Tent 🥇 Намерение искать в SEO: руководство, чтобы вывести матч, чтобы остановить

1. Цель поиска пользователя отражается в каждом результате, вы просто должны наблюдать.
2. Какие типы поисковых намерений существуют в SEO и что они вносят в ваш бизнес?
3. 1 - Навигация
4. 2 - Информационный
5. Что приносит информационный поиск вашему бизнесу?
6. 3 - Коммерческая
7. Что коммерческий поиск приносит вашему бизнесу?
8. 4 - Транзакционный
9. Что поиск транзакций приносит в ваш бизнес?
10. 5 - Бесплатные ресурсы
11. Что обеспечивает поиск бесплатных ресурсов?
12. Как Google классифицирует поисковые намерения SEO?
13. Предполагает ли прибытие поискового намерения конец ключевых слов?
14. Тип результатов в соответствии с поисковым намерением
15. Почему важно знать типы функций в SERPS?
16. Как оптимизировать ваш контент в соответствии с целью поиска SEO?
17. информационный
18. коммерческая
19. транзакционный
20. Google понимает нас лучше, и все благодаря RankBrain
21. Понять поиски
22. Оценка удовлетворенности пользователей
23. 10 выводов для работы над ключевыми словами RankBrain friendly
24. Как кульминация ... Видео! Мое видение о намерении искать SEO за 7 минут.
25. Автор гостя

Росио Дж. Алгора, консультант по SEO и маркетингу в www.Rgalgora.com

Хотя в Webpositer мы не склонны публиковать гостевые посты, сегодня мы делаем почетное исключение, очень особенное.

Это Rocío García Algora , один из наших студентов первого продвижения SEO Master Академия вебпозиторов ,

Росио уже была консультантом по интернет-маркетингу и SEO, когда она попала в нашу академию, и с самого начала она сияла из-за своего ненасытного аппетита к знаниям и ее фантастической готовности засучить рукава и приступить к реализации всего изученного.

После представления одного из самых завершенных и профессиональных финальных проектов Мастера, который я имела возможность просмотреть, Росио возобновила свою карьеру и свой личный бренд, воплощенный в совершенно новом канале Youtube, который я приглашаю вас посетить прямо сейчас.

Для меня большая гордость - открыть двери нашего блога и связать его с сообществом, чтобы найти свое место и внести свой вклад в дальнейшую профессионализацию этого сектора.

Иньяки Товар
Генеральный директор Webpositer и директор SEO Мастер Академии Webpositer

Популярная пословица гласит, что «намерение - это то, что имеет значение», и Google не может согласиться больше. Намерение поиска в SEO занимает выдающееся положение , которого не было в предыдущие годы из-за нехватки ресурсов.

С появлением и улучшением RankBrain в сочетании с остальными алгоритмами все меняется. Это не то, что мы ищем, а то, что мы хотим найти, или, как в Google, «изучение значения за словами» (изучение значения за словами).

Значит, ключевые слова умерли? Нет , но способ работы с ними.

В этой статье мы рассмотрим существующие типы пользовательских поисковых запросов и то, что каждое из них приносит нашему бизнесу; как изменилась роль ключевых слов, и мы дадим краткий обзор алгоритма RankBrain, чтобы лучше понять всю эту революцию SEO.

В наиболее практической части я покажу рекомендации по оптимизации содержания в соответствии с поисковыми намерениями и, следовательно, по улучшению показателей, которые мы знаем и которые RankBrain учитывает больше.

Если вы попали сюда, это потому, что вы хотите искать информацию, верно? Ну, продолжайте читать. Более 3000 слов ждут вас, чтобы удовлетворить ваше желание информации.

Я надеюсь, что он знает, как ответить вам так же, как наш любимый Google. Мы начинаем!

Цель поиска пользователя отражается в каждом результате, вы просто должны наблюдать.

Каждый раз, когда мы проводим поиск , у нас есть цель .

Иногда мы просто ищем конкретную деталь и хотим получить быстрый , ясный и простой ответ .

