Официальный сайт движения «Москва без Лужкова!»
Главная Новости Москвы Наши новости Популярное
  • Новости
  • Новости
  • ВХОД В ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ
    логин
    пароль
       
      Где купить переходник на фотоаппарат

      Я решила попробовать заработать в интернете на фотографиях, и приобрела хороший фотоаппарат. Спустя некоторое время я захотела снимать мелкие объекты, например песчинки песка или капельки воды. Но

      Уборка квартир в москве
      Проф уборка квартир в москве позволяет не беспокоиться о кавардаке, который повстречает Вас либо Вашу вторую половинку. Если Вы закатывали гулкую вечеринку, а на утро остались совершенно одни, то конкретно

      Оклейка авто в Москве
      Наверняка всем автомобилистам знакома ситуация, когда любимый железный конь требует устранения возникшей неисправности, а на СТО говорят, что рабочий день мол заканчивается, а завтра так и, вообще выходной.

    Новости

    Аналіз ефективності інтернет-реклами

    1. базові поняття
    2. Що на практиці?

    Будь-яка рекламна кампанія в інтернеті проводиться з метою отримати повернення вкладень і прибуток. Виходячи з цього, оцінка та аналіз ефективності рекламних кампаній є однією з найважливіших задач, яка ставиться перед рекламодавцем і рекламним агентством. Дійсно, маючи ясну оцінку ефективності можна відповісти на такі важливі питання:

    • Який результат був отриманий в результаті рекламного взаємодії?
    • Які канали реклами показали найкраще вплив?
    • Оптимально чи був розподілений рекламний бюджет?
    • Як збільшити ефективність рекламних кампаній?

    базові поняття

    Для того щоб адекватно оцінити ефективність рекламної кампанії в інтернеті, необхідно весь процес продажу від початку до кінця розбити на ряд дій, які відбуваються від початку залучення відвідувача на сайт до здійснення цим відвідувачем кінцевого дії - купівлі. Для цього рекомендую уважно подивитися схему, представлену на Рис.1 ось цієї статті . Як видно зі схеми основні етапи, які необхідно контролювати, при аналізі ефективності це:

    Рис 1. Облік основних етапів продажу при аналізі ефективності

    У діаграми, яка представлена ​​на Рис.1. є назва - воронка продажів. Власне, воронка продажів і є відправною точкою при аналізі ефективності просування в інтернеті (і не тільки в інтернеті).

    Що на практиці?

    Давайте, на умовному прикладі розберемо аналіз ефективності рекламних активностей, які складаються з 3 напрямків:

    1. SEO просування - бюджет 6000 грн / міс (наприклад, просування сайту йде по схемі з відкритим бюджетом, що дає підтримку сайту по певній кількості запитів в топах пошукових систем).
    2. контекстна реклама - бюджет 4000 грн / міс (в результаті сайт отримує 7500 відвідувань в місяць).
    3. Банерна реклама - бюджет 4000 грн / міс (що дає 8 млн. Баннеропоказов в місяць).

    Разом сумарний бюджет - 14000 грн / міс., Отримане кількість продажів - 200, середній чек - 700 грн., Націнка 50%. У фіналі вклавши в рекламу 14000 грн., Отримуємо прибуток 32667 (Маржа 46667 грн. - 14000 грн. Витрати на рекламу).

    Етап продажів Облік подій Інструменти 1. Запуск рекламної кампанії (SEO просування, контекст, банерна реклама і т.д.) 2. Облік кількості відвідувань, які отримав сайт по кожному каналу реклами SEO - 15000 відвідувань (Вартість відвідування - 0,4 грн)
    Контекст - 7500 відвідувань (Вартість відвідування - 0,53 грн)
    Банерна реклама - 5200 відвідування (Вартість відвідування - 0,77 грн) Системи аналітики Google Analytics, Яндекс.Метрика 3. Облік кількості отриманих звернень (замовлення он-лайн, дзвінки по телефону). SEO - 150 звернень (Вартість звернення - 40 грн)
    Конверсія відвідувань в обігу - 0,01
    Контекст - 100 звернень (Вартість звернення - 0,40 грн)
    Конверсія відвідувань в обігу - 0,025
    Банерна реклама - 50 звернень (Вартість відвідування - 0,80 грн)
    Конверсія відвідувань в обігу - 0,0096 Для обліку кількості дзвінків по окремих каналах реклами рекомендується скористатися послугою відстеження телефонних дзвінків за допомогою підміни номера . 4. Облік кількості продажів отриманих від звернень SEO - 100 продажів (Вартість продажу - 60 грн)
    Конверсія звернень в продажу - 0,67
    Контекст - 67 продажів (Вартість продажу - 59 грн)
    Конверсія звернень в продажу - 0,67
    Банерна реклама - 33 звернень (Вартість продажу - 121 грн)
    Конверсія звернень в продажу - 0,67

    висновки та рекомендації

    Як бачимо, з аналізу ефективності, що контекст і SEO, дають в результаті практично однакові показники вартості продажів.

    Менш ефективно працює банерна реклама, тому якщо є можливість збільшити кількість переходів з контексту, без збільшення вартості переходу, то має сенс відмовитися від банерної реклами, а звільнився бюджет використовувати для контексту.

    Як видно з воронки, по каналу SEO конверсія відвідувань в обігу істотно нижче, ніж з контексту, швидше за все, варто переглянути семантичне ядро, яке використовується для просування сайту в ТОП.

    Також варто звернути увагу на конверсію отриманих звернень в продажу. На даному етапі слід постійно контролювати такі моменти:

    • Чи всі звернення обробляються, немає ледве не оброблених завявок он-лайн і пропущених дзвінків.
    • Чи завжди здійснюється моніторинг і передзвін по пропущеним викликам.
    • Проаналізувати причини відмов (можливо, є нецільові дзвінки або є проблеми в обслуговуванням клієнтів).

    Які канали реклами показали найкраще вплив?
    Оптимально чи був розподілений рекламний бюджет?
    Як збільшити ефективність рекламних кампаній?
    Що на практиці?

     

    Найди свой район!

    Восточный

    Западный

    Зеленоградский

    Северный

    Северо-Восточный

    Северо-Западный

    Центральный

    Юго-Восточный

    Юго-Западный

    Южный

    Поиск:      


     
    Rambler's Top100
    © 2007 Движение «Москва без Лужкова!»