SEO для малого бизнеса - темы, тактика и инструменты - Portent

1. С чего начать SEO для малого бизнеса
2. Теги заголовка
3. Мета Описания
4. Атрибуты изображения Alt
5. XML Sitemap
6. Пользовательский опыт («UX»)
7. Разметка схемы
8. Внешняя ссылка
9. Внутренние ссылки
10. Скорость сайта
11. Исследование ключевых слов
12. Содержание сайта
13. Гугл Аналитика
14. Google Search Console
15. Мос
16. Открыть Site Explorer : Инструмент анализа обратных ссылок.
17. Mozbar
18. Moz Keyword Explorer : Инструмент, который поможет вам найти и расставить приоритеты ключевых слов.
19. Google Keyword Planner
20. Keywordtool.io
21. Тест веб-страницы
22. ScreamingFrog
23. Hotjar
24. Что теперь?

Итак, вы решили играть в длинную игру, которая является SEO. Фантастика! В зависимости от того, знакомы ли вы с поисковыми системами, возможно, вы сказали своей команде или своему боссу: «Мы будем работать, чтобы показать на первом месте одну вещь, которую все ищут в нашей отрасли». [Длинная, долгая пауза.]

Это мучительная мысль. Но давайте установим ожидания для людей, которые новички в этом: SEO действительно сложно, когда вы новый или малый бизнес. Более того, подобный подход «прямо через парадную дверь», чтобы попытаться занять одно из первых мест , чрезвычайно труден, даже для крупных предприятий, которые владеют гигантской долей рынка.

Успех в SEO требует серьезной и устойчивой приверженности созданию и распространению качественной информации через ваш сайт. Это требует абсолютно честного взгляда на ваш бизнес, чтобы определить, где ваш бизнес подходит для конкуренции, с кем вы сталкиваетесь, и на какую нишу вы можете реально атаковать.

Но есть абсолютно все, что вы можете сделать, чтобы собрать колоду SEO в пользу вашего малого бизнеса, прямо сейчас. Эта статья расскажет вам о том, что вы контролируете с первого дня, как эти вещи посылают сигналы качества и ценности поисковым системам и потенциальным клиентам, и как вы можете их постоянно улучшать.

С чего начать SEO для малого бизнеса

Google смотрит на длинный список факторов при определении того, где вас ранжировать на самой важной странице результатов поиска (SERP). Чтобы сделать вещи действительно забавными: не всегда понятно, что это за факторы (Google старается скрыть большую часть этого секрета), но благодаря большому количеству исследований, экспериментов и наблюдений, вы можете сказать, что индустрия SEO имеет очень хорошие Идея наиболее важных элементов.

Из множества факторов, на которые смотрит Google, эта статья фокусируется на фрагментах, которые подпадают под « SEO на месте ». Это означает, что все элементы вашего веб-сайта, на которые смотрит Google, определяют, соответствуют ли ваш сайт и / или конкретная страница поисковому запросу.

Большинство факторов, которые мы обсудим, и тактику, которую мы рекомендуем, сводятся к фундаментальной цели:

Google хочет, чтобы ваш сайт был полезным и значимым для пользователей, прежде чем вы повысите свой рейтинг.

Вы должны дать понять Google и пользователям, что ценность и релевантность вашего сайта недоступны.

Давайте углубимся в некоторые факторы, на которые смотрят Google и другие поисковые системы.

Теги заголовка

Теги заголовка являются основным фактором рейтинга для поисковых систем. Наличие четких и информативных тегов заголовка помогает как поисковой системе, так и потенциальному клиенту понять, о чем страница. Они имеют большой вес с точки зрения UX, потому что они часто первое, что люди видят при просмотре вашей страницы или когда они решают, переходить ли из SERP на ваш сайт. Это очень важные моменты, поэтому получить ваши заголовки правильно с самого начала идти.

Мета Описания

Аналогично тегам заголовка, мета описания являются одними из первых больших показов для страниц вашего сайта. Они представлены в виде краткого абзаца в поисковой выдаче, чтобы предоставить немного больше информации о том, что такое страница.

Хотя может показаться заманчивым быть полностью тупым или даже закулисным с этим или любым другим легко редактируемым элементом страницы, Google не поддается этой уловке. Вот немного больше информации о том, что это значит написать для SEO В 2018 году.

