SEO агентство или сделай сам? Мини-руководство для малых и средних предприятий и стартапов

1. Оптимизация контента
2. Определение целевых групп
3. выбор темы
4. Исследование ключевых слов
5. Оптимизация контента
6. Мета-данные
7. Технические оптимизации
8. Проверка кода состояния
9. Количество проиндексированных страниц
10. Слишком мало страниц
11. Слишком много страниц
12. Обратные ссылки и продвижение контента
13. Несвязанные упоминания
14. Гость Блоггинг
15. анализ конкурентов
16. установить контакты
17. Конспекты, руководства и т. Д.
18. Списки, коллекции ссылок и т. Д.
19. Запланируйте или спонсируйте встречу
20. Как связать?
21. Последние слова

Цель этого поста - не просто определить, что вы можете сделать сами и что лучше оставить агентству, но и то, как вы это делаете.

Поскольку мы должны углубиться в SEO, это не статья, которая читается за 2 минуты. Но я надеюсь, что сегодня вы принимаете много тактик.

Статья обычно делится на три раздела:

Это три краеугольных камня, на которых строятся все стратегии и действия SEO.

Прежде чем мы начнем прямо сейчас: если у вас нет большого опыта в SEO, я рекомендую сначала Руководство для начинающих SEO от Moz чтение (на английском языке).

Необходимо некоторое базовое понимание, чтобы вы могли следовать моим рекомендациям. Но не только маркетологи, которые реализуют себя, это помогает знать основы. Даже если вы работаете с агентством, лучше понять, что именно рекомендуется.

Готовы? Тогда нет ничего лучше, чем попасть на работу!

Оптимизация контента

Наш процесс выглядит так:

1. Определение целевой группы: кто наши клиенты?
2. Выбор темы: какие темы вы используете?
3. Исследование ключевых слов: как вы ищите в Интернете эти темы?
4. Оптимизация контента: какой контент мы можем создать, который подберет вас?

Структурированный процесс необходим для того, чтобы мы могли определять, планировать и реализовывать целевые меры.

Определение целевых групп

Исследование аудитории (а не исследование ключевых слов) - это начало любой стратегии SEO. В конце концов, если вы не знаете точно, для кого вы оптимизируете, вы не будете оптимизировать ни для кого. Но мы хотим подготовить наши SEO-меры таким образом, чтобы они максимально влияли на вашу целевую группу.

Исследование целевой группы должно быть легче для вас, чем для любого агентства, потому что в конечном итоге вы каждый день работаете над маркетинговыми стратегиями, чтобы охватить только этих людей.

Наша цель всегда найти ваших лучших клиентов. Нет смысла привлекать на ваш сайт как можно больше пользователей, если мы можем сосредоточиться на тех, кто оказывает положительное влияние на ваш бизнес.

Часто это клиенты, которые очень прибыльны для вас. Это означает, что они имеют тенденцию вызывать низкие затраты на приобретение, но имеют высокую стоимость жизни клиента. Вы можете узнать, кто это, когда вы сортируете своих клиентов в своем инструменте CRM в соответствии с такими критериями, как время приобретения и стоимость, оборот и лояльность.

выбор темы

Если мы знаем, кто является клиентом, следующим шагом будет определение тем, которые касаются ваших клиентов. Это именно то, что ваши потенциальные клиенты ищут в Google.

Поэтому мы начинаем не с исследования ключевых слов, а с клиента и стараемся узнать как можно больше о вас или о нем.

Хорошим инструментом для обсуждения тем является наша анкета, которую вы можете просмотреть среди своих клиентов: Анкета для цифровых рычагов ,

Потратьте время, чтобы ознакомиться с вопросами и адаптировать их к вашим потребностям. Свяжитесь с вашим клиентом (или попросите кого-нибудь в вашей компании, который хорошо знает клиента) пройти собеседование на 15-20 минут.

Если вы поговорили со своими лучшими клиентами или даже встретились с ними лично и определили ключевые проблемы, проблемы, мотивы и проблемы, давайте перейдем к следующему шагу, исследованию ключевых слов.

