- Различия и сходства между SEO и SEM
- Реализовать интегрированную стратегию между SEO и SEM
- Новые рекомендации Google на 2016 год
- Зачем следовать курсам SEO и SEM? Ознакомьтесь с программой курсов для специалистов по Seo и SEM Академии ниндзя
На этапе цифрового маркетинга, в котором наблюдается полный взрыв контента, хороший маркетолог должен учитывать не только особенности их предложения, но и их достоинства .
Если креативность является необходимым условием для того, чтобы публикация была прочитана, распространена и привела к сделке с потенциальным клиентом, это не является достаточным условием для того, чтобы ее редакционный продукт был конкурентоспособным.
Таким образом, охват пользователя, уход за ним и обеспечение того, чтобы он всегда находился в море, является требованием, которое нельзя игнорировать.
Вот почему SEO и SEM ( поисковая оптимизация и маркетинг в поисковых системах ) - это мероприятия, в которые необходимо постоянно инвестировать, чтобы вы могли успешно вести онлайн-бизнес.
>>> УЗНАЙТЕ КУРС В SEO & SEM Стратегии
Различия и сходства между SEO и SEM
Но почему SEO и SEM всегда идут рука об руку? Давайте начнем с общего введения:
- Заниматься SEO означает оптимизировать веб-страницу, чтобы ее рейтинг оценивался поисковыми системами, такими как быть на вершине поисковой выдачи Google (страница результатов поиска) относительно искомого ключевого слова .
- Создание SEM означает реализацию всех этих методов веб-маркетинга, чтобы вы могли увеличить входящий трафик веб-сайта путем поиска по одному или нескольким ключевым словам .
Эти определения, хотя и частичные, определяют первую важную точку соприкосновения между этими двумя видами деятельности, горизонт, в котором они применяются на практике: доступность в поисковых системах .
Однако мы должны развеять любые сомнения относительно того, что мы обычно идентифицируем с SEM : очень часто набор маркетинговых действий в поисковых системах путают, как если бы это было не что иное, как создание кампаний AdWords .
Ничто не может быть более неправильным! Работа с AdWords, реклама в поисковых системах или SMO (оптимизация в социальных сетях) - это только часть работы с SEM, как и SEO .
В более общем смысле можно сказать, что SEM - это шляпа деятельности, в рамках которой мы можем найти SEA SMO и SEO .
Второе сходство связано с ключевыми словами : выполнение SEO и SEM всегда означает тщательный выбор ключевых слов, которые будут маркером веб-контента .
Третий фактор, который объединяет SEO и SEM, касается программирования : оба являются частью определения редакционного плана , направленного на возврат инвестиций. Если я правильно делаю SEO, то определенный контент, будь то новый или устаревший, всегда будет перепрофилирован в верхнюю часть поисковой выдачи, когда ключевые слова, выбранные для его обозначения, будут найдены пользователем. Если я выберу мои кампании по СЭО или создам удовлетворительную систему совместного использования в социальных сетях, я смогу лучше рекламировать свой веб-сайт и гарантировать постоянные просмотры.
Теперь мы подошли к тем аспектам, которые отличают эти два сектора.
Можно сказать, что помимо того факта, что SEO является частью SEM, многое вращается вокруг концепции ВРЕМЕНИ .
Само по себе SEO - это работа, которая рассматривает как краткосрочные, так и среднесрочные и долгосрочные перспективы . Прежде всего, для естественного развития поисковых систем: чем больше Google и его членов обновляют свои рейтинговые параметры , тем больше методов оптимизации, которых вчера может быть достаточно, завтра может быть недостаточно.
Тот, кто работает с SEO, желая обойти гиперболу, - это один и три : он создает онлайн-контент, чтобы его было легче найти сегодня , он постоянно обновляет то, что он создал вчера, и знает, что всего, что он сделал, может быть недостаточно завтра .
Маркетинг в поисковых системах имеет гораздо более узкий временной интервал : кампания в AdWords имеет очень краткосрочные параметры эффективности, то же самое для социальных сетей. Тогда в определенном смысле он использует ту часть SEO, которая количественно определяет настоящее .
