Должны ли мы инвестировать в SEO или PPC? Какой процент нашего бюджета мы должны выделить на SEO? Достаточно ли мы инвестируем в органические результаты поиска по сравнению с платным? Это лишь некоторые из вопросов, которые большинство директоров по цифровому маркетингу задают до или после. Вот несколько советов о том, как найти баланс между платным и бесплатным поиском:
Пример 1: созданный бизнес со стабильным трафиком
Большинство средних и крупных компаний попадают в эту категорию. В этом случае основной целью является создание или поддержание долгосрочного роста. 
Когда самая важная вещь - это рост, лучшая стратегия - максимизировать охват, обращаясь к как можно большему количеству клиентов - как платных, так и обычных.
Определить, сколько мы должны потратить в этом конкретном случае, очень просто: сумму, которую Google рекомендует на вкладке «Кампания AdWords», или необходимые расходы, чтобы обеспечить 100% в процентах показов всех прибыльных поисковых кампаний.
Таким образом, остальная часть бюджета должна быть инвестирована в улучшение органической видимости. На данный момент, если бюджет для SEO не достаточно, правильная вещь, чтобы сделать, это переоценить бюджет.
Если платежные кампании являются прибыльными, нет никаких причин, по которым компания должна прекратить инвестировать в них до достижения максимального уровня, пока поддерживается доходность.
Принимая во внимание, что органические поиски составляют в общей сложности от 50% до 70% общего трафика, бюджет для этого должен быть равен или в 1,5 раза больше, чем оплаченный бюджет поиска, умноженный на сравнительную доходность клика по органическая ссылка
Пример 2: запуск с новой веб-страницей
В этом случае основной целью становится: создание большой клиентской базы, обеспечение прибыльности сайта или и того, и другого, как можно скорее.
Когда важно получить быстрый возврат инвестиций, единственным надежным способом добиться этого является реклама.
Этическая оптимизация в поисковых системах может занять некоторое время, обычно от 6 до 12 месяцев, чтобы новая сеть могла обеспечить надежные и существенные результаты. Важно обеспечить стабильный рост органического трафика в долгосрочной перспективе.
В первые 3-6 месяцев 100% бюджета стартапа должны быть выделены на платный поиск. На этом этапе и с полученными выгодами мы должны инвестировать в органическое позиционирование. Платная и органичная графика поискового маркетинга должна выглядеть следующим образом:
Достаточно ли мы инвестируем в органические результаты поиска по сравнению с платным?
