Wordpress SEO Эксперт | WP & Yoast Optimization Консультант

1. Пример оптимизации поисковой системы WordPress - SAS Graphics
2. Эта проблема
3. Решение
4. Темы и функциональность WordPress, которые помогают SEO
5. Плагины, используемые для оптимизации сайтов WordPress
6. Yoast
7. SEO Автоматические ссылки
8. Простые перенаправления
9. Custom 404 Pro
10. W3 Total Cache
11. Результаты, достижения
12. Отзыв клиента

Платил ли веб-разработчик за создание вашего сайта и ждал, пока весь этот трафик попадет на землю? Это не произойдет - если только вы не настроили сайт, чтобы сделать работу Google по сканированию ваших страниц эффективной, оптимизировали контент и метаданные вашей страницы для целевых ключевых словосочетаний, а затем вышли и получили ценные входящие ссылки со всего Интернета. Чтобы увидеть, как это делается правильно, ознакомьтесь с примером ниже ...

Пример оптимизации поисковой системы WordPress - SAS Graphics

SAS Graphics и их национальный родительский бренд Special Art Services - компания, занимающаяся широкоформатной печатью и услугами в Великобритании. С клиентами, в число которых входят ITV и другие бренды, известные в семье, фирма заключает контракты на печать по всей Великобритании.

Эта проблема

Наслаждаясь полностью функциональным и красиво оформленным сайтом, созданным известным разработчиком тем WordPress Дарреном Ламбертом, SAS Graphics были готовы сделать следующие шаги цифровой маркетинг планируем занять большую долю рынка широкоформатной печати. Наслаждаясь текущими контрактами на печать и рекламные вывески, которые можно увидеть по всей Великобритании и на телевидении, компания из Сассекса не знала, что нужно для того, чтобы привлечь больше клиентов и увеличить продажи благодаря лучшему рейтингу Google.

С очень практичным менеджером по имени Стив Уайт, который стремился изучить все возможности манипулирования Google для улучшения результатов своего поискового движка в своем бренде, компания была готова, желала и могла привлечь топ-рейтинга WordPress SEO. эксперт и извлекать выгоду из инсайдерских советов и практической работы, которая поможет развивать их бизнес.

Решение

После предоставления быстрого начального аудита сайта с использованием таких инструментов, как SEMrush, MOZ, Screaming Frog Search Spider и собственного ПО Google Search Console и Analytics, я проиллюстрировал большинство скрытых проблем сайта в списке приоритетов. Вооружившись этой информацией, я смог нанести Стиву и его команде визит в их типографию в Хоуве, чтобы обсудить, что можно сделать, чтобы исправить проблемы, удерживающие сайт в рейтинге.

Во время встречи мне было приятно узнать, что Стив ранее сам пытался оптимизировать сайт и имел общее представление о том, как Google обнаруживает, сканирует, индексирует, а затем ранжирует веб-страницы на страницах результатов своей поисковой системы. Более того, я обнаружил, что Стив выбрал известного местного разработчика тем WordPress для создания сайта, поэтому внесение изменений в файлы шаблонов не составит проблемы.

Выслушав основные проблемы Стива и ограничения внутренних возможностей и опыта цифрового маркетинга компании, я предложил шестидневный сайт WordPress поисковая оптимизация Кампания, которая не только решит большинство скрытых технических проблем, но и найдет лучшие ключевые слова для таргетинга и оптимизации метаданных и контента главной страницы. Я также предоставил бы ценную информацию о входящих ссылках, которые помогали сайтам их конкурентов занимать место выше их в результатах поиска, чтобы они могли продолжать работу по поисковой оптимизации внутри компании.

Услышав во время нашей встречи, что чем больше страниц содержит сайт, тем больше ключевых слов мы сможем ориентировать и получать трафик через Google, Стив предложил написать целую кучу новых страниц, которые были бы красиво сопоставлены с основными продуктами и Сервисы. С этим мы договорились о 6 датах, когда моя работа будет выполнена таким образом, чтобы Стив мог выделить время не менее 1 часа после каждой сессии, чтобы рассмотреть проделанную работу и задать любые возникшие вопросы.

