SEO для начинающих: что такое «ключевое слово»

1. Почему ключевые слова важны?
2. Как формируется длинный хвост
3. Пример:
4. Как использовать концепцию длинного хвоста для достижения ваших целей?

«Ключевые слова» - это слова или фразы, которые люди вводят в поисковую систему, когда хотят что-то найти. Их также называют «поисковыми запросами».

Наличие слова «ключ» в термине происходит от его ссылки на поисковую оптимизацию (SEO). В этом контексте «ключевое слово» является предметом данного контента с вашего сайта. Если вы минимизируете содержание страницы на вашем сайте (текст, фотографии, видео и т. Д.) До одного слова или фразы, это слово или фраза является основным ключевым словом для вашей страницы. Ключевое слово - это связь между тем, что ищут ваши потенциальные клиенты, и содержанием вашего сайта.

Как владелец веб-сайта или разработчик онлайн-контента, вы хотите, чтобы ключевые слова на странице соответствовали тому, что люди вводят в поисковую систему, потому что ваши шансы быть видимыми в результатах поиска увеличиваются. Понимание ключевых слов является необходимым условием для создания лучшего рабочего воронка продаж , генерируя больше органического трафика.

Почему ключевые слова важны?

• Ключевые слова важны, потому что они являются одной из основ SEO. Правильная стратегия ключевых слов - это рецепт для долгосрочной окупаемости инвестиций в цифровой маркетинг. Одним из основных факторов, от которых зависит ваш сайт от результатов поиска (SERP), являются именно ключевые слова. Хорошее место в поисковой выдаче принесет вам большое количество органического трафика.

• Важной характеристикой трафика является его качество. Это важнее количества. Если вы продаете бильярдные шары и ваша страница оптимизирована под слово «мячи», люди, которые ищут футбольные мячи, найдут его. Это увеличит трафик, но не ваши результаты. Качественный трафик зависит от того, как вы работаете со своими ключевыми словами.

• Если вы решите разместить рекламу в результатах поиска, вам нужно будет выбрать ключевые слова, которые будут вызывать показ вашего объявления. Здесь правильный выбор ключевого слова также важен. В частности, ваша способность выбирать ключевые слова, которые связаны с целью покупки. Ключевое слово "XL XL Shirts" может показывать ваше объявление тому, кто просто спрашивает, какие рубашки этого размера доступны. Это не волна покупки. Человек может также нажать на ваше объявление (за которое вы будете платить), но он вряд ли купит.

• Изучая ключевые слова, вы повышаете свое понимание того, что ищут ваши клиенты. Таким образом, вы можете связать свое ценностное предложение и контент с их потребностями. Ключевое слово исследований часто является источником идеи для лучшего бизнеса ,

Ключевые слова с длинным хвостом - это концепция, которую вы можете использовать при разработке стратегии выбора ключевых слов. Эта концепция поможет вам успешно конкурировать с сайтами, которые уже заняли верхние позиции в результатах поиска. Стратегия на основе длинного хвоста также будет полезна вам, если ваш сайт относительно новый, и если он не новый, но вы еще не предприняли действий по его оптимизации.

Как формируется длинный хвост

Учитывая схематично, понятие «длинный хвост» выглядит так:

Ключевые слова сортируются по горизонтали, ранжируются по количеству поисковых запросов с ними. Вертикаль - это абсолютный объем этого поиска. Кривая, видимая на схеме, называется кривой поискового спроса. Он основан на всех поисковых запросах, а не на конкретной теме.

Основной вывод, который можно сделать из кривой, состоит в том, что 70% слов, введенных в поисковых системах, относятся к так называемым. длинный хвост Количество поисковых запросов с ними меньше, чем поиск по одному слову, но если рассматривать их как набор слов и связанных с ними поисковых запросов, они не уступают наиболее часто используемым фразам, напротив.

Пример:

Давайте посмотрим на три ключевых слова: А - «рекламное агентство» (1 тыс. - 10 тыс.); C - «Цифровое агентство» (100-1000); Ц - «цифровая реклама» (10 - 100). Скобки представляют количество ежемесячных поисков, согласно Планировщику ключевых слов Google. A, B и C - буквы, которые заменяют слова нижней схемы, которую я искал для примера.

Схема основана на максимальном количестве поисков и имеет только одну цель - показать, как формируется длинный хвост.

Причиной решения вопроса о формировании длинного хвоста является то, что в практике недостаточно понимания того, что это такое и как оно формируется, не только в Болгарии.

Широко распространено мнение, что ключевыми словами в длинной очереди являются:

• более конкретный;
• состоят из трех или более слов.

Если вы введете Google Long-Tail Keywords, вы увидите следующее определение: Long tail - это те три и четыре ключевые фразы, которые очень и очень специфичны для того, что вы продаете. Ключевыми элементами этого определения являются «три или четыре слова», «которые очень специфичны». На самом деле, правда немного другая, и вы можете снова увидеть эту тему здесь ,

Примером длинного хвоста, как его неправильно поняли, могут служить «женские сапоги», «красные женские сапоги», «красные женские сапоги № 38». Оптимизация, основанная на логике «добавить слова для достижения определенной», вряд ли даст хороший результат, потому что сайт, который идет первым с логикой «женских сапог», скорее всего, сохранит свою позицию на других условиях.
То, что сортирует слова в очереди, это не их специфика и не их длина. Их местоположение определяется количеством поисков с ними. Однако нельзя отрицать, что очень часто специфика выражения связана с количеством слов в нем.

Как использовать концепцию длинного хвоста для достижения ваших целей?

В целом, рассматриваемая концепция разработана, чтобы показать потенциал длинного хвоста. Главный вывод, который можно сделать из этого, состоит в том, что лучше сосредоточиться на 4 словах с 500 поисками в месяц, чем на длинной очереди, чем на основном слове, которое имеет 1800 поисков, но для которого конкуренция довольно более жестоким. Логика в том, что вы будете генерировать такой же органический трафик, но вам будет проще добиться хорошего ранжирования в результатах поиска в очереди.

Это нормально, что основными словами, которые чаще всего вводятся в поисковых системах, являются слова, которые больше всего заинтересованы в онлайн-бизнесе, который стремится привлечь органический трафик. Поэтому конкуренция за них самая сильная.

Однако специфика не менее важна, чем количество поисков. Сравните два запроса:

• автозапчасти софия;
• автозапчасти шасси.

Обе фразы имеют одинаковую длину. Оба являются конкретными. Конечно, у «автозапчастей Софии» гораздо больше запросов, чем у «автозапчастей». То есть второе ключевое слово находится в очереди из-за его специфики, однако, если вы продаете детали Chrysler, для вас будет важнее получить хороший рейтинг для второй фразы. Трафик людей, ищущих автозапчасти в Софии, но для марки Renault, не сделает вас особой работой.

Бонус по теме - Новые ключевые слова (New Tail). Это слова, которые впервые введены в поисковых системах.

Источник: dejanseo.com.au

Рассматривается как общий объем поисков, они составляют около 15%, что не мало. О них стоит подумать.

И наконец: одна из ключевых проблем в Болгарии заключается в том, что они часто имеют небольшой объем спроса. Это не должно вас беспокоить. Подумайте о том, что обнаружит покойный Стив Джобс, если в далеком 2007 году, когда Apple представила iPhone, он проверил количество поисков на сенсорном экране.

Если вы думаете, что эта статья принесет пользу вашему другу, поделитесь им!