Синдицированный контент: почему, когда и как

1. Синдикация контента против Гостевая публикация
2. Почему Синдикат?
3. Когда синдицировать
4. Как безопасно синдицировать
5. Резюме

Если все сделано правильно, синдикация может стать очень эффективным способом развития вашей репутации и видимости в Интернете. Для многих это спорная тема, но это действительно не должно быть. Вам просто нужно знать, почему это может вам помочь, когда это сделать и как сделать это правильно.

И это то, что я собираюсь взять сегодня в этой колонке. Да, есть потенциальные проблемы с SEO, и мы обсудим это позже в этом посте.

Синдикация контента против Гостевая публикация

Во-первых, давайте выясним разницу между синдикацией контента и публикацией гостя, так как они совсем не одно и то же.

1. Guest Posting создает контент для публикации на стороннем веб-сайте. Мы называем это гостевой публикацией, если вы не публикуете этот контент более чем на одном сайте, включая ваш собственный сайт.
2. Синдикация - это когда вы берете контент, который уже опубликован на вашем собственном сайте, и вы даете одной или нескольким сторонам разрешение размещать копию этого контента на своем сайте. Обратите внимание, что синдицированный контент может быть полной копией контента на вашем сайте или только его частью.

Почему Синдикат?

Причина, по которой вы должны рассмотреть синдикацию, заключается в том, что она дает вам доступ к аудитории другого сайта - я называю это «Аудитория других людей» (OPA). Где бы вы ни находились в развитии своего бизнеса, воздействие OPA должно представлять для вас интерес. Однако ключевым моментом здесь является то, что вы должны синдицировать только те сайты, аудитория которых (или сегмент аудитории) имеет отношение к вашему бизнесу.

Вы также должны синдицировать только те сайты, которые имеют более высокий авторитет, чем ваш сайт. Воздействие на их аудиторию приносит очевидные преимущества репутации и видимости; и если сайт авторитетный авторитет, то часть блеска этого авторитета отразится на вас. Это хорошая вещь!

Когда синдицировать

Вы, вероятно, не хотите синдицировать каждую часть контента с вашего сайта. Это создаст ситуацию, когда пользователям не останется ничего уникального, чтобы найти их при посещении. (Вы также можете беспокоиться о проблемах с дублированием контента, но мы обсудим это подробнее ниже.)

Это означает, что вам нужно выбрать правильное время и место для этого. Вот несколько вопросов, которые следует учитывать при оценке того, когда и нужно ли распространять часть контента:

1. Какой контент вы транслируете?

В общем, практическое правило заключается в том, что контент должен представлять интерес для аудитории сайта - поэтому убедитесь, что вы выбираете тематически релевантный контент для синдикации. Кроме того, вы не хотите упускать возможность создать свою репутацию на сайте с высоким авторитетом - поэтому, как ни страшно, вы хотите объединить свои лучшие материалы.

2. Какую часть вашего контента вы транслируете?

Нет четкой формулы того, сколько вашего контента будет распространяться. Это все о поиске баланса. Как упомянуто выше, вы хотите объединить некоторые из ваших лучших вещей, чтобы вы могли создать хорошую репутацию с более широкой аудиторией - однако вы также хотите убедиться, что есть много высококачественного контента, который уникален для вашего сайта потому что выгода от синдикации для создания репутации даст вам лучшие результаты, если у людей есть стимул посещать ваш сайт больше.

Сколько контента для синдикации может также зависеть от ваших обстоятельств. Если вы только начинаете, вы можете быть более агрессивными с синдикацией в ближайшем будущем, просто чтобы получить свое имя - особенно если появляется возможность синдицировать ваш контент на сайт с очень высоким авторитетом. Если ваша репутация более устоявшаяся, вы можете быть более избирательными и щадящими в отношении синдикации контента.

Как безопасно синдицировать

Несомненно, многие из вас думают, что синдицирующий контент создает дублирующийся контент, и это происходит, но при правильном обращении поисковые системы вообще не будут иметь проблем с этим. Вот четыре лучших способа решения этой проблемы:

1. rel = canonical : лучшее решение состоит в том, чтобы сайт синдицировал ваш контент, поместил тег rel = canonical на страницу со своей статьей, и этот тег указывал на исходную статью на вашем сайте. Это сообщает поисковым системам, что синдицированная копия на самом деле является просто копией и что вы являетесь первоначальным издателем. Более того, любые ссылки на синдицированную копию будут полезны для оригинальной статьи.

2. NoIndex : Второй лучший вариант - это иметь NoIndex для своей копии статьи. Говоря поисковым системам, чтобы синдицированная копия не попала в индекс, дублированный контент также решается. Кроме того, ссылки из синдицированной статьи, скопированной обратно на ваш сайт, все равно будут передавать PageRank.

Однако это решение не так хорошо, как тег rel = canonical; с NoIndex вполне вероятно, что большая часть этого PageRank будет передана из копии статьи на сайты, отличные от вашего, и rel = canonical передает почти все обратно оригиналу.

3. Прямая ссылка на источник. Третий вариант выбора следует использовать только в том случае, если вы не можете заставить сайт публикации принять один из первых двух. Если это произойдет, убедитесь, что вы получаете ссылку непосредственно из синдицированной копии на оригинальную статью (а не на вашу домашнюю страницу).

В большинстве случаев это все еще достаточно хороший сигнал для поисковых систем, чтобы выяснить, какая версия является оригинальной. Существует некоторый риск, что они не получат это право, но этот риск низок.

4. Винт, делай это в любом случае : бывают случаи, когда тебе может потребоваться синдицировать контент, но издатель не желает реализовывать какое-либо из трех перечисленных выше решений. Например, они могут захотеть ссылаться только на вашу домашнюю страницу в качестве ссылки. Этот сценарий может привести к тому, что сайт с более высоким авторитетом будет рассматриваться как исходный издатель, а ваша копия будет рассматриваться как дубликат. Если это произойдет, другой сайт будет оценивать ваш контент, а не вы.

Хотя это может показаться довольно резким, иногда все равно имеет смысл это делать. Когда выгоды от воздействия и создания репутации достаточно высоки, синдикация без идеальной атрибуции может быть хорошим шагом. Если трафик на ваш собственный сайт просто не имеет значения, вы должны делать это очень редко (если вообще когда-либо).

Давайте посмотрим на все наши варианты на простом графике:

Резюме

Есть определенно времена, когда синдикация имеет смысл. Это все о понимании преимуществ репутации и видимости, а также об оценке того, как это вписывается в ваши долгосрочные планы для вашего собственного сайта и бизнеса. Здесь нет единой формулы, и вам нужно будет применить собственное критическое мышление, чтобы принять решение о том, как это может вписаться в вашу долгосрочную стратегию.

Синдикация не для всех, и для многих, кто ее использует, это будет сделано редко. Например, я сделал синдикат одного контента в прошлом году. Когда я опубликовал результаты своего исследования на влияние Google Plus на SEO Я опубликовал более краткое резюме этого то же самое исследование здесь на Земле Поисковой машины ,

Копия SEL собрала более 1200 социальных сигналов, что довольно хорошо видно. Версия на сайте Stone Temple (STC) получена более чем 600. Какой метод атрибуции был использован? Третий - прямая ссылка с версии SEL на версию на сайте STC. Я бы сделал то же самое снова.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе