SEO 2018 - 5 самых важных факторов рейтинга

1. Пролог - Google как механизм ответов и что это мешает SEO
2. 5 место: сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом
3. 4 место: мобильность благодаря индексу Google Mobile First
4. 3 место: AMP / Instant
5. 2 место: хорошие обратные ссылки / плохие обратные ссылки
6. 1 место: OnPage-SEO

SEO в 2018 году. Что важно и что нового? Куда идут разработки?
В Интернете появляется все больше и больше сайтов, но места в Google на первой странице остаются прежними и поэтому ограничены. На практике количество возможных мест на первой странице даже падает в Google.

Профессиональное SEO становится все более важным для того, чтобы получить хороший рейтинг. Особенно для того, чтобы настаивать на том, что крупные топ-собаки в результатах поиска регулярно занимают первые 10 мест в Google в своих областях.

Пролог - Google как механизм ответов и что это мешает SEO

Поисковая система Google меняет свое поведение пользователей и искусственный интеллект все больше и больше как «автоответчик». Некоторые с трудом завоеванные рейтинги вряд ли получат больше кликов в будущем, потому что Google уже дает ответ самостоятельно. Здесь когда-то представлен поисковый термин «прогноз погоды».

Google выдает прогноз погоды на серебряном блюде. (Источник: © google.de)

Как видите, ответ Google выходит за рамки рекламы. То, что нижние результаты получают намного больше кликов, маловероятно, потому что на вопрос ищущего уже дан ответ.

Красная область в рамке показывает еще одну трудность: Google не показывает одинаковые результаты всем поисковикам. Результаты зависят от используемого устройства, вашего местоположения или даже более ранних поисков в Google. В этом случае Google знал, что мое местоположение находится в Люнебурге, и они публикуют релевантные результаты для местоположения - вверху общей картины и внизу результатов.

Еще один пример можно увидеть здесь для поискового запроса «Звездные войны»:

Новый элемент опроса в Google: Опрос хочет знать, «Планируете ли вы увидеть« Звездные войны: последний джедай »» - 91% ответили «Да». (Источник: © google.de)

Даже второе место результатов поиска нельзя увидеть без прокрутки. SERP (Страницы Результатов Поисковой машины) почти полностью оштукатурены с другими объявлениями. Даже не самая лучшая поисковая оптимизация помогает хорошо отображаться в обычных результатах поиска. Приятно видеть на рисунке 2 также очень новый элемент опроса в Google.

Но, несмотря на все эти трудности, в области SEO есть моменты, которыми нельзя пренебрегать в 2018 году, чтобы увеличить влияние предыдущих факторов ранжирования и, тем не менее, добиться хорошего рейтинга и, как оператора, увеличить количество пользователей через Google на своем собственном веб-сайте. получать.

5 место: сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом

Как показано на скриншотах выше с «Отчетом о погоде» и «Звездными войнами», оптимизация собственной страницы для таких сильных поисковых терминов обычно занимает слишком много времени. Кроме того, существует риск того, что, даже если была достигнута хорошая позиция в рейтинге, это отображается только при длительной прокрутке и, таким образом, получает только низкий рейтинг кликов.
Но с ключевыми словами с длинным хвостом все еще возможно достигнуть хорошего ранжирования с намного меньшими усилиями. Тем более, что доля запросов с длинным хвостом будет продолжать расти в 2018 году, потому что поисковые запросы все чаще задаются тем, как человек будет вводить их в разговор.

Тенденция Голосовой поиск В результате распространения языковых помощников также увеличится число поисков длиннохвостых. Никто не скажет языковым помощникам, таким как Alexa, Siri, Cortana, Bixby и Co, только слова «Звездные войны». Скорее, пользователи спрашивают: «Когда начинаются« Звездные войны »?» Или «Когда состоится театральный выпуск« Звездных войн »?» Или «Кто снимается в« Звездных войнах »?».

Если эти знания будут приняты во внимание, вы быстро найдете хорошие темы в области Longtail.

Другой способ получить хорошие вопросы с длинным хвостом - просто записать то, что клиенты всегда спрашивают. Конечно, эти вопросы будут заданы в Интернете. Чтобы узнать, какие вопросы задаются в терминах поисковых систем, откройте страницу «Ответить на публикацию». https://answerthepublic.com/ очень полезно

4 место: мобильность благодаря индексу Google Mobile First

Фактически, ни один оператор сайта не может позволить себе представить сайт, оптимизированный для мобильных устройств, своим посетителям. Уже в мае 2015 года Google официально объявил, что более 50 процентов запросов осуществляются с мобильных устройств. Тем не менее, снова и снова случается, что я анализирую страницы, которые еще не оптимизированы для мобильных устройств.

