- 1. Що робити з елементами, які не є в наявності
- 2. Блоги - справа велика
- 3. Наймайте письменника, який може писати описи продуктів
- 4. Перегляньте мета-описи свого сайту
- 5. Дозволити клієнтам залишати відгуки про продукцію
- 6. Візьміть SEO веб-дизайн серйозно
- 7. Прискорення мобільних сторінок
- Твоя черга
З підвищенням ціни акцій Shopify з кожним кроком, електронна комерція вибухає, причому кожен зможе створити свій власний інтернет-магазин за лічені хвилини.
Я працював поряд з багатьма компаніями електронної комерції і мав масштаб, вам дійсно потрібно зосередитися на наступному:
- Пошукова оптимізація
- Об'яви Facebook
- Google AdWords
- Електронний маркетинг
Якби я говорив про кожну з цих методів вхідного маркетингу в одному блозі, він міг би скласти більше 10 000 слів, і я б не мав пальців.
Тому сьогодні я зосереджуся на пошуковій оптимізації (SEO).
Я збираюся зосередитися на SEO, тому що будь-які нові сторінки, зміни, або косметичні веб-розробки, зроблені для вашого магазину електронної комерції матимуть безпосередній вплив на ваш SEO.
Ось сім просунутих стратегій SEO, які не тільки збільшать органічний трафік пошуку, але й покращать брендинг і збільшать продажі.
1. Що робити з елементами, які не є в наявності
Ніколи не видаляйте або видаляйте сторінки, які містять елементи, які не є в наявності.
Якщо ви скасуєте публікацію сторінки, то наступного разу, коли Google сканує ваш веб-сайт і побачить, що сторінка відсутня у вашій карті сайту, вона витягне її зі своєї сторінки результатів пошуку, в результаті чого ваш магазин втратить органічний трафік.
Якщо елемент повертається на складі через тиждень, потрібно зачекати, доки Google знову сканує ваш веб-сайт і повторно перелічити сторінку, що може тривати кілька тижнів.
Бадмінтон-Бей зберігає всі свої продукти, що не в наявності, у своєму магазині, але застосовують повідомлення без запасу червоним кольором.
Вони також вставляють текст "Out of Stock" у назву сторінки, так що, коли користувачі переглядають свій сайт, вони знають, що цей товар немає на складі і не потрібно натискати на пункт, щоб дізнатися більше.
Незважаючи на те, що ви завжди повинні розміщувати елементи, коли вони немає на складі, не вставляйте їх у назву сторінки, тому що, коли ви виконуєте пошук Google, ваш пошуковий список буде виглядати так:
Шукачі будуть відкладені тегом " на складі" і пропустять перелік іншого сайту.
Якщо ваш продукт знижений або ви більше не отримуватимете акцій, збережіть сторінку та створіть заклик до дії, надаючи користувачам новіші або змінні елементи, які вони можуть переглядати.
2. Блоги - справа велика
Незалежно від того, чи продаєте ви одяг, продукти харчування, електроніку або товари народного споживання, ви можете скористатися лише багатьма словами, щоб описати червоне плаття, портативний динамік або предмет харчування.
Там були численні дослідження, які показують, довгостроковій контенті ряди набагато краще для SEO.
( Джерело )
Але ось проблема: якщо ви продаєте 10 червоних суконь, 10 блакитних суконь, і 10 білих суконь, які дуже схожі за стилем, ви не зможете написати 3000 слів для кожного з 30 продуктів, без них всі звуки дуже схожі.
Google, швидше за все, покарає ваш веб-сайт за тонкий контент.
Більше того, чи дійсно ви очікуєте, що хтось прочитає 3000 слів про сукню або футболку на $ 15?
Ось тут і входить блог.
Це не було б занадто складно створити пост блогу на 3000 або навіть 5000 слів на жіночих сукнях, говорити про стиль, придатність, кольори, з чим вони добре поєднуються, і багато іншого.
У цій статті ви можете посилатися на різні сукні у вашому магазині.
Це маршрут, який Bodybuilding.com прийняти, щоб сприяти багато своїх добавок до здоров'я.
Спробувавши з'ясувати, чи безпечно приймати креатин, бодібілдінг - лістинг № 2 на Google. Їхня посилання веде мене до добре написаного блогу, який розмовляє про креатин.
Коли я наведу курсор на слово "креатин", він показує URL-адресу для свого інтернет-магазину, що продає різні креатинові добавки. Вони також мають зв'язок з порошком сироваткового білка.
Замість того, щоб оптимізувати загальні ключові слова своїх сторінок продукту, вони створюють повідомлення в блогах щодо загальних термінів пошуку за ключовими словами, а потім повертаються до різних продуктів у їхньому магазині.
Кожен блог повинен містити принаймні одне загальне ключове слово за насінням, яке генерує 3000 пошуків на місяць в Google.
Загальні ключові слова, такі як " креатин ", " білковий порошок" і " приріст ваги", які не є специфічними для продукту, слід використовувати для публікацій у блогах.
Фактичні ключові слова, такі як " Platinum Creatine Muscletech", "Optimum Nutrition Micronized Creatine Powder" або " BPI Sports Best Creatine", які отримують менше 3000 пошуків на місяць, повинні бути оптимізовані для сторінки продукту.
Наведені вище елементи продукту є ключовими словами з довгим хвостом, які отримують менше пошуків, що робить їх менш конкурентоспроможними. Це означає, що вам не потрібно наповнювати 3000 слів або більше в описі продукту для ранжирування.
Підсумок . Використовуйте загальні ключові слова для записів у блогах і ключові слова, пов'язані з продуктом із довгим хвостом, для фактичних сторінок продукту.
3. Наймайте письменника, який може писати описи продуктів
Якщо ви перебуваєте в Dropshipping або надається загальна копія продукту від Ваших виробників, це спокуса безпосередньо скопіювати їх опис продуктів, коли у вас є тисячі продуктів. Однак, якщо ви зробите це, ви ризикуєте мати дубльований вміст на своєму веб-сайті, який також знаходиться на десятках інших сайтів, що продають один і той же елемент.
Безпосереднє копіювання описів продукту не сприяє оптимізації вашого магазину електронної комерції.
Кожен елемент, який ви продаєте, повинен мати свій унікальний опис продукту, пов'язаний з правильними ключовими словами довгого хвоста.
Якщо ваш веб-сайт містить сотні скопійованих рядків тексту, він може скомпрометувати весь ваш магазин, якщо ви отримаєте штраф Google.
4. Перегляньте мета-описи свого сайту
Якщо під час налаштування магазину ви не дотримувалися рекомендації № 3, є ймовірність, що ваші метаописи не будуть оптимізовані з привабливою копією.
Якщо ви входите в консоль пошуку Google і переходите до розділу "Пошук аналітики", ви можете отримати відсоток кліків за всіма сторінками і порівняти їх із попередніми місяцями.
Більш високий рейтинг кліків покращить рейтинг вашого сайту.
Мета-описи кожної сторінки повинні бути переконливими і містити певний заклик до дії. Для вмісту блогу, я хотів би надати пошуковій системі результат навчання, якщо вони вирішать прочитати.
Для фактичних виробів, я пропоную використовувати безкоштовну доставку або будь-який інший USP, який Ви пропонуєте над Вашими конкурентами.
Перш ніж перейти та поліпшити метаописання, введіть ключові слова в Google, щоб побачити, що роблять ваші конкуренти, а потім запитайте себе, як ви можете виділитися.
5. Дозволити клієнтам залишати відгуки про продукцію
Реальні відгуки клієнтів надають вам безліч переваг у SEO та за його межами.
Перший - вільний контент.
Користувачі, які залишають відгуки, додають більше вмісту до ваших веб-сторінок, а коли шукачі вводять слово " огляд" наприкінці свого пошукового терміну, є більший шанс, що ваш веб-сайт буде високо оцінений.
Кожна сторінка пошуку на першій сторінці відображається, оскільки вона має або відгуки користувачів, або незалежний блог, який переглянув цей елемент і правильно відформатував їх, щоб з'явилися піктограми зірочок.
