Справочник маркетолога по Tumblr

1. Создание стратегического плана для Tumblr
2. Создание отличного имени Tumblr
3. Создать удобный для пользователя блог Tumblr
4. Сосредоточиться на очень узкой нише
5. Создание эффективных сообщений Tumblr
6. 3 способа сделать ваш Tumblr более доступным для пользователей, не являющихся пользователями Tumblr
7. Как добавить комментарии в ваш блог Tumblr
8. Как получить больше последователей путем доминирования Tumblr Поиск
9. Заключение

Если вы не спали под камнем в течение последнего года, вы, скорее всего, слышали о платформе микроблогов под названием Tumblr ,

Причина, по которой вы слышали об этом, просто из-за ее ошеломительного роста к славе. К ноябрю 2011 года Tumblr вырос на 900% менее чем за год… опередив своего конкурента WordPress ,

Если вы еще этого не сделали, вам нужно подумать, как эффективно добавить Tumblr в ваши маркетинговые усилия. Это руководство покажет вам, с чего начать, как наращивать свои усилия и даже как монетизировать свой Tumblr.

Давайте начнем.

Создание стратегического плана для Tumblr

Если вы специалист по маркетингу, то, вероятно, для вас это вторая натура - сидеть вместе со своей командой, чтобы создать маркетинговый план для любого нового предприятия, такого как Tumblr.

Если нет, то вот несколько вопросов, которые вы должны задать себе:

• Почему вы хотите создать блог Tumblr? Просто потому, что все остальные не очень хороший ответ. Хотите повысить осведомленность о своем бренде? Еще один блог? Хотите создать доход? Хотите обучать клиентов? Или улучшить отношения с клиентами? Ваши ответы помогут вам создать устойчиво успешный блог Tumblr.
• Кто будет вести блог Tumblr? Как ведение блога для малого бизнеса , вы можете получить несколько человек по всей вашей компании, чтобы использовать его. Но очень важно назначить кого-то ответственным за это. И если вы нанимаете постороннюю помощь, убедитесь, что вы установили понятые ожидания ... например, кто публикует сообщения, отвечает на комментарии, создает подписку, участвует в блогосфере Tumblr и делится информацией в социальных сетях.
• Кто ваша аудитория? Вы пытаетесь выйти на другой сегмент рынка с вашим Tumblr? Это полностью окупится, если вы потратите время, чтобы выяснить, кто ваша аудитория и что заставляет их тикать. Вы можете использовать эти маркетинговые исследования трюки чтобы помочь вам.
• Что будет в центре вашего блога на Tumblr? Ниже я подробно остановлюсь, чтобы помочь вам определить ваше внимание.
• Каковы ваши слабые и сильные стороны? Удалось ли вам успешно принять другие стратегии в социальных сетях ... или все они провалились ? Там, где ваши прошлые усилия потерпели неудачу, вы можете рассмотреть возможность найма кого-то, кто силен в ваших слабостях.
• Вы действительно привержены этим усилиям? Вероятно, один из самых важных вопросов, которые вы должны задать себе, когда речь идет о ведении блога на Tumblr, заключается в следующем: можете ли вы продолжать это в долгосрочной перспективе? Любой, кто был в сфере социальных сетей, может сказать вам ... долгосрочное обязательство имеет решающее значение для успеха.

Создание отличного имени Tumblr

После маркетингового плана ваш следующий шаг - создать большое присутствие Tumblr, придумав отличное имя . А в экосфере Tumblr, где пользователи моложе и более переменчивы, отличное имя может сделать или сломать ваши маркетинговые усилия.

Но что делает великое имя Tumblr? Нечто запоминающееся, запоминающееся и, если возможно, короткое.

Давайте рассмотрим несколько примеров лучших блогов на Tumblr, чтобы понять, что делает великое имя:

Также вполне нормально использовать название вашего бренда, чтобы поддерживать его соответствие. Мать джонс , Журнал Blackbook и Смеющийся кальмар все отличные примеры.

