Ссылки Nofollow не бесполезны: зарабатывать их - главное в хорошем SEO

1. Ссылки Nofollow могут определенно помочь SEO: доказательства
2. Тематические исследования
3. Как Google относится к ссылкам без ссылки
4. Как максимизировать ценность SEO ссылок nofollow
5. 2. Сосредоточьтесь на аудитории влияющих
6. 3. Используйте возможность упомянуть свой бренд
7. 4. Используйте социальные сети
8. 5. Переиздание
9. 6. Помешайтесь на реферальном трафике

С такими крупными издателями, как Inc., Forbes и The Huffington Post, отн =»NOFOLLOW» теги на их внешние ссылки, небо снова падает. Или нет. На самом деле, я всегда считал, что получение ссылок nofollow было важной частью любой стратегии SEO, созданной на длительный срок.

Реальность ситуации такова, что ссылки nofollow полезны для вашего SEO, остановка. Независимо от того, получены ли ваши доказательства из тематических исследований, личного опыта или соответствующих данных, ответ один и тот же.

Мы можем спорить о том, будут ли ссылки nofollow иметь прямое влияние на ранжирование, пока коровы не вернутся домой, но, в конце концов, это не так уж важно. Важно то, что, если вы зарабатываете ссылки nofollow на высококлассных платформах, вы зарабатываете узнаваемость бренда, реферальный трафик и различные сторонние сигналы, которые действительно помогают вашему ранжированию в результатах поиска.

Я сам был свидетелем этого эффекта слишком часто, чтобы прийти к другому заключению, и любой, кто был в этой отрасли достаточно долго, знает, что вы не должны решать - или отказаться от преследования - ссылки, основанной на том, не указана ссылка или нет.

Позвольте мне представить доказательства, а затем я объясню, как вы можете максимально использовать построение ссылок, включив ссылки nofollow соответствующим образом.

Ссылки Nofollow могут определенно помочь SEO: доказательства

Я чувствую себя комфортно, говоря, что ссылки nofollow определенно помогут вашему SEO, хотя большинство преимуществ, вероятно, косвенные. Экспозиция, связанная с высококлассной ссылкой nofollow, того стоит, и она положительно влияет на вашу видимость в результатах поиска, а также на передачу прямого реферального трафика и улучшение охвата бренда. Также кажется почти бесспорным, что ссылки nofollow помогают страницам индексироваться.

Более умозрительно сказать, что ссылки nofollow могут, в некоторых случаях, непосредственно улучшить ваш рейтинг, и я не буду придерживаться такого сильного заявления. Что я могу сказать, так это то, что поисковые системы оставляют за собой право игнорировать тег nofollow, и я подозреваю, что они делают для некоторых ссылок, которые они считают размещенными и заслуживающими доверия.

Помните, что Google собственный ответ это то, что « В общем , мы не следуем за ними». (Подчеркните мое.) Это, кажется, подразумевает, что, хотя они обычно не следуют за ними, они иногда делают.

Возможно, еще важнее, если ваша стратегия построения ссылок придает большое значение тому, является ли ссылка недействительной, то вы используете неправильную стратегию создания ссылок. Руководящие принципы Google были ясны по этому вопросу в течение очень долгого времени. Если вы делаете что-то только для ценности SEO, это, вероятно, нарушение правил Google.

Ваш стратегии построения ссылок следует сосредоточиться на создании экспозиции, которая приводит к органическим сигналам SEO. Вот где настоящая ценность.

Но давайте не будем говорить о банальностях. Давайте поговорим о доказательствах.

Тематические исследования

Рассматривать это тематическое исследование от TekNicks. С января 2014 года по май 2015 года они помогли клиенту заработать 99 ссылок. Из них только 11 были подписаны. Остальные 88 ссылок были все nofollowed ссылки - 89 процентов от общего числа.

Но в течение этого периода клиент наблюдал 288-процентный рост своего органического поискового трафика. В конце периода клиент занял верхнюю позицию по своему ключевому слову, которое, по утверждению TekNicks, является «очень конкурентоспособным» и которое получает 2000 ежемесячных поисков.