В других случаях нам нужно исследовать интересующую нас тему , и мы ищем статьи, которые более обширны и глубже, лучше.

Мы можем двигаться в коммерческих целях : мы хотим кроссовки с бюджетом X, и мы начинаем сравнивать цены, страницы ...

Может быть, мы просто хотим купить определенный продукт, который мы уже знаем.

Мы можем найти адрес, часы работы библиотеки ... и многое другое.

Неважно, какова наша цель. Google может распознать это.

На протяжении многих лет мы предоставляли так много информации нашим постоянным клиентам, которые высоко оценивают поисковое намерение пользователя.

Например, он выводит, когда кто-то ищет прямой ответ, и когда мы ожидаем найти текст из 4000 слов, чтобы утолить нашу жажду информации.

Не только это. Когда дело доходит до отображения результатов, он учитывает устройство с момента поиска, местоположение пользователя, его историю поиска ...

Мы сталкиваемся с набором алгоритмов, основанных на чрезвычайно сложном и эффективном машинном обучении , цель которого очевидна: дать пользователю наилучший ответ.

И ты понял?

Я ищу с ноутбука «работа с кликером» .

Google понимает, что мне нужна информация, потому что я хочу научиться работать с кликером, и поэтому получайте удовольствие, пока мы учим мою собаку и меня.

Вот почему он предлагает мне путеводители, видео, показывает мне в Топ-1 содержание одного из лучших педагогов в Испании и т. Д.

Я собираюсь сделать прямой поиск, я хочу простой ответ, чтобы увидеть, если Google дает мне: «Игры 2018 года» .

Пим ... Пэм ... Я больше ничего не хочу. Без нажатия у меня есть вся необходимая информация.

Что если у меня есть коммерческое намерение? Что мне предложат «электрические самокаты 2018 года» ?

Google Shopping появляется, сравнительные, руководства по покупке ...

Я могу пойти дальше и поставить себя на место пользователя, который не делает поиск таким конкретным, и это может заставить Google колебаться. Как вы это решаете?

Я буду использовать тот же пример, который они используют в своем руководстве, которое я упоминаю, и из которого я извлекаю информацию позже.

Я ищу "ртуть".

Учитывая эту просьбу, мысль о Google перевела бы что-то вроде: «Поскольку я не очень хорошо знаю, что вы имеете в виду, если элемент, планета, журнал ..., я дам вам всего понемногу, и поэтому вы решаете и уточняете ».

Какие типы поисковых намерений существуют в SEO и что они вносят в ваш бизнес?

Нет единого и стандартизированного подразделения; некоторые авторы говорят о трех типах, другие о семи ... В моем случае я присоединяюсь к классификации, которая дифференцирует пять моделей.

1 - Навигация

Пользователь знает, куда он хочет перейти, но не знает точного URL-адреса, или по другим причинам ему проще выполнять поиск бренда в Google.

⇒ Примеры: [десятиборье] [амазонка]

2 - Информационный

Информация сама по себе является целью.

Целевая страница должна отвечать на потребность в информации.

Этот тип включает в себя как те поиски, которые требуют обширного и глубокого ответа , так и те, которые только преследуют очень конкретные данные, такие как знание времени, как получить точный адрес или имя актера, который появляется в последнем Премьера Тарантино.

⇒ Пример: [как начать бегать], [погода в Бенаске], [мировые матчи 2018 года]

В этом типе поиска вы можете найти такие шаблоны, как [как это сделать ...], [история ...], [причины ...], [выгоды ...] и многие другие в этой строке.

Индикаторы, которые следует учитывать для этого типа поискового намерения:

• Время постоянства .
• показатель отказов ,
• Избегайте приставания любой ценой: это может быть явным фактором, который не отвечает поисковым намерениям пользователя.

Что приносит информационный поиск вашему бизнесу?

Это возможность предложить полезный контент, который удовлетворяет желание узнать вашего пользователя и стать источником справочной информации .

Кроме того, он позволяет получить качественные ссылки естественным образом, увеличивая авторитет вашего сайта.

