Rich Cards: роскошные фрагменты Google для мобильного поиска

1. Что такое Google Rich Cards?
2. Богатые карты и AMP
3. Включите богатые карты
4. Примеры богатых карт
5. Отчет Rich Cards в поисковой консоли
6. Влияние на SEO и контент-маркетинг
7. вывод

Google меняет и тестирует в последние месяцы регулярно новые варианты отображения в поиске Google. Различные богатые результаты, такие как Rich Snippets, Карты Графика Знаний и Прямые Ответы, частично вызывают дискуссии в индустрии SEO. Далее я хотел бы познакомить вас с темой «богатых открыток» и предоставить полезные источники информации для этого специального варианта презентации.

Что такое Google Rich Cards?

Rich Cards впервые были протестированы Google в 2016 году в результатах поиска на мобильных устройствах в США. Это особая форма представления результатов поиска, часто в рамках мобильного поиска. Результаты поиска дополнительно обогащены фотографиями, рейтингами, датами публикации и другой полезной информацией. Презентация часто проводится в карусели, которую пользователи могут нажать пальцем на смартфоне вправо или влево. Из-за визуальной природы богатых карт, нет необходимости прибегать к скучным и, возможно, даже используемым конкурентом.

Тем временем Rich Cards также появляется в результатах поиска в Германии, и Google стремится к глобальному представлению. Богатые карты основаны на сообщенном Google успехе ранее представленных Rich Snippets или Rich Results и являются попыткой Google First Mobile классифицировать их. Таким образом, это дальнейшее развитие богатых фрагментов, особенно для мобильного поиска. Можно предположить, что богатые результаты, как правило, будут продолжать развиваться в будущем, особенно в области мобильного поиска. Цель многофункциональных карт - обеспечить еще большее взаимодействие с результатами поиска и значительно повысить удобство работы с мобильными пользователями. Операторам сайта предлагается возможность выделяться с помощью богатых карт в результатах поиска.

Здесь вы узнаете больше деталей от Google о Rich Cards.

Источник: https://webmasters.googleblog.com/2016/05/introduction-rich-cards.html

Богатые карты и AMP

В настоящее время все чаще можно увидеть связь карт Rich Card и AMP. Google в настоящее время продвигает свою собственную технологию для очень быстро загружаемых мобильных сайтов и дает им видные позиции в сочетании с богатыми картами. Использование AMP позволяет получить специальные функции в презентации. Это включает в себя, например, представление богатых открыток в карусели главных историй в форме статей или видео. Таким образом, если вы хотите, чтобы ваш собственный контент в будущем выглядел как богатая карта в мобильном поиске, вы также должны получить соответственно структурированные данные AMP Укажите версию страницы.

Также интересно, что многофункциональные карты были реализованы и протестированы совместно с AMP перед Google с некоторыми избранными веб-сайтами, такими как Chef и RTL Interactive. Поэтому вопрос о том, насколько нейтральным является отображение богатых карточек в мобильном поиске по определенным ключевым словам, на самом деле оправдан. Здесь вы можете с интересом более прочитайте об этой теме.

В этом контексте я также хотел бы негативные аспекты технологии AMP и семантической премии содержимого и возможностей веб-сайта. Они должны быть рассмотрены стратегически заранее.

Включите богатые карты

С Schema.org Отличные данные на сайте составляют основу богатых карт. Рекомендуется, чтобы вся соответствующая информация на веб-сайте была семантически отмечена, поскольку Google регулярно уточняет расширенные результаты и добавляет дополнительные представления и функции. Вот хороший обзор к различным вариантам награды за богатые результаты. Google настоятельно рекомендует семантическую маркировку содержимого веб-сайта для богатых карт JSON-LD использовать. Это также можно реализовать с помощью диспетчера тегов Google. Вот короткое пояснительное видео о JSON-LD и менеджере тегов ...

... и пример кода для маркировки рецепта с помощью JSON-LD:

Соответствующие награды также возможны, например, для фильмов и ресторанов. Можно предположить, что в будущем будет добавлено больше возможностей.

Чтобы проверить реализацию и функцию структурированных данных, Google прекращает Инструмент тестирования готовы. Здесь можно вводить и проверять отдельные URL или фрагменты кода. Если все необходимые данные были правильно присвоены, то все равно право внутреннего распорядка Google отображать результаты в виде богатых карт. Как и во всех богатых результатах, в семантическом вознаграждении нет гарантии репрезентации при поиске.

Примеры богатых карт

Вот несколько примеров ориентации для наиболее распространенных карт Rich:

Пример рецептов

Пример фильмов

Пример ресторанов и кафе

Отчет Rich Cards в поисковой консоли

В течение некоторого времени компания Google предлагала расширенный отчет по картам под заголовком «Отображать в поиске» в консоли поиска. Здесь, например, вы можете получить данные об отображаемом количестве карт и сообщения об ошибках отображения. Кроме того, Google дает рекомендации по расширенным картам, которые можно дополнить дополнительными данными для повышения функциональности.

Здесь вы узнаете больше от самого Google и вы можете увидеть отчет Rich Cards.

Источник: https://webmasters.googleblog.com/2016/05/introduction-rich-cards.html

Влияние на SEO и контент-маркетинг

Операторам веб-сайтов, которые имеют богатый контент, совместимый с картами, эта форма презентации предлагает возможность в результатах поиска и генерировать больше трафика. В последнее время семантическая сеть постоянно развивается, и Google активно экспериментирует с различными формами представления в поиске. Можно предположить, что будет все больше и больше семантических форм представления для различного контента, такого как фильмы, списки, рецепты, магазины и т. Д. Google также стремится интегрировать дальнейшие возможности взаимодействия в Rich Results. Таким образом, теперь уже нужно иметь дело с возможностями семантической разметки и формами представления контента, чтобы избежать конкурентных недостатков в результатах Google в своей отрасли.

вывод

Богатые карты делают мобильный поиск более привлекательным для пользователей. Операторы веб-сайтов также имеют возможность выделиться среди конкурентов в рамках обычных результатов поиска и привлечь больше посетителей с помощью семантических наград и форм представления. Заявления и документация Google о различных богатых результатах и ​​возможностях, к сожалению, все еще немного расплывчаты. Однако, если наблюдать за экспериментами Google в поиске с все большим количеством вариантов представления результатов поиска, ни один из краткосрочных трендов не может быть заключен. Это может быть только вопросом времени, прежде чем такие взаимодействия, как покупки, регистрация и загрузка, станут возможны с помощью многофункциональных карт. Поэтому стоит определенно изучить возможности семантической маркировки своего веб-контента. Однако следует учитывать стратегические аспекты негативных аспектов технологий Google, таких как AMP, и тенденцию прямого отображения контента в результатах поиска.

Карстен Коллер изучал медиа-менеджмент и работает в Morefire консультантом по контент-маркетингу и SEO. Как специалист по контент-маркетингу, он также отвечает за разработку продуктов в области контент-маркетинга. Есть больше carsten-koller.de