SEO Local: основные обновления Google

1. SEO Local: важные обновления за последние 15 лет
2. 2005: Добро пожаловать в Google Local / Карты
3. 2007: И исследование становится всеобщим
4. 2010 - Google находится в «Местах»
5. 2012 - Венеция заполняет пропасть лагуной
6. 2012 - 50 упаковок: 50 оттенков обновлений
7. 2012 - 65-Pack: новые пакеты обновлений
8. 2014 - Голубь улетает
9. 2016 - Опоссум: вопрос торговли?
10. 2020 - А завтра, как насчет местного SEO?
11. Каким будет будущее Local SEO в ближайшем будущем? Увидимся через два года для обсуждения!

Локальное SEO или географическое SEO позволяет многим компаниям эффективно и разумно позиционировать себя в Google.

SEO Local: важные обновления за последние 15 лет

Всегда больше контекста и актуальности. Короче говоря, стратегия Google и девиз инженеров постоянно кодируют и улучшают алгоритм поисковой системы, который наиболее широко используется в мире.

И что говорит об актуальности, также говорит SEO Local: необходимо предложить результаты, адаптированные к географическому контексту, когда намерение исследования поддается ему .

Для этого многие обновления полностью или частично сфокусированы на концепции результатов геолокации. Чтобы лучше понять направление, принятое Google, необходима ретроспектива самых значительных обновлений за последние 15 лет.

исходное изображение

2005: Добро пожаловать в Google Local / Карты

Google Maps, онлайн-картографический сервис, который больше не нужно представлять, прибывает в Соединенные Штаты в 2004 году. Его основная цель? Доступ к картам городов и сельской местности по всему миру! Но Google Maps также имеет экономическую полезность, позволяя легко находить предприятия, рестораны, общественные учреждения, предприятия ...

Поэтому важно быстро пополнять базы данных регулярно обновляемой информацией. Для этого лучше всего полагаться на сообщество. Запуск Local Business Center в марте 2005 года является одним из основополагающих обновлений для местного SEO, что позволяет каждой компании обновлять свою информацию.

Данные с этих карт объединяются с Local Business Center, что приводит к большим изменениям в местном SEO.

2007: И исследование становится всеобщим

Спустя всего два года после запуска Google Maps и шесть лет после запуска Google Images развертывание универсального поиска позволяет поисковой системе предлагать результаты, отличные от веб-страниц .

исходное изображение

Таким образом, изображения приглашаются на первую страницу, а также локальные результаты Google Maps. Настоящая революция для SEO Local, которая предлагает беспрецедентную видимость в поисковой выдаче.

2010 - Google находится в «Местах»

Через пять лет после запуска, Бизнес-центр должен сменить название. Официальный запуск Google Places - это не просто выбор новой терминологии. Действительно, новая версия предлагает более тесную интеграцию с местными результатами поиска.

А поскольку Google не является филантропической компанией, среди множества новых функций - новые варианты рекламы.

Заполнение формы его учреждения, которая будет отображаться в Картах Google и с помощью универсального поиска, первой страницы Google, становится проблемой видимости для многих компаний.

2012 - Венеция заполняет пропасть лагуной

В первом квартале 2012 года обновление алгоритма улучшает видимость локальных результатов по запросам, где намерения поиска отражают необходимость близости. Google Venice, малоизвестный новичкам, а иногда даже рефералам, имеет стратегическое значение, так как алгоритм заставляет предлагать разные результаты в зависимости от места подключения пользователя.

Например, запрос «сантехник», «экономка» или «ресторан» подразумевает локальный поиск: в его городе ищут поставщика. Поэтому результаты в основном локальные.

И наоборот, некоторые запросы объединяют местные и национальные результаты. Например, выражение «SEO агентство» меньше зависит от контекста близости: пользователь ищет лучшего собеседника, будь то в своем городе или в другом месте. Набрав «Агентство SEO» с компьютера в Марселе, вы получите частично национальные результаты или результаты, полученные в других городах, а также локальные результаты. Чтобы получить результаты геолокации, пользователь должен добавить город в своем запросе.

