- Pros
- Cons
- Полезные ссылки
- Pros
- Cons
- Полезные ссылки
- Pros
- Cons
- Полезные ссылки
- Pros
- Cons
- Другие комплекты SEO, которые вы хотели бы рассмотреть
Слава Богу, инструменты существуют! Наша жизнь как цифровых маркетологов не была бы такой же без них, и не потому, что мы не смогли бы выполнять свою работу, а потому, что инструменты помогают нам автоматизировать трудоемкую часть (получение данных и первый анализ), чтобы мы могли сосредоточиться на том, что действительно важно : глубокий анализ.
Осторожно, хотя. Я не говорю, что вы должны делегировать всю свою работу инструментам и автоматизировать все. Хотя инструменты очевидны, они хороши тем, что люди, использующие их, хороши и способны сообщать свои решения с данными, а не слепо ими руководить.
Однако без таких инструментов, как Screaming Frog, Buzzsumo или Klear, наша жизнь была бы жалкой, и, если вы такой же старый, как я, вы можете вспомнить, что означало потратить несколько дней на создание гигантского файла Excel, чтобы провести аудит сайта.
Список, который я представляю здесь ниже, является первым из продолжающейся серии, которую я опубликую здесь, на State of Digital, и он не претендует на то, чтобы быть «окончательным» списком, ни для того, чтобы представить все инструменты, представленные на рынке, но те что я использую ежедневно или для конкретных задач.
Я представлю краткое описание инструментов (для тех, кто их не знает), каковы основные плюсы и минусы, по моему личному мнению, их цены и, если таковые имеются, список ссылок, чтобы вы могли углубиться в каждый инструмент.
Однако прежде чем я начну, я также напоминаю вам, что мой список независимого консультанта, который предоставляет аудиторские услуги и услуги по стратегическому цифровому маркетингу, смещен с моей стороны. Следовательно, если вы не видите в списке какой-либо инструмент, это не значит, что я его не знаю или считаю его плохим; просто это инструмент, который я не использую так много, если вообще не использую.
По этой причине я призываю вас помочь улучшить качество и полноту этой серии, добавив свои собственные сведения об инструментах, которые я цитирую, и добавить ваши объективные мини-обзоры инструментов, которые я не представил подробно.
Я признаю, что я не продан ни к какому конкретному пакету SEO, и что я использую один или другой в зависимости от многих факторов:
- Размер сайта;
- Его природа;
- Что клиент уже использует (если она уже использует набор SEO). Я делаю это обычно для того, чтобы поддерживать последовательность на этапе отчетности и не заставлять клиента изучать новый инструмент. Сказал, что это не значит, что я не использую более одного пакета для каждого клиента.
Moz имеет долгую историю в обеспечении SEO-инструментов инструментами, будучи Open Site Explorer своим самым известным.
Его пакет, Moz Analytics, заменил инструмент Pro Campaign, но - как признал тот же Рэнд Фишкин в прошлом - он появился с ошибками, которые усложнили его использование.
Однако за последние 18 месяцев многие из этих ошибок были исправлены, и новые, но эффективные функции были и будут добавлены.
Moz Analytics - это инструмент, который может использовать каждый вид SEO (от новичка до специалиста), в том числе благодаря подробным учебникам и регулярным вебинарам, которые предлагает Moz, но я бы особенно рекомендовал его, если вы проводите постоянную кампанию для небольших компаний. для средних проектов SEO.
Если у вас есть корпоративный веб-сайт, Moz предлагает конкретный корпоративный план, но вы можете рассмотреть возможность использования API Moz для создания собственных инструментов или для прямого поиска других корпоративных решений, таких как Conductor или Searchmetrics.
Pros
- Moz Analytics относительно прост в использовании и понимании, даже если (но это происходит со всеми инструментами) люди склонны использовать его не в полной мере.
- Теперь у него есть собственная метрика Search Visibility, так что теперь легче сопоставлять данные Moz с аналогичными метриками с помощью инструментов других.
- Пакет Moz ориентирован на три области цифрового маркетинга:
В будущем это будет включать (или будет в паре) с Моз Контент , так что будет включен каждый основной канал входящего маркетинга (хотя и не предназначенный для Hubspot);
- Moz Crawl, хотя и не самый лучший на рынке гусеничный ход, владеет родной алгоритм обнаружения почти дублированного контента что-то, что отсутствует или необходимо вручную настроить в других инструментах, или что вы должны использовать в определенных инструментах, таких как Siteliner;
- Moz Analytics является частью подписки Moz Pro, следовательно, дополняется другими инструментами, некоторые из которых замечательной полезности, как Fresh Web Explorer или инструмент сложности ключевых слов, который Moz представит в новой улучшенной версии.
