Улучшите вашу маркетинговую стратегию с помощью 3 советов по SEO

1. Почему важна стратегия видео маркетинга?
2. 3 подсказки, чтобы увеличить ваше видео SEO
3. Добавить стенограммы и подписи
4. Использование стенограммы и подписи для улучшения SEO
5. Усилить пользовательский опыт
6. Взаимодействие дает реакцию
7. Визуальные элементы имеют значение
8. Не экономьте на качественном контенте
9. Помните метаданные
10. SEO инструменты идут долгий путь
11. Ключевые слова являются ключом
12. Мультиплатформенное продвижение видео

14 сентября 2018 года ЖАКЛИН ЛЕДУК
Обновлено: 24 января 2019 г.

Почему важна стратегия видео маркетинга?

Интернет-пользователи хотят контент, и они хотят его сейчас. Пользователи все чаще ожидают более точных результатов поиска по своим запросам и с молниеносной скоростью. Это непростая задача, если учесть объем доступных нам данных. Каждый день более 5 миллиардов поисков проводятся по всему миру, и Только Google обрабатывает 44 000 поисковых запросов каждую секунду, каждый день! Это невероятный подвиг 21-го века, но с точки зрения создателя видео это может показаться невозможным увидеть среди всего контента. Вот почему ваша стратегия видео маркетинга сейчас важнее, чем когда-либо.

Видео растет в популярности, и в 2017 году на его долю пришлось 74% всего интернет-трафика , Видео может оставить впечатление на вашу аудиторию, но для этого его нужно найти и увидеть первым. Это где видео SEO и легко внедрить простую, но эффективную тактику, чтобы ваши видео были на вершине рейтинга.

3 подсказки, чтобы увеличить ваше видео SEO

Несмотря на то, что есть целый ряд практических методов SEO для видео, давайте будем простыми и рассмотрим 3 основных метода, которые можно внедрить в вашу стратегию видео маркетинга.

Добавить стенограммы и подписи

транскрипция процесс, в котором речь или аудио преобразуется в письменный документ; письменный документ известен как «стенограмма». Субтитры это фрагменты синхронизированного по времени текста, которые отражают звуковую дорожку и могут быть прочитаны во время просмотра видео. Но почему вы должны использовать подписи и стенограммы в вашей стратегии маркетинга видео?

Поисковые системы может читать текст, но они не могут смотреть видео или слушать аудио. Поисковые роботы просматривают видео-страницы в Интернете и получают понимание только из метаданных. Это не так здорово для видео SEO! К счастью, подписи и стенограммы дают поисковым системам возможность «просматривать» содержимое видео, так как они оба прикреплены к видео в виде простого текстового файла. Помимо этого огромного преимущества, стенограммы и подписи увеличивают SEO разными способами.

Использование стенограммы и подписи для улучшения SEO

Стенограммы раскрывают ряд новых ключевых слов улучшить способность пользователя перемещаться по темам в видео и является отличной отправной точкой для создания производного контента, такого как блоги и официальные документы. Лишь одна добавленная практика создает мощный механизм SEO с улучшенными метаданными ключевых слов, улучшенным пользовательским интерфейсом и ростом качественного контента в вашей библиотеке.

Иметь ввиду, не все подписи имеют одинаковую ценность , Неточные подписи низкого качества не соответствуют требованиям законодательства и могут значительно повредить видео SEO. Хотя Автоматическое распознавание речи (ASR) - отличная отправная точка для создания субтитров. На практике важно проверять качество вручную и вносить необходимые исправления. В противном случае ваше видео может быть помечено как «Чистый спам» из-за отображения «автоматически сгенерированного тарабарщины». Никто из зрителей не хочет расшифровывать путаницу слов - это бросит тень на их восприятие пользователем.

Включение подписей в ваши видео делает их доступными глухим и слабослышащим людям, а также обслуживать аудиторию в чувствительных к звуку средах. С вашим видео, доступным для более широкой аудитории, кажется естественным, что больше людей будет смотреть их. На самом деле, подписи могут повысить ваши взгляды на 12% согласно исследованию Facebook. Просто помните - точные заголовки улучшают SEO, улучшая UX.

Создание точного стенограммы и подписи внутри компании это просто, хотя это может занять много времени для более длинных видео и видео в большем количестве. Если вы генерируете большое количество видеоконтента на регулярной основе, возможно, стоит профессиональный сервис транскрипции и субтитров ,

Усилить пользовательский опыт

Что такое пользовательский опыт? Также известный как UX, это « описывается как эмоции человека при использовании определенного продукта, системы или услуги . »Контент или сайты, которые предоставляют огромный пользовательский опыт, являются полезными, доступными и заслуживающими доверия, среди прочего. Есть несколько рекомендаций что вы можете следить за тем, чтобы ваш видеоконтент соответствовал высоким стандартам юзабилити.

• Предоставить прямую, действенную информацию, относящуюся к запросу
• Простота в использовании, навигации и понимания
• Профессионально разработанный и доступный для современных браузеров (например, мобильных телефонов)
• Высококачественный, законный и заслуживающий доверия контент

Почему UX важен для SEO? Поисковые системы измеряют такие вещи, как показатели вовлеченности при индексации контента и определении рейтинга. Например, если вы ищете «как приготовить свежий апельсиновый сок», вы, скорее всего, нажмете на одно из видео с более высоким рейтингом. Что если вы нажали на одно из этих видео, но обнаружили, что содержание не соответствует вашему запросу или не отвечает на ваш вопрос? Скорее всего, вы сразу же вернетесь с этой страницы и загляните в другое место!

