Руководство для начинающих по SEO

1. обзор
2. Вступление
3. Часть 1: местные факторы успеха SEO
4. Фактор ранжирования 1: построение ссылок
5. Фактор ранжирования 2: Оптимизация на месте
6. Часть 2: Нарушения SEO
7. Фактор нарушения 1: Платные ссылки

Ваше руководство по поисковой оптимизации для вашего местного бизнеса

обзор

Это руководство из 3 частей, в котором рассматриваются факторы ранжирования, нарушения SEO и мифы SEO в 2018 году. Наша цель этого руководства - дать общее представление о том, как веб-сайты оцениваются в поисковых системах.

Вступление

Что такое SEO?

Вы хотите развивать свой бизнес и понимать, что присутствие в Интернете жизненно важно для создания вашего бренда. Но с сотнями шагов, которые связаны с переходом в цифровой мир, вы можете быть запуганы и запутаны. Вот почему мы создали это руководство, чтобы помочь вам понять все, что связано с поисковой оптимизацией. SEO - это процесс увеличения количества и качества трафика на ваш сайт с помощью обычных результатов поиска. Поисковая оптимизация играет важную роль в управлении вашим сайтом и создании постоянного потока людей, посещающих ваш сайт. У SEO много аспектов, от слов на вашей странице до того, как другие сайты ссылаются на вас в Интернете. SEO просто нужно убедиться, что ваш сайт структурирован так, что поисковые системы понимают пользователя.

Почему я должен сосредоточиться на SEO?

Учитывая роль технологий в нашей жизни, 88% потребителей проводят онлайн-исследования, прежде чем совершить покупку. Ваш сайт - это огромная возможность завоевать клиентов и поделиться своим брендом с миром. Наличие выдающегося и хорошо построенного веб-сайта, который входит в тройку лидеров Google (или любой другой поисковой системы), сильно повлияет на решение пользователей о том, стоит ли посещать ваш сайт или ваших конкурентов. Когда люди ищут что-то, что имеет к ним отношение, и они видят ваш сайт в своих результатах поиска, они собираются нажать и перетащить на вашу страницу.

Как работают поисковые системы?

Когда кто-то выполняет поиск в Google, поисковая система делает две вещи: во-первых, она возвращает только результаты, которые имеют отношение или полезны для запроса поисковика; во-вторых, он ранжирует эти результаты в соответствии с рейтингом веб-сайтов, предоставляющих информацию.

На странице есть 3 раздела, на которых мы хотели бы сосредоточиться: платные объявления, локальные рейтинги и органические рейтинги. Объявления AdWords отображаются под ярлыком «Объявления» и могут размещаться сверху и снизу вокруг результатов обычного поиска. Следующая часть называется «местный пакет», который показывает 3 местных предприятия с обзорами и прямыми призывами к действию. Последний раздел страницы результатов поиска (SERP) - это органические рейтинги. Это список из 10 компаний с рейтингом 1-10, на которые SEO-сервис напрямую пытается повлиять.

Вот пример рекламы, местных списков и органического рейтинга.

Часть 1: местные факторы успеха SEO

Здесь мы углубимся и объясним некоторые факторы, которые помогут вашему сайту занять место. Существуют сотни факторов, влияющих на рейтинг вашего сайта, но перечисленные ниже являются фундаментальными факторами, на которых мы фокусируемся, которые определяют ваш рейтинг. Имейте в виду, что все эти факторы работают вместе и иногда накладываются друг на друга и влияют друг на друга. Цель состоит в том, чтобы поднять ваш общий балл и повысить рейтинг в поисковых системах.

• Создание ссылок - Это ссылки на ваш сайт и с него. Обратные ссылки помогают Google определить ваш авторитет и показывают, что вы являетесь надежным и актуальным источником информации.
• Оптимизация на месте - Это фактические факторы на вашем веб-сайте, такие как теги заголовков, мета-описания, альтернативные текстовые описания, оптимизация изображений, отзывчивость мобильных устройств и многое другое.
• Вне сайта Оптимизация - Это все, что находится за пределами вашего домена и включает в себя Google My Business, социальные сети и онлайн-каталоги.
• Качество сайта - Это опыт клиента на вашем сайте, который охватывает слова на странице, изображения, которые они видят, и то, как это выглядит на каждом типе устройства.
• Управление сайта - Это ваш авторитет в Google. Вы законны или вам нужно бросить?
• Трафик сайта - Большой приток посетителей на ваш сайт показывает Google, что вы предоставляете информацию на своем сайте, которая представляет ценность для большинства людей, которые считают ее актуальной.
• уместность - Важно иметь контент на вашем сайте, который связан с тем, что вы делаете. Общий контент больше не сокращает его. Вы должны набрать контент, который обучает посетителя.