Но теперь пришло время для операторов сайта наверстать упущенное! Google скоро представит Mobile First Index - и, как следует из названия, мобильная версия веб-сайта оценена выше, чем версия для настольного компьютера. В 2016 году Google объявил об этом Mobile First Index, и после многих изменений он должен быть готов в начале 2018 года.

Этот мобильный индекс разворачивается постранично, и его нелегко активировать для всех веб-страниц на определенную дату. Уже есть признаки того, что этот индекс в настоящее время может применяться к некоторым страницам. Например, неоптимизированные страницы просто исчезли в поиске Google на мобильном телефоне, даже если они все еще были размещены в поиске на рабочем столе.

Чтобы проверить, есть ли веб-сайт в мобильном индексе Google, нужно посмотреть в журнал соответствующего сервера. Если трафик Google Mobile Bot выше, чем у настольного варианта, то веб-сайт уже находится в мобильном индексе Google.

Поэтому сейчас действительно одна минута двенадцать, чтобы сделать его сайт еще более мобильным. Мы в web-netz имеем большой опыт в этом и будем рады помочь вам в этом. Измените свой сайт на мобильный ,

3 место: AMP / Instant

Ускоренные мобильные страницы (AMP) - это веб-сайты, созданные в соответствии со специальным стандартом Google. Поскольку многие элементы там не разрешены, что очень допустимо в HTML, речь идет об очень тонких страницах, которые загружаются кешем Google очень быстро. Похоже, что название AMP не достаточно модно для Google, поэтому Google экспериментирует с другим именем. Новое имя может быть мгновенным . В любом случае, некоторые результаты AMP были обнаружены на странице поиска Google с новым ярлыком, который выглядит следующим образом:

Конечно, есть и некоторые критические голоса по поводу AMP, потому что связь с Google довольно узкая и, конечно, есть также графические и функциональные ограничения.

Но с другой стороны, есть и очень большие преимущества. Google, конечно, официально не признает это, но есть много доказательств того, что страницы AMP предпочитаются в мобильном поиске.

Вот запрос на "Канцлер Меркель" на мобильном телефоне:

AMP примеры новостных статей. (Источник: © google.de)

Все хиты являются хитами AMP. Верхняя часть «зеркала», затем заголовок карусели следует только с рекламой AMP, а затем под газетой «время», также с хитом AMP.

Я думаю, что весьма вероятно, что Google постоянно идет своим путем в разработке и предлагает такие списки совпадений для других областей, например. Например, область покупок, которая относительно мало полагается на сайты AMP.

Индекс Mobil First Index, а также лучшее размещение страниц AMP в результатах Google придаст AMP 2018 еще один импульс.

В некоторых системах CMS уже есть плагины, предлагающие страницы AMP. Те, кто использует WordPress, должны просто не брать плагин AMP от Automattic, но лучше плагин «AMP для WP»:

Этот плагин обеспечивает лучшие параметры настройки, а также более простой способ встраивания кода Google Analytics, поскольку страницы AMP используют код отслеживания, отличный от страниц рабочего стола.

2 место: хорошие обратные ссылки / плохие обратные ссылки

Обратные ссылки необходимы для хорошего рейтинга. Это было и будет продолжаться в прошлом. На различных SEO-конференциях и SEO-блогах тут и там можно услышать / прочитать сообщения, которые считают, что ссылка на страницу не обязательна для ранжирования. Обратные ссылки были бы пережитком прошлого и, следовательно, мертвы.

Но правда в том, что до сих пор никто не смог показать такой веб-сайт, который мог бы достичь хорошего рейтинга в конкурентном поисковом запросе, без каких-либо обратных ссылок на домен.

Несмотря на то, что хорошо написанный контент , отвечающий на все вопросы поисковика, чрезвычайно важен в 2018 году, он все равно не будет иметь хорошего рейтинга, если у домена нет определенных полномочий по обратным ссылкам.