Может быть, неплохо было бы поддерживать последовательность бренда, потому что убедить ваших лояльных подписчиков перейти на новый сайт в социальных сетях будет легче, если они узнают ваше имя.

Создать удобный для пользователя блог Tumblr

Одна из худших ошибок, которую вы можете совершить при использовании Tumblr, - это относиться к ней как к месту сброса рекламы.

Вы никогда не создадите подписку, используя эту стратегию.

Некоторые сайты социальных сетей создают хорошие деловые сети ... например, LinkedIn или Twitter. Но Tumblr действительно ориентирован на творческую сторону бизнеса. Пользователи Tumblr, как правило, с подозрением относятся к любым маркетинговым уловкам ... поэтому, если вы оторвитесь от власти, то вы не будете расти.

Вместо этого выясните, на что реагирует ваша целевая аудитория, а затем дайте им это. Позвольте мне показать вам, что я имею в виду.

Кока-Кола

Компания по продаже газировки понимает пользователя Tumblr… молодого, модного и заинтересованного в том, чтобы повеселиться в жизни. Вот почему их «счастье есть» Tumblr, делится контентом, который в основном предназначен для вещей, которые вызовут улыбку на вашем лице.

СЕГОДНЯ Шоу

Это ежедневное новостное шоу действительно полезно для обмена контентом, который распространяется на текущие шоу, почти как дополнительные продукты. Но он также публикует видео и фотографии своих ведущих, которые делают забавные вещи, делая продвижение бренда легким и забавным.

Как видите, даже крупные бренды и крупные СМИ могут использовать Tumblr для взаимодействия с другим сегментом своего рынка.

Сосредоточиться на очень узкой нише

Юмор, кажется, действительно хорошо работает на Tumblr, особенно если вы можете поделиться узким контентом, например, Tumblr, который посвящен Кошки, похожие на Рона Свонсона ,

Но вам не обязательно быть смешным, чтобы использовать Tumblr. Вы можете сузить его в своем блоге Tumblr для областей в вашей отрасли, таких как следующие

• SEO - делиться графиками, диаграммами и инфографика на вашем Tumblr, с которым вы столкнулись во время исследования ... таким образом, вы обращаетесь к визуальному, а не к тексту (оставьте текстовый акцент для вашего обычного блога).
• Технология - делитесь изображениями и краткими обзорами на определенном электронном оборудовании - будь то что-то новое, например, iPad или даже старинный сервер, стоит поделиться.
• Социальные сети - делитесь фотографиями и короткими комментариями об инструментах, которые вы найдете, которые помогут людям эффективно использовать социальные сети.

То, как вы используете Tumblr, действительно ограничено вашим воображением. Ключ в том, чтобы сохранить его креативным и сфокусированным.

Создание эффективных сообщений Tumblr

Опубликовать на Tumblr довольно просто. Все дело в том, чтобы создать отличный контент и поделиться им. Но не делайте ошибку, которую делают многие маркетологи, а просто публикуйте контент с целью размещения контента.

Вы могли бы быть в состоянии обвинить ЖИЗНЬ Журнал делать это, но если вы внимательно посмотрите на их Tumblr, это действительно очень целеустремленное содержание.

Люди, которые читают журнал LIFE, будут стремиться к Tumblr, потому что он говорит об их общих интересах и предлагает им дополнительную информацию.

Один трюк, который я узнал, который помогает создавать отличный контент для Tumblr, - это понять, каковы общие проблемы и вопросы вашей аудитории… и затем предоставить такой контент .

3 способа сделать ваш Tumblr более доступным для пользователей, не являющихся пользователями Tumblr

Одна вещь, которую я видел, что многие пользователи Tumblr делают неправильно, - это держать свой блог Tumblr закрытым для пользователей, не являющихся пользователями Tumblr.

