SEO против PPC? Кто я есть?

1. Оптимизируйте свой органический трафик с SEO
2. Стратегия длинной игры
3. Давайте поговорим деньги
4. Так в чем же подвох?
5. Ориентация на КПП
6. Брендинг и маркетинг Обратная связь
7. Есть ли обратная сторона в PPC?
8. КПП и SEO: лучше работать вместе

При запуске стратегии онлайн-маркетинга вы можете попытаться выбрать поисковую оптимизацию ( SEO ) или оплата за клик ( КПП ). Какой самый лучший вариант? К сожалению, ответ не прост «да» или «нет». Существует много переменных, связанных с SEO и PPC, таких как рынок, ваша цель и текущий статус вашего бизнеса или веб-присутствия.

Надеемся, что эта статья поможет вам получить некоторую основную информацию, чтобы вы могли принять обоснованное решение о том, как продолжить свой онлайн-маркетинг. SEO всегда важен и является скорее стратегией долгосрочной перспективы, в то время как PPC может предоставить вам быстрый результат. При реализации одного или обоих вариантов важно то, что ваши менеджеры PPC и SEO должны знать, что они делают и каковы ваши цели.

SEO и PPC - это не то, что можно сделать без плана или опыта. Вы должны понимать конкуренцию, своих клиентов, правила поисковых систем, веб-тренды и многое другое. Убедитесь, что человек, у которого вы работаете с SEO и PPC, знает, что они делают, или вы просто будете вкладывать свои деньги в Интернет.

Оптимизируйте свой органический трафик с SEO

Есть много аспектов SEO, которые делают его отличным выбором при продвижении вашего бизнеса в Интернете.

Ваша цель с SEO - оказаться в верхней части результатов поиска по ключевым словам, которые относятся к вашему продукту или услуге, превращая этот результат поиска в продажу. Чем ближе вы находитесь к верхней части результатов поиска, тем выше вероятность того, что потенциальный клиент нажмет на ваш веб-сайт.

Еще одна функция SEO - помочь с брендингом вашей компании. Если ваш бизнес связан с тем, чтобы быть экспертом по предмету или доверенному ресурсу, вы достигнете лучших результатов. Убедитесь, что ваш сайт говорит что-то по теме и имеет ссылки, которые делают сайт ресурсом для потенциальных клиентов. В конечном счете, вы хотите стать ведущей компанией в своей области.

Связанный с тем, чтобы считаться экспертом в этой области, должен иметь доверие. Если ваш сайт попадает в топовые результаты, вы будете восприниматься как надежный бизнес. Убедитесь, что на вашем сайте и в социальных сетях есть положительные отзывы, отзывы и признаки сильной репутации. Если ваша компания хочет, чтобы ее считали лучшим сервисом или продуктом, вы должны ее поддержать. Управление репутацией в Интернете - еще одна важная услуга.

Обычные результаты поиска привлекут трафик к вашему бизнесу. Как и в случае с кирпичной кладкой, увеличение трафика означает увеличение потенциальных клиентов и продаж. Если SEO все сделано правильно, люди, которые хотят купить продукт или услугу у вас, будут идти на ваш сайт, готовый к покупке.

Стратегия длинной игры

Хороший способ взглянуть на SEO против PPC - это аналогия с гольфом. SEO начинается с ти и движется в сторону зеленого. Требуется время и различные клубы или инструменты, чтобы добиться прогресса. КПП тонет мяч, как только вы на зеленый. Они оба берут навык и стратегию, но не одного и того же.

Когда SEO реализовано правильно, вы можете охватить больше вопросов. Есть много способов, которыми люди выполняют поиск, и поиск каждого возможного поискового запроса с помощью стратегии PPC будет дорогостоящим, если не невозможным. С правильно отформатированной стратегией SEO весь ваш сайт становится рекламой и будет способствовать тому, чтобы ваш бизнес появлялся в результатах поиска.

Со временем вы сможете наладить свой бизнес в Интернете, и PPC ваших конкурентов не сможет проникнуть в вашу территорию. Если ваши конкуренты полагаются только на платные результаты поиска, им будет трудно победить ваши результаты поиска.

Давайте поговорим деньги

Все это звучит хорошо, но суть сводится к стоимости. Все это будет стоить того? SEO более рентабелен, чем PPC, вы получаете долгосрочную стратегию за меньшие деньги. Одним из способов измерения стоимости SEO является цена за клик. Разработка хороших результатов поиска требует времени, усилий и денег, но цена за клик отсутствует. Люди могут щелкнуть по вашей записи в результатах поиска 100 раз, и это не будет стоить вам ни копейки.

