Маркетологи здравоохранения наращивают свои инвестиции в контент. Однако, чтобы использовать эти инвестиции, им придется потратить некоторое время и силы на изучение новых правил SEO или поисковой оптимизации. Эксперты настаивают, что дни привлечения трафика на ваш сайт с помощью привлекательных заголовков с ключевыми словами давно прошли, а новые правила SEO вращаются вокруг еще одной маркетинговой задачи с большими деньгами: пользовательского опыта.
Исторически эксперты рекомендовали людям сосредоточиться на ключевых словах. Тем не менее, поисковые системы стали более интеллектуальными, и создатели контента имеют меньше контроля над тем, как и где их веб-страницы появляются в результатах поисковых систем и для каких слов они отображаются.
Согласно журналу Search Engine, доля SEO-потенциальных клиентов близка к 14,6%, а доля исходящих клиентов, таких как электронная почта, близка к 1,7%. Вы все еще сомневаетесь в важности SEO для вашей медицинской практики? Почти 56 процентов взрослых американцев являются пользователями смартфонов, что подчеркивает важность высокого рейтинга для поисковых запросов, которые потенциальные пациенты могут делать со своих мобильных устройств.
Органическая видимость является проблемой для большинства отраслей промышленности, но она особенно сложна и конкурентоспособна в сфере здравоохранения. Это потому, что если потенциальные пациенты не могут найти вас, когда они ищут поставщика, вы упустили возможность получить это преобразование. Вам нужно не только разрабатывать релевантный и полезный контент, но и оптимизировать его, чтобы поисковики видели его в результатах поиска.
Вот восемь SEO-советов для поставщиков медицинских услуг, которые помогут вам увеличить объем органического поиска, повысить эффективность продаж и увеличить доходы.
1. Оптимизация для локального поиска. Управление вашим локальным присутствием является наиболее важной задачей для любого поставщика медицинских услуг. По данным Google, почти 73 процента всей онлайн-активности связаны с локальным поиском. В большинстве случаев ваша медицинская практика зависит от людей, которые живут в том же районе, где вы находитесь, или поблизости от него. Например, когда потенциальный пациент выполняет поиск «врач в Эдисоне» в Google, на первой странице результатов поиска появляются различные варианты. Если вы являетесь врачом в Эдисоне, то вы хотите, чтобы список вашей медицинской практики отображался в нескольких верхних позициях в результатах поиска. Правильный?
Согласно опросу Search Engine Land, 50 процентов клиентов, которые искали свои мобильные телефоны, посетили магазин в течение дня, и 34 процента, которые искали на своем рабочем столе, сделали то же самое. Это означает, что рейтинг напрямую влияет на трафик в магазине.
Google My Business - это сервис листинга компании Google. Эта услуга позволяет вам создать страницу, на которой вы можете добавить важную информацию о вашей медицинской практике, которую ищут люди, включая ваш адрес, часы работы, номера телефонов и услуги. Еще один полезный онлайн-инструмент для локального поиска - Moz Local. Вы можете использовать этот инструмент для создания и ведения списков предприятий на различных веб-сайтах и в онлайн-каталогах, которые учитывают большинство результатов поиска.
2. Поощряйте онлайн-обзоры. Положительные отзывы пациентов являются важным элементом в определении качества и надежности вашей практики. Согласно исследованию, проведенному Moz, наиболее популярными сайтами для медицинских работников являются Healthgrades, Yellowpages, Yelp, Yahoo Local и Google+ Local. Не стесняйтесь спрашивать пациентов для обзоров. Удовлетворенные пациенты будут рады помочь. Вот несколько способов, которыми вы можете побудить пациентов ознакомиться с вашей практикой в Интернете:
- Если вы отправляете новостную рассылку, вы можете попросить своих пациентов пересмотреть вашу практику в Google или Yelp.
- Вы можете разместить табличку в своем офисе с подробными инструкциями о том, как и где размещать онлайн-обзоры для вашей практики.
- Вы можете размещать ссылки и призыв к действию на своем веб-сайте, побуждая посетителей ознакомиться с вашей практикой.
3. Выберите релевантные ключевые слова . Самое главное, чтобы решить, какие ключевые слова вы хотите использовать. Эти ключевые слова помогут Google узнать, что представляет собой ваш сайт. Вам следует составить список ключевых слов, которые пациенты часто используют в связи с вашей специальностью. Хороший способ сделать это - подумать над всеми вопросами, которые они могут задать. Например, если вы педиатр в Квинсе, что ваши потенциальные пациенты могут спросить у Google? Они могут искать «лучшего педиатра в Квинсе». Выбор наиболее подходящих ключевых слов может быть сложным. Создание контента вокруг релевантных ключевых слов увеличит ваши шансы на показ в результатах поиска. Вы также можете рассмотреть возможность найма профессионала SEO, если у вас нет времени на поиск ключевых слов.
4. Оптимизируйте теги заголовков и мета-описания: вы должны заполнить метаданные на административной стороне вашего учебного сайта. Метаданные состоят из заголовка, описания и тегов. Тег заголовка действует как заголовок веб-страницы в верхней части браузера и отображается синим текстом в результатах поиска. Теги заголовка сообщают поисковой системе, что представляет собой ваш сайт, и не должны превышать 60 символов. Не забудьте включить соответствующие ключевые слова. Мета-описание описывает содержание страницы и должно быть написано с целью предоставления дополнительной информации о вашем веб-сайте. Вы должны постараться сделать его кратким, кратким - до 160 символов. Идея состоит в том, чтобы ответить на вопросы, введенные потенциальными пациентами в поисковой системе. Помимо использования ключевых слов в содержании вашего веб-сайта, вы должны обязательно использовать соответствующие ключевые слова в метаданных.
