Полное руководство по созданию неработающих ссылок

1. Почему создание ссылок имеет значение
2. Определение авторитетных источников ссылок
3. Шаг первый: поиск
4. Шаг второй: создание контента
5. Шаг третий: аутрич
6. Заворачивать

Хотя алгоритм Google последовательно масштабирует новые высоты, с использованием прогрессивного машинного обучения и искусственного интеллекта, надежная и эффективная стратегия построения ссылок остается одной из самые важные сигналы ранжирования и ключевая опора любого всеобъемлющего SEO стратегия ,

Есть много способов построить ссылки для SEO а некоторые люди будут ругаться одним методом, а другие - альтернативными. Правда в том, что каждая кампания требует разной комбинации подходов к созданию ссылок. Чаще всего неработающее построение ссылок может представлять собой невероятно мощный, но недостаточно используемый метод.

В этом посте я хочу изучить искусство построения неработающих ссылок. Прежде чем мы начнем, давайте вспомним, почему построение ссылок все еще имеет значение.

Почему создание ссылок имеет значение

Чтобы определить рейтинг контента для любой заданной поисковой фразы или термина, Google учитывает несколько моментов, но давайте уделим несколько минут тому, как можно различить два высококачественных сайта в одной и той же нише.

Что отличает один сайт от другого, другими словами?

«Веб-сайт A» и «Веб-сайт B» содержат часто обновляемый, высококачественный контент. Они также предоставляют своей аудитории отличные пользовательские возможности и используют привлекательные призывы к действию (CTA), которые поощряют регистрацию в списках рассылки и дальнейшее вовлечение пользователей.

Однако эти два веб-сайта отличаются друг от друга тем, что «Веб-сайт А» имеет более полный профиль ссылок, получив обратные ссылки от многих влиятельных и уважаемых веб-сайтов. «Веб-сайт A» также включает исходящие ссылки на столь же влиятельные и уважаемые веб-сайты, которые обеспечивают дополнительную ценность для своей аудитории и служат сигналами или релевантностью алгоритму рейтинга Google.

Таким образом, Google определит, что «Веб-сайт А», вероятно, станет более заметным игроком в отрасли, тем самым присвоив ему более видную позицию в рейтинге.

Screaming Frog - очень мощный инструмент для сканирования ссылок на сайте, чтобы найти 404 страницы.

Определение авторитетных источников ссылок

Первое правило понимания того, как работает построение неработающих ссылок, - это понимать и понимать, что не все ссылки созданы равными. Научиться правильно оценивать ссылки и отделять авторитетные источники от тех, которых следует избегать, чрезвычайно важно. Преследование подходов белой шляпы также гарантирует, что вы не понесете потенциально разрушительный штраф Google ,

Инструмент MozBar - это надстройка, доступная для Chrome, Internet Explorer и Firefox, которая позволяет оценивать качество сайта с помощью двух показателей качества (авторитет домена и авторитет страницы) непосредственно в результатах поиска Google.

По сути, процесс создания неработающей ссылки включает в себя выявление неработающей ссылки и обращение к веб-мастеру веб-сайта с указанной неработающей ссылкой, чтобы рекомендовать замену содержимого, которое включает в себя ссылку на альтернативный веб-сайт. Хотя, несомненно, это одна из наиболее эффективных и масштабируемых стратегий построения ссылок, ваш конечный успех будет зависеть от того, насколько вы успешны в создании действительно ценного контента, на который веб-мастера хотят ссылаться.

Хотя существует множество инструментов для создания ссылок, на самом деле ничто не заменит ручную оценку, когда дело доходит до создания неработающих ссылок. По моему опыту, в тот момент, когда вы пытаетесь автоматизировать процесс разрыва ссылок, вы теряете контроль над качеством.

Ahrefs позволяет вам видеть все неработающие ссылки, указывающие на любой данный домен (в разделе Обратные ссылки в левом меню.)

Теперь давайте обратим наше внимание на сам процесс создания неработающей ссылки. Я разбил это на три этапа.

Шаг первый: поиск

Выявление неработающих ссылок на цель всегда будет вашим первым шагом. Есть несколько различных методов поиска, которые вы можете использовать:

Прямой таргетинг на URL

Как наименее масштабируемый метод, вы, как правило, применяете этот подход, только если хотите настроить таргетинг на один сайт. Защита ссылки с одного ведущего отраслевого веб-сайта может дать исключительные результаты, но часто бывает сложно открыть диалог без намеков на отчаяние. Для начала разговора поиск неработающей ссылки и доведение ее до сведения администратора веб-сайта или редактора блога является отличным способом начать этот разговор и установить взаимовыгодные отношения.

Broken Link Builder - это инструмент, созданный Citation Labs. Хотя он и не бесплатный, он имеет большое значение для автоматизации этапа поиска поврежденных ссылок, как видно на скриншоте выше.

После сканирования сайтов, чтобы составить список неработающих ссылок, выбирая самые лучшие возможности для достижения и правильное изучение предмета - это следующий этап.

Ориентация на страницы ресурсов с ключевыми словами

Этот простой метод зависит от точных поисков по ключевым словам Google, которые гипер-релевантны интересам вашего сайта. Сначала вы сосредоточитесь на выявлении страниц ресурсов со ссылками на релевантный для ключевых слов контент. После извлечения ссылок из этих частей контента вы переключите свое внимание на местоположение битого контента и будете активно использовать возникающие возможности.