MyProtein мають 15 359 відгуків для однієї з своїх продуктів, що перевищує 769 сторінок. Не дивно, що вони займають перше місце у Великобританії за терміном "Impact Whey protein".
Другою перевагою, що дозволяє клієнтам залишати відгуки, є соціальне підтвердження. Bright Local виявив, що споживачі частіше користуються місцевим бізнесом, якщо відгуки, які вони бачать, є позитивними.
Те ж саме стосується продуктів вашого магазину. Відгуки показують, що у вашому магазині є активні клієнти і збільшується ймовірність того, що потенційні клієнти зможуть зробити покупки.
6. Візьміть SEO веб-дизайн серйозно
Електронна комерція SEO дуже відрізняється від традиційного SEO.
Якщо ваш магазин побудований без урахування SEO, і ви постійно завантажуєте нові продукти та блоги, то вам може знадобитися скасувати все і почати все спочатку, що вимагає багато часу і коштує.
SEO для електронної комерції необхідно вбудовувати у ваш магазин з першого дня з правильною архітектурою сайту, структурою посилань і навігацією. Сайт електронної комерції, оптимізований для SEO від самого початку, полегшує зміни, і кожна нова сторінка чи категорія позитивно впливає на ваш сайт.
Структура сайту є аспектом електронної комерції SEO, що майже кожен власник магазину нехтує, якщо вони не знаходять на SEO.
Структура сайту - це те, як споживачі здійснюють навігацію по вашому веб-сайту, щоб знайти категорії, підкатегорії та продукти.
Добре продумана структура сайту виглядатиме приблизно так:
( Джерело )
Я покажу вам структуру сайту з використанням Amazon як прикладу.
На домашній сторінці Amazon можна побачити, що вони мають посилання на кожну категорію на своєму веб-сайті та різні заклики до дій на основі нових елементів і продажів, які вони використовують:
Якщо наведіть курсор на "Книги та аудіо", мені подадуть дві підкатегорії (книги та звукові), які містять додаткові підкатегорії:
Коли я вибираю опцію "книги", мені знову представлено ще більше підкатегорій:
Така структура сайту дозволяє компанії Amazon додавати до своїх магазинів додаткові книги, традиційні книги та аудіозаписи, без необхідності змінювати URL-адреси минулих категорій або негативно впливати на інші сторінки.
Цей тип структури сайту не тільки допомагає оптимізувати ваш сайт для SEO, але й гарантує споживачам більше часу на ваш сайт, оскільки продукти легше знайти.
7. Прискорення мобільних сторінок
На сьогоднішній день 50% всього трафіку електронної комерції є мобільним.
Тим не менш, мобільні коефіцієнти переходів значно нижчі, ніж їхні колеги.
Причина цього проста: купівля продуктів на мобільних пристроях набагато складніше.
Google і Twitter тихо запущені Прискорення мобільних сторінок (AMP) деякий час назад, яка є згорнутою версією HTML, щоб веб-сайти завантажилися в чотири рази швидше на мобільних пристроях порівняно з звичайними сторінками.
Сторінкам, які є AMP, надано SEO-стимул у мобільному пошуку.
Добре, що з AMP не потрібно вводити його на весь сайт одночасно. Знайдіть найпопулярніші сторінки продукту на мобільному телефоні та зробіть 10 з них дружніми для AMP і оцініть показники переходів, органічний пошуковий трафік, показники відмов і час, витрачений на сторінки.
Якщо ви помітили, що ці метрики піднімаються, то повільно зробіть більше друкованих сторінок AMP.
Твоя черга
Ці сім порад для поліпшення SEO магазину електронної комерції трохи більш просунуті, ніж звичайні методи. Вони займають трохи більше часу для реалізації, але вони матимуть позитивні довгострокові результати для вашої органічної присутності пошуку.
SEO для електронної комерції йде за дослідженням ключових слів і зображень. Існує багато аспектів, які допоможуть поліпшити онлайн-сайт вашого сайту та дохід від продажів.
223
Більше того, чи дійсно ви очікуєте, що хтось прочитає 3000 слів про сукню або футболку на $ 15?