Вы обнаружите, что с SEO вы получаете лучшую рентабельность инвестиций, чем с платными медиа. Вы платите за работу SEO и, если она сделана правильно, вы начнете видеть рост продаж. Для просмотра результатов может потребоваться больше времени, чем для PPC, но рентабельность инвестиций будет выше. SEO предоставит вам возможность представить свой бренд на глазах потенциальных клиентов и привлечь трафик на ваш сайт.

Исследования показали, что больше пользователей нажимают на обычные результаты поиска, чем на платные объявления. Это больше внимания на ваш продукт или услугу, так что у вас больше шансов сделать продажу.

Так в чем же подвох?

Все это звучит хорошо, и поэтому вы можете подумать: «Каков недостаток?»

Во-первых, хорошо выполненное SEO требует времени. Вы не увидите результатов за ночь. Поисковые системы должны пройти по вашему сайту и запустить все свои алгоритмы, прежде чем вы увидите изменения в результатах поиска. Есть много факторов, которые вступают в игру для поисковой системы, чтобы решить, где ваш результат будет помещен в их список.

Кроме того, если вы работаете против конкурента, который является более крупным или более авторитетным, чем вы, вам может быть труднее продвигаться вверх в результатах поиска. Конкурировать за результаты поиска против такой компании, как Wal-Mart или U-Haul, будет нелегкой битвой. У них больше ресурсов, поэтому вам, возможно, придется найти другой способ конкурировать с ними онлайн. Вы можете столкнуться с той же проблемой на месте, если вы новая компания и есть конкуренты, которые были в этом районе дольше. У них было время наладить присутствие в Интернете и разработать собственный SEO, так что бороться с ними может быть сложно и дорого.

Вашему сайту понадобится настоящий создание ссылок и это не всегда легкая задача. У вас может возникнуть соблазн просто добавить на сайт как можно больше ссылок, но это отправит предупреждающие знаки в Google и Bing. Их алгоритмы могут сказать, что это ненужные ссылки и ничего не добавляют к пользовательский опыт (UX) , Вам лучше иметь несколько хороших и реальных ссылок, которые придают вашему сайту авторитет и доверие.

SEO, который делается хорошо, это не то, что вы можете просто сесть и заняться в свободное время. Вам понадобится кто-то, кто посвятил себя работе на вашем сайте. Им нужно будет изучить ваш рынок и тенденции как в вашем регионе, так и в Интернете. Им придется посмотреть, что делают ваши конкуренты, и опередить их. Кроме того, человек, занимающийся SEO, должен быть хорошим писателем. Плохо написанный контент отражается на вашем бизнесе, заставляя вас выглядеть непрофессионально.

Итак, после прочтения всего этого, зачем кому-то платить за результаты?

Ориентация на КПП

Как мы говорили ранее в нашей аналогии с гольфом: SEO движется к зеленому, а PPC - клюшку. Оба являются частями игры, но имеют разные методы и цели. Стратегия Pay Per Click предназначена для определенных пользователей, тогда как SEO просто предлагает ее всем.

Когда вы впервые вводите поисковый запрос, поисковые системы, такие как Google, обычно показывают объявления для четырех лучших результатов. Они называются «выше сгиба», что исходит из газет. Заголовки, которые они хотели захватить, были бы выше сгиба, поэтому они были бы видны, когда демонстрировалась бумага. Подобный мыслительный процесс входит в результаты поиска. Экран компьютера или телефона может показывать только так много, поэтому ссылки, на которые Google или Bing хотят, чтобы люди нажимали, находятся сверху, поэтому пользователю не нужно прокручивать страницу вниз. Даже если пользователи в конечном итоге не нажмут на вашу ссылку, они сначала увидят ее, и они будут думать об этом, пока смотрят.

Используя стратегию PPC, реклама даст вам больше возможностей для представления вашего маркетингового сообщения. Вы можете выделить цены, местоположения и многое другое, предоставляя вам возможность быстро меняться, если дела идут не так, как вы хотите. Вы также можете удвоить методы, которые работают в вашу пользу.

Если вы предлагаете продукт, вы можете сделать визуальную рекламу продукта, как показано выше. Люди могут видеть изображение вашего продукта, и они размещены в верхней части страницы. Вы не можете сделать это с органическими результатами поиска. Пользователи все больше и больше реагируют на визуальные сигналы, так что это прекрасная возможность представить ваш продукт перед вашими потенциальными клиентами.