На этапах покупки продукта первое состояние, которое дается, является информационным. Это происходит, когда у пользователя есть только данные этого конкретного продукта, и он должен знать. Кроме того, чем дороже продукт, тем больше информации ему нужно.

Если на этом этапе вы сможете выделиться и связаться с пользователем, шансы на то, что он останется с вами также в коммерческой фазе, возрастут, и это облегчит вам покупку продукта на этапе транзакции.

Электронная коммерция не должна игнорировать этот тип намерения , поскольку именно он генерирует наибольшее количество запросов. Они должны знать, как приспособиться к своей целевой аудитории и провести их через воронку покупок.

3 - Коммерческая

Пользователь находится в состоянии ближе к покупке.

Возможно, у вас уже есть достаточно информации, хотя вам нужны точные данные, чтобы помочь вам выбрать тот или иной вариант . Иногда это будет цена, в другой период доставки, доверие к странице, характеристики продукта ...

⇒ Примеры: [лучшая камера для съемки видео], [красные вина по ценам Сомонтано]

Обычно встречаются выражения, такие как [лучшее / лучшее], [сравнительное руководство ...], [обзор ...], [лучшая цена ...], [мнение ...], сопровождающие эти типы ключевых слов.

В этом случае вы должны принять во внимание:

• Время постоянства.
• Вы можете проанализировать поток, который идет от коммерческой страницы до страницы продаж.

Что коммерческий поиск приносит вашему бизнесу?

Пользователь находится на этапе предварительной покупки , поэтому, если нам удастся создать доверие, наши возможности по преобразованию заинтересованности в повышении конверсии возрастут .

через GIPHY

4 - Транзакционный

Это не обязательно требует кредитной карты . Получение пользователем подписки на нашу новостную рассылку или поиск сеанса в кинотеатре в этот день также считается транзакционным поиском.

Процент конверсии в этом типе поисков очень высок и не требует большого количества информации.

Продукт, который наилучшим образом соответствует тому, что вы ищете, примет преобразование.

⇒ Примеры : [купить ветчину 5j], [цена smartwtach]

В этом типе мы находим такие термины, как [купить ...], [цена ...], [дешево].

Некоторые ключевые показатели эффективности, на которые вы должны обратить внимание :

• Количество конверсий
• Сбрасывание тележек.
• КПК.
• И т.д.

Что поиск транзакций приносит в ваш бизнес?

Ответ прост: преобразование и рентабельность . Если пользователь заходит на ваш сайт с предрасположенностью к конвертации, вы не должны позволять ему убегать.

5 - Бесплатные ресурсы

Пользователь также ищет в Интернете ресурсы, за которые ему не нужно платить евро или которые позволяют ему снизить цену при последующем поиске транзакций.

⇒ Пример: [бесплатно скачать Excel], [купон на скидку хостинг]

Некоторые термины этого типа: [бесплатно], [бесплатная загрузка], [купон], [скидка] и т. Д.

В этом случае вы можете измерить данные, такие как:

• Количество скачиваний
• Прикладные купоны
• И т.д.

Что обеспечивает поиск бесплатных ресурсов?

Он может дать вам информацию об интересе, который существует к определенной теме или продукту, чтобы скорректировать его и улучшить коммерческий и транзакционный этап в воронке покупок.

Вы также не можете игнорировать трафик, который может привести к вашему сайту .

В этой точке мы видели термины, которые обычно используются в соответствии с поисковыми намерениями пользователя. Хотя это не всегда так, и часто сами слова загружены намерением, которое мистер Google также знает, как интерпретировать :

Например:

• Информационная [бессонница] : я не думаю, что кто-то хочет купить четвертую и половину бессонницы ...
• Коммерческий [nintendo или playstation] : пользователь проявляет интерес к игровым консолям, но ему не ясно, какой бренд ... Таким образом, он ищет сравнение.
• Транзакционные [пропитанные подгузниками собаки] : когда кто-то выполняет поиск такого типа, становится ясно, что следующее, что вы собираетесь сделать, это вынуть карту, чтобы купить подгузники, которые нужны вашему другу.

