Хотя некоторые районы и сообщества все еще получают бумажную копию Желтых страниц один раз в год, Google стал «новыми» Желтыми (и Белыми) страницами. Если вы хотите продать продукт или услугу, рекламы вашего бренда с помощью газет, рекламы на подставках и даже рекламных щитов недостаточно для того, чтобы оставаться конкурентоспособным - вы должны перейти на цифровую связь.
Обеспечить ваш цифровой успех означает культивировать знания (или нанять кого-то еще ) создать веб-сайт и разработать надежные маркетинговые стратегии, которые позволят вашей компании подняться в рейтинге Google и других поисковых систем.
Важнейшим компонентом, который помогает разрабатывать надежную и успешную маркетинговую стратегию для компаний, входящих в список Fortune 1000, является маркетинг на уровне предприятия , Этот подход, который использует предприятие SEO и чья конечная цель заключается в повышении доходов крупных организаций, использует как гранулярный, так и высокоуровневый подходы для улучшения видимости в локальной и / или глобальной поисковой системе.
Для предприятия SEO для достижения полной эффективности, его конечной Цель заключается в бесшовной интеграции и работе с веб-разработками, социальными сетями и другими рыночными каналами. Цифровые «гуру», которые управляют, отслеживают и манипулируют корпоративным SEO, должны использовать поисковые тренды и инструменты для увеличения трафика и конверсий, а также для увеличения прибыли.
Оптимизация корпоративного уровня, если все сделано хорошо, повысит видимость вашего бренда в Интернете в пределах вашей целевой ниши. Это требует не только понимания новых продуктов, услуг и бизнес-целей, но и потребностей аудитории, которую вы пытаетесь достичь. Эти стратегии, а также согласование внутренней и внешней SEO для продвижения услуг или продуктов для целевой аудитории, открывают новые перспективы для веб-сайта.
Естественно, суть в том, что важнее всего - рентабельность инвестиций в корпоративную SEO. Недостаточно привлечь больше трафика на ваш сайт; что новый трафик нужно конвертировать. Такие программы, как Google Analytics, позволяют вам увидеть, как эти усилия SEO играют роль в достижении этих целей - генерирование потенциальных клиентов и преобразование их в продажи.
Независимо от того, проводите ли вы время в поисковой оптимизации своего предприятия, работаете в команде или нанимаете компанию или консультанта, для эффективного ее использования требуются определенные инструменты и наборы навыков, в том числе:
- Инновационный подход к разработке кампаний и созданию контента,
- Гибкое отношение, способствующее адаптируемости в соответствии с постоянно меняющимися тенденциями и алгоритмами поисковых систем, и
- Гибкое программное обеспечение, которое также может адаптироваться и расширяться для улучшения автоматизации и интеграции и облегчения одновременного включения SEO в другие каналы.
Когда вы думаете о корпоративном SEO, вы думаете о крупномасштабном корабле - мощном звездном корабле капитана Кирка, в отличие от тысячелетнего сокола Хана Соло. Оба корабля имеют свои преимущества и сильные стороны - в зависимости от обстоятельств.
Большая организация имеет гораздо более значительный объем работы, больше ресурсов и более широкое присутствие в Интернете, чем небольшие организации. Этим крупным компаниям нужна SEO, способная выйти за рамки функций отслеживания ключевых слов, и они, скорее всего, добьются большего успеха, когда их SEO-управление включает в себя более полный набор модулей для облегчения управления тактическими и стратегическими уровнями SEO.
Корпоративное SEO предлагает передовые технологии и искусственный интеллект, чтобы помочь компаниям получить конкурентное преимущество. Эта технология меняется еженедельно, поэтому вы хотите, чтобы кто-то, у кого есть ресурсы и время, следил за тенденциями и предвидел изменения в отрасли. Хорошо построенная корпоративная архитектура не дает сбоев и должна иметь 99% (или лучше) надежного времени безотказной работы, что означает, что она должна работать на платформе, способной устранять перегрузки, ошибки, сбои и простои.
Ваша компания уже использует других поставщиков данных и аналитики, таких как Google Analytics, Google Search Console, Adobe Site Catalyst, Adobe Site Manager, Coremetrics, Webtrends, Majestic SEO или Facebook? Хороший корпоративная SEO-платформа будет интегрироваться с тем, что у вас уже есть, чтобы расширить свои аналитические возможности.
Корпоративное SEO имеет четыре основных признака: выбор ключевых слов, автоматизированные правила, оптимизированные шаблоны и ввод данных.
Выбор ключевого слова должен включать ключевые слова с высоким и средним хвостом из которого можно создавать хорошие категории и подкатегории и которые можно комбинировать для создания длинных хвостовых запросов.
Автоматизированные правила, например соглашения о присвоении имен тегам заголовков, должны позволять вам настраивать страницы и загружать их с контентом. Например, у кого есть время, чтобы загружать страницы одну за другой для тысяч продуктов и услуг, организованных в электронной таблице? Вместо этого хорошая корпоративная CMS (системы управления контентом) создает URL-адреса, заголовки, H1 и канонические теги, а также навигационные ссылки. Кроме того, вероятность человеческой ошибки меньше. Вот пример автоматизированные правила для AdWords ,
Оптимизированные шаблоны делают жизнь проще , тоже. Эти страницы кода, которые содержат HTML, Javascript и CSS, являются чертежами, из которых строится ваш сайт. Шаблоны также включают в себя теги, такие как мета-описание, альтернативное изображение и машиночитаемую разметку, поэтому вам (или тому, кто создает / управляет вашим сайтом) не нужно оптимизировать страницы по одной за раз.
На уровне предприятия вы будете иметь шаблоны, которые распознают отсутствующие (или ненужные) данные в различных полях и корректируют их соответствующим образом; они могут обрабатывать различные варианты и направлять дизайн, чтобы ваши страницы загружались и выглядели великолепно на любом устройстве, которое они просматривали.
Точный ввод данных также крайне важен - это означает последовательность во всех категориях и подкатегориях. Некоторые эксперты предостерегают от использования биржевого текста, который вы получаете от поставщиков. Зачем? Поскольку любой другой, кто также получает контент и данные от того же поставщика, также использует тот же текст, и если этот дубликат текста появляется в Интернете, у вас нет никаких преимуществ перед конкурентами. Стоит потратить время и деньги, чтобы переписать копию, используя хорошие правила SEO потому что это то, что может вывести ваш сайт на верх страницы результатов поисковой системы.
Общее практическое правило заключается в том, что компании, попадающие в категории Fortune 1000 или Global 2000, квалифицируются как корпоративные компании. Многие эксперты говорят, что когда дело доходит до корпоративного SEO, речь идет больше о размере или количестве страниц веб-сайта, особенно о продуктах и услугах, а не о размере компании.
Некоторые компании из списка Fortune 1000 имеют относительно небольшие веб-сайты с индексированными страницами менее 800. Хотя эти сайты, безусловно, выиграют от методов корпоративной SEO, они не обязательно являются корпоративными сайтами. Но если вы предлагаете 1000 или более продуктов, это другая история. На этом этапе стоит изучить эти варианты SEO для предприятий.
Выбирая включить SEO предприятия в маркетинговую стратегию вашей компании не недорогое предложение. В конечном итоге вы захотите изучить все варианты и решить, какой из них принесет максимальный возврат инвестиций. Если вы думаете, что это то, что вы хотите исследовать в самой вашей компании, рассмотрите эти чаевые из журнала Forbes.
Например, у кого есть время, чтобы загружать страницы одну за другой для тысяч продуктов и услуг, организованных в электронной таблице?Зачем?