Брендинг и маркетинг Обратная связь

С КПП вы можете получить свой бренд там. Ваш бренд будет перед правильными людьми, добавляя к вашему маркетинговому охвату. Кроме того, если вы ориентируетесь на определенную демографическую группу, ваше объявление увидят только определенные люди. Вы можете выбрать различные переменные, включая определенный день недели или время суток, местонахождение человека или тип используемого им устройства. Вы также можете настроить таргетинг на определенные ключевые слова, что позволит вам точно настроить маркетинг.

Одним из самых сильных преимуществ кампании PPC является маркетинговая обратная связь, которую вы можете получить с помощью таких программ, как Гугл Аналитика , С помощью этих данных вы сможете увидеть, какие ключевые слова работают, насколько хорошо и по какой цене. Вы также можете использовать эту информацию для повышения вашего SEO и других методов маркетинга.

Как и SEO, хороший менеджер для вашего PPC жизненно необходим. Они смогут найти лучшие ключевые слова по доступным ценам и реализовать их в ваших интересах. Кроме того, когда вы собираете информацию, вы можете добавлять ключевые слова в свой SEO, чтобы еще больше снизить свои расходы.

Есть ли обратная сторона в PPC?

Глядя на минусы КПП, самые большие проблемы вращаются вокруг денег. Если у вас нет хорошего менеджера PPC, стратегия может быть дорогостоящей и неэффективной. Кампания должна быть сфокусирована и использовать правильные ключевые слова или изображения. Если используется ключевое слово, которое популярно и дорого, вы, скорее всего, выбрасываете деньги. Вы хотите найти ключевые слова, которые ориентированы на ваших клиентов и ваш продукт или услугу.

Вы можете вступить в тендерную войну из-за востребованных ключевых слов. Опытные конкуренты будут пытаться получить то же преимущество, что и вы. Кусков пирога очень много, поэтому вам и вашему менеджеру PPC придется решить, стоит ли платить за искомое ключевое слово или проявить изобретательность и найти другое ключевое слово или стратегию. Вы не хотите упускать из виду ваш ROI, пытаясь получить дорогое ключевое слово.

Говоря о конкурентах, КПК легко копируется. Ваши конкуренты могут видеть ваши объявления и подражать им. SEO сложнее продублировать, и если они только начинают SEO, у вас есть преимущество.

Когда внедряется SEO, вы можете взять перерыв, если это необходимо, и он все равно будет работать. С другой стороны, с PPC, если вы не покупаете рекламу, у вас ничего нет. Хорошая кампания PPC должна постоянно финансироваться; Google, Bing и другие поисковые системы не будут показывать ваше объявление только потому, что вы хорошая компания.

Успешная кампания PPC отнимает много времени, вам или вашему менеджеру PPC придется следить за предложениями, показывать рейтинг кликов, показатели качества, позиции и многое другое. Вы должны быть в курсе своей кампании, все может измениться в мгновение ока, и вы не хотите тратить свои деньги на неэффективную рекламу.

КПП и SEO: лучше работать вместе

Как и в других аспектах вашего бизнеса, не существует единой схемы для всех. В зависимости от ваших потребностей, конкуренции, продукта или услуги и других переменных сложно сказать, что один метод лучше другого. Что ясно, так это то, что вам нужна четкая стратегия цифрового маркетинга с короткими и длинными целями. Как только у вас появится лучшее представление о том, чего вы хотите достичь, у вас будет лучшее представление о том, как этого добиться.

Когда вы делаете PPC и SEO, вы можете получить лучшее из обоих миров. Ключевые слова и данные о конверсиях могут быть использованы для усиления SEO и повышения его эффективности. Если вы обнаружите, что ключевые слова, которые вы хотите использовать, являются дорогими, имеют большой объем или низкую конверсию, их можно интегрировать в контент SEO без необходимости платить за них.

Вы можете выполнить A / B-тестирование с PPC и использовать результаты в своем контенте SEO и целевых страницах. Вы также можете быстро проверить свою стратегию ключевых слов, а затем использовать то, что вы узнали в своем органическом списке.

Думайте об этом как о комплексной стратегии здравоохранения. Части работают вместе, чтобы сделать все лучше. Ваша конечная игра - увеличение продаж, так почему бы не использовать все инструменты, доступные вам и вашему бизнесу? КПП и SEO: оба метода могут работать вместе, чтобы увеличить трафик и, в свою очередь, увеличить продажи.

Свяжитесь с POGO Marketing сегодня, чтобы узнать больше о том, как SEO и PPC могут работать вместе, чтобы сделать ваш бизнес сильнее и успешнее.