Это действительно плохая стратегия - ожидать, что люди примут новую платформу, чтобы взаимодействовать с вами. И хотя на Tumblr миллионы людей, я бы порекомендовал сделать ваш аккаунт доступным для всех .

Если вы не настроите свою учетную запись, чтобы позволить пользователям, не входящим в Tumblr, взаимодействовать с вами, они не смогут получать обновления, оставлять отзывы или перемещаться по вашему контенту.

Для нативных пользователей нормально в Tumblr делать такие вещи, как просматривать их панель, следить и делать реблоги. Но для посторонних это странное правило, которое они не понимают.

Вы, как маркетолог, должны помочь как можно большему количеству людей легко подключиться к вашему Tumblr .

Например, представьте, что один из ваших постов на Tumblr становится вирусным… и вы привлекаете тонну трафика на ваш сайт Tumblr. Вы не можете преобразовать тех пользователей, которые не являются пользователями Tumblr, в обычных читателей, если вы используете стандартную кнопку Tumblr «Follow»:

Это только замедлит вашу перспективу и усложнит ему или ей ... и как любой интернет-маркетолог скажет вам ... скорость это название игры онлайн ,

Ну так что ты делаешь? Вот три шага.

навигация

Блоги Tumblr, как правило, простые и чистые, поэтому навигация довольно проста. Пользователи могут сразу увидеть, что такое Tumblr.

Это позволяет людям сосредоточиться на вашем отдельном потоке контента, но одна вещь, которую люди не могут сделать, это просканировать ваш контент.

Ни один из них не выделяет ваш лучший контент.

Один из способов преодолеть этот недостаток - создать страницы, посвященные таким категориям, как « обязательно посмотреть» , « Самые популярные и самые популярные» . Вы также можете создавать страницы категорий, ориентированные на такие медиа, как аудио или видео.

Цель состоит в том, чтобы сохранить людей в вашем блоге Tumblr и снизить показатель отказов ... а создание категорий поможет людям ориентироваться на вашем сайте, делая его более липким.

Альтернативные варианты подписки

Я более подробно расскажу о разделе «Как создать почтовую рассылку по электронной почте на Tumblr», но позвольте мне для начала сказать, что вам нужно предоставить людям возможность подписаться с помощью RSS или электронной почты.

Для RSS вы можете использовать Google Feedburner ,

Другой вариант подписки вы хотите предложить по электронной почте. Вы можете настроить Feedburner на прием почтовых подписок для вашего контента, но вы также можете использовать поставщиков услуг электронной почты, таких как MailChamp или Aweber.

Эти сервисы предоставят вам шаблоны для создания форм регистрации по электронной почте:

Установка смехотворно проста ... и как только вы их настроите, вы, вероятно, больше их не трогаете!

Оставив отзыв

Комментарии - большая часть социального взаимодействия в блогах, но на Tumblr естественным является «Нравится» или реблог… тогда вы можете оставить комментарий.

Как вы можете видеть, это исключает любого, кто не имеет учетной записи Tumblr и просто хочет оставить комментарий. ,

Чтобы решить эту проблему, вам нужно установить Disqus на Tumblr , Disqus предоставляет вам действительно открытую функцию комментирования, так что любой может оставить комментарий.

В Disqus есть несколько действительно интересных функций, которые делают его достойным установки:

• Вы можете отслеживать ответы.
• Умеренные комментарии.
• Голосуйте за лучшие комментарии, чтобы они поднялись на вершину, что побуждает людей оставлять лучшие комментарии.

Я покажу вам, как добавить Disqus к вашему Tumblr в разделе «Как добавить комментарии в ваш блог Tumblr».

Другой способ, которым пользователи, не являющиеся пользователями Tumblr, могут оставлять отзывы, - это использование других социальных сетей Большинство тем Tumblr автоматически включают в себя кнопки социальных сетей, но если вы сами их кодируете, обязательно включите кнопки Facebook Like, Google+ и Twitter, чтобы пользователи, не являющиеся пользователями Tumblr, могли делиться своим контентом другим способом.

