Сколько стоит оптимизировать сайт для поисковых систем (SEO)?

1. SEO консалтинг
2. SEO на странице и SEO вне страницы
3. Некоторые из действий SEO и стратегии позиционирования
4. анализ
5. Ключевые слова, а точнее, «запрос»
6. Оптимизация на странице (или на месте)
7. Внешняя (или внешняя) оптимизация
8. И так, в конце концов, сколько это стоит?

Ответ на вопрос, поставленный в заголовке этой статьи, может быть одним из самых классических ответов, когда дело доходит до SEO: это зависит!

Это может показаться странным или пилатеским ответом. Но это единственный разумный вопрос, например, когда спрашивают: «Сколько стоит построить дом?».

Но давайте попробуем вместе понять, действительно ли ответ таков, и потому что фантасмагорические предложения или при очень низких затратах не могут быть реалистичными (и рискуют быть просто бесполезной тратой времени).

Темы этой статьи

SEO консалтинг

SEO (аббревиатура поисковой оптимизации ) - это тот набор действий, которые направлены, в первую очередь, на устранение любых препятствий на пути правильной индексации сайта в базах данных поисковых систем, а затем на получение превосходного органического позиционирования . Это может быть наилучшим образом позиционировано на страницах результатов Google, Bing, Yahoo и т. Д., В зависимости от бизнес-целей владельца сайта.

В техническом плане мы говорим об органическом позиционировании , потому что, в отличие от платного размещения , оно достигается естественным путем и не требует экономических вложений в рекламные объявления. Поэтому это «награда» за качество (и не только), которые поисковые системы дают нашему сайту.

Это действия, которые в совокупности помогают поисковым системам лучше понять контекст веб-страницы, чтобы иметь возможность предлагать ее в качестве результата поиска по запросу пользователя (так называемый «запрос») или его исследовательские намерения То, что искусственный интеллект, управляющий основными движками (в первую очередь, Google), теперь в состоянии понять очень хорошо.

Часто считается, что это чисто «компьютерная» или «техническая» деятельность, но на самом деле эти действия требуют разных навыков и часто вмешательства большего количества людей, особенно в зависимости от целей, которые мы перед собой ставим, и масштабов проекта. ,

SEO на странице и SEO вне страницы

Деятельность SEO делится на два разных раздела.

Первая - это деятельность на месте , поэтому она осуществляется непосредственно на сайте, что представляет собой этап оптимизации.

Во втором разделе, посвященном деятельности за пределами площадки , больше внимания уделяется важности сайта в экосистеме, в которой он перемещается. Это позволяет повысить симпатию поисковых систем к нашему контенту и способствует тому, что он представлен во все более выгодном положении среди результатов, предлагаемых после поиска.

Некоторые из действий SEO и стратегии позиционирования

Стратегия SEO, как мы уже говорили, представляет собой набор действий, связанных друг с другом, но которые могут выполняться независимо друг от друга. Для этого существуют проекты по SEO-вмешательству, в которых необходимо выполнить все из них, например, когда это сайт запускается, и другие, где вместо этого достаточно выполнить только несколько.

Ниже приведены действия, которые, по нашему мнению, никогда не следует упускать, если вы хотите, чтобы сайт был выдающимся на страницах результатов поиска.

• АНАЛИЗ: означает изучение сайта (если он уже активен), конкурентов, бизнес-контекста и того, что уже присутствует в сети; и когда сайт находится в стадии разработки, все больше причин, по которым необходимо проанализировать все, что возможно для его создания наилучшим образом, начиная с основ структуры, хостинга и всего, что может иметь значение в глазах движков исследования;
• KEYWORD / QUERY REASERCH: изучение ключевых слов, но еще больше исследований, которые вы хотите перехватить с вашим контентом
• ОПТИМИЗАЦИЯ НА СТРАНИЦЕ (ИЛИ НА САЙТЕ): действия, направленные на оптимизацию сайта (и всего, что его содержит)
• ОПТИМИЗАЦИЯ ВНЕШНЕЙ СТРАНИЦЫ (ИЛИ ВНЕ САЙТА): действия, направленные на содействие позиционированию страницы (и сайта) посредством действий, не выполняемых непосредственно на сайте или на его содержимом

анализ

Первый этап - это всегда анализ, без которого онлайн-проект, скорее всего, потерпит крах.