Если те, кто занимается SEO, имеют широкий диапазон времени, те, кто занимается SEM, склонны строить свою работу в настоящее время , пытаясь улучшить результаты, которые требуются в этот период времени.
Желая предложить спортивную метафору, SEO - отличный бегун на этапных гонках, таких как Tour или Giro d'Italia, альпинист, который должен поддерживать то же состояние (в данном случае конкурентоспособность) в течение трех недель. SEM - это спринтер от спринтерской гонки или гонщик от гонок в течение дня : если он хорошо работает, он сразу узнает, какими будут его результаты.
Существует также глубокая разница с точки зрения характера и метода инвестиций . Инвестирование в SEO означает в основном инвестиции в человеческие ресурсы , независимо от того, являются ли они внутренними для компании или работают по контракту в качестве внештатного сотрудника или посредством консалтинга. Действуя в долгосрочной перспективе, стоимость можно амортизировать и не обременять казну компании.
Вместо этого создание SEM в целом означает управление бюджетами, которые распределяются (и расходуются) с определенной скоростью . Помимо инвестиций в профессионалов, посвященных SEA, я также должен выделить им плату за проведение кампаний с оплатой за клик, например, это означает, что расходы не амортизируются, если они не оплачиваются в краткосрочной перспективе .
Реализовать интегрированную стратегию между SEO и SEM
Сосредоточив наше внимание на том, как специфика EES фокусируется на долгосрочной перспективе, в то время как комплекс SEM фокусируется на краткосрочной перспективе, мы понимаем, почему эти два вида деятельности могут только интегрировать друг друга, так что оба дают удовлетворительные результаты .
Инвестиции в поисковую оптимизацию очень долгие. Если у меня есть веб-сайт, и я хочу, чтобы он улучшил свой рейтинг по сравнению с ключевыми словами, которые его характеризуют, могут пройти месяцы, прежде чем сам сайт выполнит все необходимые функции .
Давайте рассмотрим пример: в прошлые годы у Google был количественный подход к просмотру поста.
Это означает, что в прошлом некоторые агентства составляли посты, в которых определенное ключевое слово использовалось с определенной повторяемостью, чтобы удовлетворить параметры поисковой системы.
Когда Google переключился на качественный подход к анализу веб-страницы, этот же контент увидел, что его ценность резко упала, и, следовательно, его рейтинг в поисковой выдаче.
Восстановление позиций означает работу со значительным объемом контента, будь то институциональный сайт , на котором нет постоянных обновлений, а также блог компании, который в течение дня обогащается еще больше, или электронная коммерция с постоянно меняющиеся каталоги.
То же самое касается самой структуры страницы или вставки одной или нескольких ссылок на другие разделы сайта или на внешние источники и так далее.
Заниматься SEO означает работать с авторитетом редакционного продукта, создавать контент, который привлекает движок и который нравится читателю .
Но доверие не имеет значения, если я не могу получить максимальную экспозицию своего контента при регулярном истечении срока действия. Создание SEM означает привлечение нового трафика на мой веб-сайт , и мы можем сказать, что оно снижает популярность контента по определенным ключевым словам.
Затем, проанализировав сценарий с обратной точки зрения, вы сможете понять, насколько важно выполнять SEO и SEM одинаково.
Благодаря кампаниям AdWords с огромными инвестициями я могу сделать свой сайт очень популярным за короткий период времени. Сделайте это одним из первых результатов в разделе объявлений на странице поиска и убедитесь, что вы указали как можно больше пользователей на моем сайте.
Но если последний написан с контентом низкого качества , если навигация между различными разделами непонятна или трудна, если конструкция html не учитывает тяжелый груз для мобильного трафика для тех, кто прибыл через поиск на смартфоне Результатом будет то, что эта великая явка прекратится, когда я перестану инвестировать в СЭО, потому что я не сделаю ничего, чтобы заслужить доверие и поддержать постоянство в настоящем и будущем на моем сайте .
