- Действительно интересные и свежие темы
- Создание липкого, общего контента
- Регулярно получать новые возможности письма
- Управление комментариями от ваших читателей
- Эффективное продвижение вашего контента в социальных сетях
- Создание конверсий из ваших блогов и их измерение
- Получение ссылок на ваш сайт для SEO
- Еда на вынос
- Узнайте, как ускорить рост вашего блога B2B на нашем вебинаре с HubSpot. Смотреть это сейчас!
Если вы являетесь SEO, блогером, маркетологом или занимаетесь какой-либо должностью, связанной с производством / продвижением контента в Интернете, вы, вероятно, хорошо знаете, что становится намного сложнее идти в ногу с конкуренцией.
Знаете ли вы, что примерно с 2005 года каждый год количество публикуемых постов и статей в блогах растет ошеломляющими темпами ?
Согласно странице активности WordPress, ежемесячно публикуется около 54,2 миллиона сообщений в блоге. ,
5 лет назад я помню, когда было всего несколько действительно известных SEO-блогеров, но сегодня я не могу не отставать от тысяч новых лиц, которые становятся заметными в качестве опытных SEO-блоггеров / писателей по всему Интернету. , Этот тип насыщения рынка становится чрезвычайно трудным для того, чтобы не отставать от авторов во всем мире.
Высокое качество и привлекательный контент - теперь единственная сила, которая позволяет вам оставаться впереди.
Быть автором контента (или блоггером) становится очень желанным набором навыков, который может обеспечить годовая зарплата достигает 65 тысяч , Многие пишущие выпускники смещаются в сторону того, чтобы стать писателями SEO из-за растущего спроса на блогеров и авторов контента SEO, но если вы не знакомы с лучшими практиками написания SEO, это может быть несколько утомительно. Сегодня я хотел бы поделиться некоторыми советами, которые помогут вам стать эффективным и действенным SEO писателем / блогером.
Как вы, возможно, знаете, существует много преимуществ, которые может обеспечить компания или бренд высококачественным производством контента, например, улучшение позиционирования в SEO, повышение узнаваемости бренда и увеличение продаж / перспектив. Чтобы получить результаты такого типа, вы должны быть хорошо образованы в области написания SEO-контента. Некоторые из основных факторов, влияющих на эффективность написания SEO-контента, варьируются от способа написания вашего контента до методов, используемых для его дальнейшего продвижения и получения конверсий из него.
Давайте углубимся в каждый из этих пунктов, чтобы показать примеры и советы о том, как выполнить эти лучшие практики.
Действительно интересные и свежие темы
Первым и, возможно, наиболее важным фактором, который следует учитывать при написании любого типа контента SEO, будет название вашего блога или статьи.
Похож на лучшие практики для тематики маркетинга по электронной почте Когда вы создаете заголовок для своего контента, это первое, что видят люди, и это одна строка текста, которая будет либо влиять на зрителя, чтобы фактически щелкнуть заголовок и прочитать сообщение, либо просто проигнорировать сообщение все вместе.
Это связано с тем, что большинство веб-сайтов демонстрируют только заголовок и небольшой отрывок из своих последних сообщений в блоге, а не весь контент каждого сообщения в блоге на бесконечной странице, требующей тонны прокрутки. Ниже приведен пример блога, в котором показаны только заголовки и выдержки из каждого поста, отсортированные по дате публикации. Именно так выложены большинство основных блоговых сайтов.
Эффективные темы, как правило, хорошо продуманы и используют ключевые слова или фразы-триггеры, которые действительно соблазнят аудиторию, на которую вы ориентируетесь через контент-маркетинг.
Как писатель, вы должны думать как ваша целевая аудитория и создавать темы, которые, по вашему мнению, они хотели бы прочитать, и вопросы, которые они задают о вашем продукте или услуге. Исследование тем, которые используют ваши конкуренты, всегда является отличным местом для поиска идей по темам, особенно если они широко представлены. Я рекомендую вам прочитать эту действительно замечательную статью, написанную на Copyblogger, которая углубляется в создание интересных тем о скучных нишах ,
Создание липкого, общего контента
Хотя включение ключевых слов в ваш контент полезно для SEO (в какой степени всегда для обсуждения ), это не то, что людям нравится читать так же сильно, как поисковым системам, в результате чего писатели застряли между молотом и наковальней.