Элементов, которые нужно проанализировать, чтобы заложить прочную основу для стратегии SEO, много:

• бизнес самой компании
• продукты, которые продаются
• каким клиентам адресована наша продукция (цель)
• рынок, на котором он работает
• конкуренты

Анализ всех этих элементов необходим для того, чтобы понять, в каком контексте мы идем, чтобы вставить наш веб-сайт, и иметь действительно реальное знание факторов, которые вступают в игру.

Например, может случиться так, что во время анализа вы обнаружите, что ваши продукты покупаются в Интернете с другой целью, чем вы представляли. Или то, что их конкуренты в сети отличаются от тех, с которыми они конкурируют «в автономном режиме» (например, потому, что их нет в сети).

Также очень важно проанализировать процессы продаж, потому что на этом этапе мы можем понять некоторые фундаментальные аспекты для создания работающего веб-сайта:

• как клиенты приходят на покупку этих конкретных продуктов
• если они делают много информативного исследования, прежде чем перейти к покупке
• если эти продукты уже найдены в сети и могут быть связаны с названием компании
• и т.д ..

Если сайт уже подключен к сети, анализ также должен включать все технические аспекты, связанные с сайтом: оптимизацию кода, скорость загрузки страниц и все те области, которые могут стать узким местом, когда пользователи попадают на сайт. на сайте и который может привести их к немедленному завершению их посещения, собираясь искать продукты в другом месте.

Ключевые слова, а точнее, «запрос»

Основная цель Google - все чаще предоставлять пользователям, которые задают ему вопросы, ответы как можно точнее на реальные поисковые запросы пользователя.

С все более массовым внедрением искусственного интеллекта поисковые системы (и Google в частности) теперь могут лучше понять реальную цель исследования. Это означает, например, что с помощью правильных сигналов Google сможет определить, заинтересован ли пользователь, выполнивший поиск по ключевому слову « панда », в получении информации, касающейся животного или автомобиля.

Или, если пользователь ищет, например, « как уложить вьющиеся волосы », очень вероятно, что Google будет сигнализировать о том, что у пользователя в данный момент есть проблема, которую нужно решить, и что наиболее целенаправленный ответ на Решение может быть учебным пособием. В результатах он покажет информационные справочники, вероятно, представив текстовые справочники.

В противном случае, если пользователь ищет « прическу вьющихся волос », он почти наверняка покажет, что Google покажет изображения или видео, которые показывают конечный результат о том, как получить конкретную прическу для этого типа волос.

По этой причине те, которые кажутся нам только набором слов, набранных пользователем, вместо этого являются для Google очень важными и важными сигналами, позволяющими понять намерения исследования и вернуть правильный результат качества.

Чтобы добиться успеха в этом начинании, Google предпочитает и поощряет в своих результатах то содержание, которое наилучшим образом соответствует поисковым намерениям пользователей.

Теперь, безусловно, будет понятнее, что при хорошей стратегии SEO важно уметь понимать, что и как ищут пользователи, чтобы адаптировать наш контент еще лучше к реальным исследовательским намерениям пользователей, и быть вознагражденным Google за хорошую позицию в результатах. исследования.

Вот почему первый вопрос, который нужно задать: каких пользователей мы хотим перехватить с нашим контентом? Как только ответ определен, мы можем начать производить содержание.

Оптимизация на странице (или на месте)

Мы увидели важность хорошего предварительного анализа и понимания поисковых намерений пользователей.

Однако эти две фазы стратегии SEO были бы бесполезными усилиями, если бы страницы веб-сайта не были сконструированы надлежащим образом с технической точки зрения.

Чтобы сделать код страницы веб-сайта эффективным, необходимо выполнить так называемую оптимизацию «на странице» (или на сайте). Это очень техническая деятельность, которая требует, прежде всего, проверки кода веб-страниц, чтобы гарантировать, что контент и контекст легко понимаются поисковыми системами.