Рассмотрение Google Venice включает, помимо прочего, создание страниц, посвященных определенному географическому контексту. Например, Digimood создал на своем веб-сайте страницу, посвященную ее штаб-квартире в Марселе, а другую - для его SEO агентство Париж , для обеспечения хорошей местной видимости.

2012 - 50 упаковок: 50 оттенков обновлений

Сразу после развертывания Google Venice, 50-Pack также включает в себя разработки, влияющие на местную SEO. Локальные или четко ориентированные результаты навигации выделены в верхней части страницы результатов поисковой системы.

Например, если вы наберете «Журнал CM», ваше намерение носит навигационный характер: вы хотите получить доступ к сайту CM CM Journal , что логически вверху результатов. Аналогичным образом, результаты геолокации благодаря Google Venice становятся видны, когда пользователь хочет получить геолокационную информацию.

2012 - 65-Pack: новые пакеты обновлений

Несколько разработок, включенных в пакет из 65 пакетов, интегрированы в проекты « Пользовательский контекст » и « Понимание запросов » и относятся к локальным результатам.

Обновления не обязательно видны непосредственно в поисковой выдаче, но они позволяют улучшить релевантность локальных результатов в соответствии с контекстом и соответствуют логике, принятой в Google Venice. 65-Pack также усиливает локальное измерение универсальных исследований , когда это актуально.

2014 - Голубь улетает

Если Google оставался довольно неясным в этом обновлении, мы знаем, что его основной целью является согласование результатов Google Maps с результатами, полученными Основной алгоритм Google , который определяет рейтинг естественных результатов.

Эволюция также косметическая: отображение локальных результатов с помощью универсального поиска изменилось, с резким увеличением пакетов из 3 результатов в ущерб пакетам из 7 результатов.

На естественные результаты также повлиял Google Pigeon . Каталоги, в которых перечислены компании и их адреса, видят большую роль в поисковой выдаче.

Внедрение более локализованных и контекстуальных сетевых ссылок или интеграция на своем сайте каталога своих точек продаж - это часть ответов, выдвинутых референтами на Google Pigeon.

2016 - Опоссум: вопрос торговли?

Инженеры Google стремятся повысить актуальность результатов, предлагаемых пользователям. С опоссумом это означает, что необходимо принимать во внимание существенное понятие SEO Local, площадь водосбора . Таким образом, местные заведения, которые интересуют пользователя, - это не обязательно те, которые расположены в той же коммуне, а те, которые зарегистрированы в зоне охвата.

Положение пользователя также влияет на результаты : результаты, как правило, находятся дальше от искомого города, если пользователь сам географически удален, когда он проводит свои исследования.

Например, если вы ищете «DIY store Montpellier» из Марселя, вам предложат точку продажи в Монпелье, секунду в Латте и третью в Сен-Клеман-де-Ривьер. Но если вы проведете то же исследование в Монпелье, вам предложат два магазина в Монпелье и один в Латте.

Еще одно нововведение для местного SEO: создание фильтра по почтовому адресу с пакетом результатов, который предлагает карточки, почтовые адреса которых различны.

Вы можете прочитать эту статью на Google Поссум если вы хотите узнать все тонкости этого обновления.

2020 - А завтра, как насчет местного SEO?

Алгоритм Google постоянно развивается, чтобы ограничить попытки манипулировать результатами и реагировать на изменения в поведении.

исходное изображение

Этот набор обновлений не охватывает всю сложность предмета, и такие обновления, как, например, Hummingbird, также косвенно влияют на SEO Local, работая над понятием семантики и способствуя лучшему пониманию таких терминов, как " возле моего дома ". Точно так же машинное обучение и RankBrain неизбежно повлияли на актуальность локальных результатов.

А изменения в поведении могут только подтолкнуть инженеров Google к дальнейшему совершенствованию поисковой системы, как в интересах пользователей, так и в интересах акционеров Alphabet.

Например, локальный поиск должен повлиять на Google в ближайшие годы, когда пользователи будут по-разному выполнять запросы, используя другие термины, используя более разговорный язык, и результаты, которые станут громкими ответами. ,

Каким будет будущее Local SEO в ближайшем будущем? Увидимся через два года для обсуждения!

Фото предоставлено: Shuttershock

Общий рейтинг наших читателей

Ваша оценка

[Всего: 20 Среднее: 4,5]