Как Google классифицирует поисковые намерения SEO?

Чтобы узнать более «научным» образом, как Google выполняет эту классификацию, мы можем получить доступ к ее Рекомендации по оценке качества поиска Google ,

В этом руководстве мы находим шесть типов пользовательских намерений , которые мы объясним на тех же примерах, которые были предоставлены самим Google.

• Знать : найти информацию по теме.
• Знать просто : это тип ноу-хау запроса . Конкретный, полный ответ, который оставляет пользователя удовлетворенным.
  • Разница между простым знанием и знанием : [Барак Обама] против [Сколько стоит Барак Обама]
• Делать : пользователи хотят выполнять действия, такие как скачать, купить, получить, взаимодействовать с веб-сайтом или приложением ...
  • Пример: [личный онлайн тест], [что такое мой bmi]
• Действие устройства : это специальный тип запроса do . У них обычно есть слово действия и намерения. Это действия, которые мы можем выполнять с наших мобильных устройств.
  • Пример: [позвони маме], [отправь сообщение Нурии]
• Веб-сайт : найдите конкретный веб-сайт. Это то, что мы знаем как навигационный поиск.
  • Пример: [Каяк], [Youtube]
• Визит лично : они принимают во внимание место, из которого вы проводите поиск. Это поиски с мобильного.

Что касается мобильных, очень интересные данные для рассмотрения:

⇒ Частое использование мобильного телефона означает, что мы можем чаще выполнять поиск. В результате, по оценкам Google, 15% ежедневных поисков являются новыми и никогда не видели раньше . Ничего себе!

⇒ По словам Дана Тейлора , директора Global Display в Google, большинство поисковых запросов, проводимых на мобильных устройствах, в большей степени ориентированы на информационный поиск . Затем пользователь использует планшет или компьютер для совершения покупки.

⇒ Термин «рядом» или «рядом ...» : когда мы говорим о мобильном телефоне, местоположение очень важно. Тем не менее, расстояния очень субъективны, и мы должны помнить, что это не то же самое «близко», когда мы ищем место, чтобы выпить кофе, и когда мы хотим пойти в магазин, чтобы увидеть мебель для спальни.

Следовательно, забор означает разные расстояния в зависимости от типа выполняемого запроса .

Еще один любопытный факт, хотя и не для Испании: запросы , включающие «рядом со мной», увеличены в ущерб тем, которые включают название населенного пункта. [/ Fusion_text]

Вообще говоря, и, увидев различные цели поиска SEO, мы могли установить следующую корреляцию с нашей первоначальной классификацией следующим образом:

• Делать ⇒ Транзакционный.
• Знать ⇒ Информационный / Коммерческий
• Перейти ⇒ Поиск бренда / навигация

Предполагает ли прибытие поискового намерения конец ключевых слов?

Нет, мы не в трауре, хотя способ работы с ними изменился.

До сих пор во время Анализ ключевых слов , SEO и маркетологи сосредоточили внимание на объеме поиска и конкуренции различных ключевых слов .

В настоящее время эти показатели являются неполными, если не обращать внимания на поисковое намерение пользователя и типы уже существующих результатов , а также новые, которые будут продолжать появляться.

Не только это.

Ключевое слово теряет силу, если семантика не принимается во внимание . Как объясняет Иньяки Уэрта в своей презентации семантической интерпретации.

Иньяки указывает в своем выступлении, что «единственная функциональность поисковой системы состоит в том, чтобы находить ответы и расставлять приоритеты в соответствии с их качеством», и это делается путем применения следующего бриллианта:

• Отслеживание и индексация.
• Семантика.
• Орган.

Семантика - это то, что говорит нам о поисковом намерении пользователя, помимо прочего.

Как мы уже говорили выше и Иньяки подчеркивает, 15% запросов, которые мы делаем каждый день, являются новыми, поэтому Google должен понимать нас.

