SEM и SEO - что вам действительно нужно знать, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень

1. SEM VS SEO - Понимание различий
2. SEM - быстрое воздействие, которое одинаково быстро
3. SEM Best Practices - Как заставить Платный Поиск Окупиться
4. 1. Ключевое слово исследования является ключевым
5. 2. Оптимизируйте свою кампанию с оплатой за клик
6. 3. Создайте отличную копию объявления
7. 4. Геотаргетинг
8. 5. Используйте инструменты для оценки вашей кампании SEM
9. SEO - стратегическое воздействие на длительный период
10. SEO Best Practices - переход на главную страницу Google
11. 1. Контент всегда будет королем
12. 2. Ваш сайт королева
13. 3. Будьте в курсе алгоритмов Google
14. SEM VS SEO - Что вы должны пойти с?

Когда дело доходит до привлечения внимания онлайн-клиентов и превращения их в клиентов, на стратегических сессиях всегда возникают два подхода - SEM и SEO. На самом деле, большую часть времени они упоминаются, и в конечном итоге это становится горячей дискуссией - SEM VS SEO, что лучше?

Один действительно лучше, чем другой? Если да, то какой?

Это, мой друг, мой мандат сегодня, прояснить ситуацию вокруг этих двух маркетинговых стратегий и дать вам преимущество, необходимое для продвижения вашего бизнеса.

SEM VS SEO - Понимание различий

Давайте быстро рассмотрим основные различия между SEM и SEO. Это поможет вам сделать акцент на маркетинге в Интернете. И, как вы знаете, те, кто сосредотачивается на правильных вещах, получают прямой трафик в сети - для себя.

Источник

SEM - быстрое воздействие, которое одинаково быстро

Возможно, вы не совсем уверены, что означает SEM и что это такое. Не волнуйся, у меня есть ты. Маркетинг в поисковых системах долгое время являлся зонтичным термином для любой маркетинговой деятельности в Интернете, включая PPC, целевую рекламу и даже SEO.

Но сегодня SEO больше не относится к категории SEM, так как оно само по себе является еще одной широкой областью. Так что же такое SEM? SEM - это, в основном, каждая платная маркетинговая стратегия, которую вы используете, чтобы продвигать свой бизнес в Интернете. Вот почему его обычно называют «платный трафик».

Основным преимуществом SEM является то, что он дает вам немедленные результаты. Это дает вам быстрое воздействие. Как только вы сделаете ставку на место в поисковой выдаче, вы можете идти. Ваш сайт или любая другая страница, которую вы рекламируете, работает и начинает привлекать трафик. К сожалению, обратное также верно. Как только ваш бюджет или кампания достигают своего предела, воздействие становится таким же быстрым, как и раньше, и трафик исчезает.

SEM - это нестабильная маркетинговая стратегия, которая требует, чтобы вы были на вершине своей игры, если она должна дать значительные результаты в сроки, в которые кампания будет запущена. Так как же убедиться, что кампания окупается?

SEM Best Practices - Как заставить Платный Поиск Окупиться

Готовы запустить успешную кампанию SEM? Вот несколько советов, которые помогут вам максимизировать свое время и деньги.

Источник

1. Ключевое слово исследования является ключевым

Когда вы продаете продукт в Интернете, это не просто вопрос продаж. Многие предприятия электронной коммерции терпят неудачу, потому что они подходят к своему маркетингу с точки зрения продаж. Люди устали от того, что их продают, и они чувствуют запах продавца (и веб-сайта) за милю.

Чтобы продавать в интернете, вы должны решить проблему вашего потенциального клиента.

Подходите к своему маркетингу с этой точки зрения, и вы увидите движение, как никогда раньше. Думай как твоя перспектива. Если бы вы искали свой продукт, какие слова вы бы использовали в поисковом запросе? Здесь исследование ключевых слов спасет вашу кампанию. Ориентируйтесь на релевантные ключевые слова, связанные с вашим продуктом, включая ключевые слова с длинным хвостом (которые подходят для голосового поиска, но об этом позже) и синонимы ключевого слова.