Действия по оптимизации на странице также имеют еще одну важную цель - сделать сайт легко ориентируемым для пользователей, чтобы после того, как они попадают на сайт, они могут легко найти то, что ищут.

В дополнение к этому, среди различных внутренних факторов страницы, на которой мы должны работать, чтобы Google мог вознаграждать наш сайт в результатах поиска, существует также правильное распределение ссылок между страницами внутри сайта и оптимизация присутствуют изображения, которые позволяют быстрее загружать страницы и, следовательно, меньше ждать пользователей.

Внешняя (или внешняя) оптимизация

После вмешательства в физическую структуру сайта, чтобы увеличить вероятность появления на верхних позициях поисков Google, необходимо обеспечить авторитет в глазах поисковых систем.

Как и в случае со столь многими «автономными» социальными динамиками, Google и поисковые системы также склонны оценивать сайты, которые получают ссылки (и, следовательно, в некотором роде «рекомендацию») с авторитетных сайтов, с более благоприятным взглядом.

Лучше всего было бы спонтанно получать входящие ссылки. Когда этого не происходит, все еще возможно получить ссылки на наш сайт с помощью действия, которое называется построением ссылок.

Входящие ссылки, чтобы они могли положительно влиять на наши полномочия в отношении Google, должны отвечать двум различным требованиям:

• актуальность, то есть близость сайта, с которого мы получаем ссылку
• авторитет сайта, с которого мы получаем ссылку

Так, например, если мы продаем обувь для детей, хорошей ссылкой может быть то, что исходит от сайта уже авторитетного производителя обуви для Google (актуальность удовлетворена) или от «Il Sole 24 Ore» (оно удовлетворено авторитет донорского сайта).

И так, в конце концов, сколько это стоит?

Мы надеемся, что в результате этого длительного экзамена, прежде всего, станет очевидным, насколько трудно быть в состоянии предлагать SEO-позиционирование за ежегодную плату в 99,9 евро или со стоимостью 1 кофе в день, что, безусловно, недостаточно для правильной реализации всех этих задач. деятельность, каждая из которых требует много часов работы.

Мы считаем, что идея проведения «сберегательных» SEO-операций может быть обоснованной, доверяя их внутреннему персоналу, который вряд ли будет квалифицирован и обучен со всеми необходимыми навыками.

Потому что даже одна ошибка может привести к разрушению всей стратегии SEO и устранению видимости сайта в поисковых системах. И это определенно не то, что вы хотели бы для своего сайта, не так ли?!?

В частности, после последних обновлений, сделанных Google по своим алгоритмам в период с февраля по март 2017 года, которые называются « Обновление Фреда », а в августе 2018 года - « Медицинское обновление », больше нет места для пограничных уловок и техник. , Внимание должно быть сосредоточено на качестве и удовлетворенности пользователей, а это требует навыков и непрерывного обучения, а не импровизации.

Мы, например, поручаем эту деятельность различным людям в команде, каждый из которых компетентен и специализируется в своей области компетенции. Это позволяет нам предлагать точную работу, единственный способ работать, который может дать вам ощутимые результаты.

Но, возможно, вы все еще ждете ответа на первоначальный вопрос: « Итак, в конце концов, сколько стоит эта благословенная деятельность SEO ?»

Мы повторяем: каждый проект - это собственный мир, поэтому, по нашему мнению, цена может быть снижена только в зависимости от необходимых вам действий и глубины необходимого вмешательства. На самом деле это иногда будет более тщательно, иногда меньше, иногда необходимо будет выполнить весь процесс, а иногда только частично.

Что мы можем сказать с абсолютной уверенностью, так это то, что стоимость не может быть в порядке идей того, что уже было указано выше. И что сегодня те, кто продает «ключевые слова за килограмм», высмеивают своих клиентов.

По этой причине на вопрос «сколько это стоит?» Мы можем ответить только так, как уже было сделано в начале нашего чата: это зависит !

Но если вы хотите попытаться понять, сколько стоит ваш проект, вы можете связаться с нами оценить возможность проведения анализа для вашего сайта.