Довгий час найбільш важливим фактором ранжирування вважалися посилання. Однак, останнім часом, роль посилань все більше нівелюється, позитивного результату щодо виведення сайту в ТОП можна домогтися, лише комплексно використовуючи всі доступні методи і інструменти. У даній статті я розповім про те, як провести якісний аналіз контенту сайту. Які помилки допускають вебмастера, які аспекти найбільш важливі, а також використовувані інструменти для проведення аналізу.
Проводячи аналіз контенту, важливо розуміти, що внутрішня оптимізація не є панацеєю від усіх 
ваших проблем. Іноді люди, які замовили у мене аудит сайту , Пишуть через деякий час, запитуючи, чому не збільшився трафік, адже всі роботи проведені, сайт тепер супер-пупер ідеальний. По-перше, внутрішня оптимізація - це не все, що потрібно для просування. Крім рідкісних винятків, для отримання хорошого трафіку необхідно попрацювати і з зовнішніми факторами. По-друге, я можу відповідати тільки за свою роботу, які пункти виконайте або проігноруєте ви - мені невідомо. Відповідно, за результат або його відсутність відповідаєте теж ви.
Таким чином, аналіз контенту і його оптимізація (мається на увазі не тільки SEO) - лише один з багатьох етапів розкрутки сайту. Лише наполеглива праця принесе вашому ресурсу трафік, гроші і так далі. Загалом, вистачить лірики, приступимо до пунктів аналізу.
- Обсяг контенту на сторінці. Для того, щоб сторінка проіндексувалася, на ній повинен бути унікальний контент. Особливо актуально це для ПС Яндекс. Мінімальний обсяг тексту, який дозволить сторінці потрапити в індекс, становить 500 символів. При цьому, оптимальним можна вважати обсяг від 2000 символів. Варто відзначити, що актуальність даних рекомендацій залежить від типу ресурсу. Так, для інтернет-магазину достатньо 500 символів в товарній картці, тоді як на блозі запис в 500 символів не принесе ніякого результату (органічного трафіку).
- Частота оновлення контенту. Даний фактор має деякий вплив на рівень довіри пошукових систем до сайту. Якщо у вас інтернет-магазин, і на ньому асортимент оновлюється / розширюється раз на рік, і не проводяться роботи по збільшенню контенту - через деякий час вірогідним результатом стане просідання позицій і зменшення трафіку. Перевірити частоту оновлення контенту на сайті можна за допомогою панелі вебмастера Яндекс і Google Webmaster Tools.
Спойлер (натисніть щоб показати / приховати)
- Входження ключових фраз в текст. Це один з найбільш важливих факторів, що визначають релевантність сторінки до запиту користувача пошукача, а також впливає на ранжування. Рекомендую не зациклюватися на законі Ціпфа та іншої давно застарілої інформації. Я зазвичай використовую 1-2 повтору ключа на 1000 символів, однак, намагаюся не ставити більше 3-4 повторів на всю сторінку, навіть якщо стаття 5000 символів і більше. Перед тим, як писати статтю, також рекомендую проаналізувати тексти сайтів з ТОПу видачі за запитом, який вас цікавить.
- Переспа ключових слів в текстах. Тут досить важко зробити конкретні висновки, так як для різних тематик актуальною може бути своя щільність. Проте, краще не перевищувати щільність ключа в 5%. У будь-якому випадку, якщо кількість входжень одного ключа більше 10-ти, і сторінка довгий час не просувається у видачі - це сигнал того, що найімовірніше, на неї накладено фільтр за переоптімізацію. У своїй практиці я зустрічав сторінки, на яких було по 20-30 входжень ключа, з урахуванням мета-тегів і атрибутів alt / title до зображень. В такому випадку, можна стверджувати, що на сторінці Переспа ключового слова.
- Використання форматування не за призначенням (<strong>, <b>, <i>). Свого часу, веб-майстрами і оптимізаторами часто використовувався прийом виділення ключових фраз напівжирним або курсивом - такі дії позитивно впливали на ранжирування сторінки. Але скоро пошукові алгоритми були вдосконалені, і виділення ключових слів стало пессімізірующім фактором. Але тут є один нюанс. Зараз багато вебмастера стали параноїдально відноситися до виділення, і дуже даремно. Стронг і інші теги виділення тексту можна і потрібно використовувати, але тільки там, де потрібно підкреслити думку або звернути увагу читача.
