- 1) Сообщите о важности SEO в вашей организации
- 2) Оптимизируйте свой человеческий капитал
- 3) Развивайте свои навыки
- 4) Найдите способы сломать внутренние бункеры
- 5) Вложите время, ресурсы и энергию в аналитику, чтобы получить полное представление о вашей работе
- 6) Используйте данные, чтобы построить стратегию, основанную на потребностях клиента
- 7) Понять, как разговаривать с C-Suite
Согласно исследованию от партнеров Боррелла, SEO прогнозируется, что к 2020 году расходы достигнут 79,27 млрд. долларов. Однако проблема, с которой сталкиваются многие маркетологи, на самом деле повышает важность SEO в своих организациях.
В 2017 году важно, чтобы профессионалы в области SEO обеспечили вступительный взнос, который им необходим, от своих лидеров бизнеса, чтобы они могли достичь своих профессиональных целей.
Понимание того, как это сделать, не только поможет бренду преуспеть, но и укрепит вашу репутацию маркетолога, проложив путь к успешному будущему в отрасли.
В этом году мы видим растущее значение микро-момент , новый мобильный индекс и растущее значение машинного обучения и автоматизации в процессе маркетинга.
Понимание этого потенциала и направления отрасли может помочь вам установить себя и свой бизнес в этой изменяющейся области, заложив прочную основу для продвижения сильного бренда. Вот семь способов повысить эффективность SEO как на личном, так и на профессиональном уровне.
1) Сообщите о важности SEO в вашей организации
Чтобы поднять свою личную и профессиональную эффективность SEO, вы должны начать с определения важности оптимизации для других в вашей организации.
Моя компания, BrightEdge, регулярно отслеживает влияние органического поиска на успех сайта и обнаружил, что 51% трафика на вашу страницу происходит с органическим. Кроме того, 83 процента трафика из поисковых систем приходится на органический, а не платный.
Бренды, которые хотят повысить производительность, должны сосредоточить ресурсы и бюджет на SEO, а как маркетолог, вы должны продвигать этот канал.
Инвестируйте свое время и ресурсы в повышение производительности в этом сегменте, чтобы вы могли начать демонстрировать как свою собственную компетентность, так и важность цифрового маркетинга для вашего бренда в целом.
2) Оптимизируйте свой человеческий капитал
Мир маркетинга продолжает развиваться, и профессионалы должны быть готовы развиваться вместе с ним. В рамках цифрового маркетинга мы продолжаем видеть конвергенция различных маркетинговых дисциплин, так как бывшие бункеры начинают опускаться.
Например, авторы контента работают в тесном контакте с оптимизаторами, а платные поисковые и органические команды лучше понимают ценность, которую может предложить другой.
Вы хотите максимально использовать свой человеческий капитал, чтобы воспользоваться этими тенденциями. Ищите новых сотрудников, которые имеют несколько наборов навыков и понимают несколько различных маркетинговых дисциплин.
Аналогичным образом, найдите способы обучения членов вашей команды другим маркетинговым стратегиям, таким как внутренние тренинги. Чем лучше команда сможет функционировать в целом и создавать единые кампании, тем больше будет успех, что поможет повысить вашу ценность и репутацию.
3) Развивайте свои навыки
Учитывая скорость, с которой маркетинг продолжает меняться, маркетологи также должны быть внимательны к своим индивидуальным навыкам. Чтобы вы могли продвигаться профессионально, вам необходимо ориентироваться в гибридной атмосфере современного цифрового маркетинга.
Это означает использование разнообразных доступных онлайн-ресурсов, которые помогут вам узнать о различных аспектах маркетинга, таких как аналитика, SEO, письмо или социальные сети. Посещайте несколько вебинаров, следите за ключевыми блогами или даже посещайте занятия, чтобы улучшить свои полномочия.
Потратив время на то, чтобы подготовиться к современному маркетингу, вы сможете выделиться в своей компании, повысить успех кампаний и подготовить себя к еще более светлому будущему.