Вот почему интегрированная стратегия SEO и SEM является азбукой цифрового маркетинга: чтобы иметь результаты, вы обязательно должны быть заслуживающими доверия и популярными одновременно .
>>> УЗНАЙТЕ КУРС В SEO & SEM Стратегии
Новые рекомендации Google на 2016 год
В свете новых методов оптимизации для веб-сайтов и способа отображения онлайн-контента (обгон мобильного телефона при просмотре на настольном компьютере теперь сертифицирован), Google решила обновить свои рекомендации для веб-мастеров, чтобы помочь профессионалам создавать контент, который соответствует действующим в настоящее время параметрам ранжирования.
Давайте продолжим со специальной записью, написанной Мино Бедин для агентства СВХ, где сообщается о наиболее значительных изменениях.
Основные изменения по сравнению с прошлым годом сравниваются с основной темой, которую Google считает важной для разработки веб-платформ или удобства использования .
Например, этот шаг на мобильном телефоне был добавлен в новой редакции и является пояснителем, на который следует ориентироваться при создании веб-сайта:
Создайте свой сайт так, чтобы он подходил для устройств всех типов и размеров, включая настольные компьютеры, планшеты и смартфоны. Используйте инструмент тестирования мобильных оптимизаций для проверки работы страниц на мобильных устройствах и получения отзывов об аспектах, которые необходимо исправить.
Здесь, однако, мы хотим подчеркнуть, что отрывок был исключен путеводителем:
Сканер Google не распознает текст, содержащийся в изображениях
Что это значит? При оценке страницы Google она не учитывала инфографику, инструменты, которые вместо этого способствуют изучению понятий или, в любом случае, прохождению сообщения именно потому, что текст находится внутри изображения.
Это означает, что поисковая система поняла, что простота также может быть отклонена с помощью мультимедиа .
Другие существенные изменения касаются ссылок на карту сайта сайта с созданием веб-страницы, единственная цель которой - помочь посетителю легко перемещаться по ней.
Это вариации, которые подчеркивают одну цель: линейность и чистота с точки зрения SEO .
Чем больше страница богата контентом, но «бедна» из-за незакрепленных html-команд, java-плагины не имеют решающего значения, и чем больше вы говорите, тем быстрее к ним можно обращаться, особенно на мобильных устройствах, и это будет иметь вес все более высокий в оценке веб-контента.
Это очевидно за счет того, что на веб-сайте различные типографские ошибки, ссылки на несуществующие страницы, дубликаты страниц без какой-либо конструкции и т. Д. - это ошибки pacchiano, которые мы никогда не должны совершать, чтобы обеспечить максимально возможный пользовательский опыт.
Зачем следовать курсам SEO и SEM? Ознакомьтесь с программой курсов для специалистов по Seo и SEM Академии ниндзя
Курс по стратегии SEO & SEM в Академии ниндзя (онлайн-класс + учебный класс в Милане) - это путь, предназначенный для обучения основным стратегиям и навыкам, которых должны достичь клиенты, и качественным перспективам.
>>> УЗНАЙТЕ КУРС В SEO & SEM Стратегии
Следуя по этому пути, вы добьетесь успеха в:
- Привлекайте качественный трафик на сайт и улучшайте его бизнес
- Управление выделенным бюджетом в области SEO & SEA
- Создайте структуру входящих кампаний
- Создать и оптимизировать учетную запись AdWords
- Отслеживайте конверсии на месте посадки
- Максимизируйте потенциал конверсии вашего сайта благодаря правильной организации контента
Этот курс является частью образовательной программы Исполнительный мастер в области управления электронной коммерцией из Исполнительный мастер в контент-маркетинге и из Исполнительный мастер в стратегии SEO и SEM сделано Академией ниндзя и IUSVE. Свяжитесь с нами, чтобы подтвердить его и получить университетский сертификат, который будет включен в ваш учебный план.
Зачем следовать курсам SEO и SEM?