Исследование ключевых слов

Темы, которые вы определили на последнем этапе, являются новаторскими для всех будущих мер. Keyword Research «переводит» эти темы в поисковые запросы и показывает, как часто нужно искать какие термины.

Здесь это становится немного более техническим, но вы должны быть в состоянии выполнить большую часть работы самостоятельно. Нил Патель всего несколько недель назад новая версия Ubersuggest опубликовано, бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, который относительно прост в использовании.

Здесь вы вводите темы, определенные выше, и видите, какие ключевые слова воспроизводятся.

VOL = ежемесячный объем поиска в немецкоязычной Швейцарии

CPC = цена за клик, которую платят, если переключить AdWords

PD = Платная сложность: насколько сильна конкуренция AdWords

SD = SEO Сложность: насколько сильна конкуренция в сфере SEO

Конечно, высокий ежемесячный объем поиска (VOL) привлекателен, но не является ключевым показателем, когда речь идет о выборе ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Гораздо важнее релевантность ключевого слова для вашего бизнеса или поисковая цель запроса, а также текущая конкурентная ситуация.

Спросите себя:

• Что ищет кто-то, набравший такое ключевое слово?
• Можем ли мы также предложить поисковому контенту, который соответствует этой цели поиска?
• Можем ли мы предложить контент, который перевешивает конкурентов?

Пример: кто-то, набрав "SEO" в Google, что-то ищет?

Трудно ответить на это ясно. Может быть, просто определение терминов? Может быть, статья о том, как заняться этой темой? Агентство?

Google не совсем уверен в этом и смешивает сайты местных агентств, а также статьи и другие ресурсы в результатах поиска.

Вот почему сам поиск Google является лучшим инструментом для проверки того, как Google интерпретирует поисковый запрос. Здесь мы также видим, например, что Google MyBusiness списки размещены высоко. Если мы хотим повысить наши шансы найти поисковый запрос SEO, возможно, стоит создать учетную запись MyBusiness или настроить существующую учетную запись MyBusiness.

Кроме того, мы также отмечаем, что зачастую легче ориентироваться на узкие тематические ниши, а не бороться с уже устоявшейся конкуренцией за некоторые губочные общие термины.

Работает ли оно наконец, чтобы установить ключевое слово, но вы обычно только через несколько месяцев. Наше эмпирическое правило: никогда не создавайте контент только для поиска в поисковых системах, а делайте это потому, что это решает проблему клиента. Таким образом, каждый контент имеет свое право, независимо от того, на каком канале он работает.

Ключевые слова и термины, которые вы используете, могут стать источником вдохновения для конкуренции. Но обязательно создайте автономный контент, который затрагивает темы, имеющие отношение к вашей аудитории.

Если вы не уверены в том, как действовать, возможно, стоит запросить второе мнение у агентства SEO, потому что результаты этого этапа исследования определяют, как вы позиционируете себя в области SEO.

Оптимизация контента

Теперь у нас есть список ключевых слов, который мы можем использовать для оптимизации существующей страницы или для планирования нового контента. Лучше кратко просмотреть существующий контент, прежде чем начать: Существуют ли какие-либо страницы категорий, страницы продуктов или сообщения в блогах по теме, которые вы можете обновлять, улучшать или расширять?

Обычно проще опираться на существующие, чем переписывать все с нуля. Вы можете получить хороший обзор того, где они в настоящее время находятся в Google Analytics или в консоли поиска. Оба являются инструментами Google, которые вы можете использовать бесплатно и которые помогут вам в будущем сделать ваш SEO-прогресс измеримым.

Итак, вы видите, какие страницы и ключевые слова уже работают, а какие нет. Кроме того, избегайте «подстройки» существующей страницы к новому ключевому слову, даже если страница фактически уже соответствует другому ключевому слову. В результате вы можете потерять трафик, а не выиграть.

Основное правило здесь: фокусируйте одну страницу за раз на поисковом запросе. Старайтесь не искать страницы для «SEO», «SEO Agency» и «SEO Check», потому что три пользователя, которые вводят поисковые запросы, имеют разные поисковые намерения.