Как писатель SEO, вы должны знать, когда проводить черту и жертвовать, используя ключевые слова в вашем контенте, чтобы убедиться, что ваши читатели действительно вовлечены в ваш контент.
Когда вы создаете действительно интересный контент, который нравится читателям, они в конечном итоге делятся вашим контентом со своими социальными коллегами, что само по себе более эффективно, чем использование ключевых слов в вашем контенте для SEO.
Мой совет вам - научиться использовать меньше ключевых слов и больше фокусироваться на предоставлении читателям того, что они действительно хотят читать. Я также настоятельно рекомендую использовать Google Analytics для измерения поведения вашей аудитории, если вы будете отслеживать уровень отказов и среднее время на сайте, вы получите хорошее представление о том, как ваша аудитория реагирует на ваш контент.
Ниже приведен пример отчета, который показывает поведение посетителей с разбивкой по пути входа (целевая страница АКА).
Отчет показывает нам средний показатель отказов, время на сайте, количество посещений страниц и коэффициент конверсии для каждой целевой страницы в простом для анализа отчете.
Регулярно получать новые возможности письма
Создание контента в вашем собственном блоге - это замечательно, но если вы не получаете много трафика на свой блог, то это действительно не так эффективно.
В то время как некоторые говорят, что гостевой блоггинг мёртв, я категорически не согласен, потому что я лично являюсь гостевым блоггером, и мой SEO-рейтинг моего блога не может быть лучше.
Я также общаюсь с несколькими известными SEO-специалистами, которые продолжают использовать гостевой блоггинг как часть своей стратегии контент-маркетинга в 2015 году и планируем продолжить в 2016 году. Хотя то, как SEO-специалисты участвуют в публикации гостевых блогов, за последние годы кардинально изменилось, это все еще что-то это очень эффективно, когда дело доходит до повышения узнаваемости бренда и повышения органического рейтинга.
В своей основной форме гостевой блоггинг позволяет людям знать, что вы являетесь экспертом в своей области, и это позволяет вам делиться своими знаниями и опытом с аудиторией, которая будет ценить чтение вашего контента. Когда вы создаете отличный контент и размещаете его в различных блогах, в которых в идеале много регулярного трафика, вы в конечном итоге получаете больше реферального трафика на ваш сайт, больше социальных фолловеров и в большинстве случаев больше запросов / продаж.
Получение таких возможностей для размещения гостевых блогов может быть сложным и утомительным процессом, я рекомендую использовать такие ресурсы, как Кто есть Инструменты поиска попытаться найти контактные электронные письма для определенных владельцев блогов или веб-сайтов, на которых вы хотите опубликовать свою работу. «Who Is Look Up Tool» позволяет вам искать в любом домене и возвращать определенную информацию, включая электронную почту администратора (если домен не зарегистрирован как частный).
Вы также можете найти профили или страницы в социальных сетях для авторов или владельцев / модераторов блогов и попытаться запросить возможность публикации в гостевом блоге с помощью Facebook, Twitter или LinkedIn. Недавно я написал сообщение, в котором объясняется, как вы можете получить возможность размещения сообщений в гостевом блоге для себя или своего клиента, которое вы можете прочитать. Вот ,
Управление комментариями от ваших читателей
Когда вы станете известным писателем с контентом, размещаемым по всему Интернету, вы в конечном итоге создадите круг читателей, которым нравится комментировать ваш контент по разным причинам.
Некоторые читатели попытаются связаться с вами, чтобы обсудить возможности для бизнеса, некоторые зададут вопросы о вашем посте, другие просто выскажут свое мнение или мнение по теме, о которой вы решили написать.
Хороший автор изо всех сил старается ответить на каждый комментарий, который заслуживает ответа . Фактически, большинство блогов, которые предлагают гостевые возможности публикации блогов, требуют от вас отвечать на все комментарии, чтобы их читатели получали внимание, которого они заслуживают.
