Топ 10 SEO предупреждений и советов от Google в 2017 году

1. Предупреждения и советы Google по оптимизации контента и страниц
2. 1. Пользовательский контент: хорошо или плохо для SEO? Это зависит.
3. 2. Прочитайте вслух содержание вашего сайта. Если это звучит странно, это может не ранжироваться хорошо.
4. 3. Просмотрите архитектуру сайта, чтобы избежать штрафов.
5. 4. Используйте тексты ALT для повышения рейтинга Google Images.
6. 5. Оптимизируйте для неанглийских головных запросов.
7. Предупреждения и советы Google по созданию ссылок
8. 1. Вы можете получить неестественные ссылки с хороших сайтов и естественные ссылки со спам-сайтов.
9. 2. Google может не одобрить ссылки, созданные с помощью статей, гостевых постов и конкурсов.
10. 3. Google по использованию файлов disavow.
11. 4. Вы можете оценивать без ссылок (я сомневаюсь!)
12. Суть

Автор: Инесса Бохан

5 сентября 2017 г.

Google часто делится некоторыми советами, новостями и предупреждениями с сообществом SEO, но является ли совет компании лучшим ответом на острые проблемы SEO? В этом посте я хотел проанализировать самые громкие объявления и посмотреть, следует ли нам следовать инструкциям компании в каждом конкретном случае.

Предупреждения и советы Google по оптимизации контента и страниц

В первой части предупреждений я собираюсь взглянуть на сделки с оптимизацией контента и страниц. Эти действия являются основой любой кампании по поисковой оптимизации, поэтому лучше всегда быть в курсе нюансов.

1. Пользовательский контент: хорошо или плохо для SEO? Это зависит.

В 2017 году Google высказал некоторые мысли о пользовательском контенте и спаме. В самом начале года вы могли увидеть эта почта в блоге Google для веб-мастеров. В посте объясняется, как пользователи могут защитить веб-сайты от спама, созданного пользователями. Если вы пропустили это, вот ключевые приемы:

• Постоянно обновляйте и обновляйте программное обеспечение вашего форума.
• Добавьте капчу.
• Блокировать подозрительное поведение.
• Проверяйте лучшие постеры вашего форума ежедневно.
• Рассмотрите возможность отключения некоторых типов комментариев.
• Если возможно, измените настройки, чтобы запретить анонимную публикацию и создавать сообщения от новых пользователей, требующих одобрения, прежде чем они станут общедоступными.
• Рассмотрим черный список явно спамовых терминов.
• Используйте атрибут «nofollow» для ссылок в поле комментария.

Интересно, что Google не упоминает, что ваш сайт может быть оштрафован в случае обнаружения такого спама.

После прочтения поста, подобного этому, SEO может начать думать: «Зачем мне вообще заниматься пользовательским контентом? Если это может вызвать серьезные проблемы для моего сайта, не лучше ли раз и навсегда избавиться от UGC? все?" Кажется, нет.

В марте Гари Иллиес из Google написал в Твиттере:

Взрыв! Слова «качество» и «сигнал» работают как волшебство в сообществе SEO, и люди начали спорить о том, должны ли они возвращать комментарии. Оставляя в стороне эмоции и догадки, вот что вы должны иметь в виду:

1. Плохие комментарии могут быть проиндексированы, как и любой другой тип контента, и да, они могут повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.

2. Чтобы проверить, учитываются ли ваши комментарии, перейдите к Поиск в консоли и использовать Fetch как инструмент Google . Если комментарии появляются в коде, они учитываются.

3. Если у вас нет ресурсов для модерирования и управления пользовательским контентом на регулярной основе, лучше отключить его.

2. Прочитайте вслух содержание вашего сайта. Если это звучит странно, это может не ранжироваться хорошо.

Ладно, Гэри очень любит твиты "ты знаешь", должно быть, ты уже это понял. И это здорово, потому что всегда удобно получать дополнительные советы от официальных ребят.

Гэри предложил, чтобы мы прочитали содержание страницы вслух, и если это звучит странно, это может не сработать.

Как мы можем интерпретировать это? У меня есть пара мыслей:

• После того, как Google представил свой алгоритм Hummingbird, поиск стал намного более разговорным . Так что, возможно, Google хочет увидеть больше контент, оптимизированный для голосового поиска ?
• Или это может быть просто еще один способ идентифицировать некачественный контент . Если он был закручен и автоматически переведен, будет очень трудно прочитать его вслух, не спотыкаясь.