Тем не менее, вы можете оптимизировать страницу "SEO Agency", "SEO Agency Zurich" и "Search Engine Optimization Zurich", так как здесь всегда найдется кто-то, кто ищет агентство. Цель поиска такая же.

Мета-данные

Самая простая оптимизация и в то же время самый большой рычаг обычно заключается в перезаписи ваших метаданных. Это означает, что нужно оптимизировать тег заголовка и мета-описание каждой страницы для выбранного ключевого слова и сделать все это привлекательным.

Инструмент, который вы можете использовать для предварительного просмотра результатов метаданных бесплатно, можно найти здесь: https://seomofo.com/snippet-optimizer.html

Для этого поста в блоге и ключевого слова SEO агентство результат поиска будет выглядеть следующим образом:

Не забудьте настроить URL соответствующим образом. Читаемый URL создает доверие и оказывает положительное влияние на CTR.

Другими элементами на странице, где вы должны включить ключевое слово, являются H-тэги, тэги Alt Image и, конечно же, текст потока. Избегайте переоптимизации элементов и определения мета-ключевых слов; Google игнорирует это долгое время.

Технические оптимизации

Когда дело доходит до URL, имеет смысл погрузиться прямо в мир технической оптимизации. Здесь мы начнем с базовой проверки кодов состояния различных URL-адресов.

Проверка кода состояния

В консоли поиска Google вы найдете оценку ваших URL. Если существует много переадресаций или часто вызывается 404 ошибки, вы должны изучить это подробно, потому что плохой пользовательский опыт также влияет на то, как Google интерпретирует ваш сайт.

Перенаправления и ошибки 404 не являются катастрофическими: важно знать, почему они существуют.

Если это неправильные внутренние ссылки, ссылки должны быть настроены на вашей собственной странице.

Если это внешние веб-сайты, которые неправильно ссылаются на веб-сайт или ссылаются на контент, которого больше не существует, рекомендуется показать ошибку 404.

Если существует новый контент, который заменяет несуществующий контент, он должен быть перенаправлен на него.

Если вы сами не очень подходите в этой области, SEO-агентство или веб-разработчик могут вам помочь.

Количество проиндексированных страниц

Цель состоит в том, чтобы иметь все стратегически важные страницы в индексе Google и гарантировать, что они могут быть правильно прочитаны Google.

Поскольку слишком много страниц могут быть столь же вредными для вашего бизнеса, как и слишком мало, мы начнем с краткого анализа количества проиндексированных страниц.

Google назначает только определенный бюджет для каждого веб-сайта. Если вы используете это для каких-либо не относящихся к делу страниц, ваши генерирующие продажи страницы будут в плохом состоянии. Слишком много страниц означает, что у вас, вероятно, есть дубликаты на вашей странице. Дублированный контент любит соревноваться, что, в свою очередь, приводит к нестабильному ранжированию.

Самый простой способ узнать, как проиндексировать ваши страницы, - это ввести свое доменное имя в поиск Google с помощью предыдущей команды «site:».

Если количество страниц в индексе примерно совпадает с количеством важных страниц, все обычно хорошо (но вы все равно должны выполнить тесты ниже).

Но если у вас слишком мало или слишком много страниц в индексе, сканирование и индексация могут быть оптимизированы.

Слишком мало страниц

Посмотрите внимательно, какие страницы проиндексированы, а какие нет. Попробуйте разные разделы страницы (веб-сайт, магазин, блог и т. Д.) И типы страниц (стартовая страница, страница категории, страница продукта). Если мы знаем, какие страницы не отображаются в поиске, соответствующий URL можно проверить в консоли поиска.

Независимо от того, правильно ли вы указали количество страниц в индексе или нет, вы можете использовать инструмент проверки URL в консоли поиска, чтобы проверить, правильно ли отображаются все страницы и не исключены ли они из сканирования robots.txt.

Если страница по ошибке исключена из сканирования robots.txt, вы должны соответствующим образом настроить robots.txt. Если вы сделали это, вы можете сделать это с помощью теста Robots.txt в консоли поиска или Инструмент от Ryte robots.txt будет повторно проверен.

Если страница отображается неправильно, у вас могут возникнуть серьезные технические проблемы, и вам следует обратиться к своему веб-разработчику и / или агентству SEO.

Слишком много страниц

Как уже упоминалось выше, слишком много страниц в индексе указывают на то, что у вас, вероятно, возникнет проблема с дублированным содержимым. Если вы подозреваете, какие страницы могут вызывать проблему, вы можете проверить это с помощью поиска Google на странице Gänsefüsschen:

В этом примере мы намеренно создали и проиндексировали дубликат нашей домашней страницы.

Если вы знаете, в чем заключается проблема, вы можете управлять индексированием с помощью таких инструментов, как перенаправления 301, теги noindex или канонические теги. Чтобы получить исчерпывающую статью на английском языке и узнать, как лучше всего справляться с дублирующимся контентом, нажмите здесь: https://moz.com/learn/seo/duplicate-content

Дальнейшие технические проверки могут выполняться с помощью таких инструментов, как Search Console (выравнивание языка и теги Hreflang) или внешних инструментов, таких как Screaming Frog. Однако самое важное, что страницы могут быть правильно прочитаны и проиндексированы.

Обратные ссылки и продвижение контента

Если используется фраза «создание обратных ссылок», это означает, что вы пытаетесь заставить больше веб-страниц ссылаться на ваш собственный сайт. Это имеет следующие причины:

• Обратные ссылки приносят прямой трафик на ваш сайт
• Обратные ссылки создают надежный бренд
• Обратные ссылки укрепляют ваш собственный сайт

Важно, что, как и в случае с ключевыми словами, вы понимаете, что ссылка должна быть актуальной и полезной. Конечно, все еще нормально, если вы зарегистрируетесь в отраслевом каталоге. Но большая разница заключается в обратных ссылках заслуживающих внимания публикаций и веб-сайтов отрасли, где ваша целевая группа суетится.

В большинстве случаев вы также просто выбираете новые обратные ссылки, которые вы (как описано выше) создаете для целевой аудитории контента, который выделяется из общей массы.

Конечно, это легче сказать, чем сделать. Однако мы знаем по своему опыту: инвестируйте в качественный контент, а не в 3-4 поверхностных поста в блоге. Ссылки не просто прощаются таким образом; создайте что-то, что еще не существует, напишите статью более высокого качества, чем ваши конкуренты, или исследуйте тему с совершенно новой точки зрения.

Если профиль обратной ссылки все еще слабый, следующая тактика может помочь вам в дальнейшем. Для этого вам не нужно SEO-агентство, потому что лучше всегда связываться с ними самостоятельно.

Несвязанные упоминания

Отказ от упоминания на немецком означает, что кто-то упомянул ваш бренд, но не связался с вашим сайтом. С соответствующим параметром поиска вы найдете все веб-сайты, которые еще не связаны, поэтому вы можете напрямую связаться с веб-мастерами напрямую, если вы не можете разместить ссылку. Часто это одна из самых успешных тактик построения ссылок, особенно если у вас уже есть устоявшийся бренд, который часто упоминается.

Гость Блоггинг

Одна из самых старых тактик для удаления обратных ссылок - просто предложить внешний блог, онлайн-журнал или другую публикацию, чтобы написать гостевой пост.

Подумайте о том, что вы хотите написать, и как это повышает ценность читателей блога / онлайн-журнала, и расскажите об этом в приятном письме для веб-мастера. Большинству нравится бесплатный контент, и он более чем готов позволить вам разместить ссылку. Однако другим потребуются деньги, чтобы вы могли что-то опубликовать на их платформе.

Здесь вы должны оценить, сколько вы готовы инвестировать.

анализ конкурентов

Проверка обратных ссылок Арефа позволяет вам проверить обратные ссылки вашего конкурента. Если мы знаем, кто участвует в конкурсе, мы можем либо попытаться разместить там ссылку (если она имеет смысл), либо вдохновиться, и даже заняться тактикой, которая работает для конкурса.