Как добавить комментарии в ваш блог Tumblr

Как я уже упоминал выше, пользователи, не являющиеся пользователями Tumblr, не могут делать реблог, что также означает, что они не могут комментировать. Итак, что ты собираешься делать?

Надеюсь, вы создаете контент, который люди хотят комментировать ... есть ли у них Tumblr или нет. Но вы собираетесь отогнать людей ... и, возможно, в конечном итоге расстроить их и прогнать их навсегда ... если вы не дадите им возможность комментировать.

Блоги и комментарии идут вместе, но на Tumblr это не так ... поэтому вы должны добавить функцию комментирования.

Самый лучший вариант сделать это сейчас - установить Disqus. Это легко сделать, и Disqus позволит людям комментировать и отвечать, даже если они не Tumblr.

Вот шаги для установки Disqus на ваш Tumblr.

1. Получить учетную запись Disqus - Перейти к Disqus и нажмите кнопку «Зарегистрироваться».



2. Заполните регистрационную форму
   1. URL сайта - это URL вашего Tumblr'а «yourtumblrname.tumblr.com».
   2. Введите название сайта - это само за себя.
   3. Введите короткое имя сайта - это идентифицирует вас в базе данных Disqus. На самом деле это ваш пароль, поэтому здесь нет пробелов, но вы можете использовать цифры, буквы и дефисы.

   

3. Зарегистрироваться в качестве основного модератора - это вся личная информация, которая поможет вам модерировать все комментарии.



4. Установите Disqus на свой Tumblr - внутри панели инструментов Tumblr…
   1. Перейдите в «Настройка», где вы увидите список опций, которые вы можете выбрать. Эти параметры будут в верхней части страницы.
   2. Выберите «Внешний вид».
   3. Найдите свое короткое имя Disqus.
   4. Скопируйте и вставьте это короткое имя в поле короткого имени Disqus.

И это все! Вы успешно установили Disqus на Tumblr!

К сожалению, не все темы Tumblr поддерживают Disqus. Если вы не нашли свое короткое имя в своей учетной записи Tumblr, это означает, что ваша тема не поддерживает Disqus.

Вам придется установить Disqus вручную ,

Как получить больше последователей путем доминирования Tumblr Поиск

Поиск Tumblr это отличный способ найти отличный контент. Как гласит тэг заголовка ... это избавит от скуки:

Но знаете ли вы, что вы можете использовать Tumblr Search, чтобы увеличить число своих подписчиков? Это на самом деле довольно легко сделать, так как от вас требуется только два шага: когда размещать и использовать правильные теги .

Давайте сначала посмотрим, как работает поиск на Tumblr.

В отличие от поиска Google, поиск Tumblr опирается на теги, а не на ваши обычные приемы поисковой оптимизации, такие как ключевые слова.

Я искал велосипеды, и в нем появились самые последние сообщения:

Это означает, что вам нужно понять, как правильно использовать теги, если вы хотите быть тем, кто появляется в этих поисках.

Основы тегирования Tumblr

Теги используются для объяснения и категоризации вашего контента… давая вам возможность классифицировать и искать способ найти ваш контент.

Теги легко внедрить в ваши сообщения. Просто создайте несколько тегов в поле, которое находится на правой боковой панели. Теги, которые будут использоваться, будут выделены зеленым цветом под этим.

Конечно, вы должны выбрать теги, которые имеют отношение к содержанию вашего сообщения. И будьте осторожны, Tumblr будет рассматривать чрезмерное использование тегов как спам и даже может заблокировать ваш блог.

Я обнаружил, что от 7 до 12 тегов - это оптимальное количество тегов, которые не будут выглядеть как спам, но также нарисуют сеть, достаточно широкую, чтобы поймать много запросов ... и это ключ ... вы хотите, чтобы в конечном итоге ищет как можно!