В конце этого периода они дополнительно заняли место для еще более конкурентоспособного ключевого слова с 8 100 ежемесячными поисковыми запросами. За этот период органический трафик вырос с 1700 сессий в месяц до 6500 сессий.

Но, возможно, не менее важно, что одна из полученных ссылок nofollow отправила 3922 рефералов в период с января по октябрь 2014 года.

И TekNicks - не единственное агентство, которое испытывает что-то подобное. Фрактл имеет три отличных примера nofollow ссылки творит чудеса для клиентов, демонстрируя силу воздействия средств массовой информации.

Они разработали инфографику под названием «Твое лицо как алкоголик» для клиента Rehabs.com, которая быстро попала на первую полосу после того, как они поделились ею с Daily Mail в 2014 году. Получившийся отклик привел к освещению в 900 материалах СМИ , включая The Huffington Post и Нью-Йорк Дейли Ньюс.

Только 30 процентов этих недавно заработанных ссылок были dofollow, и они заработали более 14 000 акций в социальных сетях.

Во втором примере Фрактл разместил историю для клиента в Yahoo Travel, разоблачая, как в дорогих отелях часто больше микробов, чем в более дешевых отелях. Эта показанная статья привела к освещению в 700 материалах, треть из которых содержала ссылки dofollow, а также 23 000 публикаций в социальных сетях.

Наконец, один клиент Fractl увидел 271-процентное увеличение органического поискового трафика, полученного в результате эксклюзивной, но недопустимой ссылки на BuzzFeed.

В более контролируемом тесте Эли Шварц SurveyMonkey продемонстрировал, что, как минимум, ссылки nofollow определенно помогают индексировать страницы.

После того, как SurveyMonkey переместил свой блог из субдомена в корневой домен, Eli провел несколько тестов на старых поддоменах URL. Он изменил страницу 404, включая ссылку на страницу с фиктивным якорным текстом. Google просканировал страницу 404 и проиндексировал тестовую страницу менее чем за 48 часов после того, как она была включена в недавно опубликованный элемент. Получающаяся ссылка даже несла якорный текст.

Запустив тот же тест снова со ссылкой на другую страницу, он попытался вместо этого использовать ссылку nofollow. Как вы, вероятно, можете догадаться, Google проиндексировал URL, хотя гиперссылка была nofollowed. Однако он заметил, что якорный текст не перенесен.

Как Google относится к ссылкам без ссылки

Ссылка на Nofollowed также обычно сопровождается упоминанием бренда. Согласно патенту Google, бренд упоминает можно считать «Подразумеваемые ссылки». Другими словами, если бренд упоминается в Интернете, это может рассматриваться аналогично реальной ссылке. Хотя мы не знаем наверняка, упоминание бренда вместе со ссылкой на nofollow может также помочь поисковым системам в понимании семантической связи между упоминанием бренда и сайтом, на который он ссылается, поскольку упоминания о бренде менее ясны из-за их менее явного природа.

Помогает ли «совместное цитирование» этой формы традиционным результатам поиска, ясно, что цитаты помогают локальному поиску. В одном примере местный SEO Фил Фрост объясняет, как включить цитаты (с именем, адресом и номером телефона) в пресс-релиз. помог клиенту переместитесь с позиции 20 на позицию 1 в результатах локального поиска по их основному ключевому слову. В этом случае, несмотря на то, что ссылки не отслеживались, ссылки явно помогли рангу их клиентов.

Тематические исследования Земля Поисковой машины а также Мос , в дополнение к более свежие тематические исследования которые выходят на довольно регулярной основе, демонстрируют, что все еще возможно улучшить ранжирование, используя распространение пресс-релиза. Хотя мы обычно избегаем этой тактики, если только она не используется с основной целью создания прессы, она по-прежнему популярна, хотя большинство сайтов распространения пресс-релизов в настоящее время содержат ссылки, не разрешенные к использованию. То, что пресс-релизы по-прежнему помогают в SEO, свидетельствует о значении ссылок nofollow в этом контексте, будь то прямые или косвенные.

Корреляционный анализ данных наблюдательного рейтинга дирижирует Арефс также предполагает, что относительно равномерное разделение между ссылками dofollow и nofollow может помочь ранжированию. Хотя у корреляционных исследований есть свои недостатки, в первую очередь потому, что они не могут установить причинно-следственную связь, было бы ошибкой игнорировать их.