Cons
- Если вы сделаете PPC, вы не сможете видеть данные AdWords или социальных объявлений в комплекте;
- Как сказано выше, Moz Crawler не совершенен, поэтому лучше не полагаться только на него при проведении технического аудита;
- Стандартный план вскоре может оказаться «жестким» (всего 5 кампаний);
- Количество отслеживаемых ключевых слов на один аккаунт невелико (750/10 кампаний в среднем плане);
- Это только на английском языке, и это может быть проблемой для автоматической отчетности.
ценообразование
Моз предлагает 5 планов:
- Стандартный (99 долларов США / месяц);
- Средний (149 долларов США / месяц);
- Большой (249 долларов США / месяц);
- Премиум (599 долларов США / месяц);
- Предприятие (4000 долларов США / месяц).
Полезные ссылки
Официальное руководство Moz Analytics ,
Хотя я знаю многих людей, использующих Raven, удивительно, как мало кто пишет об этом в последнее время, что обидно, потому что это одно из лучших решений для цифрового маркетинга.
Его могут использовать все оптимизаторы, от новичка до специалиста, это особенно удобно для небольших и средних SEO-сайтов, и, пожалуй, это лучшее решение для бутик-агентств.
Pros
- Raven интегрирует данные других инструментов (Moz, Majestic, Google Analytics и Search Console, Wordstream и др.) Осмысленным образом. Эта особенность делает Raven уникальным;
- Интеграция с Google Analytics практически идеальна. 9 раз за 10 вам не нужно будет напрямую входить в вашу GA;
- С момента своего редизайна UX в 2013 году, Raven не только красивее, но и проще в использовании;
- У Raven есть свой собственный SEO и социальный CRM, который действительно помогает централизовать каждый момент кампании;
- Создание шаблонов отчетов тупо легко.
Cons
- Аудитор сайта довольно прост. Это поможет вам получить общее представление о состоянии вашего веб-сайта, но если вам требуется углубленное сканирование, вам следует полагаться на специальные инструменты, такие как Screaming Frog, OnPage.org или Deepcrawl.
- Раздел отслеживания рангов не самый лучший на рынке. Чтобы быть ясным: это не плохо, но оно основано на данных Google Search Console, которым я не очень доверяю, когда дело доходит до «рейтинга».
ценообразование
Ворон предлагает только два варианта:
- Pro аккаунт (99 USD), которым могут пользоваться до четырех пользователей;
- Агентский аккаунт (249 USD / мес.), Которым могут пользоваться неограниченные пользователи.
Полезные ссылки
На странице Raven на YouTube вы можете найти множество видеороликов, объясняющих многие аспекты этого набора.
Лично я предлагаю вам это видео ,
Я включил SEMrush в этот анализ SEO Suite, потому что с прошлого года он представил новый раздел (Аудит сайта), так что теперь вы можете использовать SEMrush для исследования ключевых слов (обычный и платный), анализа ссылок, технического SEO и социальных сетей.
Имейте в виду, что я бы не рекомендовал его в качестве комплекта SEO прямо сейчас (см. «Минусы» ниже), но, зная, насколько хорошо работают люди из SEMrush, я уверен, что в будущем это будет полностью работоспособный комплект.
Pros
- Секция SEMrush Organic Research, вероятно, является одной из самых полных на рынке;
- Анализ конкурентов. Менее известная функция - это функция, позволяющая вам проводить анализ конкурентов на основе одного URL (если этот URL был записан SEMrush);
- «Ключевые слова на расстоянии» - инструмент, который позволяет вам легко найти возможность использовать ключевые слова с низким висящим фруктом;
- Рекламные копии (в разделе «Рекламные исследования»), что также замечательно для SEO, поскольку позволяет понять, какой копирайтинг и тон голоса работают лучше, и насколько видима каждая реклама;
- Инструмент «Домен против домена» - недооцененный отличный инструмент, так как он предлагает широкий спектр возможностей для сопоставления (и визуализации) до пяти доменов;
- SEMrush предлагает данные практически из каждой страны, поэтому они идеально подходят для международного SEO;
- Инструмент локализован на английском, испанском, итальянском, немецком, португальском и русском языках, и SEMrush имеет специальные группы для поддержки и евангелизации.
Cons
- Раздел Backlink не является исключением, но он улучшен по сравнению с первоначальной «бета» версией. Сказал, что я не перестану использовать специальные инструменты, такие как Majestic, Ahrefs или Open Site Explorer;
- Аудит сайта лучше, чем у Рейвена, но все же полезен только для первого обзора. Более того, лимит просматриваемых страниц относительно невелик;
- Инструмент для социальных сетей от SEMrush все еще находится на стадии бета-тестирования, и сейчас он предлагает общий обзор ваших действий в социальных сетях.
ценообразование
SEMrush предлагает три плана:
- Pro (69,95 долларов США / месяц);
- Гуру (149,95 долларов США / месяц);
- Бизнес (549,95 долларов США / месяц), который является единственным многопользовательским планом.