Google понимает, что каждый выполняемый нами поиск может быть представлен в одном из трех типов интерпретаций :

• Доминирующие интерпретации : это те поиски, которые просто приводят к ошибке. Его интерпретация одинакова для подавляющего большинства пользователей
  • Например: [ Немецкая овчарка] - понятно, что речь идет о породе собак.
• Распространенные толкования : это неоднозначные поиски, которые не дают понять Google, что действительно нужно.
  • Пример [Меркурия], о котором мы говорили выше.
• Незначительные интерпретации : связанные с локальными поисками.

А Google, откуда вы знаете, что наша страница отвечает определенному поисковому запросу?

Благодаря семантике.

За прошедшие годы «системы узнали, какие слова связаны друг с другом и какое содержание удовлетворительно объясняет поиск» .

Тип результатов в соответствии с поисковым намерением

В конце 2015 года публично был представлен алгоритм RankBrain , который мы кратко обсудим позже.

С тех пор результаты в поисковой выдаче менялись , добавляя новые функции, такие как богатые результаты , карусели, быстрые / прямые ответы, избранные фрагменты ...

Несколько примеров ...

• • Быстрый ответ для поиска по времени:

• • Быстрый ответ на текст песни:

• • Фрагмент, обогащенный абзацем:

• • Фрагмент, обогащенный списками:

• • Богатые результаты для событий:

Почему важно знать типы функций в SERPS?

Точно так же, как вы должны учитывать поисковое намерение пользователя при выполнении анализа ключевых слов, вы также должны четко понимать, с кем и с кем вы конкурируете .

Таким образом, для определенных поисковых целей основным конкурентом является Google , который четко отображает информацию без необходимости нажимать или продолжать просмотр.

С другой стороны, необходимо учитывать различные устройства , поскольку во многих случаях новые функциональные возможности занимают все основное пространство в мобильном телефоне.

Как видите, слишком много факторов для рассмотрения. Пока инструменты становятся все более полными и дают нам много информации.

Например, с помощью SemRush вы можете увидеть, какой процент слов активирует ту или иную функцию SERP.

Как оптимизировать ваш контент в соответствии с целью поиска SEO?

Теперь, когда мы осознаем важность настройки нашего контента в соответствии с намерениями пользователя, я дам вам некоторые рекомендации по их оптимизации и, следовательно, повышению интеллекта RankBrain.

информационный

Как объяснено выше, здесь цель состоит в том, чтобы предложить информацию. В этих запросах часто используются такие вопросы, как что такое ...? , Каковы причины ...?, Каковы преимущества ...?

• Оптимизация: включает эти вопросы в ключевые элементы контента, такие как заголовки, заголовки и описания . Также постарайтесь ответить на вопрос как можно скорее . Не переходите к ветвям в этих первых строках, но не удовлетворяйте ничего, что нужно ввести, а затем уже, если вы хотите много данных.

коммерческая

На этапе перед покупкой мы должны завоевать доверие и быть в состоянии преобразовать интерес в конверсию.

• Оптимизация: используйте так называемые слова «купить сейчас» , то есть такие термины, как покупка, скидка, предложение ...

Ключевые слова и связанные с ними термины должны быть ориентированы на конкретный продукт, категорию, бренд или услугу.

Отзывы, компараторы, топ-10, бренд или конкретный продукт работают очень хорошо ...

транзакционный

Пользователь предрасположен к действиям , поэтому мы должны показать ему преимущества, которые он получит, и упростить конверсию.

Создать высоко оптимизированную целевую страницу - в этом посте Луис М. Вильянуэва объясняет, как сделать идеальную целевую страницу - сделать процесс покупки максимально коротким и создать доверие.

Помните, что чем лучше оптимизация в каждом случае, тем выше квалифицированный трафик, который достигает вашей страницы.

Google понимает нас лучше, и все благодаря RankBrain

RankBrain - это алгоритм Google, основанный на машинном обучении . Хотя это кажется удивительным, раньше все было сделано вручную методом проб и ошибок.

через GIPHY

Хотя это было публично представлено в 2015 году, его развитие было головокружительным в последние годы . Он способен трансформироваться без присутствия человека.

Как ты это делаешь?

