SEO URL: принципы и лучшие практики для SEO

1. Что такое URL? URL - сокращение от универсального указателя ресурса - это читаемый человеком текст,...
2. 1. HTTPS
3. 2. Актуальность ключевого слова
4. 3. Поведение пользователя
5. Особенности SEO для динамических и статических URL
6. Заключение

Что такое URL?

URL - сокращение от универсального указателя ресурса - это читаемый человеком текст, который указывает местоположение ресурса (обычно веб-страницы) в Интернете. URL также указывает, как получить эту страницу, также известную как «протокол».

URL состоит из трех частей:

1. Протокол: HTTP, HTTPS, FTP и т. Д. Протокол определяет метод, с помощью которого браузер и сервер будут связываться для извлечения страницы. Протокол устанавливает правила, касающиеся синтаксиса, обработки ошибок, безопасности и многого другого.

2. Домен: идентификатор, который представляет IP-адрес веб-сайта. Правила сопоставления домена с IP-адресом устанавливаются система доменных имен , Браузеры используют поиск DNS, чтобы найти IP-адрес домена, который вы вводите в браузере.

3. Домен верхнего уровня: обычно сокращенный до TLD, домен верхнего уровня, вероятно, лучше всего определить как категоризацию веб-сайтов. Например, .gov для правительственных сайтов, .edu для образовательных сайтов и .com для сайтов общего назначения.

Некоторые URL содержат четвертую часть: поддомен.

Проще говоря, поддомен - это домен в домене. Технически говоря, все домены являются поддоменами TLD. Таким образом, в en.example.com «en» - это поддомен «example», который сам является поддоменом «com» ​​TLD.

С URL, которые используют www перед доменом, технически используют поддомен www.

Когда вы выходите за пределы домашней страницы сайта, URL-адреса становятся немного длиннее.

Все, что происходит после ДВУ URL-адреса и до вопросительного знака или хэша (если он есть), обозначает папку и подпапку, в которой находится страница. В этом URL-адресе:

https://www.example.com/category/subcategory/page

Страница «страница» доступна в подпапке «подкатегория» папки «категория».

Некоторые (многие) URL-адреса содержат текст после страницы. Иногда они будут иметь расширение файла, например .html или .pdf.

Мы знаем, что расширение файла не влияет на рейтинг, потому что Мэтт Каттс сказал нам, что еще в 2009 году ,

URL-адреса также могут содержать так называемые параметры URL-адреса, параметры запроса или строки запроса.

Параметр URL - это все, что появляется после знака вопроса в URL.

В этом URL, https://www.example.com/shirts/t-shirts?color=red&size=medium, параметры URL имеют цвет = красный и размер = средний.

Как вы можете догадаться, этот URL предназначен для страницы, содержащей список товаров (футболки), которые были отфильтрованы по цвету и размеру.

Параметры URL часто используются для обслуживания динамического содержимого, такого как отфильтрованные и отсортированные списки, для целей отслеживания (часто называемые UTM, обычно связанными с Google Analytics) или для разбивки на страницы (? Page = 1,? Page = 2 и т. Д.) ,

Вы также увидите URL-адреса с хэшами (символ #), за которым следует текст в конце URL-адреса: https://www.example.com/page#section1.

Хеш указывает на фрагмент (также известный как «подчиненный ресурс») на странице.

URL-хэши - это то, что позволяет вам ссылаться на различные разделы страницы, как в оглавлении. Википедия использует их все время.

Как URL влияет на SEO?

Ваши URL и структура URL могут оказать влияние на SEO. Они могут оказывать прямое влияние (с URL-адресами связаны ранжирующие сигналы), а также косвенное влияние через пользовательский опыт и сигналы поведения пользователя.

1. HTTPS

Структура URL действительно влияет на ранжирование в форме HTTPS. Google использовал HTTPS для повышения рейтинга сайтов с 2014 года и теперь помечает страницы, которые не используют HTTPS, как «небезопасные» в своем браузере Chrome.

В их 2017 исследование факторов рейтинга По данным Searchmetrics, 37% из первых 20 результатов - это URL-адреса HTTPS, тогда как страницы HTTPS составляют 45% из первых 10.

Более поздние исследования поставили число на более 70% за топ 10.

Однако, несмотря на общепризнанную важность HTTPS для рейтинга, только 29% сайтов, проверенных WooRank, являются безопасными!

2. Актуальность ключевого слова

Сила ключевых слов, используемых в URL как фактор ранжирования, снижалась годами. По мере того, как Google становится все лучше и лучше интерпретировать содержимое страницы, она все меньше и меньше полагается на URL-адрес, чтобы сказать ей, о чем страница.