Учтите, что разрыв в функциях, предлагаемых планом Pro и Guru, довольно велик (например, 5 проектов против 50), так что для подписки на Guru может быть удобнее.
Полезные ссылки
Риши Лахани создал лучших «независимых» расширенное руководство по SEMrush , которой не хватает только инструмента анализа социальных сетей.
Довольно удивительно, что люди больше не говорят о SISTRIX, потому что это один из самых полных наборов, с которыми я экспериментировал.
Очень хорошо известный и используемый в своей родной Германии, SISTRIX быстро расширяется во всей Европе, каким-то образом вдохновленный опытом SEMrush, но все же вы можете найти некоторые икоты в том, как локализованы его сайты.
Что касается комплектов SEO, которые я описал ранее, я бы не рекомендовал SISTRIX новичкам в SEO. Я не говорю, что они не могут учиться, используя это, но кривая обучения довольно крута.
Pros
- Вы можете делать практически все, что вам нужно, от аудита до непрерывного конкурентного анализа, не покидая SISTRIX. На самом деле, вы можете подписаться только на тот модуль, который вам действительно нужен
- SEO;
- Ссылки;
- Объявления;
- Universal;
- Оптимизатор;
- Социальная сеть, которая сейчас предлагается бесплатно, если вы подпишетесь на модуль 1+.
- Индекс видимости SISTRIX - один из самых точных, которые я видел, и благодаря его «контактам» его можно сравнить с обновлениями Google;
- В модуле Оптимизатора вы можете легко вставить до 10 000 ключевых слов и пометить их для любого SEO-проекта, который вы создаете. Например, я склонен пометить их как для TOFU / MOFU / BOFU, так и для раздела сайта, чтобы можно было сегментировать их с помощью мониторинга поисковых запросов;
- С SISTRIX можно и сравнительно легко анализировать SEO-производительность сайта по разделам. Это особенно полезно для того, чтобы определить, какая часть вашего веб-сайта страдает, или если внесенные изменения, например, в категоризацию сайта электронной коммерции, дают нам положительные сдвиги. Очевидно, вы можете сделать этот же анализ на сайте конкурента;
- Диаграмма индекса видимости позволяет сравнивать собственную метрику видимости с показателями других сайтов. Это полезно не только для конкурентного анализа, но и для мониторинга, например, как идет миграция;
- Раздел ссылок довольно хорош. Хотя он не на том же уровне, что и инструмент для анализа ссылок, он достаточно точен и полезен для принятия значимых решений.
Cons
- Для индивидуального маркетолога или небольшого агентства подписка на все модули недешева;
- Как уже говорилось ранее, кривая обучения довольно крутая, и локализация сайта «в процессе работы» ему не помогает (например: английский сайт ссылается на немецкие неподвижные страницы);
- UX должен быть улучшен. Некоторые из лучших функций не интуитивно понятны (значок шестеренки, я смотрю на вас!);
- Социальный модуль довольно хорош, но полностью сфокусирован на том, как страницы сайта работают в социальных сетях. Если вам нужно проанализировать эффективность ваших профилей в социальных сетях, вам нужно будет искать другой инструмент;
- Весьма удивительно, что в SISTRIX все еще есть раздел под названием PageRank… Я думаю, что они должны избавиться от него и в конечном итоге рассмотреть возможность замены его собственной версией DA / PA;
- Искатель SISTRIX не предлагает сканеры глубокого анализа, такие как OnPage.org, Screaming Frog или Deepcrawl, но он дает вам возможность поиска по HTML-коду просканированных страниц, чего не предоставляют другие комплекты SEO.
- Конкурентный анализ внутри проектов Оптимизатора довольно слабый. Например, мы не можем сравнивать наши рейтинги с конкурентами, как это возможно в других комплектах.
ценообразование
SISTRIX недешев, если вы хотите использовать все свои шесть модулей одновременно. Сказал, что его модульность позволяет покупать только то, что вам действительно нужно:
- 1 модуль: 100 евро / месяц;
- 2 модуля: 200 евро / месяц;
- 3 модуля: 275 евро / месяц;
- 4 модуля: 350 евро / месяц;
- 5 модулей: 400 евро / месяц.
Другие комплекты SEO, которые вы хотели бы рассмотреть
Ниже я перечисляю другие комплекты SEO, некоторые из которых используются многими поисковыми маркетологами, но которых я не знаю достаточно хорошо, чтобы представить объективный обзор, или кого я использовал в прошлом, но не в последнее время, так что, вероятно, я не в курсе об улучшениях (или нет) этих инструментов недавно.
Здесь вы, читатель, призваны сотрудничать на этом посту. Если вы используете один из инструментов, которые я перечислил ниже, пожалуйста, расскажите нам, каковы его плюсы и минусы в комментарии.