Фактор ранжирования 1: построение ссылок

Прежде чем мы перейдем к вопросу о том, что такое построение ссылок, нам сначала необходимо определить различные типы ссылок и их функции. Мы можем классифицировать ссылки в зависимости от их назначения, независимо от того, ведет ли он пользователей на другую страницу на том же сайте или на другой веб-сайт. Внутренние ссылки - это ссылки между страницами вашего сайта. Когда другой веб-сайт указывает на веб-страницу на вашем сайте, это называется входящей ссылкой . Исходящая ссылка - это ссылка на вашем сайте, которая отправляет посетителей на другой сайт. Получение качественных ссылок от заслуживающих доверия и авторитетных сайтов абсолютно необходимо для повышения вашего органического рейтинга. Создание ссылок требует дисциплинированного и творческого подхода, потому что для получения ссылки у вас должен быть высококачественный контент, уровень авторитета и авторитет. Причина, по которой вам нужны обратные ссылки, заключается в том, что Google рассматривает количество и качество ссылок как конкурс популярности. Чем больше у вас качественных ссылок, тем лучше вы будете в рейтинге. Вот несколько стратегий получения ссылок.

1. Создайте ценный контент. Если вы хотите создать сильную кампанию с обратными ссылками, вам нужно, чтобы ваши посетители были вовлечены и достаточно долго оставались на связи, чтобы они могли видеть ценность вашего контента. Если ваши посетители просматривают ваш контент, сразу же покиньте страницу, потому что они обнаружили, что ваш контент бесполезен или не имеет значения, это может повлиять на показатель отказов . Показатель отказов - это процент посетителей, которые заходят на ваш сайт и уходят без просмотра других страниц вашего сайта. Если вы загляните в свою Google Analytics, вы увидите процент. Если ваш средний показатель отказов, например, составляет 75%, это означает, что 75% людей, которые заходят на ваш сайт, уходят только после просмотра страницы, на которую они зашли. Была ли это ваша домашняя страница или внутренняя страница. Когда другие веб-сайты увидят, что вы предоставили полезную информацию через блог, инфографику, диаграмму или видео, они будут более склонны ссылаться на вас и использовать вас в качестве источника и, в конечном счете, ссылку на ваш ресурс.
2. Станьте автором статей. Проведите исследование и поищите другие сайты в вашей отрасли, в которых есть блоги, которые соответствуют содержанию, которое вы в настоящее время производите. Обратитесь к этим сайтам и предложите написать для их блога. Это выгодно для них, так как они будут иметь больше относительного контента на своем сайте, а также получат входящую ссылку от вас. В ответ вы получите больше информации и создадите свои обратные ссылки. Предложение контента и принятие приглашенных авторов является беспроигрышной ситуацией. Это дает вам прекрасную возможность попросить их дать ссылку на некоторые из замечательных материалов на вашем сайте и написать для вас.
3. События. Использование событий для повышения узнаваемости бренда - отличная стратегия для создания обратных ссылок. СМИ любят освещать компании, которые поддерживают сообщество. Часто вы можете сотрудничать с другими местными компаниями для создания мероприятий, которые украшают входящие ссылки. После того, как событие или статья будет опубликована на вашем веб-сайте, обратитесь к другим компаниям и СМИ, чтобы поделиться этой статьей. Если событие заслуживает поддержки, ссылка должна быть естественной.
4. Стипендии и гранты. Стипендии и гранты являются интересным способом получения обратных ссылок. Ваш бизнес может предложить небольшую стипендию и присуждать ее так, как вы считаете нужным. Обратитесь в государственный сектор и найдите веб-сайты, которые позволят вам опубликовать стипендию со ссылкой на ваш веб-сайт.

