- Яндекс против Google
- сравнение объема поиска
- Технические отличия
- Принцип обновления
- язык
- слева
- Интернет-маркетинг в России
Говоря о международной поисковой оптимизации и поисковых системах, многие Яндекс называют признанным провайдером в России . Но лишь немногие люди разбираются с этим более подробно.
Из-за сильного доминирования Google во многих европейских странах, особенно в Германии, и языкового барьера, который часто затрудняет доступ к специфичной для Яндекса информации, русскому поисковику часто уделяется меньше внимания, чем уместно. В то же время очень полезно поближе познакомиться с российским поисковым рынком и его обстоятельствами.
новый исследования Покажите, что в России в 2015 году 78 миллионов взрослых пользователей пользовались Интернетом не реже одного раза в месяц. Это на 6 миллионов больше, чем в 2014 году. Эти цифры объясняют, почему так много компаний хотят утвердиться в российском пространстве Интернета, так называемом Рунете.
Но многие, даже выдающиеся, компании теряют конкуренцию за российский трафик, потому что они не воспринимают специфические особенности Рунета . Существуют крупные международные корпорации, которые размещают только переводы своих оригинальных страниц на своей странице в России. Для России или других стран не предусмотрена корректировка по конкретной стране. Но если вы хотите привлечь российских пользователей и успешно конкурировать с местными компаниями, вам нужно больше участвовать в этой теме.
- Яндекс против Google
- сравнение объема поиска
- Технические отличия
- Интернет-маркетинг в России
В принципе российские пользователи мало чем отличаются от пользователей из других стран, но здесь важны детали. Как и весь остальной мир, русские используют поисковые системы для получения информации всех видов. Но вместо того, чтобы гуглить, пока что большинство российских пользователей предпочитают поисковую систему Яндекс.
30 мая 2016 г. сообщили Ведомости - известная в России деловая газета - эта Google превзошла своего российского конкурента. Согласно этому, Google используют не менее одного раза в месяц 20,5 миллиона пользователей в России, в то время как на Яндексе это 20,4 миллиона. Яндекс все еще впереди в России по ежедневному трафику. Но эти результаты очень поверхностны и могут быть использованы только в ограниченных пределах для исследования рынка. В любом случае, хорошие позиции в поисковой выдаче Яндекса являются необходимым условием успешного ведения бизнеса в России.
Яндекс против Google
Для оптимизации под Яндекс нужно в первую очередь знать разницу между Яндексом и Google . Особенно важно отметить, что в России группы пользователей Яндекс и Google различаются по определенным критериям. Google более популярен в России среди молодых и образованных людей , которые также являются опытными пользователями Интернета . К ним относятся ИТ-специалисты, дизайнеры и маркетологи.
Среди этих профессий конкуренция между двумя поисковыми системами является самой сильной. Кроме того, Google все чаще используется для информационного поиска. Это связано с тем, что Google установлен в качестве поисковой системы по умолчанию на устройствах Android и привлекает все больше и больше пользователей в мобильном поиске. Все это можно косвенно продемонстрировать, измерив объемы поиска одинаковых поисковых запросов в разных поисковых системах.
сравнение объема поиска
Как и в Google, у Яндекса есть инструмент подсказки ключевых слов. В Yandex Wordstat, как и в Планировщике ключевых слов Google AdWords, вы можете получать объем поиска по определенным ключевым словам, просматривать варианты ключевых слов и просматривать изменения в чтении за год.
Если вы хотите просмотреть изменения измеренных значений, вы должны выбрать опцию «История запросов». Эта опция позволяет вам изучить изменения в объеме поиска в течение максимум одного года. Отображаются два графика: синий показывает точное количество поисков в месяц или в неделю, красный показывает соотношение между объемом поиска по поисковому запросу и количеством всех поисковых запросов в определенном регионе или в целом в Яндексе.
Вернемся к тезису о том, что у Яндекса и Google разные аудитории. Хорошо известно, что образованные молодые люди, проживающие в крупных городах, чаще мигрируют, чем другие социальные группы населения. Если вы запросите объем поиска по ключевому слову «эмиграция США» в Google и в Яндексе, вы получите следующие результаты:
Видно, что разница между объемами поиска в обеих поисковых системах очень мала.
Даже если сравнивать информационные поисковые запросы , Google часто стоит перед Яндексом. Например, поисковые запросы «столица Венгрии» или «первый президент США»:
Ситуация существенно меняется, когда начинаешь сравнивать коммерческие поисковые запросы . Большинство пользователей в России по-прежнему предпочитают компьютер для покупок в Интернете и редко покупают что-либо с помощью смартфона. Конечно, в будущем мобильные покупки будут увеличиваться, но объемы коммерческих поисковых запросов в настоящее время выглядят так:
Исследование рынка остается одной из важнейших предпосылок для выхода на новый рынок, и исследования в соответствующем сегменте Интернета являются его важной частью. Активность двух поисковых систем на российском рынке делает исследование ключевых слов и тщательный анализ результатов этого исследования даже более важным, чем во многих других странах.