Поскольку я оптимизировал десятки сайтов на основе системы управления контентом WordPress для ранжирования в топе Google, у меня уже была концепция, которая обеспечила бы выполнение основных задач в течение 6 дней и выполнение их в течение одного месяца. Краткое описание некоторых основных задач, которые были рассмотрены, включает:

• День 1 - вторник - полное сканирование, создание таблиц и отчетов, тесты и полный список исправлений
• День 2 - Thur - исследование ключевых слов и конкурентов, предложения по первичным и вторичным ключевым словам
• День 3 - вторник - ключевые слова модификатора / квалификатора, мета-заголовок и описания предложений
• День 4 - Четверг - реализация мета-заголовков и описаний и все предложения по содержанию
• 5 день - вторник - оптимизация контента, внутренние ссылки, перенаправления и входящие ссылки на потенциальных клиентов
• День 6 - Четверг - дальнейшие предложения по содержанию и реализация, отправка xml карты сайта
  - с 1,5 часами, сохраненными для записи рейтинга / статистики трафика и анализа в течение следующих 3 месяцев

Этот большой список задач требует интенсивного набора сеансов и позволяет не тратить время впустую. Однако такой способ работы гарантирует, что работа не затянет и не удержит Стива от его обычной работы по управлению компанией. Выполнив все разовые задачи на странице в течение месяца, наш амбициозный график обеспечил Стиву возможность продолжить выполнение задачи по созданию ссылок. Это также гарантировало, что Google наградит нас более быстрым сканированием, более высокими показателями авторитета домена и рейтинга страницы, а также улучшением рейтинга.

Темы и функциональность WordPress, которые помогают SEO

WordPress настолько надежен, что количество тем, которые могут быть добавлены и изменены для стилизации сайта и использования различных функций, может быть огромным. Существуют буквально тысячи различных тем, которые можно установить в WordPress одним щелчком мыши, а затем настроить для отображения содержимого сайта в разных цветах и ​​стилях.

Мало того, но многие из этих тем закодированы, чтобы обеспечить дополнительную функциональность и элементы страницы, такие как слайд-шоу, поля с отзывами, всплывающие окна с изображениями, контактные формы и содержимое нижнего колонтитула. Однако, поскольку многие разработчики тем WordPress часто забывают о мобильных функциях и поисковой оптимизации, многие веб-дизайнеры уделяют большое внимание выбору четко закодированных тем и надежных плагинов для достижения тех элементов страницы, которые требуются клиентскому сайту.

Некоторые темы могут даже снизить шансы сайта на получение хорошего рейтинга Google из-за слишком большого количества кода или скрытых элементов, которые не видны на странице, в то же время замедляя сайт при загрузке в браузере. Хуже всего то, что многие неопытные дизайнеры, как известно, используют ярлыки, просто скрывая элементы страницы с помощью css (каскадное кодирование таблиц стилей - которое стилизует элементы страницы), а не удаляя эти элементы в php-кодировании файла шаблона. К счастью для SAS Graphics, тема, используемая для сайта, была чистой и под рукой хорошего разработчика тем, любые необходимые изменения могли быть быстро реализованы, чтобы обеспечить Google легкую работу по сканированию страниц.

Вторая основная задача состояла в том, чтобы оптимизировать метаданные и контент нашей главной страницы, чтобы повысить рейтинг в Google.

Плагины, используемые для оптимизации сайтов WordPress

Многие плагины, доступные дизайнерам веб-сайтов WordPress, могут снизить шансы сайта на ранжирование, а также сделать контент нечитаемым для тех посетителей, которые используют мобильные или планшетные устройства. Опять же, с опытным разработчиком под рукой, мы были рады видеть, что на сайте было использовано минимум плагинов, поэтому было мало шансов получить ошибки из-за конфликтов плагинов. Ниже приведены плагины, которые мы использовали, которые помогли нам изменить страницы и метаданные, которыми мы хотели манипулировать.

Yoast

Yoast часто называют лучшим общим плагином SEO для сайтов WordPress бесчисленными экспертами по поисковой оптимизации из-за его обширной функциональности. Плагин позволяет веб-редакторам устанавливать правила для создания автоматических мета-заголовков и описаний или для ввода индивидуальных метаданных для каждой страницы, публикации, категории или тега.

Плагин также предоставляет простые способы запрета множества проблем с дублированием контента, создаваемых WordPress, таких как дублирование контента, созданного страницами тегов, архивами авторов, архивами дат и кучами других таксономий, которые генерируют несколько URL-адресов с одним и тем же контентом. Кроме того, Yoast предоставляет возможность вносить изменения в скрытый файл htaccess сайта, его файл robots.txt и генерировать живые XML-карты сайта на лету, которые можно отправлять в поисковую консоль Google, чтобы информировать Google о публикациях и страницах, которые имеют опубликовано на сайте.

