Мы все уже слышали этот термин, но я предоставлю краткое введение. Поисковая оптимизация (SEO) - это процесс, влияющий на то, как поисковые системы индексируют и ранжируют контент в сети, чтобы максимизировать трафик от обычных, неоплачиваемых результатов поиска. Это тонкое и порой неуловимое искусство, которое маркетологи и технологи неустанно пытаются освоить и использовать в своих интересах. Вы можете даже сказать, что многие маркетологи одержимы SEO и были на протяжении всей эры Интернета. В этом посте рассматриваются основы SEO и платформы PathFactory, даются ответы на некоторые распространенные вопросы, которые регулярно задают наши клиенты и потенциальные клиенты, а также приводятся советы и рекомендации по упрощению поиска контента для вашей аудитории.
Как работает SEO
Поисковая технология использует сканеры (также известные как роботы) для индексации страниц в Интернете. Чтобы страница могла быть проиндексирована роботами поисковой системы (и, следовательно, доступна для поиска вашей аудиторией), она должна иметь входящую ссылку со страницы или сайта, которая ранее была проиндексирована, или должна быть ранее известна роботам. Поисковые системы, такие как Google, используют свои собственные сложные, хорошо культивируемые и часто эзотерические алгоритмы - PageRank и RankBrain , которые сочетают в себе логарифмические масштабы и искусственный интеллект, являются двумя наиболее известными - для определения релевантности веб-страниц по отношению к терминам, используемым люди ищут в сети.
Факторы успеха для SEO
Помимо количества (и релевантности) ссылок, указывающих на страницу, другие факторы, влияющие на релевантность, включают, но не ограничиваются: метатеги (ключевые слова, описания); заголовок, заголовки, текст на странице; и URL страницы.
Стоит отметить, что, хотя они широко признаны в качестве общепринятого мнения, некоторые из этих факторов стали менее значимыми, поскольку Google часто обновляет свой набор алгоритмов, что означает, что SEO всегда является движущейся целью. В результате, существует множество разных мнений и постоянных дебатов о том, как лучше всего заниматься SEO, и, таким образом, целая индустрия SEO-консультантов.
SEO и контент опыт в платформе PathFactory
Думайте о треке содержимого PathFactory как о контейнере, который отображает ваш контент со своей исходной страницы (для веб-материалов 1-го и 3-го лица, добавленных через URL) или из нашей платформы (для PDF-файлов и изображений) во фрейме. Или, с точки зрения вашего веб-браузера, воспринимайте его как элемент HTML, который ссылается на ваш контент.
Означает ли это, что дублирует мой контент?
Содержимое в PathFactory отображается в iframe. IFrames не предлагают роботам поисковой системы альтернативный URL для вашего контента, который является определением дублированного контента в Интернете. Вместо этого PathFactory использует исходный URL-адрес источника, отображаемый в iframe.
Например, если ресурс контента PathFactory, который находится по адресу companyname.pathfactory.com/fruits/apples, отображает веб-страницу apple.com/index.html, поисковые системы будут индексировать исходную веб-страницу apple.com/index.html как независимую страницу. и как страница с входящей ссылкой из контейнера PathFactory по адресу companyname.pathfactory.com/fruits/apples.
Таким образом, поисковые системы не видят ваш контент PathFactory как дубликат или замену исходного контента, а скорее как ссылку на ваш исходный контент.
Фактор успеха входящей ссылки? Проверьте. Нижняя линия? Это хорошо для вашего SEO.
Но что это на самом деле означает для SEO моего контента?
Это означает, что использование контента PathFactory может помочь улучшить SEO вашего контента, как показано в примере выше. Использование PathFactory никоим образом не влияет на SEO вашего контента. Однако он может быть абсолютно нейтральным по отношению к SEO, особенно если ваш базовый контент не удовлетворяет факторам поисковой системы, о которых говорилось ранее, или если вы решили заблокировать работу с контентом PathFactory от индексации поисковыми системами.
На изображении выше контейнер PathFactory (iframe) недавно сохраняет SEO-сок исходной веб-страницы apple.com.
Как вы можете использовать платформу PathFactory для улучшения SEO
Вот несколько практических советов и приемов, чтобы убедиться, что ваши треки контента PathFactory настроены и оптимизированы для поиска.
Заголовок, описание и метатеги. По умолчанию треки контента (частные или общедоступные) не индексируются поисковыми системами, поскольку мы не используем карты сайтов HTML. Чтобы сделать трек содержимого PathFactory индексируемым поисковыми системами, потребуется ссылка на него. Текст заголовка и описания (в настройках PathFactory) может помочь сделать его более релевантным поисковым запросам. Кроме того, вы можете добавить метатеги для ключевых слов и описаний.
Примечание. Хотите, чтобы ваши треки контента были полностью невидимы для поисковых систем? Вы можете добавить метатег «без индекса» <meta name = «robots» content = «без индекса»>
Канонические Элементы Связи: Пока Канонические Элементы Связи обычно используются для того, чтобы поисковые системы не индексировали дублирующийся контент, направляя робота поисковой системы к исходному источнику, тесты практически не дают никаких доказательств того, что это оказывает какое-либо влияние на поисковые рейтинги исходного контента по сравнению с ранжированием страницы iframe ( контентная дорожка в этом случае). Кроме того, как упоминалось ранее, контент в треке контента не является дубликатом в Интернете, поэтому вряд ли это повлияет на ваш рейтинг.
Однако при желании элементы канонической ссылки, такие как приведенные ниже, также можно добавить в метатеги с помощью настроек PathFactory: <link rel = »canonical» href = »http://original-example.com» />
Пользовательские субдомены. Использование пользовательских субдоменов может помочь повысить релевантность вашего контента, особенно если исходный веб-контент находится в вашем домене. Например, контент из abccorp.com в треке контента на пользовательском поддомене marketing.abccorp.com может получить дополнительную ссылку на него из того же домена (то есть XYZ.abccorp.com).
Пользовательские URL- адреса. Также можно настроить URL-адреса отслеживания содержимого и активов, чтобы они были более релевантными для содержимого. Значимые URL выгодны для SEO, так как алгоритмы поисковых систем учитывают релевантность URL-адреса к контенту в рейтинге страниц. Например, marketing.pathfactory.com/business-intelligence/why-video будет более благоприятным для SEO, чем marketing.pathfactory.com/b-intel-asset1.
Подводя итоги
Многие опытные маркетологи используют платный поиск, чтобы получить свой контент в верхней части результатов поиска. Преимущество этого подхода заключается в том, что вам не нужно быть в полной мере зависимым от обновлений алгоритма поисковой системы или полагаться в большой степени на обычный поиск и бесконечно возиться с ключевыми словами.
После того, как вы заработали с трудом заработанные ссылки на свои платные поисковые (или рекламные) ссылки, предоставление отличного контента в пункте назначения по-прежнему имеет первостепенное значение для оптимизации возврата вашего рекламного бюджета / инвестиций. Это касается и других ваших каналов.
Выделенные здесь лучшие практики и настройки могут потенциально улучшить органический поисковый рейтинг вашего контента; Тем не менее, стоит отметить, что, хотя правильное SEO может иметь чистый прирост трафика, его перебор может гарантировать, что ваш контент будет переведен в низкое положение видимости результатов поиска.
И хотя это все замечательные вещи, это не совсем средство для достижения цели, потому что ... Когда речь идет о получении максимальной отдачи от ваших инвестиций в контент и маркетинговых технологий, которые это позволяют, ничто не превосходит упаковку и доставку высококачественного контента для Ваша аудитория, независимо от канала, позволяет им использовать столько контента, сколько им нужно для удовлетворения их интересов.
Означает ли это, что дублирует мой контент?Фактор успеха входящей ссылки?
Нижняя линия?
Но что это на самом деле означает для SEO моего контента?