Фактор ранжирования 2: Оптимизация на месте

1. Название Теги. Теги заголовка являются наиболее важным фактором для вашего сайта. Это заголовки страниц, которые используют ключевое слово и краткое описание для описания содержимого страницы. Google не любит тратить время, поэтому первоочередной задачей является оптимизация названий. Надежная структура для этих названий будет (Ключевое слово) - (Краткое описание) | (Название вашей компании). Больше информации можно найти Вот , Будьте уверены, чтобы не вводить ключевые слова в заголовок. Google все лучше и лучше находит естественный контент, а в некоторых случаях может обесценить вашу страницу из-за заполнения ключевых слов . (Помещение неестественного количества вариантов фразы в непосредственной близости друг от друга.) Вы хотите сохранить это около 60 символов.
2. Мета Описания. Мета-описания - это абзацы информации под тегом заголовка, более подробно описывающие содержание страницы. Естественно, в этом параграфе должно быть больше ключевых слов, позволяющих добавить больше поисковых терминов в ваш список в индексе Google. Вы хотите сохранить это около 160 символов. Вот как выглядят тег заголовка и мета-описание вместе.

1. Мобильный Адаптивный Дизайн. Мобильный адаптивный дизайн является важным фактором по состоянию на февраль 2015 года. Google также выпустил обновления своего алгоритма в последние несколько лет, что усиливает важность мобильного дизайна. Ваш веб-сайт должен быть правильно закодирован с помощью соответствующих медиа-запросов, чтобы веб-сайт можно было просматривать на всех устройствах. Цель этого кода состоит не в том, чтобы он выглядел одинаково на всех видах устройств, а в том, чтобы пользователь имел большой опыт работы с каждым типом устройства. Как правило, виды будут выглядеть по-разному на каждом экране. Некоторые компании создают настольную и мобильную версию сайта. Это плохая практика, и ее следует избегать.
2. Соотношение HTML к тексту. Важно, чтобы на вашей странице было достаточно контента, чтобы дать Google достаточно информации для сканирования. Google использует ассоциацию в своем алгоритме, и если его недостаточно, ему будет сложно ранжировать страницу. Цель страницы - полностью предоставить зрителю всю необходимую информацию.
3. Скорость сайта. Скорость сайта является одним из крупнейших факторов рейтинга. Никто не хочет ждать медленный сайт, так почему бы Google? Есть несколько хитростей, чтобы иметь быстрый сайт. Отличный инструмент для проверки скорости вашего сайта и определения проблем, с которыми он может столкнуться GTmetrix ,

1. 1. Сократите CSS, JS и HTML на вашем сайте. Это немного более технический вопрос и может потребоваться помощь веб-разработчика. Это процесс объединения файлов для сокращения времени загрузки.
   2. Выберите лучший веб-хостинг. Многие веб-хосты используют общие серверы. Это означает, что ваш сайт занимает то же место и 50000 других сайтов. Это создает сеть медленных сайтов. Мы рекомендуем найти выделенный сервер или виртуальный частный сервер, чтобы обеспечить быстрое время загрузки. Мы предпочитаем Cloudways и Siteground.
   3. Хост видео снаружи. Старайтесь никогда не загружать видео файлы на ваш сайт. Используйте Youtube, Vimeo или Wistia для размещения своих видеофайлов и вставки видео на свой сайт оттуда.

Фактор ранжирования 3: внешняя оптимизация

1. Google My Business
   1. Начните, заявив о своей компании в Google , перейдя в business.google.com/add и заполнение вашего местного бизнес-профиля. Это каталог, который Google использует для всех местных предприятий с физическим местоположением. Этот каталог прикреплен к Google Maps и содержит данные для вашего онлайн-списка, включая номер телефона, указания и URL-адрес веб-сайта. Эти списки выглядят так.
   2. Существует также раздел для бизнес-категорий, который необходимо заполнить соответствующим образом. Самая важная часть онлайн-каталогов - это постоянное имя, адрес и номер телефона (NAP).
   3. Важно отметить, что Google строго заявляет, что эта база данных предназначена только для локальных витрин и физических местоположений . Если ваша компания работает за пределами почтового ящика или поставщика почтовых ящиков, они не утвердят ваш список и в конечном итоге заблокируют вашу учетную запись в случае злоупотребления. Google становится все лучше в поиске мошеннических списков, так что будьте осторожны, нарушая любые правила.
2. Социальные медиа
   1. Обязательно заполните профили на популярных социальных сетях. Это напрямую не помогает вам ранжировать, но помогает создавать ссылки, а также авторитет домена для веб-сайта. На данный момент мы рекомендуем Facebook и Instagram.
   2. Публиковать регулярно. Это поможет привлечь трафик на сайт и даст вам возможность повысить показатели на сайте.
3. Интернет-каталоги
   1. Попробуйте загрузить свой бизнес в как можно больше авторитетных онлайн-каталогов. Это увеличит посещаемость сайта и повысит авторитет домена, поскольку Google отслеживает ваше имя, адрес и номер телефона. Согласованность является ключом к этому фактору. Убедитесь, что категории и деловая информация совпадают. Вот список великолепных каталогов