На самом деле, Исследование Searchmetrics от нескольких лет назад обнаружил, что использование ключевых слов в URL-адресах и в домене фактически имеет отрицательную корреляцию с рейтингом страницы в результатах поиска.

Изображение предоставлено Searchmetrics

Вам все равно следует использовать ключевые слова, чтобы убедиться, что URL-адреса ваших страниц являются описательными и точными, но это больше для удобства пользователей (о чем мы немного поговорим).

Как всегда в SEO, то, как вы используете ключевые слова в URL, будет влиять на то, насколько эффективно они помогают повысить рейтинг страницы. Подумайте об этом с точки зрения пользователя: поможет ли он человеку понять, о чем страница?

Если ответ «да», вы можете идти. Если ответ «нет» или даже возможно, пересмотрите ваши URL.

Здесь стоит отметить, что так называемые «домены с точным соответствием» (EMD) потеряли значительный рейтинг со времени обновления Google EMD в 2012 году. Вероятно, следует избегать таких доменов, как keyword-keyword-keyword.com или keyword.keyword.com.

Также стоит отметить, что разделение слов в структуре URL имеет значение для SEO. У вас есть два варианта: дефис и подчеркивание. Хотя для людей не может быть никакой разницы, для Google это имеет значение.

Google лучше разбирается в URL-адресах, использующих дефисы, поскольку они на самом деле не распознают подчеркивания (хотя, похоже, это меняется). Так что лучше всего разделять слова в ваших URL, используя тире.

При этом, если вы уже используете подчеркивание, переключение на дефисы, вероятно, мало что даст для перемещения иглы.

3. Поведение пользователя

Использование понятных, описательных и простых URL-адресов очень полезно для людей. Это позволяет им быстро и легко читать URL-адреса и знать, чего ожидать от страницы. Эти простые, легко читаемые URL-адреса называются «чистыми URL-адресами».

Чистые URL-адреса могут помочь сделать ваше объявление в поисковой выдаче более привлекательным для пользователей.

Когда человек видит URL, который соответствует его запросу или указывает, что страница ответит на вопрос пользователя или поможет ему решить его проблему, он с большей вероятностью нажмет на него.

Проверьте эти 3 результатов для "мужские кожаные туфли":

Первые 2 результата имеют отличные URL-адреса - они точно сообщают пользователю, что им даст каждая страница после того, как они нажмут на результат. Они попадут на страницу со списком итальянских туфель для меня.

Что касается третьего URL-адреса, то он дает подсказки, что страница посвящена мужской кожаной обуви, но в конце у нее есть параметр запроса, который придает некоторую двусмысленность ситуации. Это страница продукта? Страница категории? Страница результатов поиска товаров?

Чтобы оптимизировать ваши URL-адреса для стимулирования привлечения пользователей, представьте, что Google не будет показывать заголовок вашей страницы в результатах поиска. Если бы это было так, сможет ли человек предсказать содержание страницы на основе результата?

В то время как многие люди используют якорный текст при ссылках, некоторые просто копируют и вставляют URL. В этих ситуациях URL становится текстом привязки. Если вы используете чистые URL-адреса, дефисы вместо подчеркивания и ключевые слова, эта ссылка даст вам больше поддержки, чем что-то вроде https://www.example.com/category/12345.

Чистые URL-адреса также могут сделать ссылки более привлекательными для социальных сетей, таких как Facebook или Twitter.

Если бы вам пришлось выбирать между этим постом на Facebook ...

... или этот пост в Facebook ...

... на что бы вы с большей вероятностью нажали?

Особенности SEO для динамических и статических URL

Динамические URL-адреса - это URL-адреса, которые создаются CMS или сервером вашего сайта, когда браузер пользователя запрашивает определенную часть содержимого. Эти типы URL-адресов относительно распространены на веб-сайтах, управляемых базой данных, таких как торговые сайты, где платформы электронной коммерции могут показывать что-то вроде https://www.example.com/cat/?pid=5308.

Хотя технически динамические URL-адреса не являются проблемой (Google может правильно сканировать и индексировать их по крайней мере с 2008 года), оставление их без контроля может вызвать проблемы, связанные с дублирующимися и тонкими страницами.

Они также вызывают проблему, выделенную выше, при попытке перейти по ссылке на страницу или поделиться ею в социальных сетях.

Способ обойти проблему динамического URL для использования переписать движок изменить внешний вид динамических URL-адресов на более удобные для SEO и пользователей.

Заключение

Хотя мы обсуждали снижение влияния URL-адресов на рейтинги, это не значит, что они не влияют на рейтинги. Правильно подобранные URL-адреса помогут поисковым системам и людям легче находить и понимать ваш контент.

Плюс, мы видели короче, более оптимизированные для SEO URL-адреса также связаны с увеличением прямого трафика ,