Точно так же и у Моса анализ коэффициентов ранжирования обнаруживает корреляцию 0,32 между количеством ссылок nofollow, указывающих на страницу, и рейтингами. Это почти идентично корреляции между количеством внешних доменов, ссылающихся на страницу, и ее рейтингом, который находится всего на 0,02 выше и равен 0,34.

Можно с полным основанием утверждать, что эти исследования корреляции могли просто показать нам, что успешные страницы с большей вероятностью будут связаны с ссылками, и, таким образом, с большей вероятностью получат ссылки без ссылки. Это разумное возражение, но оно в равной степени относится и к последующим ссылкам, и, с такой небольшой разницей в корреляциях, возникает вопрос: действительно ли ссылки без ссылки могут вносить непосредственный вклад в рейтинг.

Независимо от того, так ли это, приведенные выше тематические исследования однозначно показывают, что прямые или косвенные ссылки nofollow могут оказать существенное положительное влияние на рейтинг в поисковых системах. Мой личный опыт работы с ссылками nofollow приводит меня к тем же выводам.

Как максимизировать ценность SEO ссылок nofollow

1. Помните: якорный текст не имеет смысла для рейтинга ключевых слов

Независимо от того, могут ли ссылки nofollow напрямую улучшить ваш рейтинг, ясно, что якорный текст, скорее всего, полностью игнорируется.

Если вы зарабатываете ссылки nofollow, имея в виду SEO, якорный текст должен быть последним, о чем вы должны думать, или, точнее, вам не следует много думать о ключевых словах, когда речь идет о якорном тексте.

Основная ценность ссылки заключается в том, чтобы заставить людей посещать ваш сайт напрямую, и это означает, что цель якорного текста состоит в том, чтобы заставить людей переходить по ссылке и видеть больше. Это означает, что якорный текст должен как можно больше разбудить любопытство читателя, пообещать ему что-то ясным и не обманчивым способом или устранить возражения, которые пользователь может иметь при нажатии на ссылку.

2. Сосредоточьтесь на аудитории влияющих

Помимо получения прямых кликов от вашей целевой аудитории, главное, что вы хотите, чтобы nofollow-ссылка выполняла, - это зарабатывать дополнительные ссылки от проверенных авторитетов.

Заработать эти ссылки - значит создавать контент, который привлекает журналистов, лидеров мнений, микро-знаменитостей и других людей, которые имеют большую собственную аудиторию.

Это означает, что ваш контент должен пройти лишнюю милю, поскольку влиятельные лица, как правило, являются самыми прожорливыми инфорами в вашей отрасли. Они знают почти все, и их нелегко удивить.

Как вы привлекаете внимание этих людей своим контентом? Есть два основных метода:

• Сосредоточьтесь на новизне.
• Сосредоточьтесь на том, чтобы быть всесторонним.

Они могут быть разделены на гораздо больше категорий, но это основные вещи, на которых нужно сосредоточиться.

Сосредоточение внимания на новизне означает предоставление влиятельным лицам того, чего они никогда не видели прежде. Лучшие примеры этого типа контента включают в себя:

• оригинальные исследования, такие как опросы, эксперименты или исследования
• интерактивные инструменты, такие как веб-приложения
• «Расследовательская журналистика» в стиле работы, которая предоставляет инсайдерскую информацию
• эксклюзивные интервью
• Новости
• освещение событий
• конфиденциальная информация

Сосредоточение на комплексности включает в себя такие вещи, как:

• конечные гиды
• белые бумаги
• видео с практическими рекомендациями
• электронные книги
• курсы
• «30-дневные испытания»
• введения и учебники для начинающих
• глоссарии и словари

Короче говоря, скажи что-нибудь новое или перебери что-нибудь большое.

Если вы сделаете это, а затем опубликуете свой ресурс на основной платформе, не имеет значения, будет или нет ваша ссылка или нет. Что важно, так это то, как эта информация приведет к освещению в прессе, в социальных сетях, блогах и журналах и так далее.

Делая влиятельных людей своей аудиторией, вы максимизируете свой охват и влияние SEO.