Еще один интересный момент заключается в том, что эта рекомендация относится к любому языку , что заставляет меня думать, что Google значительно продвинулся в своих локализованных версиях поисковой системы.

Итак, если ваша целевая страница выглядит следующим образом: «Купите черные туфли, черные туфли - это тренд № 1, так как только черные туфли заставляют вас выглядеть черными» - вы должны что-то с этим сделать и это руководство по аудиту качества контента может пригодиться!

3. Просмотрите архитектуру сайта, чтобы избежать штрафов.

Если вам так же интересно узнать о советах по SEO от Google, вы, возможно, иногда просматривали или просматривали официальные видеовстречи Google для веб-мастеров Central вместе с Джоном Мюллером и другими сотрудниками. Посмотрев этот эпизод, я узнал, что Google Panda смотрит на архитектуру вашего сайта, чтобы определить его качество:

Если вам лень смотреть видео, вот прямая цитата (заданный вопрос: «Учитывает ли Panda архитектуру сайта при оценке Panda или исправление этих категорий не имеет никакого значения?»):

«Когда мы смотрим на Panda, мы видим, что это больше похоже на общую оценку качества веб-сайта и учитывает все, что происходит вокруг сайта. Так что это то, где мы можем найти проблемы на всем сайте, где мы думаем это существенно влияет на качество веб-сайта в целом, тогда это то, что можно принять во внимание, так что если вы говорите, что ваши страницы категорий действительно плохие, и это то, что вы действительно можете улучшить, то это то, что я ». буду работать, я бы работал над улучшением ".

Как обычно, ответ «немного» расплывчат, но в целом это выглядит так: «Да, плохая архитектура сайта может привести к штрафу Panda». Как вы проверяете архитектуру вашего сайта? Зажечь WebSite Auditor и пусть инструмент проанализирует скелет вашего сайта. Через минуту вы увидите подробный анализ страниц вашего сайта в разделе Структура сайта , Страницы . Для более удобного просмотра структуры вы можете переключиться в древовидное представление.

Что нужно проверить на этом этапе:

1. Возможность обработки Если ваш сайт не сканируется, вы не сможете достичь высокого рейтинга независимо от того, как сильно вы пытаетесь. В проекте вашего WebSite Auditor зайдите в Site Audit , Crawlability и проверьте коды состояния HTTP страниц. Также убедитесь, что эти страницы не заблокированы для индексации вашим robots.txt.

2. Структура URL. Работайте над простой и последовательной структурой URL. Когда вы логически группируете страницы по категориям и подкатегориям, вы помогаете пользователям и поисковым системам получить доступ к вашему контенту.

3. Мобильность-дружелюбие. Хотя индекс Google для мобильных устройств скоро появится, лучше убедиться, что ваш сайт хорошо выглядит на мобильных устройствах. Вы можете проверить это в модуле « Аудит страниц » (перейдите на вкладку « Технические факторы » и просмотрите проблемы с коэффициентом удобства использования страницы (для мобильных устройств) ).

4. Скорость сайта. Google много раз указывал, что скорость сайта является одним из сигналов, используемых для ранжирования страниц. Ускорение вашего сайта также важно для удобства пользователей. Чтобы проверить факторы, которые могут повлиять на скорость страницы, перейдите в модуль « Анализ содержимого », « Аудит страниц» и перейдите на вкладку « Технические факторы ». Просмотрите все факторы в разделе Скорость страницы (рабочий стол) .

Если архитектура вашего сайта является первоклассной, убедитесь, что вы также проверили макет основных целевых страниц. Ранее в этом году Гэри подтвердил, что наказание за разметку страницы Google "все еще важно". Так что не помешает проверить, насколько велика реклама на вашем сайте и где она размещена.

4. Используйте тексты ALT для повышения рейтинга Google Images.

Задумывались ли вы, почему ваши изображения не отображаются (или не имеют высокого рейтинга) в результатах поиска картинок Google? Google дает нам подсказку, что может помочь с этой проблемой:

«Привязка текста (и изображения к альт-тексту) очень помогает нам в понимании контекста, поэтому я бы не стал упускать это из виду, если вы сможете избежать этого». - Джон Мюллер

Многие веб-мастера просто не занимаются оптимизацией изображений или не занимаются этим регулярно, хотя это не так сложно. Если вы решили, что пришло время обновить изображения вашего сайта и обновить их мета-контент, WebSite Auditor будет удобным инструментом.

Запустите программное обеспечение, создайте или откройте проект и позвольте программному обеспечению сканировать ваш веб-сайт на наличие ошибок и предупреждений. После завершения проверки найдите раздел Изображения в разделе Структура сайта> Аудит сайта . Там вы увидите список страниц с изображениями, в которых отсутствуют тексты ALT.