Технические отличия
Яндекс и Google работают с совершенно разными алгоритмами поиска, которые строго держатся в секрете обеими ИТ-группами. Но можно выделить три важные особенности:
- Принцип обновления
- язык
- слева
Принцип обновления
В отличие от Google, Яндекс не работает по «живому принципу». Есть 2 этапа, к которым веб-мастер в России должен подготовиться. Сначала подождите, пока Яндекс-бот не проиндексирует URL. Это может идти очень быстро. Но иногда вы ждете недели, пока гусеничный транспорт не переходит на сторону Вы можете рекомендовать определенные URL-адреса для индексации с помощью Инструментов Яндекса для веб-мастеров. Прямая опция управления Яндекс-ботом недоступна.
Российская поисковая система изучает несколько факторов, таких как актуальность контента, возраст домена и скорость страницы. На основании этих и других особенностей она «решает», как часто она сканирует определенные страницы. Если URL проиндексирован, новая версия страницы не появится в поисковой системе до следующего обновления Яндекса и получит новый рейтинг. Эти обновления происходят каждые несколько дней. Также есть обновления, в которых изменяется только рейтинг, без публикации новой версии страницы. Кроме того, существуют ссылки, обновляющие все обратные ссылки. Этот тип обновления выполняется каждые 1-3 месяца.
язык
Яндекс может гораздо лучше анализировать русский язык. Русская грамматика в значительной степени основана на окончаниях слов. Соответственно, только одна или две буквы в слове могут полностью изменить цель поиска. По этой причине особенно важно размещать на странице только качественные тексты, чтобы получить хорошее ранжирование в Яндексе. Яндекс также в рунете борется со спамом.
Поскольку русская поисковая система различает много словоформ, она оценивает тексты гораздо строже, чем Google. Если в тексте излишне дублируется ключевое слово в той же грамматической форме, Яндекс, скорее всего, оштрафует URL. Лучшая речевая аналитическая способность Яндекса становится очевидной при сравнении поисковой выдачи от Яндекса и Google.
В качестве примера возьмем поисковый запрос «смартфон» и «смартфоны» («смартфон» и «смартфоны»). В поисковом запросе в единственном числе поисковая выдача Яндекса состоит из 4 интернет-магазинов и 6 информационных страниц на смартфонах, включая Википедию под номером 1. Во множественном числе поисковая выдача Яндекса выглядит совсем иначе: 9 интернет-магазинов и страница Википедии на 7-м месте Google делает сравнение, становится ясно, что Google едва ли различает эти два поиска. SERP отличаются только URL-адресом, и в обоих случаях есть 9 интернет-магазинов и страница Википедии.
слева
В 2014 году Яндекс начал бороться со спам-ссылками. В 2015 году был представлен новый алгоритм «Минусинск». С тех пор сайты, которые используют спам-ссылки для оптимизации, строго наказываются: потеря видимости на несколько месяцев. Кроме того, с 2014 года можно предположить, что не существует прямой корреляции между количеством ссылок и рейтингами в Яндексе. Конечно, обратные ссылки в Яндексе по-прежнему считаются факторами ранжирования, но в отличие от Google они играют лишь незначительную роль.
Поэтому рекомендуется отказаться от построения ссылок при оптимизации Яндекса. Ограниченные результаты, которых можно было бы достичь с его помощью, не могут компенсировать большие расходы и высокий риск. в Йохан имеет наши основные позиции для построения ссылок более записано здесь.
Конечно, между Яндексом и Google есть и другие существенные различия, которые мы расскажем в других статьях о SEO в России.
Интернет-маркетинг в России
Вы можете видеть, что внешне похожие продукты, такие как Google и Яндекс, при ближайшем рассмотрении имеют много различий. Но SEO - это всего лишь один сегмент в большом мире онлайн-маркетинга в России. Если вы хотите использовать платный поиск для своего российского бизнеса, вам необходимо ознакомиться с Яндекс.Директом, как и в Google Adwords, это инструмент для размещения рекламы над обычным поиском в Яндексе.
Конечно, в сложной маркетинговой стратегии онлайн каналы социальных сетей могут отсутствовать. Маркетинг в социальных сетях в России - очень обширная и сложная тема. Вместо Facebook в России доминируют российские социальные сети ВКонтакте (vk.com) и Одноклассники (ok.ru). Конечно, это не значит, что вы должны полностью игнорировать Facebook. Как и в случае с SEO, в SMM вы должны очень точно исследовать свои целевые группы и тщательно формулировать маркетинговую стратегию на основе результатов анализа. Потому что помимо крупных социальных сетей в России широко используются Twitter, Instagram и LiveJournal.
Онлайн маркетинг в России - это сложная задача даже для опытных профессионалов. Чтобы быть успешным, вы должны включить аспекты из разных областей: технологии, статистика, тенденции рынка и, конечно, русский язык и менталитет. Тем не менее, эти усилия, безусловно, будут оправданы, поскольку даже в условиях экономических санкций (по состоянию на 2016 год) Россия остается важным рынком сбыта для компаний со всего мира. Санкции, безусловно, будут сняты через определенный промежуток времени, и только компании, которые хорошо закреплены в Рунете, смогут извлечь выгоду из значительного российского трафика.
Источник: Pixabay.com, Дэвид Марк, бесплатное коммерческое использование