Также важно понимать, что это означает, что вы, вероятно, должны много публиковать контент. Таким образом, чем больше контента вы публикуете ... и чем больше релевантных тегов вы используете ... тем больше вы будете появляться в поиске!

Давайте посмотрим на сроки постов и как это поможет вам привлечь больше последователей.

Наука Tumblr публикации в нужное время

Люди годами изучают оптимальное время для отправки электронных СМИ. От электронной почты до твита, мы хотим максимально увеличить их усилия.

Ну, то же самое относится и к Tumblr.

Данные, которые поступают, не должны вас удивлять. Помните, когда я говорил вам, что толпа Tumblr, как правило, моложе… как правило, моложе 30 лет. Это означает, что время для публикации не будет таким же, как для публикации в Фейсбуке (у которого более старая публика).

Данные указывают на то, что сообщения Tumblr получают наибольшую популярность, когда они публикуются в расписании, которое соответствует расписанию учащихся средней школы или колледжа ... где-то между поздним вечером и ранним утром (с 8 вечера до 2 утра).

Есть три других времени, которые являются оптимальными:

• Перед началом школы - другими словами, до 7 утра.
• Во время обеда - это когда люди могут отдохнуть от школьной работы, чтобы подняться на пик Tumblr.
• Прямо перед обедом - это время, когда пользователи Tumblr не ходят в школу и немного отдыхают перед обедом и вечерней домашней работой.

Естественно, вам нужно проверить это самостоятельно и определить оптимальное время для публикации.

Так как это поможет вам в поиске Tumblr? Легко. Поскольку поиск показывает результаты для самого последнего контента ... и не самого оптимизированного ... если вы можете публиковать контент, когда люди действительно находятся на Tumblr и выполняют поиск, вы увеличите свои шансы на то, что они окажутся в первых рядах ... и будут найдены .

Но вы не можете забыть отличный контент. Только из-за того, что вы использовали правильные теги и разместили в идеальное время, грубый контент не даст вам больше последователей.

Интересный секрет, как стать вирусным на Tumblr

Tumblr действительно отлично подходит для того, чтобы делиться коротким, интересным контентом, который не требует от пользователя слишком многого. К сожалению, это делает создание вирусного контента действительно сложным.

Позволь мне объяснить.

Большинство постов на Tumblr - это классные картинки… но они никогда не бывают настолько крутыми, что вы хотите поделиться ими. Или, если это текст, общая доля контента на Tumblr оказывается цитатой. И если это действительно хорошая цитата, она, вероятно, не станет вирусной.

Если вы хотите повысить свои шансы на то, что контент станет вирусным, секрет состоит в том, чтобы опубликовать длинный пост .

Это может показаться противоречивым, так как короткие интервалы внимания на Tumblr довольно распространены, но воздействие чего-то, что долго попадает на экран ваших посетителей, может быть весьма поразительным… заставить их остановиться и заметить.

В этот момент вы их получили.

Вот несколько других причин для создания длинных постов на Tumblr:

• Эти длинные сообщения, как правило, привлекают всплеск трафика на ваш сайт, так как люди делятся ими с другими, тем самым увеличивая число ваших подписчиков.
• Длинная публикация контента также дает поисковым системам, таким как Google, много еды, чтобы помочь проиндексировать ваш сайт… где, если бы вы делились только изображениями или цитатами (которые обычно имеют низкое количество и качество копирования), вы бы лишали поисковые системы Информация. Важно, чтобы ваши маркетинговые усилия были показаны как в поиске Tumblr, так и в поиске Google!
• Разместите ваши длинные посты так, чтобы вы делились только одним раз в две-четыре недели. Сделайте это больше, чем это, и вы можете уменьшить силу, которая им нужна, чтобы привлечь внимание и стать вирусной.
• Более длинные посты, как правило, приводят к гораздо большему количеству повторных журналов и комментариев, поскольку вы создаете широкую сеть идей, которые понравятся более широкой аудитории.