Рейтинг фактор 4: качество сайта

1. Качество сайта можно измерить разными способами, но мы хотели бы сказать, что это то, что зритель думает о вашем сайте.
   1. Если на вашу цветовую палитру трудно смотреть и она резкая для глаз, ваш показатель отказов будет значительно выше. Сосредоточьтесь на ощущении сайта, чтобы убедиться, что на него приятно смотреть. Найм дизайнера для каркаса вашего сайта чрезвычайно важен, если вы хотите профессиональный сайт с профессиональными результатами.
   2. Если сайт не загружается быстро или в среде, удобной для мобильных устройств, людям это не понравится, и Google будет отслеживать показатели и принимать к сведению в следующий раз, когда они покажут ваш список. Цель качества веб-сайта - повысить конверсию, чтобы Google увидел качественный сайт.
   3. Наконец, ваша копия на странице должна быть написана в простом и понятном сообщении. Вот вам совет, цель вашей копии должна состоять в том, чтобы зритель стал героем на странице, а ваша компания или бренд - героем. Позиционируйте свой бренд как руководство для клиента и следите за улучшением показателей вашей страницы. Все эти факторы влияют на качество сайта. Время на странице увеличится, а показатель отказов снизится с более качественным сайтом.

Фактор рейтинга 5: авторитет сайта

1. Полномочия веб-сайта - это совокупность полномочий домена и авторитета страницы. Это оценка, которую Google присваивает вашему сайту, чтобы помочь определить рейтинг сайта.
   1. Полномочия домена - это внешние части вашего URL. Google рассматривает два самых больших элемента: возраст вашего домена, продолжительность его регистрации и количество ссылок, указывающих на ваш домен. Доменное имя это термин, разработанный Moz и широко принятый в мире SEO.
   2. Page Authority - это сравнение вашего содержания на странице с другими сайтами. Если ваш контент является более полным и отвечает на больше вопросов, Google повысит вашу авторитетность страницы и в конечном итоге повысит авторитет вашего сайта в рейтинге.

Рейтинг фактор 6: трафик веб-сайта

1. Трафик веб-сайта - это общее количество всех пользователей вашего сайта за определенный период времени. Google отслеживает все данные в своей поисковой системе. Они отслеживают, на какие страницы вы переходили, как долго вы были на странице и чем занимались. Они используют эти данные для отслеживания определенных показателей, которые мы упоминали ранее, таких как показатель отказов, общее количество сеансов, время на странице, демография, местоположение и многое другое. Важно проанализировать ваш трафик и убедиться, что ваш сайт обслуживает людей, которые ищут вас. Если вы достаточно хорошо оптимизируете свой сайт, трафик вашего сайта станет стимулом для вашего органического рейтинга. Ваш сайт начинает предоставлять больше данных в Google, в конечном итоге более точный рейтинг вашего сайта. Отличный инструмент для отслеживания данных Гугл Аналитика ,

Рейтинг фактор 7: актуальность

1. Актуальность это последнее, что мы собираемся упомянуть. Все эти факторы ранжирования основаны друг на друге и работают вместе, чтобы обеспечить удобство работы для вашего пользователя и в конечном итоге представить данные в Google. Самое важное, на чем вы можете сосредоточиться в своем бизнесе, - это обеспечить актуальность. Ответьте на вопросы зрителей. Предоставьте контент, который ищут зрители. Снимайте видео, которое люди хотят смотреть. Много раз в наших компаниях мы использовали отраслевой жаргон, который пользователи не очень хорошо следуют. Было бы лучше предоставить соответствующую информацию, к которой они могут относиться.

Резюме

Наиболее важной частью SEO является определение стратегии, прежде чем вы начнете работать над своим веб-проектом. Решите, хотите ли вы инвестировать в SEO или в рекламу, или в то и другое. (Подсказка ... это как минимум один.) 88% пользователей начинают исследования в Интернете перед покупкой. Нетрудно попытаться добраться до вершины Google.

Часть 2: Нарушения SEO

Что вредит SEO? (Нарушения)

• Платные ссылки
• Спам
• Скрытый контент
• Дублированный контент
• Ключевое слово Фарш

Фактор нарушения 1: Платные ссылки

1. Вы можете приобрести ссылки в сетях по всему миру. Это временно работает, но Google обычно находит аномалию и наказывает ваш сайт. Google открыто заявляет, что покупка ссылок не должна происходить и что, если они поймают вас, ваш сайт будет оштрафован.

Фактор нарушения 2: спам / взломанные сайты

1. Ваш сайт может быть взломан, если не построен должным образом. Важно не допустить этого. Если ваш веб-сайт будет взломан, Google найдет его и пометит ваш сайт, что в конечном итоге уничтожит полномочия вашей страницы. Исправьте это как можно скорее.

Фактор нарушения 3: скрытый контент

1. Здесь люди могут сделать цвет текста таким же, как цвет фона, чтобы скрыть контент от зрителя. Google видит это, но зритель не видит. Google наказывает это, поскольку они хотят, чтобы вы предоставили релевантный контент для зрителя.

Фактор нарушения 4: дублирующийся контент

1. Многие SEO-компании создают целевые страницы для каждого города и услуги для своих клиентов, даже если у них там нет мест. В большинстве случаев это дубликаты страниц с точно такой же информацией и заменой нескольких слов. Это плохой метод, потому что Google хочет, чтобы соответствующая информация была размещена в этих городах.

Фактор нарушения 5: заполнение ключевыми словами

1. Заполнение ключевыми словами загружает неестественное количество ключевых слов в ваш контент. Google обнаружит, что вы наполняете страницу, и оштрафует ваш сайт за ошибку. Лучше всего подавать соответствующее количество фраз. Люди также имеют тенденцию заполнять теги заголовков и мета-описания для ранжирования. Google завоевал популярность, и это больше не работает.

Часть 3: SEO мифы

• Социальные медиа помогают вам ранжировать
• Покупка Google Ads помогает с органическим рейтингом
• Скорость не так важна
• Нажатие на ваш сайт в поисковых системах помогает вам рейтинг

SEO Миф 1: социальные медиа помогают вам ранжироваться

1. Неправильно. Социальные сети не помогают вам ранжировать напрямую. Это дает вам трафик на ваш сайт и видимость вашего бренда. Преимущество заключается в том, что ваш трафик может увеличиться, а показатель отказов может снизиться. Кроме того, вы можете подвергнуться воздействию контента, который становится вирусным и генерирует несколько обратных ссылок.

SEO Миф 2: Покупка Google Ads помогает вам ранжировать

1. Ложь. Google не дает повышения рейтинга людям, покупающим у них рекламу. Было проведено множество исследований по этому вопросу в крупных компаниях, которые вы можете найти довольно легко. Преимущество рекламы Google заключается в росте трафика на вашем сайте, что в конечном итоге влияет на показатели на странице.

SEO Миф 3: скорость сайта не так важна

1. Так неправильно. У нас есть много клиентов, которые повысили рейтинг и наглядность, просто перенеся их на выделенный сервер с общего сервера. Google заботится о скорости, и это не изменится в ближайшее время.

SEO Миф 4: клики по сайту в поисковых системах помогают вам занять место

1. Отчасти неправильно. Это работает один раз. Тогда Google имеет ваш IP и знает, что вы вернулись, щелкнув по той же ссылке. В конечном итоге трафик обесценится, и это будет пустой тратой времени.

Это оно! Мы надеемся, что это руководство было полезным и поможет вам начать ваше путешествие по SEO. Мир SEO меняется каждый день, поэтому не забывайте регулярно проверять наличие последних обновлений. Если вам нужна помощь с SEO для вашего бизнеса, свяжитесь с нами, и мы будем рады помочь вам повысить рейтинг.

Запас слов

Показатель отказов - процент посетителей определенного сайта, которые покидают сайт после просмотра только одной страницы.

Входящая ссылка - входящая ссылка, также называемая обратной ссылкой, - это гиперссылка на стороннюю веб-страницу, которая указывает на веб-страницу на вашем сайте.

Внутренняя ссылка - ссылки между страницами вашего сайта.

Ссылка - ссылка, также известная как гиперссылка, - это интерактивный объект на веб-странице, который ведет с одной страницы на другую. Ссылки могут отображаться в виде текста, изображений или кнопок.

Ссылочный сок - сленговый термин, обозначающий, насколько мощной может быть определенная ссылка (внутри сайта или с одного сайта на другой). Идея состоит в том, что ссылка с известного веб-сайта, которому доверяют поисковые системы, пропустит больше «сока», чем ссылка в бессмысленном каталоге.

Органический рейтинг - списки на страницах результатов поисковых систем, которые появляются из-за их релевантности поисковым запросам, а не в качестве рекламы.

Исходящая ссылка - ссылка на вашем сайте, которая направляет посетителей на другой сайт.