Несмотря на многократное использование плагина, он довольно часто настраивается неправильно веб-редакторами, которые имеют мало опыта SEO. Обычно это происходит из-за чрезмерного использования редактора метаданных Yoast. Многие новички заканчивают тем, что «заполняют ключевые слова» своими страницами, потому что плагин WordPress SEO показывает красный крестик рядом с каждым элементом страницы, который не содержит точную целевую ключевую фразу. Но ждать...

Любой, кто имеет общее представление о семантической сети и руководящих принципах Google о том, что лучше всего говорит поисковым системам, о чем эта страница, знает, что не следует повторять целевые ключевые фразы в нескольких элементах страницы. Лучше перефразировать целевой поисковый запрос с помощью синонимов или измененных версий целевой фразы в таких элементах, как заголовки, подзаголовки, абзацы, имена файлов изображений, теги alt и даже в метаданных каждой страницы.

Как и во всех инструментах, передовой практикой является использование Yoast и других плагинов там, где имеет смысл их использовать, и игнорирование их повсюду - я имею в виду, просто потому, что вы хотите построить сарай и у вас есть молоток, это не значит, что вы следует просто продолжать бить все до тех пор, пока материалы не станут в форме сарая. Это больше, чем это. Правильно?

SEO Автоматические ссылки

Еще один экономный по времени плагин WordPress, который можно использовать (экономно), - это один из автоматизированных инструментов внутренних ссылок. Поскольку один из многих факторов ранжирования, которые https://martinwilson.info/wp-admin/index.phphelp страницы достигают верхних позиций на страницах результатов поиска, относятся к сигналам, которые генерируют внутренние ссылки, этот обязательный элемент для тех, кто забудьте связать соответствующие страницы вместе. Просто перечислите URL-адреса каждой основной страницы услуги или продукта и выберите, какой текст должен быть ссылкой, и плагин обнаружит экземпляры этих слов по всему сайту и превратит их в ссылки.

Это отличный способ создать «бункер» для SEO или просто виртуальный бункер, который объединяет множество страниц и помогает Google понять, что на вашем сайте есть целый ряд контента, относящегося к определенной теме, и поэтому поощряет поисковую систему давать Вы лучше ранжирования для того, чтобы быть богатым содержанием ресурса. Посмотрите раздел SEO на моем собственном сайте и обратите внимание, сколько SEO-страниц ссылаются друг на друга, но не делайте ссылки на PPC-страницы - это накопление контента является одним из способов получить высокий рейтинг за очень конкурентоспособные ключевые фразы что вы не сможете получить рейтинг только с одной страницей на эту тему.

Простые перенаправления

Поскольку входящие ссылки по-прежнему являются наиболее мощным из 200 или около того факторов ранжирования, которые Google использует для оправдания предоставления одних страниц высокого ранжирования и исключения других из страниц результатов поиска, поймать как можно больше «сока» (или равенства ссылок) обязательно. По этой причине любую страницу, на которую в прошлом ссылались другие сайты и которая меняла свой URL за последние годы, необходимо перенаправить на правильный текущий URL-адрес страницы.

Получение других сайтов для ссылки на ваш сайт является одной из самых сложных задач в отношении SEO, и после того, как простые способы получения хорошего качества были исчерпаны, надежные ссылки были исчерпаны, поэтому обеспечение максимальной отдачи от этих входящих ссылок является отличным способом увеличения рейтинги. Использование инструментов обнаружения ссылок, таких как Ahrefs или Majestic, и сопоставление ваших старых URL-адресов страниц, а затем постоянное перенаправление их на ваши текущие URL-адреса являются необходимостью - даже несмотря на то, что это часто пропускаемая разовая задача SEO. Преимущества могут быть огромными.

Custom 404 Pro

Для сайтов, которые имеют долгую историю нахождения в разных доменах или с использованием разных систем управления контентом в течение многих лет, а также сайтов, у которых есть веб-редакторы или владельцы сайтов, которые не могут помочь себе от постоянного изменения имен и URL-адресов веб-страниц - ловить неработающие ссылки на 404 страницах просто необходимо.

Google рекомендует перенаправлять все ваши исторические URL-адреса на новые с помощью инструмента постоянного перенаправления, а все остальное - на страницу 404 на заказ. Страница 404 не только обеспечивает хороший пользовательский опыт, когда они сталкиваются с неработающей ссылкой, но также помогает вам направлять входящие и внутренние ссылки (рейтинг) на самые важные страницы вашего сайта. Если Google видит, что вы перенаправляете большую часть своего трафика на 404 страницы на свою главную страницу продукта, он обычно назначает этой странице гораздо больше авторитета и рейтинга в рейтинге и повышает ее в результатах поиска.