Вот несколько основных правил, которые следует помнить при создании изображений ALT:

1. Опишите изображения на простом английском языке.

2. Если вы оптимизируете изображения для веб-сайта электронной коммерции с помощью вариантов продукта, используйте модели или серийные номера, чтобы сделать теги уникальными.

3. Избегайте заполнения ключевых слов тегами ALT.

После того, как вы оптимизируете изображения сайта и поисковые системы перезапишут и переиндексируют их, не удивляйтесь, если в ваших результатах проекта Rank Tracker появится больше ваших страниц, ранжируемых в результатах универсального поиска:

5. Оптимизируйте для неанглийских головных запросов.

Если у вас есть сайт не на английском языке, вот ваш счастливый шанс - Google говорит, что ему нужно гораздо больше качественного контента для множества неанглийских запросов.

К сожалению, Гэри не упомянул, какие языки наиболее недопредставлены, а какие «головные запросы» остро нуждаются в большем количестве контента.

Итак, что мы можем сделать с этим предложением?

1. Прежде всего, рассмотрите возможность локализации контента . Здесь, в SEO PowerSuite, мы часто слышим, что люди хотели бы получить более локализованные руководства и публикации об онлайн-маркетинге и использовании программного обеспечения. Хватай свой шанс;)

2. Проанализируйте ключевые слова, переведенные на разные языки. Например, ваш сайт не будет ранжироваться на первой странице по запросу «как создать сайт». Давайте запустим Отслеживание ранга и проверьте оценку сложности для этого термина и его французского эквивалента.

На первый взгляд, разница не кажется значительной (66,5 против 54,8). Но если мы посмотрим на веб-сайты в приведенной ниже таблице, мы увидим, что индивидуальная оценка сложности для запроса на английском языке начинается с 55,1. Теперь давайте нажмем на французскую фразу:

Здесь вы можете увидеть домены с уровнем сложности 22,1, занимающим третье место! Очевидно, что этот термин имеет более низкую конкуренцию и его будет проще ранжировать.

Слово напоминания: не пытайтесь быстро набирать трафик, добавляя машинно-переведенные копии страниц на свой сайт. Это не только приведет к плохим результатам, это может привести к штрафу для вашего сайта.

Предупреждения и советы Google по созданию ссылок

Ах, линкбилдинг! Самая спорная тема SEO. Очевидно, что Google не может не дразнить нас некоторыми советами по этому вопросу. Итак, что чиновники Google упомянули в 2017 году в отношении ссылок?

1. Вы можете получить неестественные ссылки с хороших сайтов и естественные ссылки со спам-сайтов.

Звучит странно, но, тем не менее, именно об этом Джон Мюллер заявил в своем аккаунте в Twitter:

Означает ли это, что качество обратных ссылок не имеет ничего общего с качеством страниц обратных ссылок? Я думаю, что Google учитывает и то и другое, но алгоритм, похоже, больше сосредоточен на обнаружении неестественного характера обратной ссылки.

Как проверить, какие из обратных ссылок вашего сайта неестественны?

• Проверьте учетную запись Google Search Console на наличие предупреждений. Если вы не видите никаких предупреждений о действиях вручную, вы в порядке. Но если у вас есть, это проблема, которую вы просто не можете игнорировать. Загрузите обратные ссылки сайта с консоли поиска для дальнейшего анализа.
• Зажечь SEO SpyGlass создайте проект для своего сайта и дайте инструменту проанализировать профиль обратных ссылок вашего сайта. Если некоторые ссылки вашего сайта не были найдены в проекте, скопируйте и вставьте ссылки, загруженные из вашей учетной записи консоли поиска.
• Убедитесь, что все страницы обратных ссылок возвращают код состояния 200 HTTP. Вы не хотите терять время на страницах, которые не являются живыми. Также убедитесь, что на страницах обратных ссылок нет нулевых внешних ссылок. Эти действия помогут вам сэкономить много времени при работе с большими профилями обратных ссылок.
• Взгляните на столбец « Риск наказания» . Ссылки, помеченные красным, представляют опасность для вашего рейтинга, и, скорее всего, они доставили вам неприятности.

Конечно, некоторые ссылки могут иметь нормальную оценку риска штрафа и могут все еще рассматриваться Google как неестественные. Выполняя анализ профиля обратной ссылки, обратите внимание на:

• Ссылки, имеющие коммерческий якорный текст (например, «лучшие свадебные костюмы»).
• Ссылки, которые были на любые отчеты SEO компании.
• Сайты, у которых нет причин ссылаться на вас.
• Сайты, которые не по теме.
• Сайты на другом языке.
• Сайты, которые значительно упали в рейтинге.

