- Почему ценность новостных лент снизилась
- Так полезны ли новостные ленты?
- Лента новостей с точки зрения журналиста
- Проведите исследование
В последнее время Reputation Ink распространяет клиентские пресс-релизы влево и вправо, и это заставляет нас задуматься: стоит ли новостные ленты? Как на самом деле стоит?
В прошлом ответом было «да» для большинства специалистов по связям с общественностью, и до сих пор для некоторых. Новостная лента была популярным ресурсом для распространения и целей SEO, особенно для корпоративных организаций, у которых были средства для использования проводного сервиса каждый раз, когда у них были новости для распространения.
Фактически, до самого недавнего времени компании, зарегистрированные на бирже, были обязаны распространять информацию через новостные ленты в информационных целях для инвестиций. Что Нью-Йоркская фондовая биржа только что избавилась от этого требования Это еще одно свидетельство снижения стоимости новостных лент.
Почему ценность новостных лент снизилась
Когда-то они были укоренились в PR-процедуре как удобный способ получить приличное количество освещения за короткий промежуток времени. Но за последнее десятилетие они попали в ряды надежности.
После новостных лент вокруг осталась стигма, которая говорит о том, что они мало полезны для современной индустрии связей с общественностью. Как будто они снимаются в старинных черно-белых фильмах с участием закаленного журналиста с сигарой во рту и подтяжками на плечах.
Идите вперед и Google их поиск; Интернет не может сказать самые лучшие вещи:
Если это не звучит презрительно, ответ, по крайней мере, скептически. Вот почему это так:
СМИ изменились
Социальные медиа захватили весь мир. Twitter, Reddit и Facebook стали источниками последних новостей. Все остальное - просто игра в догонялки. Вы должны понимать, что независимо от того, как вы на вершине, вы, вероятно, никому не сообщаете новости.
Алгоритм поиска Google
Еще около четырех лет назад новостные ленты действительно были тактикой распространения, в основном из-за преимуществ SEO, которые они могли предложить. Но не больше.
Так что, черт возьми, случилось четыре года назад ?
Гугл случилось. Точнее, алгоритм поиска Google Panda произошел. Google постоянно работает над своим алгоритмом поиска, чтобы получить самые качественные результаты поиска. Panda - это обновление, которое сделало результаты поиска в Интернете гораздо более органичными, чем когда-либо, и повлияло на PageRank до 12 процентов результатов поиска, когда они появились.
PageRank - это веб-страница, эквивалентная тому, что происходит в ваших социальных сетях: сообщения с наибольшим количеством акций, лайков, голосов и фаворитов попадают в верхнюю часть новостной ленты. Google делает то же самое для своего поиска. Страницы с наибольшим объемом входящего трафика получают наибольшую видимость. Проблема, однако, заключалась в том, что люди играли в систему с помощью таких инструментов, как платная реклама, что означало, что они не заработали свое место на троне результатов первой страницы.
(Иногда Интернет - это замечательное место. Спасибо, growmed.com, за этот драгоценный камень.)
Кий панда. Только сейчас аутентичные входящие ссылки и пользовательский трафик движет Google PageRank; больше не надоедливых коментариев о продажах с не очень тонко размещенными ссылками, больше нет платного контента.
К сожалению, для новостных лент они попадают в эту категорию платного контента, потому что, как вы знаете, если вы когда-либо использовали новостную службу, они стоят денег. Много денег. Там идет SEO, иначе, пиарщики так любят новостные ленты.
Так полезны ли новостные ленты?
Перво-наперво: не полагайтесь на новостные ленты, чтобы получить SEO; это больше не будет работать. Кто-то должен будет найти ваш заголовок пресс-релиза почти дословно, чтобы найти его. Никто, кроме вас, не собирается этого делать.
В действительности, целевая качка всегда была лучшая практика, когда дело доходит до распространения СМИ. Изучение репортеров, которые освещают вашу отрасль, и отправка им персонализированных материалов более эффективны, чем распространяемый в прессе пресс-релиз. Всякий раз, когда вы можете, вы должны найти время, чтобы составить исчерпывающий список репортеров, которые имеют смысл связаться с ними и отправить свои материалы непосредственно им.