Поскольку этот элемент страницы так долго использовался плохими актерами, Google ясно дал понять, что они не являются прямым фактором ранжирования. Но их влияние на решение людей нажимать (или нет) действительно влияет на ваш бизнес. Хорошо написанное и описательное мета-описание увеличит ваш рейтинг кликов, посещаемость сайта и, в конечном итоге, рейтинг в поисковой выдаче.

Итог, найдите время, чтобы написать твердую копию для этого места размещения, так же, как вы бы для любой другой возможности, чтобы быть замеченным. Не переоценивайте и не пытайтесь обмануть кого-либо; ты не будешь. Вместо этого обещайте ценность в форме вдумчивых и релевантных ответов, выполняйте это обещание со своим содержанием страницы и делайте это последовательно. Если вы хотите проверить длину метаописаний в контексте страницы результатов поисковой системы («SERP»), проверьте Инструмент предварительного просмотра Portent SERP ,

Атрибуты изображения Alt

Альт атрибуты изображения иначе «альтернативный текст» или «альтернативные атрибуты» описывают содержимое изображения на вашем сайте. Это имеет несколько целей, в том числе сделать ваш сайт более доступным для слабовидящих. Это также позволяет Google лучше понимать, что изображено на изображениях на вашем сайте. Из-за этого атрибуты изображения alt могут оказать большое влияние на ваш рейтинг по определенной теме.

Написание альтернативного текста не должно быть сложным проектом. Вы просто помогаете людям и поисковым системам с тем, что уже есть, верно?

Если ваш сайт посвящен волонтерским возможностям, а изображение содержит слова «Волонтер», альтернативный текст должен обязательно включать слово «Волонтер». Если изображение относится к классу детской выпечки, альтернативный текст должен быть «Детский класс выпечки». Легко.

Еще одним преимуществом описательного альтернативного текста является то, что его использование помогает отображать ваши изображения в Поиске картинок Google. Отлично подходит для компаний, которым выгодно, когда люди просматривают свои изображения без дополнительного контекста, независимо от того, работаете ли вы в галерее фотографий, или у вас просто получилось много великолепных изображений в высоком разрешении того, что вы делаете.

XML Sitemap

Карта сайта это список всех страниц вашего сайта в формате XML, который Google может легко сканировать и обрабатывать. Сохранение текущей карты сайта - это отличный способ обеспечить тщательный обход вашего сайта и быстрое индексирование новых страниц, добавляемых на ваш сайт.

Обычно ваша система управления контентом (CMS) автоматически создает для вас карту сайта. Если ваш сайт построен на WordPress, одной из самых популярных платформ, вы можете использовать такой плагин, как Yoast сделать это. Независимо от того, как вы создаете карту сайта, обязательно отправьте ее в Google и Bing с помощью консоли поиска и учетной записи Bing для веб-мастеров.

Пользовательский опыт («UX»)

Отказ от ответственности : тема пользовательского опыта настолько велика и важна, что вы могли бы написать стопку книг, но этого еще не было. Но это сильно влияет на SEO, поэтому мы рассмотрим его здесь.

UX и SEO становятся все более взаимосвязанными поскольку Google становится лучше в определении, является ли сайт в конечном счете полезным для пользователей (или нет).

Многие факторы ранжирования SEO напрямую связаны с пользовательским опытом, включая скорость сайта (насколько быстро ваш сайт и ваши страницы загружаются) и пользовательское время на сайте.

Проще говоря, если опыт, предлагаемый на вашем сайте, будет раздражать пользователя, Google может сказать.

Например, вы можете получать тысячи посетителей в день на ваш сайт, но если ни один из них не торчит, поисковые системы будут корректироваться соответствующим образом. Это означает, что их алгоритм будет пытаться показать пользователям похожий сайт, на котором пользователи фактически останавливаются, чтобы читать, переходить на другие связанные страницы и показывать другие признаки участия.

Так что ты можешь сделать?

Потратьте время на выполнение задач, которые вы хотите, чтобы пользователи выполняли самостоятельно на настольном и мобильном устройствах.

• Существуют ли какие-либо контрольно-пропускные пункты, которые могут заставить кого-то отказаться от своей задачи и уйти?
• Легко ли пользователям перемещаться по вашему сайту и находить то, что они ищут?
• Есть ли у посетителей соответствующие дальнейшие шаги на каждой странице?

Инструменты как Hotjar Более подробно о нем мы расскажем позже в этом посте. Это позволит вам наглядно представить, как пользователи взаимодействуют со страницами на вашем сайте, и поможет найти еще больше идей по улучшению взаимодействия с пользователем и уровня конверсии.

