Перед лицом поиска в Google я считаю, что быстрый поиск ответа - большая победа для всех:
- для пользователя, который в ежедневном безумии все меньше и меньше времени уделяет навигации, используя прежде всего мобильные устройства
- для поисковой системы, которая лучше всего выполнила свой смысл существования
- и для тех, кто на самом деле является автором целевой страницы, которая смогла эффективно реагировать на потребности пользователя
Задача SEO- оптимизации заключается в том, чтобы в конце концов разместить веб-сайт как можно выше в результатах поиска, основываясь на тщательном анализе ключевых слов, используемых людьми для поиска ответов на свои вопросы. потребности , которые должны характеризовать содержимое самого сайта.
Но в 2016 году мы все еще можем говорить о SEO, связанном исключительно с ключевыми словами?
Ответ - нет.
В конце концов, об этом говорят с 1999 года, так много лет прошло, это "старые вещи"!
Действительно, совсем не старый, сегодня много говорят о CRO (оптимизация конверсий); В настоящее время необходимо посвятить часть онлайн-инвестиций в этом направлении, потому что это единственный способ улучшить и поддержать производительность сайта при той же сумме рекламных инвестиций.
CRO на самом деле стремится:
- знать потребности посетителей сайта
- определить критические точки потока преобразования
- повысить эффективность и эффективность сайта и его конверсий
Однако даже у SEO конечной целью является конверсия - в общем, все рекламные мероприятия разделяют этот аспект - достигается за счет получения трафика от поисковых систем . Последние развивались годами, переходя от механического подхода, ориентированного на ключевые слова, к подходу анализа, более сходному с человеком, что делает поведение людей фактором позиционирования. Следовательно, SEO пришлось сделать шаг вперед в отношении методологий, которые характеризовали его с самого начала.
SEO и CRO, несмотря на разницу в возрасте, предлагают достичь одной и той же цели, но у каждого из них есть свои специфические задачи в разное время пути навигации, и одно необходимо для достижения оптимальных результатов.
SEO нуждается в CRO
Цель поисковой оптимизации состоит в том, чтобы привлечь на сайт квалифицированный трафик , стремясь предложить как можно более высокий сайт на страницах результатов.
Для этого необходимо определить целевую аудиторию, чтобы понять ее методы и привычки поиска, прежде чем создавать контент, который будет представлен через фрагмент, результат поиска состоит из заголовка, URL-адреса и описания страницы в к которому это относится.
Поэтому сегодня мы больше не говорим о ключевых словах в строгом смысле, которые должны быть включены в содержание веб-сайта, но намереваемся искать людей , анализ, который выходит за рамки простого списка поисковых терминов в порядке от наиболее востребованных в менее востребованных.
В связи с этим мой коллега Стефано написал статью, в которой анализируется аспект исследовательских намерений ( вот ссылка, если вы хотите дать нам прочитать ), предлагая интересные идеи анализа потребностей людей при наборе слов в строке поиска.
Поэтому работа SEO сосредоточена на первом этапе путешествия пользователя, который начинается с необходимости и продолжается в поиске движка. Как только люди решат щелкнуть по результату поиска, который они считают наиболее подходящим, их содержание убедит их в том, что они сделали правильный выбор.
Однако бывает, что люди не находят ответа на свои вопросы на той странице, на которой они оказались, и решают покинуть сайт иногда после нескольких минут постоянства, не продолжая навигацию.
И именно здесь вступает в действие CRO, который поможет SEO решить эту проблему, проанализировать сайт и понять его недостатки с точки зрения содержания и макета, а затем предложить решения, чтобы люди не отказались от него в короткое время Таким образом, мы пытаемся снизить показатель отказов , то есть процент людей, которые заходят на страницу сайта и покидают ее, не продолжая просматривать другие страницы.
CRO нуждается в SEO
Можно понять, насколько эффективен данный веб-сайт, представив, что потенциальные клиенты обращаются к нему и задают себе несколько вопросов:
- Легко ли ориентироваться?
- Используются ли простые фразы призыва к действию (предложения, которые приводят к определенному действию)?
- Содержит ли сайт простой процесс конвертации, который позволяет пользователю достичь конечной цели?
- быстро загружаются веб-страницы сайта? Сайт настроен для мобильных устройств?
- Есть ли на сайте ценный контент, который пересекается с потребностями пользователя?
Поэтому в этом смысле становится полезным провести серию тестов, которые направлены на то, чтобы понять все эти аспекты на веб-сайте, понять, что можно улучшить с точки зрения пользовательского опыта и удобства использования, и свести к минимуму показатель отказов. , Я имею в виду тот факт, что веб-сайт правильно настроен для доступа даже к мобильному устройству, но, прежде всего, к нему легко ориентироваться, что позволяет пользователю найти ответ на свой вопрос и как можно быстрее прийти к конверсии.
Однако для того, чтобы CRO наилучшим образом выполнял свою задачу, должно быть полное совпадение между содержанием страницы и целью исследования . Вот что поисковые операции по ключевым словам, выполняемые SEO, снова становятся центром каждой операции оптимизации, будь то для движков или для самих людей. Оптимизация контента, графического макета, расположения элементов внутри сайта или веб-страницы в строгом смысле, несомненно, являются очень важными компонентами для достижения хорошей работы, но прежде всего необходимо тщательно проанализировать, что является как люди ищут в поисковых системах, чтобы потом дать правильный ответ на свои нужды.
Выводы
Google в своих рекомендациях для веб-мастеров заявляет, что необходимо создавать контент в первую очередь для пользователей, а не исключительно для поисковых систем. Работа, которую SEO и CRO выполняют вместе, направлена на создание контента, который отвечает потребностям людей, помогая друг другу:
- SEO стремится дать им видимость, привлекая квалифицированный трафик на сайт
- CRO стремится оптимизировать навигацию внутри них, чтобы достичь конверсии как можно быстрее и проще
В конце концов, общая цель - просто удовлетворить потребности людей, сделать это как можно быстрее - это главное!
А вы? Ваш сайт, помимо того, что он хорошо позиционируется в Google, может привлечь внимание пользователей и сопровождать их до конечной цели? Хотелось бы узнать ваше мнение об этом :) Оставьте комментарий ниже!
Но в 2016 году мы все еще можем говорить о SEO, связанном исключительно с ключевыми словами?Используются ли простые фразы призыва к действию (предложения, которые приводят к определенному действию)?
Содержит ли сайт простой процесс конвертации, который позволяет пользователю достичь конечной цели?
Быстро загружаются веб-страницы сайта?
Сайт настроен для мобильных устройств?
Есть ли на сайте ценный контент, который пересекается с потребностями пользователя?
А вы?