2. Оптимизируйте свою кампанию с оплатой за клик

Pay-Per-Click, или PPC, как это обычно известно, является, вероятно, сердцем каждой кампании SEM. КПП просто означает оплату рекламного места в поисковой выдаче, релевантных вашим ключевым словам. Когда люди ищут что-то, связанное с вашим ключевым словом, и видят, что ваше хорошо разработанное объявление показывается в их результатах, они с большей вероятностью нажимают на него, чем если бы оно появлялось где-то случайно.

Это сила PPC и SEM в целом - это целенаправленная кампания. Это приведет к повышению рентабельности инвестиций в кампании, поскольку большинство людей, которые перейдут по вашей ссылке, находятся на стадии покупки. Так как же убедиться, что на ваше объявление нажимают нужные люди?

Вы должны оптимизировать каждую мелочь вашей кампании, чтобы она была очень привлекательной для вашей целевой аудитории.

3. Создайте отличную копию объявления

Создание отличной копии объявления имеет решающее значение, если вы не только привлекаете потенциальных клиентов, но и важно, поскольку оно определяет размещение вашей рекламы в поисковой выдаче.

Компонент PPC в кампании SEM больше похож на лотерею, но те, у кого есть формула выигрыша, всегда будут иметь более высокий рейтинг в поисковой выдаче. Всякий раз, когда человек вводит запрос в Google, алгоритм Google AdWords копает пул участников торгов (таких как вы) и выбирает набор «победителей», которые будут отображаться в рекламных полях на странице результатов. Критерии выбора победителей основаны на релевантности ключевых слов, максимальной сумме, которую вы готовы предложить для этого ключевого слова, качестве целевой страницы, качестве рекламы и других факторах.

По сути, это означает, что если ваше объявление плохого качества, ваши шансы на показ в верхних точках будут невелики. Вот почему аутсорсинг этой части вашего маркетинга важен. Конечно, это будет стоить вам немного больше, но это увеличит ваши шансы на получение правильного трафика и тем самым даст вам хороший ROI.

4. Геотаргетинг

Геотаргетинг просто нацелен на местных потенциальных клиентов, если ваш бизнес ориентирован на конкретное местоположение; скажем, например, сантехнический бизнес. Это может быть сделано либо путем включения вашего местоположения в ваш контент, либо с помощью геолокации в настройках вашей рекламы. Для предприятий, основанных на определении местоположения, это очень важно, поскольку это избавит вас от необходимости платить за ненужные клики.

5. Используйте инструменты для оценки вашей кампании SEM

Помните, что вы платите за рекламное место, и вы хотите, чтобы это рекламное пространство приносило потенциальные клиенты, которые заставляют кассу звонить. Важно, чтобы вы подготовили свою кампанию прямо перед ее началом, и один из самых простых способов сделать это - использовать такие инструменты, как Оценщик эффективности WordStream в AdWords , Это действительно отличный инструмент, который покажет вам, где вам нужно улучшить и что вы делаете правильно, чтобы запустить прибыльную кампанию PPC.

Отличным примером бизнеса, построенного с использованием превосходной стратегии SEM, является Сэм Овенс, простой парень из Новой Зеландии, ставший консультантом-миллионером. Сэм использовал SEM, чтобы построить свою консалтинговую компанию с нуля до того, чем она является сегодня - огромная компания, которая произвела 24 миллионера. Если кто-то, как Сэм, неизвестная сущность (в любом случае) может сделать это, то вы можете сделать это тоже.

Эти 5 лучших рекомендаций SEM помогут вам быстро привлечь большое количество трафика. Но поддержание этого трафика только на SEM в конечном итоге будет дорогостоящим. И это то, где приходит SEO.

SEO - стратегическое воздействие на длительный период

Если вы управляете интернет-бизнесом, вы наверняка слышали о термине поисковая оптимизация миллиард раз раньше. Но что такое SEO? В двух словах, SEO - это практика, которая улучшает ваши сайты и рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Но разве это не то, что делает SEM? Это именно то, что делает SEM, но разница в том, что SEO приносит вам органический или бесплатный трафик. SEO в основном занимается тем, чтобы сделать ваш веб-сайт и его контент достаточно релевантными, чтобы Google считал их полезными для искателей. В отличие от SEM, SEO не дает немедленных результатов. На самом деле, результаты SEO-кампании требуют времени, но хорошие новости заключаются в том, что хорошо выполненная SEO-кампания принесет вам бесплатный трафик на всю жизнь. Так что если вы хотите быть в игре надолго, инвестируйте в хорошую SEO-кампанию.

