SEO оптимизация: совет Луки Де Берардини

1. Google - гигантская машина, находящаяся в постоянном развитии: что мы можем ожидать от 2018 года?
2. Зарегистрируйтесь здесь на БЕСПЛАТНЫЙ МАСТЕРКЛАСС курса по веб-маркетингу и цифровой стратегии
3. Какой длинный хвост? Как определить стратегию SEO, основанную на длинной очереди поисков?
4. Как мы можем улучшить взаимодействие с пользователем в Интернете на уровне контента?
5. Должны ли действия SEO включать оптимизацию социальных сетей или они должны рассматриваться как автономные...

Одним из неотъемлемых и фундаментальных аспектов цифрового маркетинга, несомненно, является SEO оптимизация нашего контента. В связи с этим мы задали несколько вопросов Лука Де Берардинис SEO специалист по совершенству и преподаватель Курс по веб-маркетингу и цифровой стратегии (Формула онлайн + LAB в классе), чтобы помочь нам понять динамику мира SEM & SEO и какие инструменты использовать для оптимизации нашего веб-контента и быть на вершине поисковых запросов Google.

Google - гигантская машина, находящаяся в постоянном развитии: что мы можем ожидать от 2018 года?

Обновления, к которым нас привык Google, становятся все более и более частыми, и их цель всегда одна и та же: предоставить своим пользователям опыт исследования на самом высоком уровне. Сложно предвидеть, что нас ждет в 2018 году, но, как я уже написано о маркетинге ниндзя , мы можем ожидать три тенденции , которые показали растущий интерес в 2017 году:

1. Голосовой поиск
2. Рекомендуемый фрагмент
3. Живой чат

Зарегистрируйтесь здесь на БЕСПЛАТНЫЙ МАСТЕРКЛАСС курса по веб-маркетингу и цифровой стратегии

Как определить ключевые слова для включения в SEO-ориентированный текст? Какие инструменты нужно использовать, чтобы не потерять возможность оптимизации и как их использовать?

Чтобы оптимизировать текст или, в более общем смысле, веб-сайт, вы должны сначала сделать подробный анализ приложения (т.е. проанализировать процесс покупки клиента ) относящиеся к услугам или продуктам, представленным на странице или на сайте. Изучив так называемые персоны покупателя, мы приступаем к детальному анализу ключевых слов, которые «люди» в целевой группе ищут в отношении вашего сектора бизнеса.

Основные инструменты, которые я рекомендую использовать на этом этапе:

• Keyword.io
• SEMrush.com
• Инструмент планирования ключевых слов Google AdWords

Чтобы использовать эти инструменты, вы всегда должны начинать с одного или нескольких «основных» ключевых слов , т. Е. Тех слов, которые однозначно определяют ваш бизнес-сектор или категории продуктов / услуг.

Исходя из этих терминов, мы приступаем к рассмотрению всех тех слов, которые мы можем определить как «вторичные» или связанные с семантической точки зрения. Мы говорим обо всех тех ключах, которые принадлежат к тому же семантическому полю, что и основные термины, и которые помогают нам определить кластер ключевых слов, для которого мы оптимизируем нашу страницу.

Оценка должна учитывать объемы исследований на ежемесячной основе, уровень конкуренции и возможную цену за клик, чтобы понять уровень приверженности потенциальных рекламодателей.

Какой длинный хвост? Как определить стратегию SEO, основанную на длинной очереди поисков?

Длинный хвост, когда речь идет о ключевых словах, обозначает набор ключевых слов, которые определяют одну или несколько рыночных ниш. В частности, это все те ключевые слова, которые состоят из трех или более поисковых терминов, набираемых относительно небольшим количеством людей, очень заинтересованных в теме и очень склонных к возможной покупке. В целом, основными характеристиками длиннохвостых ключевых слов являются:

• Низкие объемы поиска
• Простое позиционирование, чем общие слова
• Высокая конверсия

Чтобы определить длинную очередь вашего бизнес-сектора, вам нужно подумать над всеми словами, которые ищут наши потенциальные клиенты, когда у них есть необходимость, необходимость и проблема, которую нужно решить. Это именно те вопросы, которые относятся к длинной очереди, то есть к очень конкретным запросам, которые требуют очень точного исследовательского замысла.

Как мы можем улучшить взаимодействие с пользователем в Интернете на уровне контента?

Самый эффективный способ улучшить пользовательский опыт на уровне контента наших пользователей - это понять, как они читают в Интернете. Содержание должно быть пригодным для использования, учитывая, что онлайн-чтение сильно отличается от чтения на бумаге. Человеческий глаз сканирует текст перед ним, пытаясь найти все те «удержания», которые позволяют ему найти то, что ему действительно нужно, и пропустить все остальное.

Лучшее решение - это стратификация, которая состоит в том, чтобы разделить текст на столько абзацев, сколько есть тем, по которым мы можем разделить всю страницу. Каждому абзацу должен предшествовать заголовок, который позволяет читателю быстро идентифицировать этот фрагмент контента, не теряя времени.

Должны ли действия SEO включать оптимизацию социальных сетей или они должны рассматриваться как автономные вселенные?

Оптимизация социальных каналов полезна для целей SEO, особенно если вы хотите повысить узнаваемость бренда компании. Фактически, все брендовые поиски должны быть перехвачены не только из основного делового домена, но и из официальных социальных каналов.

Кроме того, Google также рассматривает так называемые «социальные сигналы», то есть все доли в различных социальных сетях, которые пользователи делают из корпоративного контента. В этом смысле наличие корпоративного блога с хорошими позициями означает, что у него много шансов увеличить обмен и, следовательно, социальные сигналы.

Лука Де Берардинис - профессор онлайн-курса по веб-маркетингу и цифровой стратегии
открыть полную программу здесь !