W3 Total Cache

Поскольку более половины поисковых запросов в Google теперь выполняется на мобильных устройствах, время и скорость страниц - это все. Google и другие поисковые системы не хотят перечислять результаты поиска страниц, которые загружаются в браузерах поисковиков. Таким образом, обеспечение того, чтобы страницы вашего сайта WordPress были насыщенными контентом, но быстрая загрузка - отличный способ получить преимущество перед конкурентами, у которых медленная загрузка страниц.

По этой и многим другим причинам (связанным с обеспечением того, чтобы браузер посетителей легко анализировал и отображал веб-страницу на экране), очень важно, чтобы ваш сайт кэшировал «тяжелые» элементы, такие как большие изображения в слайд-шоу или встроенные в страницу. , С течением времени Google уделяет больше внимания своему алгоритму «сначала для мобильных устройств» и страницам результатов поиска для мобильных устройств, чем быстрее загружается ваша страница, тем выше она будет отображаться на страницах результатов поисковой системы.

Результаты, достижения

Поскольку владелец компании Стив и его веб-разработчик Даррен усердно работали над тем, чтобы веб-сайт компании работал хорошо, и разъяснили преимущества использования SAS Graphics для целого ряда широкоформатных заданий на печать, задача оптимизации сайта была простой.

Как и предполагалось, мы сможем доминировать на страницах результатов поисковой системы Google для большинства ключевых фраз. В течение месяца мы достигли результатов первой страницы для 129 из наших 178 целевых фраз.

Ориентируясь на тех, кто искал работу для печати в Брайтоне, Хоуве и по всему Суссексу, мы увидели, что наши рейтинги поднялись на 3 верхние позиции в течение 3 недель после начала практической работы.

Действительно, к концу кампании мы уже получили 50 первых позиций, и наши веб-страницы оказались в топ-3 по 92 различным поисковым запросам, которые мы выбрали для таргетинга.

• 100% ошибок сканирования и проблем с SEO на странице решены
• Исправлено 50% менее важных предупреждений о юзабилити сайта
• Более 50 позиций # 1 для ключевых фраз на основе местоположения
• 92 топ-3 позиции, включая конкурентные национальные запросы
• В 2 раза больше посещений поискового трафика Google, чем раньше
• 2 раза больше потенциальных переходов с формы сайта каждую неделю

Рейтинг Google на нашем сайте WordPress продолжал расти в течение следующих 2 месяцев, пока они не выровнялись на своих новых позициях, и рост органического трафика рос пропорционально, без дальнейшей работы, необходимой для поддержания постоянного и стабильного роста.

Как мы и ожидали, число потенциальных новых клиентов, которые использовали сайт для запросов об услугах SAS, удвоилось в течение этого начального периода, что привело к увеличению вдвое количества еженедельных продаж и позволению Стиву быть более разборчивым в отношении работы, которую он хотел получить в компании. на.

Увидев, что бизнес приходит из-за двойного размера обычного трафика Google, Стиву было достаточно попросить меня не только оптимизировать сайт его более крупного национального бренда, но и пересмотреть их рекламные кампании AdWords за клик. Задача, которая, вероятно, еще больше расширит охват бренда в Великобритании и вызовет еще один раунд новых постоянных клиентов, желающих, чтобы компания распечатала и установила свои фирменные вывески.

Отзыв клиента

«После запуска нашего нового веб-сайта нам потребовалась некоторая помощь, чтобы быстро улучшить его рейтинг. В прошлом я был сожжен крупными агентствами, которые обещают землю, но на самом деле были заинтересованы только в том, чтобы взять деньги, заключив вас с ежемесячным контрактом».

Мартин другой, мы использовали его 6-дневный пакет SEO и достигли лучших результатов, чем месяцы с другими агентствами. Мартин потратил время, чтобы понять наши цели, а затем работал с нами, предпринимая логические шаги, чтобы улучшить производительность нашего сайта.

Мы уже видели удвоение нашего ежемесячного трафика Google, что привело к аналогичному увеличению количества потенциальных клиентов и продаж. Мы снова будем использовать Мартина в нашем следующем проекте и очень рекомендуем его услуги ».

Стив Уайт - основатель и владелец SAS Graphics.

Узнать больше SEO тематические исследования или читать о SEO пакеты для сайта , Свяжитесь, пока я все еще предлагаю бесплатные SEO аудиты и рекомендации чтобы вы не потеряли потенциальных продаж.