Но, может быть, пока еще не удалите новостные ленты в зал славы журналистики. У них все еще есть ценность, чтобы предложить. Вот как:
Целевая подача - трудоемкий процесс. В то же время средства массовой информации теперь работают круглосуточно и молниеносно. Журналисты вынуждены публиковать статьи ПЕРВЫЙ и СЕЙЧАС. Вот где приходят новостные ленты: они остаются лучшим способом быстрого распространения широкого распространения . Если у вас нет времени для составления целевого списка средств массовой информации или если вы беспокоитесь об отсутствии важных контактов, использование новостной ленты того стоит. Это хороший способ охватить ваши базы (в дополнение, я должен добавить, к вашим другим пиар-усилиям).
Так что да, новостные ленты все еще полезны, просто по-другому. Ключом к пониманию того, как, является понимание того, как журналисты их используют. Хотя они не являются вашей целевой аудиторией, журналисты - это посредники, которые передают ваши драгоценные новости людям, которых вы хотите прочитать.
Лента новостей с точки зрения журналиста
Большинство журналистов не используют новостные ленты в качестве источника для историй. Скорее всего, они не будут использовать ваш пресс-релиз как есть. Журналисты, как правило, используют новостные ленты для проверки фактов и генерации идей для тематических статей
- 56 процентов используют их для статей / идей
- 56 процентов используют их для мониторинга тенденций
Журналистам не хватает времени, чтобы просмотреть загроможденные истории и выпуски новостей, чтобы найти то, что они ищут, поэтому они выбирают, какой проводной сервис использовать в зависимости от удобства. Простота использования с их стороны должна учитывать ваш выбор новостных лент. Рассмотрим такие вещи, как:
- Отраслевые фильтры - часто репортерам нужны новости для определенной отрасли (автомобили, недвижимость, финансы и т. Д.). Предлагает ли новостная лента способ поиска отраслевых новостей?
- Доступность - Насколько легко репортерам получить доступ к новостным лентам? Нужно ли им входить в систему или сражаться с платными сетевыми системами, или они могут без труда попасть в истории?
- Всеобъемлющие результаты. Репортеры будут стремиться к наиболее полным результатам, в противном случае они тратят свое время на просмотр ограниченного источника новостей.
Еще одна показательная статистика: на каждого журналиста приходится 4,6 пиарщика , Это означает, что журналисты имеют дело с притоком материала, и 1) у них нет времени, чтобы посмотреть на все это, и 2), вероятно, сочтут, что многое из этого не имеет значения.
Итак, имейте в виду, что репортеры ищут, когда вы пишете свой пресс-релиз. Если вы чувствуете, что информация, которую вы хотите распространять, не будет представлять интерес для репортеров как достойный освещения в новостях, то, возможно, лучше подождать с большим пресс-релизом, а вместо этого собрать небольшую новостную рассылку для органического распространения.
Оцените, стоит ли ваш пресс-релиз время и ресурсы, которые нужно собрать, и, что еще важнее, затраты на его распространение. У юридических лиц могут быть средства для использования новостной ленты каждый раз, когда у них есть новости для выпуска, но большинство компаний не имеют.
Проведите исследование
(Изображение взято с williamluna.com)
Выясните, какая новостная лента лучше всего подходит для ваших нужд. Хотя все они предлагают аналогичные услуги, существуют важные различия в услугах и расходах, которые помогут вам принять решение. И когда они могут стоить более 1000 долларов за распространение (в зависимости от количества слов), правильный выбор очень важен.
Business Wire, PR Newswire, PRWeb и Marketwire являются четырьмя крупнейшими и наиболее широко используемыми услугами. Ниже приведены несколько ресурсов, которые помогут вам сравнить их:
PR Underground предлагает уникальный спектр услуг, отличный от тех, которые предлагаются четырьмя, упомянутыми выше. Несмотря на то, что он не даст вам общенациональной широты распространения, остальные распространят ее в Новостях Google и социальных сетях, что может быть чрезвычайно полезно для получения расширенного освещения. Плюс, это намного дешевле, чем другие.
Что бы вы ни решили, обязательно поймите, какую новую роль играют новостные ленты в мире PR. Используйте их как дополнение к вашим текущим усилиям. В конце концов, они могут просто связаться с одним журналистом, которого вы не знали, что он вам нужен.
Что вы думаете о новостных лентах? Полезно? Плева?
Как на самом деле стоит?Так полезны ли новостные ленты?
Предлагает ли новостная лента способ поиска отраслевых новостей?
Доступность - Насколько легко репортерам получить доступ к новостным лентам?
Нужно ли им входить в систему или сражаться с платными сетевыми системами, или они могут без труда попасть в истории?
Что вы думаете о новостных лентах?
Полезно?
Плева?
