Управление Google Adwords: Какова ваша реальность?

1. Каковы повторяющиеся проблемы, когда мы спешим запускаем кампанию Google AdWords? NoTopo управляет...
2. Без этих структурированных шагов компания теряет возможность, плохо общаясь со своими клиентами.
3. Управление кампаниями AdWords всегда считалось более оперативным, инструментальным.
4. Так что стоит структурировать себя, заплатить профессионалу за то, чтобы он вместе со всеми директорами...
5. Мария Фернанда Молло

Каковы повторяющиеся проблемы, когда мы спешим запускаем кампанию Google AdWords?

NoTopo управляет кампаниями Google AdWords с 2006 года, и за более чем 10-летнюю деятельность мы столкнулись с множеством проблем, которые выходят за рамки настройки учетных записей наших клиентов и позволяют показывать объявления, занимающие первые 3 позиции.

На самом деле, если вы хотите знать, как настраивать и оптимизировать кампании Google AdWords, используя все возможные ресурсы, вы можете проверить соответствующий контент чуть ниже:

Я не хочу видеть вас шаг за шагом в управлении кампаниями AdWords , я не хочу, по крайней мере, в этом контенте, рассказывать о том, как мы управляем кампаниями наших клиентов, раскрывая нашу методологию.

Я хочу поговорить о предыдущий шаг, о котором забывают многие наши клиенты: стратегическое позиционирование !

Это влияет на ОЧЕНЬ выдачу результатов и ОЧЕНЬ приводит к тому, что представленная реальность много раз будет на 100% отличаться от ожиданий Клиента.

Конечно, мы работаем с инструктажем , понимаем потребности наших клиентов , разрабатываем стратегию, которая может достичь цели . Однако часто фазы планирования и структурирования размещения пропускаются, потому что клиенту нужен результат для вчерашнего дня.

Случается так, что многие узкие места обнаруживаются, когда кампания Google AdWords уже развернута, и весь процесс, который можно было запланировать раньше, корректировался с учетом количества кликов и потраченных денег.

Чтобы добиться успеха в управлении кампаниями Google AdWords, многие узкие места необходимо отсканировать перед тем, как:

Что это значит?

Что для компании важно иметь следующую структуру:

1. Кто потенциальные клиенты и каковы их проблемы?
2. Что предлагает компания, каковы ее конкурентные преимущества, что делает ее более заметной, каковы ее слабые стороны и т. Д.?
3. Какова цель компании - для чего она существует и какова ценность предложения?
4. Кто такие конкуренты и что они делают в интернете: как они инвестируют, в какие каналы и т. Д.?
5. Каковы конкурентные преимущества компании, что клиенты говорят о предоставляемых услугах?
6. Как проходит цикл продаж между первым контактом с брендом до момента его закрытия и выкупа?

Без этих структурированных шагов компания теряет возможность, плохо общаясь со своими клиентами.

Будь то с помощью кампаний Google AdWords, социальных сетей или даже почтового маркетинга.

Если я говорил с вами по-гречески, я постараюсь раскрыть ниже то, что я предлагаю.

Управление кампаниями AdWords всегда считалось более оперативным, инструментальным.

AdWords всегда считался мощным инструментом , позволяющим микро-, малому и среднему бизнесу покупать медиапространство, иметь доступ к интернет-каналам и поиску в Google жизнеспособных ценностей.

Это открытие было замечательным, потому что оно привело к росту многих компаний.

Тем не менее, сценарий в Интернете становится все более конкурентным , люди становятся все более избирательными, и опросы указывают, что компании, которые больше всего выделяются в Интернете, - это компании, которые могут иметь более последовательное планирование , что ставит перед клиентом опыт перед все и хорошее понимание того, как разговаривать и что предложить в нужное время своим потенциальным клиентам.

И что это значит?

Это означает, что если у вас нет хорошо структурированных вышеперечисленных пунктов, вы не знаете, как интегрировать свои маркетинговые действия, ваше общение будет поверхностным.

Вы окажетесь в Красном океане, соревнуясь за цену, предлагая услуги и продукты, которые также предлагают ваши конкуренты, пытаясь общаться с кем-либо, не оказывая влияния на то, что ваша компания должна оказать, чтобы дифференцироваться и процветать в Интернете, вселенной или где бы то ни было хотят.

И почему я начал говорить о Expectation X Reality и закончил тем, что говорил о стратегическом позиционировании ?

Очевидно, что, поскольку это инструмент коммуникации, доступный для всех, AdWords быстро позволяет компании быть в хорошем положении, получая хиты на сайте и конвертируя.