Разметка схемы

Разметка схемы помогает поисковым системам понять не только слова на странице, но и их значение . Он добавляет контекст к любому набору букв и цифр на странице, но также помогает добавлять нюансированный контекст к тексту, который уже довольно читабелен.

Помимо помощи поисковым системам, обычно понимающим, что содержание вашей страницы будет полезно для конкретных запросов, некоторые типы схем, такие как « Обзор» и «Схема продукта», могут даже привести к получению обширных фрагментов в результатах поиска, которые выделяют вашу ссылку среди остальных.

Вы видели их раньше как золотые звезды рейтинги и списки цен на страницах продукта в результатах поиска.

приложения для схемы бесконечны но наиболее распространенные и в целом полезные случаи включают предоставление обзоров, информации о продукте, информации о компании, рецептах и ​​местной деловой информации.

Если вы получаете помощь по разметке схемы от агентства или консультанта, мы также написали некоторые рекомендации для настройка схемы с использованием JSON-LD это фантастический способ управлять множеством разметки схемы для более сложных сайтов.

Внешняя ссылка

Не секрет что внешние ссылки важны для SEO , Ссылки с других сайтов, особенно в вашей отрасли, похожи на голоса за полезность и значимость вашего сайта. Компании с большим количеством ссылок с ряда авторитетных сайтов будут иметь более высокий рейтинг, чем тот же сайт с меньшим количеством качественных ссылок. Опять же, это единственный раз в этом посте, где мы поговорим о «стороннем SEO».

Так что ты можешь сделать?

Связь с общественностью процесс определения возможностей связывания и обращения к веб-мастерам и новостным сайтам, чтобы предложить ваш сайт в качестве ресурса, является трудоемкой задачей, которая не всегда обеспечивает наилучшую отдачу от времени и денег, которые вы вкладываете в нее. Если вы решили заняться этой работой (хорошо для вас), ознакомьтесь с этой инструкцией как сделать связь с населением правильный путь.

Самый простой способ заработать ссылки - это быть ценной частью беседы в вашей отрасли и отвечать на вопросы ваших клиентов. Звучит знакомо? Исследуйте и создавайте полезный контент что ваши пользователи будут наслаждаться и делиться, и вы сможете со временем естественным образом увеличивать количество обратных ссылок.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки это просто ссылки на вашем сайте, которые указывают на одну из ваших других страниц. Это все, от навигации по вашему сайту до встроенной ссылки в сообщении в блоге, как в этом связанном сообщении Portent о используя внутренние ссылки для SEO , (Видите, что мы там делали?)

Они также являются важным сигналом для Google о том, какие страницы вашего сайта наиболее важны и какие страницы естественным образом объединяются вокруг определенной темы. Естественно, важная служебная страница будет иметь больше внутренних ссылок на нее, чем сообщение в блоге, которое вы написали в 2009 году. Цель здесь не в том, чтобы создать спагетти-монстра внутренних ссылок.

Так что ты можешь сделать?

Как минимум, вы должны убедиться, что все страницы категорий верхнего уровня на вашем сайте связаны в вашей глобальной навигации и что все вторичное содержимое, связанное с этими страницами, ссылается на наиболее релевантную категорию.

Например, если вы продаете платья подружки невесты на своем сайте, и у вас есть ресурс о том, как выбрать несоответствующие платья подружки невесты для вашей свадьбы, этот ресурс должен ссылаться на страницу категории платья подружки невесты где-то в копии. Это полезно для пользователей и помогает поисковым системам понять, как контент на вашем сайте связан. Просто, правда?

Pro-Tip: В Portent мы говорим о значении «хаб-страниц» почти десять лет. Если вы хотите действительно улучшить свою внутреннюю ссылку и SEO-игру в целом, читайте дальше центральные страницы и возможность группировки соответствующего контента вместе на вашем сайте.

Скорость сайта

Ранее мы говорили о скорости сайта под UX, но это настолько важно, что он заслуживает отдельного раздела.

Скорость, с которой страницы на вашем сайте загружаются, является фактором прямого ранжирования, а также влияет на восприятие пользователей и коэффициент конверсии на вашем сайте.

Несколько исследований, включая наши собственные прямые исследования, доказывают, что скорость сайта напрямую связана с доходами и конверсиями ,

Так что ты можешь сделать? И имеет ли значение, есть ли у вас большая команда разработчиков?

Вы можете многое сделать, чтобы улучшить скорость сайта самостоятельно , И вы также можете получить профессиональную помощь, если вы максимально легкие вещи и это все еще является серьезной проблемой для вашего растущего бизнеса.

