Все о Rich Cards, структурированной разметке данных, микроданных, Schema.org, JSON-LD и SEO

1. Что такое разметка структурированных данных и какова ее цель?
2. Google Rich Cards
3. Карты Графа Знаний
4. Rich Snippets
5. Разница между структурированными данными, микроданными, schema.org и JSON-LD
6. Влияет ли язык разметки на SEO?
7. Как использовать разметку структурированных данных?
8. Основные структуры данных для использования с Schema.org или JSON-LD
9. рецепты
10. люди
11. события
12. Профессиональные услуги
13. статьи
14. отзывы
15. Организация или Компания
16. Реализация schema.org и JSON-LD

В этом разделе мы поговорим о нескольких факторах и элементах, которые очень нам помогут в увеличении узнаваемости нашего бренда, а также почему бы и SEO нашего сайта. Как вы можете видеть в заголовке этого раздела, есть много терминов, и мы попытаемся объяснить их вам. Язык разметки ( разметка структурированных данных) продвигается различными поисковыми системами, такими как Google, Bing, Yandex или Yahoo, чтобы добавлять метаданные в структуру HTML, что позволяет гораздо лучше понимать содержание страницы HTML .

Прежде чем продолжить, прокомментируйте, что это фактор, который не влияет на рейтинг , но его реализация поможет сделать наш сайт более заметным . То есть в нашем SEO анализ мы должны определить стратегию внедрения языка разметки на нашем сайте .

Пока эта инициатива не возникла, поисковые системы могли читать HTML-страницы и распознавать HTML-теги, которые предоставляют только информацию о структуре и порядке содержимого. У основных поисковых систем не было возможности распознать, какая информация была представлена ​​пользователям, будь то человек, фильм, книга и т. Д. Эта информация не предоставляется HTML, и поэтому была добавлена ​​возможность добавления метаязыка в HTML, если вы укажете этот тип контента .

Что такое разметка структурированных данных и какова ее цель?

Некоторое время назад основные поисковые системы определили язык структурированной разметки (разметка структурированных данных) для предоставления информации контенту HTML, которая помогает поисковым системам лучше понять это и, следовательно, использовать его более эффективно для понимания и отображения содержание сайтов.

То есть с помощью этого структурированного языка мы сможем указать поисковикам, что в нашей сети есть определенные объекты (компании, отели, рецепты, книги и т. Д.), И связать их между собой. Допустим, это похоже на построение реляционной базы данных, но в текстовых документах и ​​HTML.

Если все это кажется сложным, и вы не понимаете это хорошо, что может быть лучше, чем показать вам пример структуры HTML, обогащенной этим метаязыком.

В этом примере мы видим, как мы указываем поисковой системе, что мы показываем дату рождения. Таким образом, благодаря этому, если кто-то выполняет поиск по дате рождения Google, Google будет более уверен, если он покажет страницу с этим контентом, чем другой, у которого нет этого указания.

Важно знать, что когда мы используем этот тип языка разметки, мы стремимся появляться в двух разделах Google, таких как:

Google Rich Cards

Это те результаты, которые добавляют контент и изображения в поисковых системах и делают их содержание более ярким.

Вы можете увидеть больше информации здесь ,

Карты Графа Знаний

Это раздел, который Google использует для получения результатов по определенному связанному контенту. Например, если вы выполните поиск в Google «Что посмотреть в Таиланде», вы увидите, как выглядит список карточек со всеми вещами, которые можно увидеть в Таиланде. Что ж, используя этот язык разметки, у нас будут варианты выхода и в этом разделе.

Google предлагает этот тип карт для получения дополнительной информации, такой как события, организации, фильмы, музыка и многое другое.

Больше информации здесь ,

Rich Snippets

Они являются источником богатых карт , если они показывают результат поиска, намного более богатый, чем простой результат, но у них нет формы карты . В этом разделе, когда мы говорим о Rich Cards, мы будем ссылаться на оба типа результатов .

Разница между структурированными данными, микроданными, schema.org и JSON-LD

Прежде чем продолжить , остановимся кратко объяснить взаимосвязь между этими 3 понятиями . Структурированные данные - это средство, с помощью которого разработчик может связать контент со страницы HTML с физическим или понятным представлением, таким как статья, компания, человек и т. Д. Микроданные - это система, выбранная для поддержки языка разметки в HTML5. Schema.org и JSON-LD - это проект, который предлагает реализацию, позволяющую вводить язык разметки на страницах HTML.