Оценивает, как пользователи реагируют на результаты, полученные в результате новых поисков : если ответ положительный, изменение устанавливается в алгоритм; если он отрицательный, он возвращается к старому алгоритму.

Вообще говоря, у RankBrain есть две линии работы :

• Понять поиски.
• Оцените, как пользователь взаимодействует с результатами, полученными в результате этих поисков (удовлетворенность пользователя).

Понять поиски

До RankBrain системы обнаруживали в своих базах данных те страницы, которые включали в свое содержание ключевые слова, которые использовались при выполнении поиска.

Все это изменилось. RankBrain понимает нас , поэтому вы больше не ищете ключевые слова, но то, что вы действительно хотите найти при выполнении этого поиска.

Преобразуйте ключевые слова в понятия и возвращайте страницы, которые лучше всего соответствуют этим понятиям.

Здесь важность семантики четко раскрыта .

Оценка удовлетворенности пользователей

Как только RankBrain показывает страницы, которые он считает наиболее подходящими для этих концепций, он анализирует поведение пользователя .

Для этого он установлен, среди прочего, в следующих четырех ключевых понятиях :

• CTR.
• Время постоянства
• Процент отскока.
• Пого торчит.

Если пользователю нравится определенная страница, он будет загружать сообщения и наоборот.

10 выводов для работы над ключевыми словами RankBrain friendly

1. Не изучайте ключевые слова, но ищите намерения.
2. CPC слова дает вам информацию о его коммерческой или информационной ценности.
3. По замыслу поискового SEO, он определяет, на чем будет сфокусирована ваша реклама и где разрабатывать больше контента для получения ссылок.
4. Поскольку фокус перемещается от ключевого слова к цели поиска, не нацеливайте свою стратегию на длинный хвост, а на средний хвост (2-3 слова) и рабочую семантику.
5. Включите Google в свой анализ конкуренции.
6. Имейте в виду, что не только 15% запросов, выполняемых ежедневно, являются новыми, но также различаются цели поиска. Например, случай с «Водолеем».
7. Проанализируйте функциональные возможности, существующие для намерения поиска пользователя, с которым вы работаете.
8. Если вы занимаетесь электронной коммерцией, не забывайте об информационных поисках. Это подавляющее большинство, и это первая возможность взять руку вашего потенциального клиента.
9. Сотрудничайте с Google Search Console, чтобы знать слова, которые вы уже оценили и которые вы можете оптимизировать в соответствии с намерением.
10. Работайте с такими инструментами, как Semrush, и станьте профессионалом из представленных фрагментов.

«Быть ​​активным наблюдателем поисковой выдачи и адаптироваться к новым типам результатов. Если ты не сделаешь этого, остальные сделают это ».

Как кульминация ... Видео! Мое видение о намерении искать SEO за 7 минут.

Мы разделяем одну и ту же цель: дать лучший ответ пользователю.

Эта статья началась с намека на пословицу и его популярную цитату «намерение - это главное» .

Алгоритм Ранкбрейна очень ясен, и мы смогли проверить его в том же духе.

Хотя не менее верно и то, что «намерение без действия бесполезно». Поэтому я призываю вас обновить, адаптировать к новым правилам игры и превратить намерение поиска в SEO в ключ, чтобы дать пользователю удовлетворительный результат .

Если пользователь счастлив, Google счастлив. И если Google счастлив, вы тоже счастливы.

Вы уже включили анализ намерений в свой поиск по ключевым словам? Рассматриваете ли вы типологию функциональных возможностей, прежде чем сосредоточиться на концепции? У вас есть процедура, которая подходит вам очень хорошо, и вы хотите поделиться ею? Я буду любить читать вас в комментариях.

Большое спасибо за обмен!

Автор гостя

Росио Г. Альгора ( @Rgalgora )

SEO и Маркетинг Консультант в www.Rgalgora.com , Каждый день я выхожу на поиски нового заката. Жизнь бросает мне вызов, и я ничего не делаю, но учусь. Мой девиз: «Если об этом интересно думать, представь, что ты его получишь».