установить контакты

Конечно, вы также можете выполнить анализ своего профиля обратной ссылки. Если вы знаете, кто в данный момент ссылается, вы можете использовать это в своих интересах. Свяжитесь с владельцами сайтов, которые ссылаются на вас, поблагодарите их за ссылку и предложите помощь в качестве эксперта в будущем.

Газеты и другие публикации часто требуют экспертного мнения; оптимальный способ заявить о себе как о надежном источнике и привлечь больше пользователей к вашему предложению.

Интересны не только владельцы веб-сайтов, которые сейчас ссылаются на вас, но и вообще все мыслительные лидеры и деятели в вашей отрасли. Если вы создаете новый контент, вы можете включить эти контакты и спросить их, не хотят ли они поделиться статьей через свои профили в социальных сетях или ссылку на соответствующий пост в блоге.

Конечно, ссылка не гарантируется при обмене через социальные сети, но когда другие делятся и любят ваш контент, резко возрастает вероятность того, что кто-то даже будет ссылаться на него.

Конспекты, руководства и т. Д.

С кратким сообщением в блоге или всесторонним руководством часто можно определить правильно. Руководство Moz для начинающих, о котором я упоминал в начале этого блога, было связано (по состоянию на 19.10.2019) с 11 300 разными доменами!

У нас есть только на этой неделе первая версия Руководства по стратегии интернет-маркетинга в прямом эфире, в котором мы объясняем самые важные шаги от запуска проекта до запуска веб-сайта, ссылаясь на самые важные посты в отрасли.

Списки, коллекции ссылок и т. Д.

Конечно, все это работает и наоборот. Если в отрасли уже есть определенные концентраторы, списки или коллекции ссылок, вы можете спросить, не можете ли вы зарегистрироваться; Конечно, в лучшем случае вы должны предлагать информацию, которую никто другой не предлагает.

Например, мы связались с несколькими операторами веб-сайтов, которые перечисляют SEO-агентства, с просьбой включить нас в свой список. Конечно, это не всегда работает, но стоит попробовать.

Запланируйте или спонсируйте встречу

Если в вашей теме есть Meetup, вы можете предложить поддержать его. Например, предоставляя помещение или питание. Вы можете не только получить такую ​​обратную ссылку, но и произвести хорошее впечатление в своем местном сообществе и установить новые контакты. Если еще нет Meetup, вы можете также подумать о создании его самостоятельно.

Конечно, эта тактика построения ссылок может быть распространена не только на встречи. По сути, речь идет о спонсировании сообщества или предприятия, которое уже контактирует с вашей целевой аудиторией, чтобы разместить соответствующие обратные ссылки, которые укрепят ваш домен и увеличат ваш трафик.

Как связать?

В целом, большинство ссылок будут указывать на вашу домашнюю страницу, и это нормально. Однако, если появляется такая возможность, устанавливаемая ссылка должна ссылаться на соответствующую страницу привязки с соответствующим текстом привязки, чтобы пользователи, переходящие по этой ссылке, сразу попадали на соответствующую им подстраницу.

Пример: вы - спортивный магазин, который только что написал гостевую заметку о кроссовках для блога по триатлону. Теперь мы рекомендуем вам сделать ссылку из вашего поста в блоге на страницу категории кроссовок с текстом привязки, например, «кроссовки», прямо из потока текста, чтобы заинтересованные пользователи оказались прямо на нужной странице. Это снижает показатель отказов после клика, а также усиливает вашу страницу категории. Просто убедитесь, что вы не переборщите с якорными текстами и ссылками. Каждая ссылка, конечно, должна быть вставлена ​​на соответствующую страницу (и текст).

Последние слова

Как видите, вы можете многое взять для себя. Если вы будете следовать советам по оптимизации контента, технической оптимизации и обратным ссылкам, у вас будет хорошее преимущество перед конкурентами.

Особенно, если вы работаете с большим веб-сайтом, например, с многоязычием, функциями электронной коммерции и т. Д., Часто имеет смысл привлечь SEO-агентство, чтобы полностью реализовать свой потенциал.

Но вся подготовительная работа означает, что вы не совсем в начале, что вы знаете, как работают поисковые системы, и что вы можете использовать их для более эффективного сотрудничества с соответствующим агентством SEO.