Когда дело доходит до работы с вашими комментаторами, вы всегда ожидаете, что найдется кто-то, кто бросит вызов вашим идеям или взглядам. Это природа человеческой психологии и поведения, всегда будет кто-то, кто хочет, чтобы их присутствие было известно на вашем посту как «Верхний».
С другой стороны, часто есть комментаторы, которые по-настоящему ценят вашу работу и просто хотят поблагодарить вас за предоставление такого проницательного контента, который вы всегда должны уделять время, чтобы поблагодарить и выразить свою благодарность. Когда читатели взаимодействуют с автором, это хороший признак того, что ваш контент читается сверху донизу, и читатели, которые оставляют комментарии, как правило, подходят для общения в социальных сетях, потому что они, вероятно, поделятся вашим контентом со своей аудиторией (особенно, если вы спросите). их приятно).
Чтобы узнать больше об эффективном управлении вашими комментариями, я рекомендую прочитать эта почта который более подробно описывает способы обработки комментариев от ваших читателей.
Эффективное продвижение вашего контента в социальных сетях
Хотя это может показаться на первый взгляд очевидным, вам нужно полагаться на социальные сети, чтобы донести свой контент до аудитории социальных сетей. Я склонен полагаться на Facebook, Twitter, LinkedIn, Google + и Instagram, но есть много других социальных сетей, которые могут принести огромную пользу вашей социальной стратегии в отношении обмена вашим контентом.
Имейте в виду, что большинство социальных сетей имеют уникальные типы аудитории . Например, LinkedIn состоит в основном из профессионалов, поэтому, если вы пишете для компании B2B, возможно, вы захотите сосредоточить свои усилия на LinkedIn, когда дело доходит до обмена вашим контентом, не только в качестве компании или личного обновления, но и когда поделиться своими сообщениями в блоге в группах / сообществах в LinkedIn.
Вы также захотите адаптировать свой контент для каждого используемого вами сайта социальной сети. Например, Twitter используется главным образом для того, чтобы оставаться в курсе новостей или информации через хэштеги, в то время как Facebook и LinkedIn не так зависят от использования хэштегов.
Большинство сайтов социальных сетей позволяют пользователям создавать группы, сообщества или видеовстречи, которые вы должны использовать в качестве места для обмена контентом. Это поможет увеличить число ваших подписчиков, а также поможет привлечь больше трафика на ваши записи в блоге, к чему вы должны стремиться. Потратьте время на поиск соответствующих групп или сообществ в LinkedIn и Facebook, которые, вероятно, будут содержать участников, которые оценят ваш контент.
Я использовал Linkedin, чтобы присоединиться к таким группам, как «SEO-новички», где я делюсь контентом, который новичкам SEO очень нравится читать. За эти годы я приобрел несколько новых клиентов и подписчиков, делясь своими сообщениями в блоге в этом сообществе.
Когда вы публикуете что-либо в социальных сетях, вы должны помнить, что посты с включенными в них изображениями, как правило, получают гораздо больше кликов чем те, к которым не прикреплено изображение. Когда это возможно, вы должны попытаться создать отличное изображение или инфографику, которая поможет пользователям социальных сетей понять, о чем ваш пост, даже не читая заголовок или отрывок поста.
Создание конверсий из ваших блогов и их измерение
Смысл получения большего трафика с помощью SEO-написания - либо повысить узнаваемость бренда, либо получить больше трафика. В конечном счете, оба являются побочными продуктами попыток получить больше конверсий.
Конверсии - это действия, которые рекламодатели устанавливают как цели, которые они хотят, чтобы их посетители выполняли. Целью конверсии может быть генерация телефонного звонка, отправка формы или транзакции (если это магазин электронной коммерции). Установить цели конверсии в Google Analytics легко, и вы можете узнать, как посетить Справочный центр Google Analytics ,
После того, как ваши цели настроены как конверсии в Google Analytics, вы можете приступить к анализу страниц постов в блоге, чтобы увидеть, какие из них вызывают телефонные звонки, отправку форм, подписку на рассылку новостей и т. Д. Если у вас есть такой тип данных, вы можете затем начните видеть, какие типы сообщений, тем, блогов или реферальных сайтов предоставляют вам наиболее эффективный трафик.