- Унікальність текстового контенту. При проведенні аналізу контенту сайту, важливо перевірити унікальність текстів. Навіть якщо ви впевнені в унікальності матеріалів (писали самі або копірайтери) - є таке явище, як злодійство контенту. Наприклад, якщо конкуренту припаде до душі ваша стаття - він її скопіює собі, і якщо його сайт має більший траст і вік, ніж ваш - є ймовірність того, що пси порахують неунікальним текст на вашому сайті, і виключать відповідні сторінки з індексу. Перевірити унікальність тексту можна багатьма способами, я рекомендую програму ETXT Antiplagiat, або сервіс CONTENT-WATCH , Якщо вам потрібна пакетна перевірка.
- Унікальність графіки. Зображення на сайті грають велику роль в отриманні додаткового трафіку з пошуку. Якщо на ресурсі розміщені унікальні фото або картинки - Google і Яндекс проїндексируют їх і будуть показувати у видачі. Це дозволить зацікавленим користувачам ПС переходити на ваш сайт з результатів пошуку по зображеннях. Природно, для цього графіка повинна бути унікальною, як і текстовий контент. Перевірка унікальності зображення рекомендую за допомогою пошуку по картинках Google або сервісу TinEye .
- Структура текстового контенту. Структура тексту на сторінках повинна бути чіткою і зручною для сприйняття. Матеріал повинен бути розбитим на невеликі абзаци, мати заголовки і підзаголовки, списки, виноски. Якщо ж текст розміщений суцільний «простирадлом», то, особливо в сукупності з іншими помилками - існує ризик накладення санкцій з боку ПС.
- Помилки в текстах. Багато веб-майстри, особливо на початковому етапі розвитку сайту, самі пишуть статті / опису на сайт. У таких текстах часто можна виявити велику кількість помилок. Також, ніхто не застрахований від неякісної роботи копірайтера. Тим не менш, велика кількість помилок може призвести до погіршення поведінкових факторів. Частково в перевірці текстів на помилки допоможе сервіс TEXT.RU . Але таку роботу, все ж, краще довірити фахівцям, особливо, якщо ви не дуже дружите з орфографією, пунктуацією і граматикою.
- Переспа мета-тегів. Проводячи аналіз контенту сайту, необхідно звернути особливу увагу на мета-теги. Переспа в тегах <title>, <keywords> і <description> - дуже поширена помилка. Так, найчастіше мета-теги складаються з ключових слів, перелічених через кому. Мета-теги <title> і <description> повинні бути читабельними і являти собою узагальнену інформацію про сторінку. Для перевірки мета-тегів можна використовувати програму Screaming Frog, як найбільш зручну для виконання такого завдання.
- Дублювання метатегов на різних сторінках. Дана проблема зустрічається часто, особливо в популярних CMS (Joomla, WordPress, Opencart і ін.). Зазвичай дублювання можна виявити на сторінках пагінацію, а також сторінках з GET параметрами (фільтри, сортування і тд.). Такі помилки виправляються за допомогою директив в robots.txt і канонічних URL. Якщо ж дублі знайдені на конкретних сторінках, необхідно усунути проблему, замінивши їх унікальними мета-тегами. Перевірку на дублі можна здійснити за допомогою декількох програм, серед яких найоптимальніша, до того ж, безкоштовна - Netpeak Spider ( завантажити за прямим посиланням).
Спойлер (натисніть щоб показати / приховати)
- Кілька заголовків H1 на сторінці. Вельми поширена груба помилка, яку можна вважати технічної. Ігнорування цієї помилки може привести до накладення санкцій з боку ПС. Тема H1 на сторінці повинен використовуватися всього 1 раз. Перевірити кількість заголовків можна за допомогою Netpeak Spider і Screaming Frog.
- Велика кількість заголовків H2-H3. Звичайно, дані заголовки мають набагато менше ваги в SEO сайту, ніж H1. Проте, свою роль у визначенні релевантний вони грають. Іноді мені потрапляли на очі сайти з кількістю заголовків більше сотні. Це вже однозначний мінус. Намагайтеся не використовувати більше 5-ти H2 заголовків, H3 може бути і більше, але теж без фанатизму. Також уникайте використання зазначених заголовків в елементах навігації (меню, заголовки в сайдбарі, футере), і в заголовку / дескрипторі сайту (зазвичай розміщені в шапці, біля логотипу). Перевірити кількість H2 можна за допомогою програми Screaming Frog, H3, наскільки мені відомо, можна перевірити тільки вручну.
