SEO Keyword Research: поиск ключевых слов, которые будут стимулировать трафик

1. У вас, вероятно, больше ключевых слов, чем вы понимаете
2. Настоящая цель исследования ключевых слов - создание контента
3. Инструменты для SEO исследования ключевых слов
4. общий
5. Проверка рейтинга SERPs
6. Ahrefs Content Gap
7. Google Instant
8. SEO - это долгосрочная стратегия
9. Резюме
10. Больше сообщений в этой серии

Исследование ключевых слов - огромная часть любых усилий SEO.

Ориентация на ключевые слова, которые ваши клиенты вводят в Google, означает, что вы, скорее всего, найдете вас в поиске.

Это звучит разумно. Но компании будут либо 1) не производить достаточно целевого контента сайта, либо 2) создавать контент, который ориентирован на людей в их отрасли, а не на их клиентов.

Важно, чтобы мы исследовали то, что люди ищут, и знаем, как люди ищут.

Исследование ключевых слов анализирует, какие слова клиенты вводят в Google, и как они ищут то, что им нужно.

Мы также хотим узнать, в чем преимущество ваших конкурентов и как мы можем сократить разрыв в содержании между вашим бизнесом и вашими конкурентами.

У вас, вероятно, больше ключевых слов, чем вы понимаете

Большинство предприятий захотят оптимизировать свои местный SEO «Услуги, которые они предоставляют» + «Город или регион, в котором они находятся».

Эта конкретная ключевая фраза обычно будет целевой страницей города или домашней страницей.

Большинство компаний заканчивают свои исследования ключевых слов прямо здесь.

Но есть много других вещей, которые ваши клиенты будут искать, кроме просто [«ваш сервис» + «ваш город»].

Вот рабочий пример , Допустим, вы делаете ремонт и установку HVAC.

Ваши целевые клиенты будут искать несколько разных вещей, связанных с отоплением и охлаждением в какой-то момент.

Эти потенциальные клиенты могут искать следующее:

• Как сэкономить энергию летом.
• Самый эффективный обогреватель.
• Как снизить расходы на отопление зимой.
• Какой средний счет за кондиционер в [вашем городе]?
• Как часто я должен менять воздушный фильтр на своих вентиляционных отверстиях?
• Предоставляет ли моя местная энергетическая компания скидки или стимулы для обмена?
• Как топ-10 обогревателей или кондиционеров расходятся друг с другом в потреблении энергии?

Когда вы думаете о ключевых фразах, вы на самом деле думаете о вопросах, которые возникают у ваших клиентов, и о том, как на них отвечать.

Настоящая цель исследования ключевых слов - создание контента

Исследование ключевых слов - это больше, чем просто оптимизация под ваш основной поисковый запрос. Речь идет о покрытии всех поисковых терминов, которые ваши клиенты могут иметь.

Каждый из этих вопросов - это возможность для вашего бизнеса ответить на вопрос клиента и подтвердить свою авторитетность в качестве поставщика услуг.

Ключевое слово исследования не о том, чтобы определить, какую поисковую фразу вы должны повторять снова и снова.

Целостный SEO - это позиционирование себя как самого авторитетного бренда для предоставляемых вами услуг.

И ваши клиенты, и поисковые системы должны иметь такое восприятие вашего бренда. Цель состоит в том, чтобы позиционировать ваш бренд как наиболее вероятную компанию, которая найдет решение вопроса клиента.

Сбор информации о ключевых словах является предшественником целого ряда текущих задач. Вам нужно будет создать интересный, авторитетный контент, чтобы выиграть битву SEO.

Исследование ключевых слов скажет вам, на какие темы вы должны публиковать. Вы уже должны составить список вопросов, которые клиенты задают вам по телефону и электронной почте. Исследование ключевых слов предоставляет другие вопросы, на которые люди пытаются найти ответы.

Инструменты для SEO исследования ключевых слов

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner это бесплатный инструмент, который вы можете использовать, чтобы получить несколько ключевых слов. Вам понадобится бесплатная учетная запись Google AdWords, чтобы использовать Планировщик ключевых слов.

При вводе ключевой фразы вы будете получать предложения о связанных ключевых словах с ежемесячным объемом поиска по этим фразам.

В столбце « Соревнование» указывается, сколько людей делает ставку на данную поисковую фразу в AdWords. Это даст вам представление о том, насколько ценен поисковый термин. Высокая конкуренция означает, что многие люди делают ставки против этого поискового запроса. Средний означает, что по данному поисковому запросу есть некоторая активность. Низкий означает, что не многие люди делают ставки по этому поисковому запросу.

Наша цель здесь не вслепую вкладывать деньги в AdWords , но чтобы оценить интерес к этим ключевым словам и получить представление о том, где мы можем создать привлекательный контент.

Чем выше предложенная ставка для условия, тем выше вероятность того, что люди ищут с намерением совершить покупку .