3. Используйте возможность упомянуть свой бренд

Как я уже упоминал выше, патенты Google предполагают, что простое упоминание вашего бренда может помочь улучшить вашу видимость в результатах поиска. Такие упоминания о бренде могут рассматриваться как «подразумеваемые ссылки» и, если это так, скорее всего, имеют схожие метрики авторитета, так что упоминание в более авторитетной медиа-платформе приведет к более сильному повышению рейтинга.

Неясно, применил ли Google этот патент на самом деле и обнаружил, что он помог их алгоритму ранжирования, но упоминания о бренде ценны по очевидным причинам и могут косвенно принести пользу вашему SEO.

Упоминания о бренде приводят к увеличению поиска вашего бренда, что, в свою очередь, может помочь вашему ранжированию в эффективном цикле обратной связи.

Хотя вам не следует бесстыдно называть имена, не упустите шанс продвинуть свой бренд, разместив ссылку nofollow на авторитетной платформе.

4. Используйте социальные сети

Неспособность использовать ссылки nofollow может во многом повлиять на эффективность SEO, но одним из худших последствий является тенденция избегать техник, которые включают (как правило, nofollowed) социальные медиа.

Google неоднократно прямо заявлял, что для социальных сетей не разработано никаких специальных факторов ранжирования.

Поскольку Google, очевидно, не использует «лайки» и «ретвиты» в качестве факторов ранжирования, а ссылки на социальные платформы не используются, некоторые в индустрии SEO спрашивают: «Зачем беспокоиться?»

Ну, во-первых, как я уже упоминал выше, собственные заявления Google о nofollow предполагают, что они иногда считают nofollowed ссылки, хотя в целом они этого не делают. Корреляционные исследования Моза определенно обнаруживают очень сильную корреляцию между активностью социальных сетей и рейтингами. Могут ли неофициальные ссылки из этой социальной активности быть отнесены к рейтингу?

Там нет никакого способа узнать наверняка, но корреляция имеет значение в любом случае.

Социальные медиа, несомненно, могут привлечь внимание, которое косвенно ведет к ссылкам. Вирусная активность в социальных сетях неизбежно ведет к освещению в СМИ и переходу по ссылкам. Скреперы также копируют ссылки из социальных сетей в других местах, часто без тега nofollow.

Социальные медиа-платформы, пожалуй, самый эффективный способ расширить охват вашего контента в краткосрочной перспективе. Помимо того, что вы делитесь своим контентом со своей собственной аудиторией, вы можете использовать других влиятельных людей, обратившись к личностям, которые популярны в социальных сетях. Если вы сделаете это тактично, вы сможете охватить гораздо большую аудиторию. Это действие неизбежно ведет к получению ссылок, получаемых естественным путем, а также к различным другим действиям за пределами страницы, которые помогают улучшить ваш рейтинг.

5. Переиздание

Повторная публикация вашего контента на основных платформах - это тактика, которая часто приводит к отсутствию ссылок, но если платформы привлекают достаточно большую аудиторию, это того стоит. Поскольку многие блоггеры и редакторы ссылаются на основные медиа-платформы для своих источников, если вы можете быть переизданы на основной платформе, вы можете получить редакционные ссылки от авторов, которые часто цитируют эти платформы.

Хотя некоторые из этих авторов ссылаются на переизданную версию, более бдительные авторы нажимают на ссылку nofollowed и ссылаются на ваш сайт в качестве исходного, поскольку ссылки на первоисточники предпочитают авторы, которые серьезно относятся к исследованию.

Говоря более умозрительно, возможно, что при некоторых обстоятельствах Google увидит дублированный контент и определит вашу оригинальную публикацию в качестве основного источника, и в результате перенесет полномочия поисковой системы из других дубликатов в ваш оригинал. Я был свидетелем последствий, которые, по-видимому, подразумевают, что это происходит, хотя было бы поспешным заключать со слишком большой уверенностью, что это именно то, что происходит.

В любом случае, сегодня ясно, что повторная публикация контента на более популярных платформах расширяет ваши возможности, ставит ваш бренд перед большим кругозором и повышает вероятность того, что другие авторы ссылаются на вас со ссылкой.