Говоря о SEO, давайте рассмотрим некоторые другие аспекты SEO Tumblr.

Основы Tumblr SEO

Tumblr плохо позиционируется в поисковых системах, как типичные платформы для блогов. Но есть несколько тактик, которые вы можете использовать, чтобы сделать вашу систему поиска контента дружественной.

Давайте исследуем.

• Оптимизация заголовков страниц - да, Tumblr позволит вам настраивать заголовки страниц с помощью HTML. Это может звучать больше, чем вы можете справиться, но это действительно довольно легко. Все, что вам нужно сделать, это ввести название поста, краткое резюме и название Tumblr в теге <title> самого поста.
• Оптимизация мета-описаний. Затем вы можете заполнить мета-тег описания в Tumblr, чтобы получить больше информации в поисковых системах. Этот тег позволяет вводить 160 символов и выглядит следующим образом, когда он отображается в Google:
  Если этот тег не оптимизирован, то на экране Tumblr появятся первые 160 символов. Это означает, что если у вас нет контента на странице, то вы упускаете возможность дать поисковым системам что-то для индексации.
• Создание пользовательских URL-адресов записей - на панели инструментов Tumblr есть возможность создавать собственные URL-адреса для ваших сообщений, будь то фотография, чат, ссылка, видео, цитата или копия. Эта опция находится на правой стороне панели инструментов в разделе сообщений. Пробелы будут автоматически заменены на дефисы. Хотя эта функция сама по себе не обязательно приведет вас к вершине списков, она поднимет вам настроение. Поскольку каждый из этих советов по SEO реализован ... один только трюк SEO не изменит вещи ... но вы увидите накопленный эффект!
• Добавьте теги - я подробно рассказал об этом в разделе «Как получить больше подписчиков, доминируя в поиске Tumblr», но нужно упомянуть об этом еще раз, если вы не прочитали всю эту статью и пропустили этот раздел. Прочитайте это для получения дополнительной информации.
• Оптимизируйте фотографии с помощью атрибута alt. Знаете ли вы, что вы можете повысить ценность своих фотографий для SEO… и нет, я не говорю о добавлении тегов. То, о чем я говорю, это то же самое, когда речь идет об использовании атрибута alt на обычных сайтах. Когда речь заходит о SEO-дружественных фотографиях, контент правил, так что назовите файлы и заполните атрибут alt ключевыми словами.
• Создайте карту сайта XML и отправьте ее. Tumblr позволяет создавать карту сайта, которая отлично подходит для поисковых систем, которые сканируют ваш сайт. Но если вы хотите ускорить этот процесс и заставить пауков немедленно сканировать ваш сайт, вам необходимо отправить эту карту сайта в каталоги. Вот как это сделать:

Наконец, когда речь заходит об оптимизации вашего блога Tumblr для поисковых систем, вы не можете забыть социальный аспект.

Поисковые системы все больше ищут социальные сигналы для актуальности контента , Итак, убедитесь, что вы внедрили кнопки социальных сетей, чтобы пользователи Tumblr и не Tumblr (подробно объясняемые в разделе «3 способа сделать ваш Tumblr более доступным для пользователей, не являющихся Tumblr» в этом посте) могли распространять ваш контент с помощью ,

Заключение

Последнее, что вам нужно, как менеджеру по маркетингу или владельцу бизнеса, - больше путаницы в социальных сетях. Как вы, наверное, знаете, кажется, что каждый день вы засыпаете последним сайтом в социальных сетях, к которому вы должны присоединиться. Если вы похожи на большинство людей, это может сбить вас с толку.

Надеемся, что это руководство показало вам, что Tumblr является серьезным инструментом социальных сетей в маркетинге вашей компании. Кроме того, я надеюсь, что это руководство дало вам все необходимое для достижения успеха.

Какими еще советами, методами и идеями вы можете поделиться в Tumblr, чтобы помочь маркетологу добиться успеха?