Link Prospector - это мощный инструмент для возврата огромного количества страниц ресурсов и страниц ссылок на основе поиска по ключевым словам.

Используемые вами ключевые слова должны быть относительно широкими и в какой-то степени относиться к категориям, будь то ваш бренд, ваш продукт, ваша аудитория или даже ваше местоположение. Отсюда вы должны работать, чтобы соединить ваши ключевые слова с поисковыми фразами, чтобы найти релевантные страницы.

Далее стоит трудоемкая задача очистки всех результатов этих поисков, прежде чем вы сможете перейти к извлечению этих важных ссылок. Эти ссылки необходимо будет проверить на наличие ошибок, прежде чем вы сможете установить потенциальные потенциальные клиенты в каждой оставленной ссылке.

Ориентация на страницы ресурсов с URL

Этот метод URL всегда должен начинаться с уже распознанного веб-сайта. Добыча обратных ссылок на этом сайте откроет страницы ресурсов, что в конечном итоге приведет к успешному выявлению соответствующих возможностей создания ссылок.

Существует целый ряд инструментов и методов, которые можно использовать для построения неработающих ссылок. Это отличное видеоурок делает это с помощью Ahrefs, BuzzStream и Screaming Frog SEO.

Выбор веб-сайта является наиболее важным компонентом этой стратегии. Веб-сайт, который вы выбираете для таргетинга, обычно будет некоммерческим и обязательно должен быть актуальным и авторитетным. Отсюда вы должны затем извлечь все внешние ссылки, проверить их на наличие ошибок и определить наилучшую перспективу для вас.

Шаг второй: создание контента

Предоставление или создание контента, равного или превосходящего то, на что указывала указанная вами неработающая ссылка, имеет важное значение. Вы должны убедиться, что вы понимаете цель оригинальной части и используете эту информацию, чтобы помочь вам создать новый контент, который полностью соответствует ожиданиям всех сайтов, которые ранее предпочитали ссылаться на этот теперь избыточный ресурс.

Конечно, вполне вероятно, что у вас уже будет контент, который можно использовать или переориентировать в соответствии с характером неработающей ссылки, которую вы определили. Хитрость в масштабировании этой тактики заключается в создании контента, который можно использовать в качестве альтернативы для относительно широкого диапазона битых ссылок. Чем конкретнее тема вашего контента, тем выше вероятность того, что вы защитите битые ссылки, но тем меньше их вы найдете. Это уловка 22, с которой будет легче ориентироваться со временем и опытом.

Последнее замечание по содержанию: вполне вероятно, что веб-сайт, с которого вы хотите защитить ссылку, будет иметь больше полномочий, чем ваш, поэтому, если вы хотите обеспечить успех и надежную отдачу от вложенных времени, вы должны создавать высококачественный контент. что эти сайты действительно хотят ссылаться на.

Существует несколько тактик для создания привлекательного и связанного контента при нарушении построения ссылок:

1. Стремитесь улучшить исходную часть контента, не меняя при этом своей первоначальной цели.
2. Убедитесь, что вся соответствующая статистика и источники обновлены.
3. Включите дополнительную информацию и цитаты.
4. Скажи что-нибудь новое или даже спорный по этому вопросу (хотя всегда его резервную копию и никогда не пытаться быть сенсационным).

Шаг третий: аутрич

После получения контактной информации для владельца или веб-мастера вашего целевого сайта, потратить некоторое время на создание понятной и привлекательной электронной почты это не сразу попадет в мусорное ведро получателя. Есть несколько способов подойти к этому шагу, каждый с различной степенью прозрачности. Как правило, вы можете позволить себе быть более прозрачным, чем выше качество вашего контента.

1. Представьте себя пользователем, который наткнулся на неработающую ссылку.
2. Включите вашу ссылку с несколькими другими связанными ссылками.
3. Укажите свой замещающий контент в последующем письме.

Самый важный совет, который я могу вам дать, заключается в том, что вы должны адаптировать свою корреспондентскую корреспонденцию к каждой цели в отдельности. Копирование и вставка одного и того же электронного письма не будет иметь такой же коэффициент конверсии, как подлинно настроенная корреспонденция. Потратив столько времени на выявление этих возможностей, не тратьте их впустую. Это может быть не так масштабируемо, но с гораздо большей вероятностью даст результаты.

Это, как говорится, поможет иметь некоторую форму шаблона, который вы можете использовать и изменять для каждой перспективы. Руководство по построению неработающей ссылки Энтони Нельсона для Moz имеет несколько отличных шаблонов, чтобы вы начали.

Заворачивать

Хотя создание неработающих ссылок является лишь одним из компонентов эффективной стратегии построения ссылок, оно по своей сути является мощным и, если оно будет реализовано тщательно, правильно и в соответствии с рекомендациями поисковых систем, обеспечит ощутимое повышение рейтинга вашего веб-сайта.

Гость автор: Дерек Ивасюк эксперт по поисковой оптимизации и цифровому маркетингу из Миннесоты. Вы можете связаться с ним на facebook , LinkedIn или чирикать его @diwasiuk ,