И чем больше среднемесячных поисков по поисковому запросу, тем больше людей ищут эту фразу.

Когда во многих запросах используется определенная фраза ключевого слова, это означает, что стоит создать какой-то контент сайта для этой фразы. Это также означает, что будет более сложно ранжировать выше для этого поискового запроса. Это означает, что содержание вашего сайта должно быть более тщательным и эффективно отвечать на вопросы клиентов, чтобы получить рейтинг.

общий

общий это премиум инструмент SEO, который дает вам более широкий обзор поисковых фраз, которые вы исследуете. SEMRush дает вам похожие предлагаемые ключевые слова, ежемесячный объем поиска и цену за клик (CPC).

Одна приятная особенность SEMRush - она ​​говорит вам о предполагаемой сложности определения ранга конкретной поисковой фразы и оценки от 0 до 100. SEMRush также покажет вам тенденции поиска для данного термина с течением времени.

Проверка рейтинга SERPs

Проверка рейтинга SERPs это инструмент, который я использую довольно часто, чтобы проверить рейтинг Google по конкретным фразам. Этот инструмент позволяет вам ввести конкретный город или почтовый индекс в качестве источника поиска. Это потому, что Google может возвращать разные результаты в зависимости от вашего местоположения.

Проверка рейтинга SERPs также дает ежемесячный объем поиска для каждого поискового запроса. Этот инструмент возвращает лучшие 180 до 220 результатов для данного поискового запроса.

Ahrefs Content Gap

Ahrefs это еще один премиальный инструмент SEO со многими полезными функциями. В Ahrefs есть функция Content Gap , которая позволяет сравнивать ваш веб-сайт с тремя конкурентами по ключевым словам, по которым они ранжируются, а вы - нет.

Это полезно для поиска поисковых фраз, по которым идет рейтинг вашего конкурента, и там, где у вас отсутствует контент. Используя эту информацию, вы можете определить, какой контент вы можете создать для своих клиентов.

Google Instant

Один из самых малоиспользуемых инструментов в исследовании ключевых слов находится прямо в Google.

Когда вы начинаете вводить поисковые фразы в Google, замечаете ли вы, как он начинает предлагать вам ключевые слова? Эти поисковые фразы предлагаются вам, потому что это то, что люди вводили в Google!

Один из способов получить ключевые идеи - это начать набирать одно слово и посмотреть, что будет предложено. Просто не завершайте поиск. Продолжайте экспериментировать и продолжать поиск. Посмотрите, что подходит. Имейте в виду, что многие люди просто выбирают одно из предложений в качестве поискового запроса, поэтому они могут быть отличными поисковыми фразами для таргетинга.

Это пара инструментов, которые мы используем, чтобы узнать, что ваши клиенты вводят в Google. Мы используем эти инструменты (и другие), чтобы оценить, где ваша конкуренция сильнее, чем вы сейчас.

SEO - это долгосрочная стратегия

Конечной целью исследования ключевых слов является выяснение того, что люди вводят в поисковые системы, а затем создание контента, который будет найден для этих поисковых терминов . Этот контент сайта будет отвечать на вопросы клиентов, и сделай свой бренд сильнее и более авторитетный.

Чем больше клиентов могут доверять вашему бренду научить их и ответить на их вопросы Тем более, что Google также будет доверять вашему бренду, чтобы отвечать на вопросы.

Когда вы отвечаете на вопросы, люди с большей вероятностью будут ссылаться на ваш сайт и делиться этой конкретной страницей на других сайтах. Эти обратные ссылки не всегда приходят быстро. Но чем больше контента вы производите, тем больше их будет . Обратные ссылки остаются самой важной частью алгоритма Google.

Резюме

Исследование ключевых слов - это начало большой работы для вашей маркетинговой команды. После того, как исследование ключевых слов будет завершено, вы будете знать, на какие вопросы нужно ответить с содержанием вашего сайта.

Содержимое сайта, полученное в результате исследования ключевых слов, будет способствовать повышению удовлетворенности клиентов, созданию вашего бренда и, в конечном итоге, возвращению ссылок на ваш сайт. Вот как ты будешь построить свой бренд и в конце концов доминировать в местном SEO ,

Больше сообщений в этой серии

• Что такое SEO? SEO в реальном мире, часть 1
• Знай свою цель: SEO в реальном мире, часть 2
• Знай своих клиентов: реальный мир SEO, часть 3
• Исследование ключевых слов: реальный мир SEO, часть 4
• Google Analytics и консоль поиска Google: реальный мир SEO, часть 5
• Планирование контента для вашего сайта: реальный мир SEO, часть 6
• Аудит контента сайта: реальный мир SEO, часть 7
• 301 Redirects: реальный мир SEO, часть 8
• Обратные ссылки: SEO реального мира, часть 9
• Название тега: Real World SEO, часть 10
• Мета-описание и его роль в SEO: SEO в реальном мире, часть 11
• SEO дружественные URL: Реальный мир SEO, часть 12