Самый простой способ узнать, как работает ваш сайт на Page Speed, - использовать Google. Инструмент PageSpeed ​​Insights , Это даст вам быстрый результат и сразу же порекомендует некоторые изменения, чтобы улучшить ваш счет. Эти рекомендации могут варьироваться от простых вещей, таких как сжатие изображений, до более сложных проектов, таких как сокращение сценариев блокировки визуализации. Важно отметить, что эти оценки на постраничной основе. Убедитесь, что вы тестируете разные страницы и разделы вашего сайта, помимо домашней. Подумайте о таких вещах, как страницы с описанием товара, страницы категорий и страницы блога.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является одним из наиболее важных стратегических аспектов SEO и всего поискового маркетинга. Хорошее понимание того, что люди на самом деле ищут в Google или Bing, и адаптация контента вашего сайта для наилучшего решения этих запросов - вот что делает ваш сайт великолепным.

Вот более глубокое погружение на начать с исследования ключевых слов ,

Предостережение: используйте инструменты, чтобы не угадать, какие ключевые слова лучше всего подойдут вашему бизнесу. Существует множество инструментов SEO, специально разработанных для того, чтобы помочь вам найти ключевые слова и расставить их приоритеты на основе фактического объема поиска и конкурентной среды, а не интуиции. Проверьте раздел инструментов ниже для получения дополнительной информации.

Содержание сайта

Почти больно размещать контент сайта последним в посте о SEO, но мы здесь. Это еще одна тема, в которой есть множество книг, бесчисленное количество постов в блоге (с ключевой фразой «контент - король», вставленный где-то в заголовке), видео, интерактивные руководства и т. Д. Это важно.

На самом деле, контент, который составляет ваш сайт, является наиболее важным аспектом вашего сайта. Наличие хорошего контента (текста, изображений, видео, продуктов и т. Д.) Настолько важно для качества и ценности вашего сайта, что здесь нет никакой возможности сделать это правильно.

Google смотрит на контент на вашем сайте с несколькими ключевыми вопросами в своем метафорическом «уме». Наиболее значимо:

• Является ли содержание вашего сайта полезным и значимым (как уже упоминалось в начале)?
• Удовлетворяет ли это потребность людей?
• Если это так, могут ли люди найти это легко?
• Это ссылка? Есть ли другие, связанные с этим?

В итоге, если ваш сайт или определенная страница удовлетворяют потребности, и люди могут легко получить к ним доступ, это, вероятно, хороший контент.

Интуитивно и наоборот, такие вещи, как добавление очень небольшого количества вещества на определенную страницу ( тонкий контент ) и повторно использовать контент с вашего сайта или, что еще хуже, повторно использовать чужие ( дублированный контент ) может оказать серьезное негативное влияние на ваш сайт.

Правильный инструмент облегчает любую работу. Даже лучше, чем правильные инструменты, бесплатные инструменты. Вот краткий список некоторых инструментов, которые следует учитывать при погружении в стратегию SEO.

И если вы хотите сойти с ума, вот наш огромный список инструментов SEO , организованный по категориям.

Гугл Аналитика

Ака абсолютный минимум, а также один из лучших инструментов цифрового маркетинга в истории. Если вы не настроили это, не ждите.

Гугл Аналитика это бесплатный инструмент веб-аналитики, который позволяет отслеживать вовлеченность пользователей на вашем сайте. Установив небольшой фрагмент кода на свой сайт, вы соберете ценную информацию о своем сайте, которая должна влиять на бизнес-решения. Это, пожалуй, самый важный инструмент для любого интернет-маркетолога, независимо от размера бизнеса или отрасли.

Google Search Console

Консоль поиска Это бесплатная панель инструментов, предоставляемая Google, которая является отличным ресурсом, позволяющим узнать, как работает ваш сайт в результатах поиска, а также выявлять и устранять проблемы. Если вы не используете его, вы должны быть.

Поисковая консоль может помочь вам определить неработающие внешние ссылки, найти возможности улучшить теги заголовков и метаописания, а также сообщить, какие сайты ссылаются на вас. Это должно звучать знакомо из ранее в этом посте.

Здесь вы также можете отправить свою карту сайта и убедиться, что страницы на вашем сайте можно сканировать. Все, что вам нужно для начала, это учетная запись Gmail.

Мос

Если вы еще не переходили ни по одной из встроенных ссылок в этом посте, Moz является отличным информационным ресурсом, и они предлагают фантастические и удобные инструменты для входящего маркетинга. Вот некоторые из бесплатных инструментов, встроенных в пакет Moz:

Открыть Site Explorer : Инструмент анализа обратных ссылок.