5. Публикуйте уникальный контент и регулярно обновляйте: ничто не заменит интересного и уникального контента. Полезный контент привлекает и привлекает посетителей сайта, и чем более квалифицированным является трафик на вашем сайте, тем больше у вас авторитета в результатах поиска. Вы можете разместить контент на своем сайте различными способами:
- Блоги, гостевые статьи и официальные документы
- Видео и подкасты
- Инфографика и слайд-шоу
- электронные книги, калькуляторы и приложения
- Конференции и семинары
В то время как эффективная стратегия SEO должна быть реализована при создании контента сайта, никогда не ставьте под угрозу хорошее написание ключевых слов. Помните, что ваши читатели - ваши пациенты, а не поисковые системы. Регулярные обновления контента играют важную роль в повышении релевантности веб-сайта. Хотя частоту обновления содержания вашего сайта будут определять отдельные факторы, рекомендуется обновлять ваш сайт хотя бы раз в неделю.
Ведение блога - это один из самых простых и эффективных способов постоянно обновлять ваш сайт информацией, которая будет интересна вашим пациентам.
6. Выберите доверенные входящие обратные ссылки. Входящие обратные ссылки оказывают значительное влияние на ваш органический рейтинг. Это один из ключевых факторов, используемых поисковыми системами при определении авторитета вашего сайта. Чем больше авторитет у вашего сайта практики, тем выше он будет ранжироваться по ключевым словам. Хотя количество ссылок важно, это еще не все. В идеале, ссылка на сайт должна соответствовать вашему сайту. Это самая большая причина, почему фермерское хозяйство не работает. Наличие случайных веб-сайтов, ссылающихся на ваш тренировочный веб-сайт, - хитрость, которую алгоритмы поисковых систем научились обходить. Поэтому ваши обратные ссылки должны исходить от сайтов, которым доверяют поисковые системы. Создавая ценный контент, ваши входящие ссылки будут увеличиваться со временем и помогут вашему сайту укрепить свои позиции по релевантным ключевым словам.
7. Будьте активны на социальных платформах. Если вы создаете и публикуете качественный контент, то обязательно делитесь им через социальные платформы, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn. Знаете ли вы, что по состоянию на 2014 год YouTube стал вторым по величине поисковым движком? Поэтому, когда вы выбираете социальные платформы, которые соответствуют вашей целевой аудитории, вы увеличиваете вероятность того, что они заметят ваш бренд. Вы можете добавить канал Twitter на свой сайт или вставлять видео YouTube. Эти стратегии не только помогут привлечь посетителей на ваш сайт, но и обеспечат большой потенциал обратной ссылки. Встроенные видео и социальные сети - отличный призыв к действию, который может побудить посетителей оставаться верными своей практике.
8. Оптимизация под мобильные устройства. Быть дружественным к мобильным устройствам так же важно для сайтов здравоохранения, как и для других компаний. Согласно недавнему маркетинговому исследованию, 51 процент времени, проведенного в Интернете в США, приходится на мобильные устройства. Кроме того, 62 процента владельцев смартфонов используют свои устройства для поиска онлайн-информации, связанной со здравоохранением. Кроме того, Google рассматривает мобильность как фактор, который будет определять рейтинг вашего сайта в результатах мобильного поиска. Поэтому, если ваш сайт не отвечает, вы можете потерять на органическом трафике.
Ваша практика, SEO стратегии и конкуренты
Одним из главных факторов рейтинга в 2017 году является персонализированный маркетинг. Если вы занимаетесь медицинской практикой в конкурентном городе, как и многие другие читатели этого блога, вам нужно будет локализовать контент для вашей целевой аудитории, следя за конкурентами.
Ваши конкуренты будут проводить аналогичные стратегии для достижения лучшего поискового рейтинга. Поэтому главная страница Google постоянно перемещается и движется.
Вы должны начать оптимизировать свой сайт для большей видимости в Интернете. Надеемся, что к настоящему времени сложность и глубина SEO очевидны. Вы должны помнить, что SEO - это постоянный процесс, а не быстрое решение. Однако цель состоит в том, чтобы создать ценный опыт для ваших пациентов.
Понятно ожидать результатов за одну ночь, особенно с учетом времени, усилий и инвестиций, которые вы, возможно, вкладываете в свои стратегии цифрового маркетинга. Однако ожидать изменений в одночасье будет нереально, и вы будете разочарованы, тратя время и деньги на реализацию дешевых и простых трюков.
Не забудь:
- SEO это длинная игра.
- Вам нужно будет вложить деньги и время.
- Постоянная переоценка стратегий является распространенным явлением.
Есть ли у вас какие-либо вопросы о SEO для медицинской практики? SEO - это лишь одна из многих методов маркетинга практики, которые мы используем, чтобы помочь медицинским практикам стать известными и прибыльными. Вы можете связаться с нами, чтобы узнать больше о том, как мы используем практиковать маркетинговые решения привлекать новых пациентов, улучшать репутацию в Интернете и улучшать вашу прибыль.
Вы все еще сомневаетесь в важности SEO для вашей медицинской практики?Правильный?
Например, если вы педиатр в Квинсе, что ваши потенциальные пациенты могут спросить у Google?
Знаете ли вы, что по состоянию на 2014 год YouTube стал вторым по величине поисковым движком?
Есть ли у вас какие-либо вопросы о SEO для медицинской практики?
