- Выбор тестовых страниц
- Установка продолжительности теста и сбор данных теста
- Проверьте настройки AMP в консоли поиска Google
- Тяговые данные
- Настройка KPI
Хотя Google неоднократно заявлял, что «Ускоренные мобильные страницы» (AMP) не являются фактором ранжирования, многие предполагают, что они скоро могут стать одним из них. Страницы AMP созданы для скорости - поэтому, если учесть недавнее объявление Google, скорость страницы станет мобильным фактором ранжирования позднее в этом году, примерно в то же время, Индекс мобильной связи Ожидается, что, безусловно, возможно, что мобильные сайты с внедренным AMP могут вскоре увидеть повышение рейтинга и трафика.
Тем не менее, разговор о том, как убедить клиентов внедрить AMP, часто сопряжен с потерей времени и ресурсов. На самом деле, многие оптимизаторы делают контраргумент, что зачем даже внедрять AMP когда вы могли бы просто начать молниеносные мобильные страницы для начала? Однако это история для другого дня.
Дело в том, что для большинства сайтов мобильные страницы, созданные с помощью AMP, вероятно, превзойдут существующие мобильные страницы с точки зрения скорости. Но если вы или клиент скептически относитесь к преимуществам реализации AMP, подумайте о проведении небольшого теста. Ниже я изложил настройку теста для выбора, отслеживания и составления отчетов по серии «тестовых страниц» AMP. Имея представление об этом тесте, вы можете принять расчетное решение о том, будет ли стоимость развертывания AMP по всему миру. обеспечить значительный возврат инвестиций для вашего бизнеса.
Выбор тестовых страниц
Независимо от того, в какой отрасли или в какой отрасли вы работаете, выбор правильного набора страниц для тестирования является наиболее важным этапом всего процесса.
Во-первых, вы захотите взглянуть на Google Analytics и отсортировать органические страницы для мобильного трафика. После того, как вы определили наиболее эффективные целевые страницы, вам необходимо оценить, какие из них испытывают сезонность, и исключить их из смеси. Простой способ проверить это - установить диапазон дат на полный год и проверить данные на наличие пиков. Если у вас есть бизнес, который носит строго сезонный характер, например, уход за газоном, рассмотрите возможность проведения теста в пик сезона или во время затишья. Однако избегайте тестирования в течение переходного периода, например, когда продажи в августе падают, что ведет к падению.
Затем вам нужно решить, сколько страниц будет содержать ваш тест. Я рекомендовал не менее 25 страниц (мой тест включал 27) и не более 50, поскольку вы будете вручную извлекать большую часть этих данных из консоли поиска Google по одному URL за раз. Имейте в виду, что вы также хотите, чтобы на этих страницах было много трафика.
Установка продолжительности теста и сбор данных теста
Поскольку вам нужно собирать данные как до, так и после запуска, продолжительность вашего теста может варьироваться от 60 до 180 дней. Я рекомендую собирать как минимум 60-дневные данные до запуска и 90-дневные данные после запуска.
Проверьте настройки AMP в консоли поиска Google
После того, как вы выбрали свои тестовые страницы, следующим шагом будет создание и внедрение AMP для этих страниц. Как только вы это сделаете, вы, вероятно, будете взволнованы, чтобы начать работу, но не забудьте сначала проверить отчет «Ускоренные мобильные страницы» в консоли поиска Google, чтобы убедиться, что ваши страницы были настроены правильно. Ваш тест мало поможет вам, если вы собираете неверные данные!
В приведенном ниже примере вы можете увидеть, что на некоторых наших страницах AMP были критические проблемы, которые необходимо было решить. Как только все критические проблемы были устранены, мы начали собирать данные AMP 3 ноября 2017 года.
Тяговые данные
С развертывание новой консоли поиска Google веб-мастера и оптимизаторы теперь имеют доступ к данным за 16 месяцев (в отличие от прежнего 90-дневного окна), что дает вам некоторую гибкость в отношении того, когда вы должны извлекать свои данные. При извлечении данных предварительного тестирования вы захотите получить данные о производительности для стандартного URL без AMP. Я рекомендую использовать отчет Search Analytics (в старой консоли поиска Google) или отчет об эффективности поиска (в новой консоли поиска Google) и выполнять фильтрацию по устройству: для мобильных устройств.
Для получения данных после запуска вы можете заметить, что у Google есть статистика как для AMP, так и для не-AMP URL, которая указывает, что Google иногда показывает ваш стандартный URL вместо вашей страницы AMP (это может иметь какое-то отношение к пользовательскому запросу) , Тем не менее, убедитесь, что вы извлекаете данные для URL - адреса только для AMP , поскольку мы хотим протестировать его:
Настройка KPI
Для целей этого теста мы использовали рейтинг кликов (CTR) в качестве основного KPI, чтобы определить, привело ли увеличение видимости (вероятно, из-за более высокого рейтинга) к большему количеству людей, которые нажимали. Тем не менее, это где это становится немного грязным. Корреляция не подразумевает причинно-следственную связь, особенно в тех случаях, когда вы выполняете другие оптимизации SEO, поэтому воспринимайте свои данные с большой долей соли.
Фактически, в нашем тесте CTR, казалось, медленно уменьшался; однако рейтинги росли! Опять же, другие SEO оптимизации могут вступить в игру здесь. Мы определили, что увеличение рейтинга, естественно, привело к увеличению количества показов, что привело к увеличению количества кликов. Проблема заключалась в том, что показы увеличились в геометрической прогрессии больше, чем клики, что привело к снижению CTR. Смущены еще?
Средние показатели CTR
Средние показатели показа на мобильных устройствах
Чтобы все было просто, я рекомендую смотреть на позиционирование (ранжирование) с течением времени и брать среднее значение. Как вы можете видеть в тесте ниже, наш средний 50-дневный рейтинг перед запуском составил 6,7 , по сравнению с 6,2 через 50 дней после запуска.
В идеале, прежде чем принимать какие-либо решения, вы должны просмотреть данные за 90 дней после запуска, что может привести к более значительным улучшениям в рейтинге. Однако из нашего теста ясно одно: для нас общий рейтинг улучшился с течением времени (однако результаты могут отличаться для других сайтов, поэтому вам следует протестировать его для себя).
Есть определенно другие способы нарезать и нарезать эти данные; однако, если вы хотите легко протестировать производительность AMP, это примерно настолько же надежно, насколько это возможно.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,
Об авторе
На самом деле, многие оптимизаторы делают контраргумент, что зачем даже внедрять AMP когда вы могли бы просто начать молниеносные мобильные страницы для начала?Смущены еще?