Но так ли легко это уравнение, как говорят многие?

У нас есть клиенты с отличной рентабельностью инвестиций, которым удалось оптимизировать и значительно сократить расходы на приобретение потенциальных клиентов, но этот процесс стал достижением. Потому что много говорится о результатах и ​​инструментах, но мало говорится о стратегии, особенно когда мы обслуживаем МСП.

Но мы подошли к тому, что в обход этого шага нужно начинать ездить без уроков вождения, не научившись делать маяки.

Выезд за рулем, без уроков, сделает весь опыт вождения более сложным, проблемным и со многими травмами.

Часто мы получаем клиентов, которые плохо говорят о других агентствах, дискредитированных в тактике, потому что они не структурировали себя, не планировали, не разрабатывали лучшую стратегию для достижения своих целей.

Это не всегда вина агентства цифрового маркетинга , которые годами позиционировали себя как великих операторов инструментов.

Многие предлагают стратегическое позиционирование / планирование действий, таких как услуги, но, к сожалению, некоторые клиенты думают краткосрочные по разным причинам и не желают платить за все это планирование.

Мы меняем эту позицию, многие агентства больше не работают с каким-либо инструментом, если не будет проведен более глубокий анализ клиента, - потребность клиента не всегда является правильной.

Клиенты часто просят нас управлять кампаниями Google AdWords, и это, возможно, не лучший инструмент для них.

Это «ANAMNESE» важно для агентства, чтобы определить лучшие стратегии и инструменты и разработать эффективный план действий для данного клиента.

То, о чем мы здесь говорим, - это не что иное, как Маркетинговые Концепции, которые в определенной степени были направлены в автономные агентства MKT или в маркетинговые отделы крупных компаний.

Мы, являющиеся носителями цифровых технологий, должны сделать этот анализ необходимым для улучшения доставки клиентам, которые хотят получить стабильные результаты.

В противном случае наши услуги всегда будут очень эффективными, но не очень эффективными.

Со всем изложенным планированием компании удается лучше структурировать все фронты коммуникации, а не просто сосредоточиться на определенных медиа-инструментах.

У нас есть, например, ДЕЛО.

Мы начали проект Стратегический тренинг по цифровым медиа Мы заставили клиента подумать обо всех процессах его компании, мы обратились к Swot, мы контролировали его посещаемость, мы разработали персону, мы разработали персону бренда, мы провели анализ Benchmark, помимо других действий, и мы увидели, его главное узкое место:

Они не следили за лидами, которые шли по основным каналам: Facebook и Site.

У них были проблемы с управлением лидами более 7 месяцев, поэтому многие люди, которые хотели узнать больше об их услугах, игнорировались, и они теряли тех потенциальных клиентов, которые приходили к ним органически .

Представьте, что этот же клиент запросил Google AdWords Management, а мы не делали этот первоначальный обзор.

Мы начинаем проводить кампании, и через некоторое время, может быть, через 1 месяц или более, мы поймем, что его худшим узким местом является НЕ лидерство, НО управление командой, что является внутренней проблемой, которую НЕ должно решать агентство.

ЗНАЕТЕ, ЧТО ХОРОШО?

Такое бывает и НАМНОГО!

Многие из вас, кто зашел так далеко, должны думать: ККК - Я НИКОГДА НЕ ДАВАЛ, ЧТО СЛУЧИТСЯ!

Я могу сказать вам, что это гораздо чаще, чем вы думаете!

Быть компанией большой, средней или маленькой.

Так что стоит структурировать себя, заплатить профессионалу за то, чтобы он вместе со всеми директорами вашей компании провел весь этот анализ, привнося в итоге ценные идеи, которые сделают стратегию намного более эффективной!

Если вам понравился этот контент, поделитесь им с коллегами!

Свяжитесь с нами, чтобы наметить лучшую стратегию для вас!

Мария Фернанда Молло

Я люблю сети. Знание без иерархии более чем прекрасно. Я люблю людей, я люблю жить, я люблю говорить и слушать. Я пытаюсь применить это восприятие другого ко всему, что я делаю. Путешествия дают понимание того, что мир не вращается вокруг нашего пупка, и это, в некотором смысле, освобождает. Знаю только, что ничего не знаю, и чем больше я знаю, тем меньше я знаю. (Сократ красивый) Страсть к тому, что я делаю, Вкус (с буквой G) к тому, что я делаю, и ЦИФРОВАЯ MKT НАМНОГО, потому что все измеримо! О БЫТЬ ... держись! = р