Влияет ли язык разметки на SEO?

Сам Google утверждает, что, если вы используете язык разметки в качестве schema.org, вы облегчаете работу, вы помогаете лучше понимать свой контент и предлагаете пользователям, которые выполняют поиск в Google, дополнительную информацию, предоставляя им дополнительную информацию. Тем не менее, почему Google не пойдет на пользу тем веб-сайтам, которые используют язык разметки, таким как schema.org или JSON-LD?

Если мы должны сказать, что Google никогда не упоминал, что использование schema.org или любого другого допустимого языка разметки является фактором SEO, который следует принимать во внимание. Несмотря на это, как мы говорили в начале , богатый контент и наша запись в Google выглядят более красиво, мы увеличим наш CTR , так что это даст нам больше видимости. Кроме того , занятие новостного пула или Rich Cards, предлагаемых Google, значительно повысит вероятность привлечения посетителей .

Важно отметить, что AMP тесно связан с языком разметки , потому что при реализации AMP мы можем появляться в Google Rich Cards, предназначенных для этого формата, на мобильных устройствах.

Короче говоря, важно использовать язык разметки, наиболее рекомендуемым является JSON-LD, а затем schema.org.

Как использовать разметку структурированных данных?

Вероятно, к настоящему времени вы уже видели важность использования этого языка на HTML-страницах, верно? Понятно, что появление в Google с таким хорошим внешним видом и в этих разделах даст нам гораздо больше наглядности.

В случае Google и основных поисковых систем вы можете использовать 3 различных формата для реализации разметки структурированных данных или языка разметки:

• JSON-LD : структура JSON, которая добавляет богатый контент в HTML. ( Система, наиболее рекомендуемая Google ).
• Микроданные . Микроданные - это стандартная спецификация HTML, которая позволяет вам приписывать свойства к коду HTML через добавленные атрибуты в элементах HTML. Мы предназначаем schema.org .
• RDF : еще одна система тегов, которая указывает на богатый контент HTML-страницы.

В этом разделе мы поговорим о формате Schema.org и JSON-LD ,

Основные структуры данных для использования с Schema.org или JSON-LD

Как Schema.org, так и JSON-LD имеют синтаксис, который мы должны знать, чтобы реализовать и таким образом создать богатый и структурированный контент на нашем веб-сайте . Вы можете найти спецификацию schema.org здесь и JSON-LD здесь , Именно на этих страницах вы можете увидеть различные типы контента, которые мы можем идентифицировать. Хотя это правда, что использования веб-сайта schema.org будет достаточно, поскольку он показывает форматы в коде JSON-LD и коде schema.org .

Наиболее популярные типы данных : события , компании или организации, медицина , люди , места , рестораны, продукты, предложения , отзывы или мнения , аудио, изображения, книги и фильмы. То есть, если на вашей HTML-странице вы говорите о каком-либо из этих типов объектов, мы рекомендуем вам использовать schema.org или JSON-LD, чтобы сообщить поисковым системам.

Вот основные элементы, которые нужно иметь в виду, а также пример того, как Rich Card отображается в Google, и ссылка, чтобы вы могли увидеть пример синтаксиса в schema.org и в JSON-LD.

Прежде чем начать понимать, важно знать, что если вы используете умеренно мощную CMS, многие из этих реализаций уже должны стать стандартом .

рецепты

Если мы будем искать в Google «жареная курица», появятся следующие результаты.

Для ввода языка разметки мы можем увидеть синтаксис на этой странице http://0.3-2e.schemaorgae.appspot.com/Recipe

люди

Еще один очень важный объект для нашей стратегии SEO. Очень важно, чтобы на нашем сайте мы отмечали через schema.org те элементы нашего сайта, которые относятся к людям. Информация о человеке объект может быть найден здесь ,

события

При поиске в Google «Маркетинговые события Сан-Франциско 2017» появляется следующий результат:

Чтобы увидеть, как создать разметку для событий, откройте здесь ,

Профессиональные услуги

Например, при поиске по минифиву в Google мы можем увидеть следующий результат:

Вы можете найти информацию о языке разметки здесь ,

статьи

Это еще один из самых важных объектов schema.org, и именно он позволит вам получить множество результатов в виде избранной статьи. Например, если вы ищете «Operación triunfo» в Google, появится следующий результат:

Выход в этот раздел даст вам большую наглядность, и для этого одним из требований является реализация кода языка разметки, который сообщает Google, что это статья. В типе статьи найдите тот, который больше всего может быть связан с вашим контентом, так как есть подтипы, такие как новости, репортажи, школьные статьи, технические статьи и другие.