Но не каждая SEO-кампания дает одинаковые результаты, так как вы гарантируете, что ваши усилия и инвестиции дадут хорошие результаты?

SEO Best Practices - переход на главную страницу Google

Чтобы выделиться как головастик в море акул, вы должны очень хорошо сыграть свою стратегию SEO. Вам нужен не один, а несколько курящих пистолетов. Давайте кратко рассмотрим некоторые из ключевых.

1. Контент всегда будет королем

Основой всего в сети является контент. И каждый день добавляется больше контента. По факту, 1440 сообщений в блоге загружаются каждую минуту. Довольно ошеломляюще, учитывая, что вы публикуете только один пост в неделю.

С количеством контента в Интернете становится трудно выделиться - особенно если вы просто извергаете то, что все остальные срыгивают. Вот почему вам нужно создавать исключительный контент, который будет отвечать на вопросы искателя простым и в то же время интересным способом. Хотя клише использовалось до смерти, оно всегда будет актуально, пока интернет жив, контент - король. Но для того, чтобы ваш контент царил на высшем уровне, он должен соответствовать следующим условиям. Ваш контент должен:

• Быть актуальным Не просто производите контент для производства контента. Хорошо изучите свои ключевые слова и создайте контент, соответствующий вашей целевой аудитории.
• Ответить на неотложный вопрос . Большинство поисковых запросов в Интернете выполняются пользователями, чтобы ответить на надоедливый вопрос или решить его.
• Развлекать Не надоедайте своим читателям вежливым содержанием. Придайте своему контенту индивидуальность, чтобы они чувствовали, что разговаривают с человеком.

2. Ваш сайт королева

Если контент является королем, то ваш веб-сайт обязательно является королевой, и, как и все королевы, ваш сайт должен быть «наряжен». Это просто означает делать все возможное, чтобы сделать ваш сайт привлекательным для пользователей и поисковых систем. Это то, что SEO практически. SEO оптимизированные функции сайта:

• Быстрая скорость загрузки
• Соответствующие ссылки - внутренние, исходящие и обратные ссылки
• Мобильный дружественный
• Хорошие метаданные и заголовки
• Голосовой поиск готовы

3. Будьте в курсе алгоритмов Google

За эти годы веб-мастера узнали, что SEO не стоит на месте. Google постоянно обновляет свои алгоритмы, и иногда они вызывают разрушительные расстройства, которые смещают некоторые веб-сайты с первого места и оказываются нигде в поисковой выдаче (как это сделал Google Fred). Вот почему вам всегда нужно быть в курсе того, что происходит, когда дело доходит до этих алгоритмов, или, по крайней мере, иметь авторитетное SEO-агентство, занимающееся этим аспектом для вас.

Это всего лишь царапина на поверхности того, что необходимо для большой SEO-кампании, но она должна дать вам хорошую картину. Одним из классических примеров стратегии SEO, которая творила чудеса, является история Джейкоба МакМиллена. Джейкоб - успешный маркетинговый копирайтер, который начал писать о тараканах и зарабатывать на них арахис. Это было до тех пор, пока он не решил использовать SEO-стратегии, которые он выучил, чтобы построить свой собственный бизнес. Сегодня, когда вы введете в Google слово «копирайтер веб-сайта», вы увидите, что он сидит на вершине поисковой выдачи.

Это основные ингредиенты, которые делают веб-сайт привлекательным для поисковых систем и поднимаются на вершину поисковой выдачи. Опять же, если кто-то без достаточных ресурсов сможет справиться с этим, тогда вы определенно сможете добиться большего.

SEM VS SEO - Что вы должны пойти с?

Теперь мы подошли к важному вопросу, какую стратегию использовать? Честно говоря, SEM и SEO больше похожи на кости и мышцы. Никто не может функционировать без другого. Конечно, вы можете запустить успешную SEM-кампанию, не беспокоясь о SEO, но это не продвинет ваш бизнес слишком далеко. И точно так же вы можете запустить SEO-кампанию, не вкладывая средства в маркетинг в поисковых системах, но ваш бизнес не получит тягу, необходимую для того, чтобы догнать или даже обогнать ваших конкурентов.

Итог: они нужны вам обоим. Так что давай, позвони и найми специалиста, который поможет поднять твой бизнес на новый уровень.