Заметили такие ссылки? Выберите их, нажмите правой кнопкой мыши и выберите Disavow . После этого вы можете перейти в « Настройки»> «Отключить / черный список обратных ссылок» и импортировать правила в текстовый файл.

Прежде чем вы отправитесь в Google, чтобы отправить обратные ссылки с помощью инструмента Disavow, вы должны помнить, что Google хочет видеть, что вы тоже поработали . Это означает, что если есть ссылки, которые вы можете контролировать, сначала удалите их. Вполне естественно, что некоторые (не все!) Ссылки не могут быть легко удалены, и они должны быть дезавуированы в первую очередь.

В зависимости от того, насколько серьезен ваш случай, полное или частичное восстановление вашего рейтинга может занять от 3 недель до месяцев.

2. Google может не одобрить ссылки, созданные с помощью статей, гостевых постов и конкурсов.

Если вы просмотрели результаты наших недавних исследование построения ссылок , вы должны знать, что оптимизаторы стали намного осторожнее при создании ссылок. Никто не хочет рисковать трафиком и конверсиями своего сайта, так как не всегда легко (и быстро) оправиться от штрафа.

Универсальный совет Google для SEO не сильно изменился - создавайте качественный контент, и вы будете в рейтинге - это все, что мы слышали в течение многих лет. Однако время от времени гуру Google смотрят на то, что делают настоящие оптимизаторы, и делятся своими мыслями и советами.

Например, в феврале Джон Мюллер предупредил оптимизаторов об использовании конкурсов для ссылок:

«Я думаю, что ситуация, в которой вы проводите какое-то соревнование, является чем-то, на что следует обратить внимание. Поэтому, в основном, в отношении того, действительно ли это чистые ссылки или нет. В смысле, возможно, вы что-то обмениваете на эти ссылки? Как и вам нужна ссылка для участия в конкурсе. "

Поэтому, если вы планируете провести конкурс, убедитесь, что вам не нужно, чтобы люди ссылались на ваш сайт. Если ваш конкурс просто потрясающий, и сотни людей хотели дать ссылку, просто чтобы распространить информацию по собственному желанию, вы должны быть в порядке. Кажется довольно простым, чего я не могу сказать о позиции Google в отношении гостевых постов и статей.

Опять же, Google следит за гостевыми сообщениями.

В течение многих лет блоггеры, SEO-специалисты и веб-мастера успешно участвовали в гостевых блогах, когда Мэтт Каттс внезапно сказал нам «вмешиваться», потому что «гостевой блоггинг закончен». Правда в том, что гостевой блоггинг никогда не был мертвым, пока он был эффективным методом, но только тогда, когда все сделано правильно. Я думаю, что Мэтт действительно хотел сказать еще в 2014 году, что сейчас будет не так просто использовать гостевые посты низкого качества для манипулирования результатами поиска Google.

Прошло три года и снова Google выдал предупреждение о "ссылках в крупных кампаниях статей". Как люди в Google говорят, что вы участвовали в неэтичном размещении гостей?

Они смотрят на следующие факторы:

• Заполнение ссылками на ваш сайт ключевых слов в ваших статьях
• Публикация статей на разных сайтах; альтернативно, имея большое количество статей на нескольких больших, разных сайтах
• Использование или найм авторов статей, которые не осведомлены о темах, на которых они пишут
• Использование одинакового или похожего контента в этих статьях; в качестве альтернативы, дублирование всего содержимого статей, найденных на вашем собственном сайте (в этом случае рекомендуется использовать rel = "canonical", в дополнение к rel = "nofollow")

Таким образом, кажется логичным, что мы можем безопасно строить гостевые посты, которые:

• Есть ссылки, которые полезны для содержания поста.
• Есть ссылки без коммерческих якорных текстов.
• Есть ссылки, которые указывают на несколько авторитетных сайтов.
• Публикуются на качественных сайтах.

Из всего, что я слышал, гостевая публикация далеко не мертва, но, как и любая другая методика создания ссылок, она была более сложной и трудоемкой, чем когда-либо прежде.

3. Google по использованию файлов disavow.

Даже если вы никогда не использовали инструмент дезавуации Google, вы, вероятно, знаете, что он используется для связи с ботом поисковой системы по поводу обратных ссылок вашего сайта. Когда веб-мастера подозревают, что у них плохие и неестественные обратные ссылки, это инструмент номер один для решения проблемы. Что-нибудь новое, что мы должны знать об этом? Я обнаружил несколько битов.