6. Помешайтесь на реферальном трафике

Слишком многие в этой отрасли сосредоточены на создании ссылок, не заботясь о том, действительно ли эти ссылки отправляют какой-либо реферальный трафик.

Об этом говорилось много раз, но этого никогда не скажешь достаточно: самые ценные ссылки - это те, которые вы зарабатываете органически и в редакционных целях - когда люди ссылаются на вас, не обращаясь к вам и не делая ничего другого, чтобы заработать ссылку.

Я не утверждаю, что это единственные виды ссылок, которые вы должны зарабатывать, но если вы оптимизируете свои собственные «ручные» усилия по созданию ссылок таким образом, чтобы они генерировали наибольшее количество органических ссылок, вы приближаетесь к созданию ссылок. таким, каким ты должен быть.

Немногие вещи более надежно производят органические связи, чем просто трафик. Вероятно, что определенный процент ваших читателей всегда будет ссылаться на вас, если у вас будет достаточно читателей. Поэтому, если вы можете увеличить количество людей, которые видят ваш контент, вы можете увеличить количество людей, которые будут ссылаться на вас.

Да, и реферальный трафик тоже ценен сам по себе. Но ты уже знал это, верно?

Итак, как вы зарабатываете ссылки nofollow, которые отправляют трафик?

Я бы сказал, что основной задачей является получение ссылок, которые накапливают ваш трафик. Другими словами, это не та ссылка, которая отправляет вам тысячу посещений в один день и обнуляет следующий, что вы действительно хотите преследовать. Это ссылка, которая отправляет 100 посещений в день в обозримом будущем, и вы действительно хотите получить в свои руки.

Вот некоторые из типов ссылок, которые могут помочь вам достичь этого:

• Квора Если вы когда-нибудь отвечали на вопрос о Quora, вы, вероятно, заметили, что, хотя количество трафика рефералов не обязательно велико для любого заданного вопроса, после публикации ответа вы, как правило, видите трафик из Quora в течение очень длительного времени. Создайте много из них, и вы увидите совокупный рост реферального трафика.
• Pinterest . Несмотря на то, что его движущая сила не так сильна, как это было, когда он впервые произвел сенсацию, это все еще невероятно полезный источник ссылок, который отправляет большой трафик, когда изображение действительно хорошо.
• Форумы . Я знаю, что они кажутся возвратом к 1990-м годам, но форумы по-прежнему невероятно популярны, и если вы используете их аналогично Quora, они могут отправить вам долгосрочный совокупный трафик, особенно если форум позволяет вам ссылаться на ваши сайт в подписи вашего форума или в другом месте.
• SlideShare . Презентации здесь могут привлечь совсем другой тип аудитории и могут быть постоянным источником трафика, особенно если вы находитесь в секторе B2B.
• Интервью. Интервью с влиятельным лицом, и они, вероятно, будут продвигать это интервью на своих собственных платформах. Если они публикуют его на своем сайте, ссылка иногда может стать вечнозеленой и посылать непрерывный поток трафика.
• Списки ресурсов . Они особенно популярны на образовательных сайтах. Включение в чей-либо список ресурсов почти гарантированно будет источником вечного трафика, если на его сайте достаточно трафика.
• YouTube Видео YouTube, которое хорошо работает с этим алгоритмом, становится вечным источником упоминаний бренда и трафика.
• Подкасты . Они могут быть отличным источником долгосрочного трафика по тем же причинам, что и видео на YouTube.

Если вы перестанете гоняться по следующей ссылке и переключите свою одержимость на увеличение трафика рефералов, вы начнете осознавать, насколько незначительным является тег nofollow на самом деле, как с точки зрения увеличения общего трафика, так и даже повышения авторитета в поисковых системах.

Миф о том, что ссылки nofollow бесполезны для SEO, должен умереть. Надежная стратегия SEO не связана с тем, будут ли ссылки, размещенные вами вручную, непосредственно влиять на ваш SEO. Тщательное прочтение руководящих принципов Google на самом деле должно привести вас к консервативному предположению о том, что ни одна ссылка, которую вы размещаете, не учитывается в рейтинге. Косвенные эффекты - это то, в чем заключается истинная ценность, и именно на этом вы должны сосредоточить большую часть своих усилий.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе