SEO против PPC: почему не оба?

1. КПП против SEO - что лучше? SEO и PPC привлекают трафик на сайт, но у каждого есть свои плюсы и минусы....
2. Обзор КПП
3. Сравнивая SEO и PPC
4. Долговечность SEO и Ключевые слова
5. Время инвестиций и ваш SEO против PPC
6. нацеливание
7. Интеграция PPC и SEO
8. Объединить данные ключевых слов
9. Иметь вершину поисковой выдачи
10. тестирование
11. Статьи по Теме

КПП против SEO - что лучше?

SEO и PPC привлекают трафик на сайт, но у каждого есть свои плюсы и минусы. Хотя это, возможно, и не самая большая дискуссия нашего времени, мы часто получаем этот вопрос от новых клиентов, когда начинаем разрабатывать их маркетинговый план.

Хотя оба они эффективны в увеличении рангов сайтов, у S EO и PPC есть свои плюсы и минусы, и - предупреждение о спойлере - часто не всегда один правильный ответ для того, что даст вам больше всего трафика на сайте. Когда нас засыпают вопросами о том, какой из них лучше, у нас есть простой ответ: почему не оба?

В сегодняшнем посте мы рассмотрим каждую сторону этой медали, чтобы показать плюсы и минусы каждого подхода, и закончим тем, что мы считаем довольно счастливой средой в великих дебатах SEO против PPC.

Обзор SEO

SEO, или поисковая оптимизация, - это методика тактики, используемая для увеличения количества посетителей вашего сайта путем получения высокопоставленного места на странице результатов поиска поисковой системы (SERP) - включая Google, Bing, Yahoo и другие. поисковые системы.

Некоторые общие приемы улучшения SEO вашего сайта включают в себя исследование ключевых слов, размещение стратегических ключевых слов (в заголовках, метаописаниях, альтернативных тегах изображений и т. Д.), организация страницы-основы , создание обратных ссылок, создание контента и многое другое. Честно говоря, список может продолжаться вечно, и если вы заинтересованы в улучшении SEO вашего сайта, посмотрите некоторые из наших блогов на SEO лучшие практики ,

Обзор КПП

КПП или оплата за клик - это форма цифрового маркетинга, при которой ваша компания платит каждый раз, когда в SERP нажимается одна из их объявлений. Вместо того, чтобы зарабатывать свою позицию с помощью тактики SEO, это способ для вас, чтобы купить свой путь на первую страницу страницы результатов поиска с помощью платных объявлений.

Сравнивая SEO и PPC

В нашем сравнении ниже мы расскажем о плюсах и минусах рекламы PPC и SEO. Продолжайте читать, чтобы увидеть, как эти две цифровые маркетинговые тактики сравниваются и посмотреть, какой вариант лучше для вас.

Долговечность SEO и Ключевые слова

Когда мы говорим «долговечность», мы имеем в виду, как долго вы будете работать над увеличением трафика на вашем сайте.

SEO : одна замечательная вещь в SEO заключается в том, что, несмотря на то, что это тяжелая работа, когда все сказано и сделано, вы всегда будете владеть работой, которую вы выполнили. Пока ваш веб-сайт остается, контент, который вы разработали и оптимизировали, будет оставаться в сети, чтобы продолжать работать над повышением авторитета вашей темы, ее авторитета и места в результатах поиска.

КПП : КПП, с другой стороны, чаще всего является краткосрочным решением. Поскольку вы должны заплатить за размещение в рекламных местах в верхней части страницы результатов, ваша видимость зависит от вашего бюджета. Если вы прекратите платить, ваши объявления исчезнут, и вам не останется ничего показывать на время, потраченное на планирование PPC.

Доступность SEO против PPC

SEO : SEO требует много времени и усилий, чтобы ваш контент оставался свежим, а ваши ключевые слова были стратегически выбраны и размещены. Однако, как мы указали выше, после того, как ваши методы SEO будут установлены, они продолжат окупаться после того, как вы потратили время на их разработку. Таким образом, стоимость SEO в большей степени связана с оплатой труда ваших сотрудников и временем, которое они должны посвятить его выполнению.

Источник

PPC : тем временем, PPC требует, чтобы бюджет оставался видимым на странице результатов поиска. Однако PPC предлагает контроль над бюджетом, поскольку он позволяет вам определить расходы на рекламу до начала процесса назначения ставок, что не позволяет нашим расходам выйти из-под контроля.

Чтобы получить наилучшие результаты, оптимизируйте свою целевую страницу, чтобы повысить рейтинг кликов. Кроме того, имейте в виду, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, что означает, что вы вкладываете средства в людей, которые действительно заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Вы начинаете видеть разницу между SEO и PPC?

Размещение страницы

SEO : К сожалению для SEO, нет никаких гарантий, что все ваши практики SEO помогут вам попасть на верх страницы результатов поиска. Управление доменом вашего сайта играет важную роль в том, где вы попадаете на страницу Google.

Таким образом, если вы пишете на те же темы, что и популярные сайты, такие как Forbes и Entrepreneur, будет труднее - хотя и не невозможно - добиться размещения страницы над ними.

Но пусть это вас не обескураживает. Если вы не отстаете от новейших алгоритмов поиска и прилежно относитесь к содержанию своего веб-сайта, вы можете обеспечить себе место в верхней части поисковой выдачи.

КПП : КПП выигрывает этот раздел рук вниз. С PPC, если у вас есть бюджет, у вас будет гарантированное место на вершине. Хотя существует распространенное заблуждение, что люди на самом деле не нажимают на объявления с оплатой за клик, поразительное 64,6 процента людей нажимают на объявления Google, когда они хотят купить товар в Интернете.

Время инвестиций и ваш SEO против PPC

SEO : алгоритмы поисковой системы - правила, которые определяют ваш поисковый рейтинг - постоянно меняются. На самом деле, Google меняет свои алгоритмы От 500 до 600 раз в год (это более одного раза в день!).

Существуют неисчислимые факторы, которые влияют на ваш рейтинг - от свежести контента (как недавно он был опубликован) до количества обратные ссылки Ваш сайт достиг. Все эти требования могут занять много времени для совершенствования и создания вашего сайта.

Еще одним недостатком органического поиска является то, что поисковым системам могут начать распознаваться ваши веб-страницы и начать генерировать трафик. Имея все это в виду, вы должны потратить много времени, чтобы обеспечить успешную стратегию SEO, поэтому многие компании предпочитают передать эти усилия ,

КПП : По сравнению с SEO, время, необходимое для достижения вершины SERP через кампанию КПП, намного короче. Фактически, после того, как вы решите начать кампанию с оплатой за клик, вы сможете разместить свои объявления в Google всего за один день. Однако, хотя ваши объявления занимают желанное место в верхней части страницы результатов, результаты не гарантируются так быстро.

Успешная кампания PPC требует от вас тщательного изучения ключевых слов, чтобы обеспечить связь ваших объявлений с нужной аудиторией.

После того, как реклама будет показана, вам следует провести многомерное тестирование, чтобы увидеть, какие копии, цвета или кнопки привлекут наибольшее внимание и получат наибольшее количество конверсий. Наиболее эффективные кампании PPC постоянно отслеживаются и корректируются, чтобы лучше соответствовать вашей целевой аудитории.

нацеливание

SEO : лучший способ достичь вашей целевой аудитории с помощью SEO - это провести исследование потребностей и желаний вашего идеального клиента, которые будут информировать вашу стратегию ключевых слов. Y

Вы должны определить, где, когда и как они находят информацию, а затем определить, что они ищут - это может быть их текущие болевые точки, то, что они находят интересным, и т. д. Затем вы можете «нацелить» этих клиентов, написав на желаемом темы, в их любимом медиа-канале, чтобы увеличить шансы их чтения вашего контента и посещения вашего сайта.

КПП : КПП использует более структурированный подход к нацеливание ваших объявлений , PPC-реклама позволяет ориентироваться на потребителей с помощью таргетинга на ключевые слова (например, SEO), ориентации на язык и местоположение, таргетинг на устройства и таргетинг на аудиторию с помощью ретаргетинга.

Ретаргетинг, также известный как ремаркетинг, является одним из крупнейших профессионалов PPC. Он позволяет вам прикрепить куки-файл к посетителям вашего сайта, а затем показывать рекламу этим посетителям после того, как они покинули ваш сайт. Преимущество ретаргетинга заключается в том, что оно направляет ваши рекламные расходы на людей, которые уже знакомы с вашим брендом и ранее посещали ваш сайт.

Интеграция PPC и SEO

Когда дело доходит до выбора между PPC и SEO, вам не всегда нужно выбирать одно или другое. Вместо этого вы можете объединить усилия PPC и SEO в одну кампанию цифрового маркетинга, которая максимизирует возможности трафика и конверсии.

Ключевым моментом здесь является рассмотрение сходства между этими двумя методами и их объединение для создания более эффективного плана по улучшению вашего рейтинга.

Интегрируя PPC и SEO, вы получаете преимущество в том, что вы сразу же занимаетесь лидирующим местом в рейтинге поисковой выдачи за счет рекламы с платой за клик, а также создаете коллекцию контента, которым вы будете владеть вечно и будете продолжать работать над улучшением своего органического присутствия. онлайн.

Ваши объявления с платой за клик позволят вам привлечь трафик на сайт, пока вы будете ждать, пока ваши усилия по SEO постепенно вырастут. Ниже мы включили несколько способов объединения PPC и SEO для улучшения вашего общего присутствия в сети.

Объединить данные ключевых слов

Как мы уже упоминали, для успеха как SEO, так и PPC необходимы стратегии сильных ключевых слов. Вместо того чтобы собирать данные о ключевых словах отдельно для каждого метода, командам следует объединить усилия, чтобы лучше понять поведение своей аудитории в Интернете.

Объединение данных позволяет узнать больше о том, какой контент ищут ваши потребители и как они потребляют информацию. Использование этих идей поможет вам улучшить ваши маркетинговые усилия по контенту, чтобы создать контент, который лучше соответствует вашей целевой аудитории.

Иметь вершину поисковой выдачи

Может быть соблазнительно прекратить платить за рекламу PPC, как только вы сможете занять первое место в поисковой выдаче, но не поддавайтесь искушению. Оплата рекламы рядом с обычным поисковым листингом дает эффект того, что вы самый заметный вариант на рынке. Когда ваша компания доминирует на вершине поисковой выдачи, как это делает Sephora на изображении ниже, это повышает ваш авторитет и повышает доверие потребителей, что неизбежно повысит коэффициент конверсии.

тестирование

Поскольку PPC дает вам возможность присутствовать в поисковой выдаче сразу, вы можете использовать его для быстрого тестирования слов, по которым вы хотите получить рейтинг, и определения, какие из них имеют лучший коэффициент конверсии.

После того, как вы определили, какие ключевые слова имеют самый высокий коэффициент конверсии, вы можете использовать эти идеи, чтобы изменить и оптимизировать свою стратегию естественного поиска.

SEO против PPC очень разные. Ваша реклама тут же, но контент-маркетинг тоже вас туда доставит.

Статьи по Теме

Мы слушаем.

Есть что сказать о SEO против PPC? Поделитесь этим с нами на facebook , щебет или наш LinkedIn ,