Поисковые системы принимают к сведению эти метрики , называемые показателем отказов и временем на странице, а также другие метрики, и используют эти данные, чтобы определить, является ли ваш контент высококачественным. С высококачественным контентом вы получаете множество ссылок на ваш сайт, что является ценным активом, если вы хотите, чтобы ваши видео были в топе поисковой выдачи (страница рейтинга в поисковых системах).

Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы ваши видео страницы создавали положительный пользовательский опыт для вашей аудитории.

Взаимодействие дает реакцию

Интерактивные качества видео будет держать пользователей на странице дольше. В том числе интерактивная стенограмма на странице вставка призывов к действию и ссылки на другой контент с сильным якорным текстом могут значительно увеличить время, которое пользователь проводит на вашей странице. Не секрет, что чем дольше пользователи остаются на странице, тем больше поисковых систем будут отдавать предпочтение вашему контенту.

Визуальные элементы имеют значение

Визуальные элементы и дизайн также может улучшить пользовательский опыт. Не оставляйте своих посетителей в ожидании и прокрутке, иначе они могут выйти из вашей страницы так же быстро, как они вошли. Когда зритель нажимает на ваше видео в поисковой выдаче, он ожидает, что к нему будет легко получить доступ. Поэтому важно иметь быстрое время загрузки страницы и размещать видео таким образом, чтобы оно находилось в верхней части страницы или рядом с ней. Эскизы «Пусть зрители увидят быстрый снимок вашего видео» и играют роль в том, нажимает ли кто-либо на ваше видео или нет. Старайтесь не использовать нерелевантные или вводящие в заблуждение миниатюры в качестве «приманки для кликов», что эквивалентно обману пользователя, открывающего ваш контент (это нехорошо, если вы хотите произвести впечатление на поисковые системы). Вместо этого выберите миниатюры, которые точно отображают сообщение, которое передает ваше видео. Например, если вы создаете видео под названием «Как кататься на сноуборде», миниатюра должна отображать человека, играющего в сноуборде.

Не экономьте на качественном контенте

Один из лучших способов создать впечатляющий пользовательский опыт - это сам контент. Высококачественные видеоролики будут дольше удерживать людей на странице и даже заставлять их возвращаться для просмотра вашего будущего видеоконтента. При планировании видео необходимо соблюдать три основных правила.

• Сохраняйте это простым - не включайте слишком много тем или ключевых моментов
• Привлеките к себе искателей, специализирующихся на определенной теме
• Помните о названии - убедитесь, что оно точно отображает цель видео

Помните метаданные

Метаданные - это информация о странице, видимая для поисковых систем, но не для посетителей. Обычно это такие вещи, как заголовок видео, теги, описание и продолжительность. Метаданные - самая скромная часть SEO, но они могут реально повлиять на то, как ваши видео оцениваются в поисковой выдаче. Помимо основ, есть тактика метаданных, которая может быть применена к вашей стратегии маркетинга видео, которая поможет повысить SEO.

SEO инструменты идут долгий путь

Теперь, когда вы знаете, что метаданные имеют большое влияние на SEO видео, как вы добавляете метаданные в заголовки своих видео страниц? В зависимости от того, где вы размещаете свои видео, этот инструмент может быть уже интегрирован в вашу видео платформу. Например, Wistia автоматически вводит метаданные, такие как стенограммы, заголовок видео и описание, используя JSON и JSON-LD. С другой стороны, YouTube требует от пользователей заполнять метаданные информация перед видео может быть загружена.

Если Вы не используете хостинговую платформу, такую ​​как Wistia или YouTube, есть другие варианты. Внедрение SEO 3Play Media это встраивание в одну строку, которое предоставляет Google метаданные вашего видео, если вы не используете видео платформу, которая делает это за вас. SEO Embed использует JSON-LD и ссылается на ваше видео, чтобы включить метаданные, такие как миниатюра, описание, заголовок и весь текст в заголовке вашей страницы.

Ключевые слова являются ключом

Не забывай о своем стратегия ключевых слов видео ! Ключевые слова являются настолько фундаментальной частью SEO, что иногда легко смести мысль о них под ковер. Но они важны даже для видеоконтента. После проведения тщательного исследования ключевых слов перед созданием видео обязательно используйте ключевое слово на протяжении всего видео. Затем он появится в ваших файлах стенограммы и подписи, и вы также можете включить его в заголовок и описание. Оптимизируйте текстовый контент для видео так же, как для текстового сообщения, но не переусердствуйте. Слишком много текста, поисковые системы могут проиндексировать вашу видео страницу как текстовую страницу, и вы упустите ценный богатые фрагменты , Поиск баланса является ключевым .

Мультиплатформенное продвижение видео

В зависимости от вашей стратегии видеомаркетинга, ваша цель может состоять в том, чтобы повысить узнаваемость бренда или привлечь внимание потенциальных клиентов. Мультиплатформенное продвижение предлагает возможность получить высокий рейтинг в нескольких местах. Если вы разместите одно и то же видео с такими же метаданными на странице своего сайта, а также на YouTube, есть вероятность, что вы можете отнять у вас собственные усилия по SEO. Вместо этого попробуйте разместить видео на своем веб-сайте, а затем через пару недель загрузите это видео на другую платформу со слегка измененными метаданными. Продвижение одного и того же видео отдельно на разных платформах помогает создать присутствие в нескольких поисковых системах.

С этими тремя советами, обновление вашей стратегии видео маркетинга будет проще простого! Придерживайтесь простой, но хорошо спланированной стратегии и смотрите, как ваши видео поднимаются на вершину.