Moz Local

Эти инструменты помогут вам увидеть и управлять локальными списками ваших предприятий в основных каталогах. Это первое место, куда вы должны пойти, когда начнете заниматься поисковой оптимизацией нового сайта.

Mozbar

MozBar - это панель инструментов SEO, которая позволяет вам увидеть ключевые функции и анализ Moz для любой конкретной страницы, которую вы посещаете.

Moz Keyword Explorer : Инструмент, который поможет вам найти и расставить приоритеты ключевых слов.

Google Trends

Свобода Инструмент Тенденции от Google дает вам понимание тенденций поиска для конкретных поисковых терминов с течением времени. Функция сравнения - отличный способ найти более популярные поисковые термины, которые вы должны попытаться включить в свою стратегию SEO или PPC. Это также может дать вам представление о том, как люди чаще всего задают вопросы или ищут конкретную тему.

Google Keyword Planner

Любой, кто имеет доступ к Google AdWords, может получить доступ к этому бесплатному инструменту от Google, который поможет вам находить новые ключевые слова, узнавать об объеме поиска по ключевым словам в Google и разрабатывать стратегию ключевых слов. У него есть несколько разных способов его использования.

Вот несколько способов, которыми вы можете использовать Google Keyword Planner для улучшения результатов онлайн-маркетинга ,

Keywordtool.io

Инструмент подсказки ключевых слов это бесплатный инструмент для исследования ключевых слов и отличная альтернатива Google Keyword Planner. Он объединяет свои данные немного по-другому и помогает вам находить новые длинные ключевые слова, когда у вас заканчиваются идеи.

Тест веб-страницы

WebpageTest.org Еще один отличный бесплатный инструмент для проверки скорости вашего сайта. То, что делает этот инструмент лучше, чем большинство, - это уровень детализации, который он предоставляет, и рекомендации, которые сопровождают ваши бесплатные результаты тестирования. Как и Google Pagespeed Insights, этот инструмент оценивает вашу страницу, разбивает результаты и предоставляет собственный список приоритетных рекомендаций и исправлений.

ScreamingFrog

ScreamingFrog это инструмент, который сканирует страницы на вашем сайте почти так же, как Google. Это может быть очень полезно для выявления технических проблем SEO, таких как неработающие ссылки, внутренние перенаправления и ответы сервера. Вы также можете использовать ScreamingFrog для эффективной генерации списков метаданных на вашем сайте, чтобы определить возможности для улучшения таких вещей, как теги заголовков и мета-описания.

Бесплатная версия этого инструмента позволяет сканировать и анализировать до 500 страниц, и это то, что могут и должны использовать все веб-мастера малого бизнеса.

Hotjar

Оглядываясь назад на раздел UX выше, Hotjar - это отличный инструмент для картирования жары, который позволяет вам видеть, где пользователи нажимают (или не нажимают) на определенной странице. Это также позволяет вам видеть, как далеко вниз прокручивают пользователи страницы. Это отличное место для начала, когда вы оцениваете, успешно ли люди используют страницу на вашем сайте, и так, как вы планировали.

Как и в большинстве других случаев, чтобы использовать полный набор инструментов, вам придется заплатить за премиум-аккаунт. Но модель freemium позволяет бесплатно выполнять как тепловое картирование, так и отслеживание прокрутки на трех страницах сайта.

Что теперь?

Теперь, когда вы достаточно ошеломлены ... Реальность заключается в том, что SEO быстро меняется, и это довольно сложно. Но в то же время это обманчиво просто. Создавайте отличный контент, отличный опыт на своем сайте, и многие вещи станут естественными.

Но когда у вас есть контент, а ссылки и посетители все еще не приходят, ускорение ваших органических результатов с помощью SEO - тяжелая работа. Любой, кто обещает вам «рейтинг № 1», сильно недооценивает и упрощает. Это непрерывный процесс, позволяющий занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче на любой срок, не говоря уже о том, что он ценен и конкурентоспособен.

Все еще не потеряно все же. Есть еще вещи, которые вы можете сделать, не нарушая банк, и то, что вы прочитали этот пост, является отличным началом. Решите, что вы можете из списка, но не стесняйтесь протянуть руку. У нас есть немного SEO-консалтинг для малого бизнеса специально разработанный для предприятий с ограниченным бюджетом.

Удачного маркетинга!