- Довжина заголовка сторінки (<title>). Оптимальний обсяг даного тега - до 70 символів (в Google - до 65 символів). Відразу обмовлюся, що довжина заголовка сторінки може бути і 200 символів - в цьому немає нічого критичного, більш того, не помістилися в даний обсяг слова навіть беруть участь в ранжируванні. Однак, відображатися в пошуковому сніпеті будуть тільки перші 65-70 символів. Це слід учітиватьпрі формуванні title. Перевірити довжину заголовка сторінки можна за допомогою програм Screaming Frog і Website Auditor .
- Довжина заголовків H1-H6. За цим пунктом точної інформації немає. Однак, помічено мною особисто і колегами, що в разі, якщо заголовки будь-якого рівня складаються з декількох пропозицій або навіть абзацу - це негативно позначається на ранжируванні. Тому рекомендую не робити H1-H6 заголовки завдовжки більше, ніж 2 рядки. Пам'ятайте про те, що лаконічні і цікаві заголовки дають відвідувачу сигнал, що він читає саме ту інформацію, яку шукав. Перевірити довжину H3-H6 можна тільки вручну, а H1-H2 відмінно аналізувати програмою Screaming Frog.
- Використання в <title> ключової фрази. Як відомо, заголовок <title> є одним з найважливіших факторів, що визначають релевантність сторінки запиту користувача ПС. Тому цілком логічно, що при аналізі контенту сайту варто звернути на нього увагу. Присутність ключової фрази / фраз в <title> свідчить про правильне його використання. Перевірити на 100% точно неможливо, але при аналізі досить добре видно, чи є на сайті з цим проблеми. Наприклад, якщо сайт продає праски Braun, і заголовок релевантної сторінки виглядає як «Braun 4661E-TS745A BRAUN BK» - це неправильно, і тайтл не включає ключове слово. Інша справа - «Праска Braun 4661E-TS745A BRAUN BK - купити в інтернет-магазині« Праска »зі знижкою 50%», такий заголовок явно включає в себе основний ключ «Праска Braun» і додаткові - «зі знижкою, купити, інтернет-магазин " і т.д.
- Наявність атрибутів "alt" і "title" для картинок. Перший атрибут є корисним для користувачів, які не можуть переглянути зображення, другий атрибут є назвою картинки і відображається при наведенні на неї курсора. В атрибути рекомендовано прописувати головний ключ сторінки (релевантний), так можна підвищити релевантність сторінки до певного запиту. Якщо зображень кілька - природно, варто використовувати кілька різних ключів, уникаючи переспама. Перевірити можна тільки вручну (є сервіси, які видають загальну інформацію, але вручну надійніше і швидше).
- Релевантність тега <title> до контенту. Логічно, що раз <title> є важливим фактором визначення релевантності, то він повинен відповідати контенту сторінки. Наприклад, якщо в тайтли вказана інформація про ціну, знижки, безкоштовну доставку. а на самій сторінці цієї інформації немає - ви не тільки втратите клієнта, який спокусився привабливими пропозиціями, а й ризикуєте втратити позиції у видачі. Перевірити вірність нескладно. Зайшовши на аналізовану сторінку, відкрийте її вихідний код, скопіюйте з <title> одне або кілька слів, які схожі на ключі, і вбийте в пошук по сторінці. Якщо будуть знайдені збіги - тайтл цілком релевантним контенту. Також, не буде зайвим після цього пробігтися очима по тексту та іншої інформації на сторінці, порівнявши її з вмістом <title>.
- Використання мікророзмітки даних в сниппета. У наш час за трафік з пошукових систем ведеться нещадна боротьба, використовуються як білі, так і чорні методи. Одним з безлічі варіантів залучення уваги відвідувачів є мікророзмітки даних. На зображенні нижче (під спойлером) - кілька фрагментів з видачі Яндекса, посередині - аналізований мною сайт без використання мікророзмітки.
Спойлер (натисніть щоб показати / приховати)
Погодьтеся, не дуже привабливо, в порівнянні з сусідніми сайтами. А для комерційного сайту це може зіграти важливу роль. Перевірити використання і коректність мікророзмітки можна як в Яндексі , Так і в Google . Особисто я віддаю перевагу інструмент від Google.
На цьому все, друзі. Можливо, щось я забув або втратив - діліться в коментарях, доповню список. Пам'ятайте, однак, що в даній статті йдеться не про аналіз всього сайту, а тільки про аналіз контенту.
Хочеться також додати, головне - широко відкривати очі і уважно дослідити всі деталі сайту. Є чинники, які самі по собі не важливі, але в сукупності з іншими вже грають роль в SEO, є нестандартні помилки, які присутні на одному сайті з сотень. Все це складно врахувати. Тому читайте, розвивайтеся, вчіть основи SEO і сайтобудування, і застосовуйте отримані знання на практиці. Всіх благ!