Критерии хороших обратных ссылок разнообразны: раньше собирались только последующие обратные ссылки, чтобы подняться непосредственно в рейтинге, поэтому сегодня ссылки Nofollow также очень интересны, что привлекает много посетителей, потому что они z. B. были установлены на стороне трафика и таким образом генерировали посетителей по ссылке. Затем пользователи снова генерируют хорошие пользовательские сигналы на веб-сайте, которые для Google, безусловно, могут влиять на оценку страницы и таким образом повышать рейтинг.

Однако в 2018 году усилится еще одна тенденция: тенденция майнинга ссылок. Поначалу это звучит немного странно, но более качественные ссылки можно получить, связавшись вниз. Ссылки, которые были достаточно хорошими для Google вчера, не могли внести вклад в рейтинг сегодня, потому что Google классифицировал их как низшие. В худшем случае все еще существуют старые ссылки из сетей ссылок, которые могут привести к штрафам даже спустя годы.

Хотя Google продолжает настаивать на том, что эти ссылки больше не повредят и просто не будут оценены, на практике мы продолжаем находить домены клиентов, которые восстановили свои рейтинги путем взлома плохих ссылок.

Снова и снова спам-атаки на ваш собственный домен очень опасны. В 2017 году произошло значительное увеличение этой области - и к 2018 году это, безусловно, не станет лучше. При атаке со ссылками на спам сотни ссылок на домен устанавливаются за очень короткое время.

В оценке, которая выглядит так:

Ссылающиеся домены в своей истории. (Источник: © ahrefs.com)

В красной зоне приятно видеть, как вдруг строят ссылки, а потом разбирают.

Здесь быстрое отключение ссылок - это порядок дня, чтобы избежать возможных потерь рейтинга. В общем, это может быть очень сложным процессом. В web-netz у нас есть собственная команда специалистов, которые занимаются только мониторингом и улучшением профилей ссылок.

1 место: OnPage-SEO

Это было место номер один в течение последних нескольких лет, и в этот раз тоже: OnPage SEO является и останется самым важным фактором в области оптимизации SEO, потому что все предыдущие пункты не могут быть эффективными, если OnPage SEO плохо.

OnPage-SEO решает все проблемы, которые возникают непосредственно на сайте и которые можно улучшить. Возможность лучшего просмотра страниц в результатах поиска Google (SERP) также постоянно растет.

Таким образом, в области определяется, какой должна быть оптимальная структура веб-страницы или как оптимально решается внутренняя ссылка, чтобы важные страницы также получали достаточное количество ссылок и добились лучшего рейтинга. На Пейджере находят неработающие ссылки, пишут перенаправления, чтобы посетители не попадали на страницы с ошибками и тем самым не увеличивали показатель отказов на сайте.

Они удаляют вредоносный дублированный контент (один и тот же контент на разных страницах) веб-страниц и значительно улучшают скорость загрузки за счет оптимизации, что приводит к улучшению поведения пользователя. Вероятно, чистый оптимизированный веб-сайт является одним из наиболее важных факторов рейтинга в Google.

Однако как часто компании не могут оборудовать свои веб-сайты безошибочными тегами Hreflang, так что в соответствующем индексе Google появляется правильная языковая версия, пораженная снова и снова - здесь снова помогает OnPage SEO ,

В 2018 году на страницах результатов поиска наверняка будет большая борьба за так называемую нулевую позицию . Технический термин для этого - Featured Snippets, который Google называет «Выделенные фрагменты» на немецком языке.

По некоторым вопросам он все еще отображается над первой позицией в Google.

Вот пример рекомендуемого фрагмента:

Пример рекомендуемого фрагмента. (Источник: © google.de)

Отображаемый результат поиска даже не должен занимать 1-е место в Google, но также может находиться на 5-м месте, чтобы отображаться в нулевой позиции.

Как получить такие популярные фрагменты, знайте SEO-специалистов OnPage, а затем оптимизируйте тексты на веб-страницах.

Таким образом, задачи OnPage теперь настолько обширны, что для охвата всех областей требуется большой опыт в этой области.

Только хороший SEO OnPage позволяет работать другим важным факторам. Вот почему каждой оптимизации на первом этапе должен предшествовать анализ OnPage.

Небольшие ошибки на поле могут иметь большие негативные последствия. Вот почему для меня, также в 2018 году, это снова самая важная область в SEO, чтобы получить высокий рейтинг.

Желаю вам хороших рейтингов в новом году!

Источник изображения Название изображения: © by web-netz