Некоторые из лучших показателей для анализа при проверке отчетов о трафике:
- Показатель отказов
- Среднее время на сайте
- Страниц за посещение
- % новых сессий
- Коэффициент конверсии
Когда вы видите определенную страницу или набор страниц, которые привлекают действительно хороший трафик на ваш сайт, вы должны попытаться выяснить, почему этот определенный набор данных работает так хорошо по сравнению с другими, а затем попытаться повторить тот же эффект в ваших будущих публикациях ,
Получение ссылок на ваш сайт для SEO
Для большинства авторов SEO очевидной целью является получение ссылок на их сайт или на сайт их клиента.
С этим желанием получить ссылки возникают некоторые хитрые проблемы, с которыми приходится сталкиваться как авторам, так и модераторам блогов. Для модераторов блогов последнее, что они хотят сделать, - это иметь набор исходящих ссылок на страницы услуг или страницы продукта, потому что с технической точки зрения SEO слишком большое количество исходящих ссылок, указывающих на рекламные / партнерские страницы, может в конечном итоге помешать работе. органические показатели трафика их сайта.
Для многих авторов их цель состоит не только в том, чтобы публиковать контент на популярном веб-сайте для получения реферального трафика, но и в том, чтобы получить обратную ссылку от каждого поста, чтобы помочь их веб-сайту (или веб-сайту клиента) получить более качественный органический рейтинг.
Это связано с тем, что количество ссылок, указывающих на ваш сайт, часто влияет на авторитет домена вашего сайта , который в значительной степени оценивается поисковыми системами при принятии решения о том, где ваша страница должна иметь органический рейтинг.
Ключом к получению обратных ссылок из ваших постов или статей в блоге является обратная ссылка на ваши веб-страницы, только когда это абсолютно уместно. Например, если вы включаете ссылку на страницу на своем веб-сайте, которая содержит очень подробную информацию о теме или событии, которое вы упоминаете в своем блоге, то, по сути, вы предоставляете читателю ценность.
Если у читателя есть возможность щелкнуть ссылку, которая ведет его на страницу, где он может узнать больше о теме или событии, о которых вы упомянули, тогда вы поступаете правильно. Возможно, вы заметили, что я ссылался на сообщение, которое я писал в прошлом о почтовом маркетинге, когда давал свои советы по созданию эффективных тем, что является отличным примером того, как правильно зарабатывать обратные ссылки.
Если вы выполните гостевую публикацию в блоге, как я рекомендовал, вы, как правило, также получите возможность включить ссылку на свой веб-сайт в раздел биографии автора, что очень полезно для увеличения количества обратных ссылок, которые вы получаете в рамках своей стратегии SEO. Ниже приведен пример раздела биографии, в который я включил ссылку на свой сайт.
Не расстраивайтесь, если модератор блога / сайта, на котором вы публикуете, удаляет ссылки, которые вы включаете на свой сайт в теле вашего поста или статьи, это всего лишь часть игры.
Еда на вынос
Предполагая, что вы соблюдаете все мои рекомендации, вам должно быть интересно начать получать больше от ваших усилий по написанию контента.
Стоит отметить, что вся моя компания была построена исключительно на основе органического SEO-трафика, что можно напрямую отнести к нашей стратегии контент-маркетинга (которую я полностью изложил в этом посте).
Наша компания выросла с нескольких посетителей в день до более чем 100 посетителей в день (органические посетители) просто потому, что мы пишем отличный контент и делаем это так, чтобы он понравился читателям и поисковым системам.
Если вы используете дополнительные тактики или методы, пожалуйста, не стесняйтесь поделиться ими в разделе комментариев ниже, я знаю, что есть множество других тактик, которые я не смог бы осветить в одном посте, и я хотел бы услышать о них!
Узнайте, как ускорить рост вашего блога B2B на нашем вебинаре с HubSpot. Смотреть это сейчас!
об авторе
Серхио Айкарди является счастливым обладателем Майами SEO Компания маркетинговая компания из Южной Флориды, предлагающая услуги по поисковому маркетингу и веб-дизайну. Он любит делиться своими знаниями через ведение блогов на многих уважаемых сайтах интернет-маркетинга.
Больше контента от Sergio Aicardi
