- Вопросы по ключевым словам
- Повышение Голосового поиска
- Превращение разговоров в тактику
- Построить дерево ключевых слов
- Создать контент, который отвечает на вопросы
- Будущее Разговорное
Стратегия SEO, возможно, является одной из самых динамичных дисциплин в цифровом маркетинге благодаря бешеной скорости, с которой Google и другие ребята выпускают обновления для своих движков, заставляя маркетологов оставаться на своих местах.
Для команд контент-маркетинга, пытающихся не отставать, разговоры о SEO могут быстро превратиться в извилистые дела, которые варьируются от высокоуровневой стратегии до чрезвычайно специфической технической реализации.
Но динамика SEO сегодня, возможно, изменилась. Несмотря на то, что оптимизация сайта остается очень важной, поисковые гиганты и эксперты по SEO начали говорить о переходе от ключевых слов к « качественный контент . »Концепция проста: поисковые системы в конечном итоге хотят понять, что ищет поисковик (то есть цель поиска), и предоставить им лучший опыт, так что с улучшением технологии общее восприятие контента становится более значимым, чем присутствие ключевых слов.
Чем умнее наши поисковые системы, тем меньше они зависят от ключевых слов. Мы еще не сделали полный переход, но у брендов, которые знают, как создавать контент, который «общается» как с поисковыми системами, так и с поисковыми системами, есть много возможностей.
Вопросы по ключевым словам
За последние несколько лет в поисковых системах произошел ряд технологических изменений, которые сигнализировали о переходе от кейтерминга к более разговорному будущему.
Первый знак появился еще в 2009 году, когда Google устарел использование мета-тегов ключевых слов в рейтинге страниц. Это не сигнализировало об окончании формулировки ключа, но заставило Google публично признать проблему: если вы предоставите четкий механизм, люди будут его использовать. Начиная с 2009 года, мы видим, что поисковые системы продолжают предпринимать шаги по выявлению страниц, которые используют ключевые слова, заполняют их страницы, и все вокруг делают работу, которую нужно увидеть, фактически не предоставляя взамен контент.
Google также ввел ряд новых форматов результатов поиска, которые сокращают количество шагов, которые должны выполнить поисковики, прежде чем получить значимую информацию. Среди этих богатых результатов всегда популярный Поле для ответов , который принимает запросы и предоставляет результаты, которые решают проблему. В этом мы видим, что Google поощряет поисковиков задавать вопросы и ставить более конкретные запросы, а не полагаться на ключевые слова поиска и прокручивать список результатов.
Повышение Голосового поиска
Но, пожалуй, последней каплей для маркетологов, которые тянут свои ноги на контентно-ориентированную SEO, была рост голосового поиска , которая переехала большая часть поисков от типизированных интерфейсов в разговорных обменах. Вместо того, чтобы проходить мимоходом, обработка естественного языка начала распространяться на множество устройств, от мобильных телефонов до голосовые колонки и, безусловно, важная часть того, как люди будут взаимодействовать со своими технологиями в будущем.
Атрибуция изображения: Rawpixel.com
Превращение разговоров в тактику
Будущее поиска может быть более разговорным, но что это на самом деле означает для тактики SEO вашего бренда? Вы не можете точно дать сценарий своей аудитории, не так ли?
Есть два способа, с помощью которых вы можете начать переориентировать свою стратегию SEO на разговорный поиск сегодня, и оба требуют лишь небольшого изменения перспективы вашей команды SEO.
Построить дерево ключевых слов
Когда мы создаем стратегии ключевых слов, мы часто думаем о наших ключевых словах в форме зонтика. На верхнем уровне находятся термины большого объема с высокой видимостью и широкими ключевыми терминами, из которых вытекает сеть все более специфических терминов с меньшим объемом и длинными хвостами. Эта структура по-прежнему актуальна для вашей стратегии SEO, но что, если бы был еще один слой, который вы могли бы добавить, чтобы помочь в работе над контентом?
Начните с нижней части вашего дерева и выберите термин. Какие возможные вопросы ваша аудитория может искать, используя этот термин? Сделай список. Вы даже можете вводить термины в Google, чтобы увидеть, какие вопросы автоматически заполняются при поиске. Делайте это, пока у вас не будет от двух до пяти вопросов для большинства ваших ключевых слов. Теперь ваш зонтик должен иметь проросшие ветви, которые дают вам конкретные возможности для привлечения внимания вашей аудитории, основываясь на тенденциях существующей стратегии ключевых слов.
Создать контент, который отвечает на вопросы
Теперь у вас есть длинный список вопросов. Все, что осталось сделать, это ответить на них!
Во время фазы разработки контента, подумайте над тем, чтобы задать свои вопросы своей команде по созданию контента. Этот контент должен по-прежнему соответствовать стилю и голосу вашего бренда, но он также должен напрямую вызывать вопрос, на который вы пытаетесь ответить, и затем проходить практический, информативный подход для его решения.
Развертывая этот контент, вы захотите убедиться, что вы отметили, какие вопросы вы решаете в своей библиотеке контента, и потратите время в течение года на обновление контента «ответа», чтобы обеспечить сохранение информации, которую вы предоставляете. актуально для любых изменений, происходящих в вашей отрасли.
Будущее Разговорное
Конечно, будущее поиска, похоже, движется к естественному языку. По мере того, как пользователям становится удобнее разговаривать со своими устройствами, когда им нужна помощь, а поисковые системы продолжают работать над тем, чтобы обеспечить более действенные результаты разговора, бренды получат уверенность в том, что они поддерживают свой разговор. Ориентация вашей тактики SEO на вопросы, которые задаются сегодня, может стать мощным способом настроить ваш бренд на успех.
Чтобы узнать больше подобных историй, подпишитесь на Content Standard информационный бюллетень ,
Атрибуция избранного изображения: Сёрен Аструп Йоргенсен
Вы не можете точно дать сценарий своей аудитории, не так ли?Эта структура по-прежнему актуальна для вашей стратегии SEO, но что, если бы был еще один слой, который вы могли бы добавить, чтобы помочь в работе над контентом?
Какие возможные вопросы ваша аудитория может искать, используя этот термин?