4) Найдите способы сломать внутренние бункеры
Чтобы разбить бункеры, которые мешают работе вашей организации, требуется не только нанять людей с межотраслевыми навыками и расширить свои собственные способности, но и активно работать над устранением барьеров между группами в вашей организации.
Не бойтесь руководить инициативой, чтобы начать работать с людьми из других команд. Познакомьтесь с теми, кто работает в других отделах с помощью обедов или регулярных встреч, совместно работают над согласованными проектами и разрабатывают интегрированные кампании.
Эти совместные усилия позволят вашей организации создавать более продвинутые кампании и, таким образом, укреплять усилия бренда.
5) Вложите время, ресурсы и энергию в аналитику, чтобы получить полное представление о вашей работе
Чтобы эффективно продвигать ваши перспективы, вам необходимо иметь четкое представление о ваших результатах и прогрессе на каждом этапе. Вы хотите получить полное представление о своих показателях, понять, как работает ваш контент и кампании на всех уровнях, от ранжирования по ключевым словам до влияния на доход и долю голоса.
Посмотрите, как работают различные аспекты ваших кампаний, такие как платный поиск, органическая оптимизация, SEO и социальные сети. Чем полнее вы понимаете маркетинговый ландшафт, тем яснее будет картина того, как вы должны двигаться вперед.
6) Используйте данные, чтобы построить стратегию, основанную на потребностях клиента
В современном мире маркетинга нам необходимо сосредоточиться на важности клиентоориентированного подхода и растущей роли, которую машинное обучение и автоматизация вероятно, будет играть, поскольку цифровая индустрия продолжает развиваться. Как маркетолог, вы должны разрабатывать стратегии и кампании, которые понимают уникальные потребности и интересы ваших целевых потребителей, чтобы вы могли затем производить материалы, необходимые для привлечения потенциальных клиентов.
Новые технологии будут играть важную роль, помогая вам лучше понять ландшафт поиска, чтобы вы могли более эффективно достигать их через свои кампании.
По мере ввода данных из вашего аналитического мониторинга используйте их, чтобы приступить к созданию стратегии, ориентированной на клиента. Посмотрите типы устройств, которые люди используют при доступе к вашему контенту, как это влияет на их поведение, пути, которые они выбирают, чтобы достичь стадии конверсии, и как различные маркетинговые усилия влияют на результаты.
Это поможет вам быть более эффективным и создавать и оптимизировать контент что люди действительно хотят читать и настроены на успех, а не просто контент, который вы хотите производить. Это сделает ваши усилия более эффективными, предоставляя поддержку организации и повышая важность SEO.
7) Понять, как разговаривать с C-Suite
Чтобы повысить значимость и эффективность SEO на личном и профессиональном уровне, жизненно важно знать, как разговаривать с C-Suite и другими лидерами вашей организации. Они расставляют приоритеты по конкретным показателям, которые будут четко отражать влияние ваших маркетинговых усилий на организацию в целом.
Они менее заинтересованы в том, чтобы видеть ранжирование ключевых слов, так как они видят долю голоса, доходы от органических кампаний и ваш успех в конкурентной среде. Используйте отчеты и визуальные эффекты, которые легко и наглядно сообщают о вашем прогрессе и прямой выгоде для компании.
На личном уровне работайте над тем, чтобы развивать ценные черты зала для встреч, в том числе уверенные разговорные навыки и эффективные способности рассказывать истории
Это позволит вам взаимодействовать с руководителями вашей организации и помочь им понять ценность того, что вы предлагаете.
Индустрия маркетинга продолжает развиваться, так как потребители, маркетологи и соответствующие технологии становятся все более изощренными. С личного и профессионального уровня, это дает вам возможность повысить SEO и важность вашей собственной роли.
Начинаясь в 2017 году, сейчас у нас есть прекрасная возможность воспользоваться вышеизложенными идеями, чтобы настроить себя и свою организацию на прекрасный год.
