- Поисковая оптимизация (SEO)
- Маркетинг в поисковых системах (SEM)
- Маркетинг в социальных сетях (SMM)
- Новые возможности для бизнеса
- SEO дизайн
- Black Hat SEO
- Белая Шляпа SEO
- Тактика и анализ
Растущая популярность поисковых систем, таких как Google, и, в последнее время, социальных сетей, позволила компаниям использовать много новых видов цифрового маркетинга. Из-за распространенного недопонимания мы хотели сломать различия между наиболее распространенными типами цифрового маркетинга; SEO, SEM и SMM, затем объясните, как они важны для вашего бизнеса и, что более важно, как и когда их использовать.
Поисковая оптимизация (SEO)
После более чем десяти лет борьбы со спамом в Black Hat, поисковые системы придумали и организовали подобные форумы. Рекомендации Google по SEO , SEO больше не занимается манипулированием заголовками страниц, мета-тегами и блогами Wordpress, нет ... успешное SEO теперь вернулось к простой задаче создания полезного контента в легко читаемом формате, простом и понятном. Не инструмент для улучшения рейтинга страницы в результатах поиска или сокращенной SEM.
Маркетинг в поисковых системах (SEM)
Индустрия SEM стоит миллиарды фунтов, доказывая, что оплата за размещение и реклама с оплатой за клик являются измеримой рентабельностью инвестиций для бизнеса, в последнее время включая Social Media Marketing (SMM), а также SEO. Для компаний с ограниченным бюджетом манипулирование SEO оказалось популярной альтернативой, но рентабельность инвестиций, как правило, завышена по сравнению с поисковыми системами, подходящими для такой Black Hat SEO.
Маркетинг в социальных сетях (SMM)
Поведенческий маркетинг является следующим шагом в бизнес-маркетинге. SMM может привлечь внимание вашей целевой аудитории к вашему бизнесу через растущий диапазон рекламных каналов в дополнение к традиционным каналам SEM. SMM не может заменить доверие между вашим бизнесом и клиентами. Это также может сделать или сломать ваш деловая репутация Поэтому важно установить позитивное присутствие и поддерживать значимые отношения.
Новые возможности для бизнеса
Хорошее SEO может сделать контент вашего сайта более заметным для поисковых систем в целом, но также может улучшить SEM и SMM. Когда SEO, SEM и SMM стратегически запланированы для совместной работы, вашему бизнесу будет проще и естественнее использовать новые возможности для бизнеса, помимо поисковых систем. Например, мобильные приложения эффективно находят новые способы использования микроданных на веб-страницах, избавляя от необходимости таких манипуляций с Black Hat, как заголовки и заголовки страниц с ключевыми словами.
SEO дизайн
White Hat SEO не только дает контенту вашего сайта более богатый контекст, но и означает, что контент может быть написан более эффективно, поскольку он по сути продвигает сам контент. Очевидное преимущество SEO-дизайна заключается в том, что он повысит качество вашего контента как для ваших посетителей, так и для поисковых систем. Вместо того, чтобы спамить ваш сайт маркетинговыми ключевыми словами, SEO-дизайн гарантирует, что ваш контент будет лучше и выгоднее восприниматься, когда он написан для читателей (добавление ключевых слов в естественный поток контента).
Король поисковых систем, Google, имеет отличный SEO Starter Guide чтобы помочь продвинуть ваш бизнес-сайт в правильных направлениях. Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал хорошее место в рейтинге и попал в топ Google, тогда начните с чтения и следования его собственному руководству. Лучше всего то, что информация доступна бесплатно, и большинство из них может быть достигнуто с помощью вашего Система управления сайтом (CMS), если у вас есть один.
В дополнение к бесплатному руководству по SEO, Гугл Аналитика также доступен бесплатно, предоставляя количественные и качественные метрики, из которых могут быть сформулированы стратегии бизнес-маркетинга. Однако, как и во многих инструментах, знание того, как правильно их использовать, является ключом к успеху.
Black Hat SEO
Распространенные способы определить, является ли ваш специалист по SEO неэтичным:
- Продам вам автоматический контент.
- Чрезмерное использование ключевых слов в ссылках и якорном тексте.
- Заполнение ключевыми словами в заголовках, метатегах, URL страниц, тегах изображений.
- Поощрение множества доменных имен с ключевыми словами в.
- Регулярно отправлять ваш сайт в поисковых системах.
- Добавление многочисленных каналов, таких как Facebook и Twitter.
- Использование инструментов блога Wordpress как способ получить ссылки.
Большинство из этих методов могут быть настроены с минимальными усилиями и обычно могут считаться частью SEO, однако их маркетинг как часть комплексных пакетов SEO по современным стандартам явно заслуживает осторожности. Устаревшая информация SEO представляет собой реальную опасность, поэтому важно использовать современные и надежные источники, такие как Страницы справки Google для веб-мастеров отсеять Black Hat SEO.
Понимание Black Hat SEO и White Hat SEO действительно может помочь защитить себя и свое присутствие в Интернете.
Белая Шляпа SEO
Быстрые способы этичного и честного SEO:
- Создать интересный контент.
- Сформулируйте описательные, богатые ключевые слова из содержания.
- Связывайте страницы в простой и логичной форме.
- Пусть люди знают о вашем контенте.
- Проанализируйте, как люди находят и используют ваш контент.
- Пересмотреть и обновить содержание, чтобы отразить анализ.
Это действительно настолько просто. Как и в книге, чем лучше описывается содержание, тем больше шансов, что оно будет найдено людьми, которые заинтересованы в содержании. Манипулирование описанием может заставить людей найти книгу, но это не означает, что они найдут содержание более интересным. Хороший SEO - это получение и поддержание интереса, а не просто поиск новых посетителей.
Тактика и анализ
В последнее время горячей темой в SEM были социальные медиа. Настройка присутствия в Facebook и Twitter может быть быстрым и простым способом продвижения вашего бизнеса, и есть бесконечные статьи в поддержку SMM. К сожалению, дело в том, что без регулярной активности или качественного контента ваше деловое присутствие, скорее всего, сойдет на нет и фактически повредит вашему присутствию в этом сообществе.
Только на основе анализа каждой новой тактики делового маркетинга можно определить, насколько хорошо они работают или даже если они окажутся вредными для вашего бизнеса. Возьмем, к примеру, блоги Wordpress, лайки в Facebook и фолловеры в Твиттере, которые недавно позволили манипулировать рейтингом в поисковых системах ... Мэтт Каттс из Google ясно дал понять, что такая тактика не повысит рейтинг страницы. Еще один флаг для идентификации специалистов Black Hat SEO.
Чтобы уменьшить негативную реакцию новой маркетинговой тактики, SEO, SEM и SMM должны планироваться заранее, где это возможно, но самое главное, анализ должен регулярно проводиться после внедрения. Регулярный маркетинг может быть не важен для вашего бизнеса, но регулярные отношения важно для клиентов ,