Сделайте некоторое дезавуирование ссылки.

Представьте себе ситуацию: вы получаете неестественное предупреждение о обратных ссылках в своей учетной записи Search Console и начинаете охоту за этими плохими ссылками. Вы просматриваете свой профиль обратных ссылок с тщательным анализом и, когда работа будет завершена, добавьте все найденные токсичные ссылки в файл disavow. Но по какой-то причине ваш рейтинг упал еще ниже!

Это означает, что вы, возможно, перестарались с проверкой и дезавуировали ссылки, которые были частью вашего рейтинга успеха. В обсуждении в Твиттере Гари Иллиес упоминает:

Это что-то новое. Google говорит, что мы можем поэкспериментировать с инструментом disavow, чтобы получить лучший рейтинг, у нас есть «полный контроль», по словам Гэри.

Если вы потеряли рейтинг после дезавуации большого количества обратных ссылок, вы должны откатиться назад и еще раз взглянуть на свой профиль обратных ссылок. Опять же, вы можете легко управлять этим с SEO SpyGlass. Совет профессионала - вы можете добавлять комментарии к ссылкам, которые вы добавляете / удаляете из файла disavow, так что вы не запутаетесь после нескольких обзоров и изменений:

И вторая интересная цитата (пришедшая на этот раз от Джона Мюллера) упоминает, что вы можете использовать файл disavow от Google для борьбы с негативными SEO-атаками. Если вам интересно, вот История Билла Хартцера за твит. Короче говоря, интернет-маркетинговое агентство получило электронное письмо с негативной угрозой SEO, и Билл спросил Google, может ли он просто игнорировать все это. Джон Мюллер посоветовал использовать дезавуаторский инструмент:

Есть подобная негативная угроза SEO? Внимательно следите за профилем обратных ссылок на вашем сайте и используйте инструмент disavow, когда враг наносит удар.

4. Вы можете оценивать без ссылок (я сомневаюсь!)

Я не знаю, должны ли мы смеяться или плакать над этим, но вот что Гари поделился в своем Twitter:

Рейтинг «по конкурентному запросу» обычно требует много хороших обратных ссылок, но по какой-то причине Гэри не хочет говорить это вслух. Вместо этого он предлагает больше ничего не делать, а добавить оптимизированные изображения и видео на свой веб-сайт.

И глазурью на торте был ответ на один из вопросов в теме:

Возможно, это только я, что я не полностью понимаю? Возможно, он ответил положительно, потому что имел в виду - да, наверняка вы можете легко оценить без каких-либо обратных ссылок. На 9 странице результатов поиска. Вы вошли в свой аккаунт Google. Или он был в настроении "все возможно" в тот день, я не знаю.

Я думаю, что большинство из вас согласятся со мной, что мы не можем раз и навсегда вычеркнуть ссылки из стратегии SEO. Ссылки были самым ценным активом SEO в течение многих лет (72% SEO-специалистов). верить обратные ссылки являются важным фактором ранжирования), но по какой-то причине люди в Google, похоже, сильно страдают аллергией на термин «создание ссылок».

Суть

В феврале прошлого года Мейл Охи из Google опубликовал видео «Как нанять SEO». Лучшая часть для меня была в тот момент, когда Мейл сказал: «В большинстве случаев оптимизаторам требуется от четырех месяцев до года, чтобы помочь вашему бизнесу сначала внедрить улучшения, а затем увидеть потенциальную выгоду».

Почему я так рад этому? Что ж, если Google начнет «защищать» оптимизаторов от клиентов, это означает, что компания станет более благосклонной к ним. Во-вторых, это, вероятно, первый раз, когда гуглеры говорят, сколько времени действительно нужно, чтобы увидеть результаты рейтинга в поисковых системах после оптимизации вашего сайта. И упомянутые сроки абсолютно реалистичны для меня - это то, что я видел в своей карьере SEO.

Я надеюсь, что в ближайшие годы Google станет еще более открытым и готовым к сотрудничеству. В конечном итоге это пойдет на пользу всем - компании, пользователям и специалистам по поисковым системам.

Я пропустил какое-либо важное предупреждение SEO или совет, выпущенный Google в этом году? И что вы думаете об этих предупреждениях - всегда ли вы относитесь к ним серьезно или просто продолжаете работать в обычном режиме? Я хотел бы услышать ваши мысли в комментариях!