Вы можете найти всю информацию об этом объекте здесь ,

отзывы

Это один из тех, которые нам нравятся больше всего и которые, как мы считаем, могут дать нам дополнительный пик посещений. Здесь мы можем показать ценность мнения о продукте, услуге, компании или объекте любого типа.

Если мы посмотрим на биоразнообразие курорта Раджа Ампат, то увидим, как Trip Advisor включает систему мнений, и, как видно, в поисковой системе мы можем увидеть ее оценку.

Информацию о мнениях и способах их реализации можно найти здесь ,

Организация или Компания

Также важно сообщить Google, каковы наши основные данные как компании или организации. Важно подчеркнуть, что для того, чтобы эти данные были эффективными, мы должны зарегистрировать нашу компанию в Google My business.

Вот некоторые из наиболее важных данных:

Логотип, область обслуживания, Бренд, contactPoint, электронная почта, количество сотрудников, описание, URL.

Если мы ищем Facebook в Google, появляется следующее:

Больше информации вы можете найти здесь ,

Реализация schema.org и JSON-LD

Как только мы увидим основные типы объектов, которые мы можем определить с помощью schema.org, следующим шагом будет просмотр веб-страниц schema.org и знать различные типы объектов, которые вы можете использовать и адаптировать к вашему бизнесу .

После выполнения этого упражнения создайте код и подтвердите его с помощью инструмента тестирования, предоставленного Google, чтобы убедиться в правильности синтаксиса . Если вы используете CMS, такие как WordPress, Drupal, Joomla или аналогичные, ищите лучшие плагины, предлагаемые платформой для создания контента на основе schema.org.

После того, как ваша страница будет прочитана Google, вы должны убедиться, что графическая карта появляется в поисковой системе и отображаются введенные вами данные.

Также важно прокомментировать это, если вы используете AMP Вы должны реализовать этот язык разметки на страницах AMP, чтобы он также распространялся на мобильные устройства.

Если вам нужна помощь в создании кода, я рекомендую вам использовать инструмент для создания языка разметки Google , Простым способом вы можете создать исходный код для вставки на ваш сайт.

В этом инструменте вы должны ввести URL-адрес страницы, на которой вы хотите добавить язык разметки, выбрать, какие данные вы хотите обогатить свою страницу, и нажать на кнопку, чтобы создать HTML. Затем вы сгенерируете необходимый код, который может иметь тип микроданных или тип JSON-LD.

В случае, когда реализация стоит дорого, и вы просто хотите сообщить Google, каковы некоторые из ваших основных объектов, вы можете использовать инструмент, который предлагает Google Search Console для этого . Если вы открываете Внешний вид в маркере поиска / данных, вы можете вручную указать Google, какой у вас контент. Такой способ работы может спасти вас от спешки, но если вы действительно хотите максимально использовать потенциал schema.org или JSON-LD, я рекомендую вам реализовать его на своей платформе , в долгосрочной перспективе это будет дешевле, чем в ручном режиме.

Если вы хотите проверить правильность кода ваших страниц, вы можете использовать инструмент проверки, который предлагает Google , В этом инструменте вы можете ввести код и убедиться, что он правильный. В случае JSON-LD вы также можете использовать это инструмент ,

Наконец, важно, чтобы вы использовали Google Search Console для мониторинга состояния ваших объектов и их появления на Rich Cards . Для этого вы можете перейти в раздел Внешний вид в Поисковой системе / Структурированные данные, и вы увидите все объекты, которые Google идентифицировал, и их возможные ошибки.

Чтобы проверить состояние Rich Card, вы должны войти в раздел «Внешний вид» в поисковой системе / Enriched Cards.

Как видите, язык разметки или разметка структурированных данных очень важны в нашей веб-реализации , и по этой причине мы рекомендуем вам ее реализовать и начать измерять влияние этой реализации на посещения вашего сайта , это вас удивит , Если, наоборот, вы не можете допустить его реализацию, не переживайте, это не то, что вас оштрафует .