту статью о любимых инструментах экспертов SEO-индустрии. Мы скоро рассмотрим это подробно, так что следите.

Важно отметить, что все наши собственные выводы подтверждаются приведенными выше исследованиями из Моз и Баклинко.

Тройка лучших

В конечном итоге мы стараемся предоставлять наиболее актуальную и полезную информацию нашим пользователям, учитывая их первоначальный поиск. У Нейла Пателя есть фантастическая статья о 10 самых важных советов SEO Вы должны знать для блогов, которые могут быть объединены в три ключевые области для всестороннего использования.

читабельность

Все начинается с вопроса «это хороший опыт для моих пользователей?».

Скорее всего, лучшее «да» для ваших пользователей, также «да» для поисковых систем. Вы хотите, чтобы пользователь как можно меньше отвлекался, чтобы получить то, что он искал, и Google ответит тем же.

Например, рассмотрим скорость страницы. У сайта, который загружается за 5 секунд, будет меньше удовлетворенности пользователей и, вероятно, более высокий показатель отказов, чем у сайта с тем же контентом, который загружался через 1 секунду. Чёрт, Странная Лупа даже сообщила 7% снижение конверсий с каждой секундой времени загрузки (в той же статье есть несколько полезных советов по снижению скорости загрузки страниц).

То же самое можно сказать и о вашем контенте - дни наполнения ключевыми словами прошли, и вам нужно сначала написать для ваших пользователей, а затем - для поисковых систем, если вы хотите привлечь их. Пользователи не глупы, и Google также не считает их глупыми.

Этот момент даже распространяется на такие безобидные вещи, как ваши URL. Если ваш URL доступен для чтения и значим, пользователи будут следовать по следу, а Google будет следовать. Не поддавайтесь привычке постоянно каталогизировать ваш сайт со структурами, которые представляют ваши статьи как contoso.com/articles/categories/15/article-135. Сделайте эту статью о вашей замечательной новой функции в верхней части дерева - contoso.com/my-great-feature-for-industry и не используйте подчеркивания в вашем URL - поисковые системы не распознают их (они объединяют слова вместо их разделения).

Мета-описания должны быть уникальными и иметь отношение к каждой странице, поскольку дублированный контент - это упущенная возможность, которая может также оштрафовать вас Google. Это потому, что Google читает HTML-код вашего сайта, а не фактический текст страницы, который мы видим. С этой целью, однако, обеспечение того, чтобы весь нетекстовый контент, например изображения, был соответствующим образом назван, также помогает поисковым системам и пользователям найти ваш контент. Боритесь с этим побуждением назвать свой следующий файл mktg_hero_persona1-3.jpg. Тьфу.

Наконец, одно из последних (на момент написания, середина 2017 года) изменений в алгоритме Google заключалось в явной расстановке приоритетов сайтов с хорошим мобильным опытом. Это не только повысит ваш рейтинг, но и повысит ваши шансы на то, что пользователи будут взаимодействовать с вашим контентом и конвертировать его. Убедитесь, что у вас нет одного из этих поддоменов m.website.com (в любом случае это совершенно другой веб-сайт для поисковых систем), и проверьте различные форм-факторы, которые, как вы ожидаете, будут взаимодействовать ваши пользователи с вашим контентом.

репутации

Как мы уже говорили, важно, как и от кого вы получаете трафик; сосредоточиться на каналах связи с авторитетными доменами. Например, если вы создаете техническое решение для строительной отрасли, вы хотите, чтобы его размещали на веб-сайте, который посещало бы большинство отраслевых органов, а не на сайте, который обслуживает небольшую подгруппу ранних последователей. Более того, подумайте о сайте, на котором регулярно публикуется контент, например о отраслевых новостях или о неконкурентной горизонтальной технологической компании, которая требует от пользователей подписываться каждый день.

К тому же, никогда не отказывайтесь от включения социальных сетей в свою стратегию SEO. Влияние, которое хорошо продуманная стратегия канала как социальной машины, так и SEO может оказать на ваши конверсии, слишком хорошо, чтобы обойти стороной. Это особенно верно для чувствительных ко времени событий. Если что-то становится «вирусным», хорошим показателем того, что это важно для вашего пользователя в социальном плане, является хорошим показателем для инструментов поиска.

Это входящий, но исходящий вопрос тоже. Ссылка на другие сайты с соответствующим содержанием и качественным контентом (кашель, ссылка Нила Пателя выше). Вы хотите, чтобы Google и пользователь были известны как сайт, популярный и полезный для конечных целей пользователя.

Насколько ваш фактический контент идет, будьте актуальными, но не будьте устаревшими. Если вы ведете блог, это легко - регулярно публикуйте интересный контент. Если вы являетесь сайтом продуктов, ведите свой блог в домене верхнего уровня и обновляйте страницы продуктов своего сайта с помощью обновлений, журналов изменений, функций, новых примеров из практики, историй успеха клиентов - ваша задача - управлять этим контентом ради внимание ваших пользователей.

И наконец, ради всего святого, помните, что ищут ваши пользователи.

Актуальность

На этой ноте, как мы должны знать, что люди ищут? К счастью, поисковые системы оставляют нам подсказки для переваривания, и есть множество отличных инструментов, которые укажут вам правильное направление! Одни бесплатные, другие не так уж и много. Давайте быстро подумаем о том, как мы можем быть уверены, что сосредоточены на правильных ключевых словах.

Начните с работы в обратном направлении. Какую болевую точку затрагивает мой бизнес? А что сейчас говорит мой сайт? Или, что более важно, что это должно сказать? У вас должна быть высокая корреляция между вашими основными предложениями и копией на целевых страницах, за которые вы надеетесь получить хороший рейтинг. Таким образом, мы получаем нужных посетителей, которые конвертируют, и поисковые системы видят ценность, которую вы предоставляете, повышая рейтинг, чан!

Это может показаться очевидным, но если у вас нет кристально чистых ценностных предложений, ваш пользователь не останется, чтобы разгадать тайну. Ваш пользователь будет раздражен этим, так же как и Google. По сути, если вы лучший рекрутер-исполнитель в городе, вам, вероятно, не следует писать содержание о советах по резюме для стажеров.

В качестве первого шага попробуйте составить список основных способов, которыми ваш бизнес помогает людям, и что эти люди могут искать. Если вы занимаетесь физиотерапией, вы можете регулярно снимать боль в спине, вы также можете справляться с болью в плече и колене, как ваши самые регулярные посещения. Вы знаете, что отлично справляетесь с болью в спине, особенно с болью в пояснице.

Отправная точка для вашей контент-стратегии!

Резюме

Работа поисковой системы заключается в том, чтобы сканировать и индексировать контент, а также предоставлять пользователям ранжированный список на основе их поисковых запросов. Ваша работа заключается в том, чтобы подготовить и распространить ваш контент таким образом, чтобы поисковые системы оценивали вас по достоинству и чтобы ваши пользователи получали то, что искали. Это, по сути, SEO.

Не волнуйтесь, если что-то из этого было немного чужим. Эту тему важно освоить как специалист по цифровому маркетингу, и мы предоставим вам правильную ступеньку для достижения этой цели.