Біла SEO-оптимізація, або як стати першим у видачі - CMS Magazine

1. Як Еміль домігся 41 992 переглядів, першого місця у видачі та щомісячного доходу в $ 100 000 за допомогою...
2. Це призвело до...
3. Перегляди та репости - це круто, але як щодо довгострокової окупності інвестицій?
4. Як Еміль перетворив бла-бла блог в машину продажів
5. Випадкова зустріч, яка змінила все
6. Крок № 0: знайдіть потужний ключевик
7. Крок № 1: знайдіть контент, який вже добре ранжируется по вашому запиту
8. Крок № 2: створіть матеріал, гідний першого місця
9. Його список оздоровчих програм був довший, ніж у інших
10. Еміль попросив експертів доповнити його список
11. Еміль розділив список на розділи
12. Еміль додав фото і відео
13. Матеріал вийшов легким і цікавим
14. Крок № 3: просувайте ваш мега-контент
15. 6 стратегій просування контенту від Еміля:
16. Запустіть сарафанне радіо через знайомих
17. поширюйте контент
18. Зв'яжіться з компаніями, які ви згадали в статті
19. Зв'яжіться з експертами, до яких ви зверталися на етапі створення статті
20. Зв'яжіться з авторами матеріалів в топі пошукової видачі
21. Лайфхак: отримуйте ліди через оновлення контенту
22. Апдейт блогу Backlinko: пройшло чи збільшення трафіку випробування часом?
23. Як Річард Мерріот домігся зльоту пошукового трафіку за рахунок білого SEO
24. Бонус: чекліст по білому SEO
25. Знаходимо цінний контент на сайті
26. покращуємо контент
27. просуваємо матеріал
28. Як набрати посилання на свій контент

Бути першим в пошуковій видачі, з'їжджати з цієї позиції роками і заробляти по $ 100 000 в місяць - непогано? Саме час перейняти досвід західних колег і досконало оволодіти методами білого SEO.

Спеціально для нашого блогу ми перевели і адаптували статтю Брайна Діна. В кінці вас чекає бонус від міжнародного експерта - чекліст по білому SEO .

Необхідний сайт, мобільний додаток, послуги з SEO або контекстну рекламу? Тендерна майданчик

WORKSPACE допоможе вибрати оптимального виконавця. База проекту налічує більше 10 500 агентств . Сервіс БЕЗКОШТОВНИЙ для замовників.
Брайан Дін
засновник Backlinko - одного з найпопулярніших освітніх сайтів по SEO в світі.

Сьогодні ви дізнаєтеся, як Еміль вивів свій сайт на першу сходинку Гугла і перетворив це в щомісячний дохід в $ 100 000. А ще я розповім, як Річард збільшив органічний трафік на 348% за 7 днів.

Вони обидва використовували стратегію білого SEO, яку ми розберемо крок за кроком.

Як Еміль домігся 41 992 переглядів, першого місця у видачі та щомісячного доходу в $ 100 000 за допомогою техніки хмарочоса

Еміль випустив чемпіонський контент в квітні. При цьому він не сидів на попі рівно, сподіваючись, що матеріал вистрілить сам по собі, а поширював його за допомогою email-розсилок.

Це призвело до...

41 992 результатам пошуку:

645 расшаріваніє в соціальних мережах:

Включаючи твіти людей з тисячами передплатників:

І, нарешті, найважливіше - Еміль отримав купу високоякісних зовнішніх посилань!

Але це тільки верхівка айсберга ...

Перегляди та репости - це круто, але як щодо довгострокової окупності інвестицій?

Пост, написаний 7 місяців тому, продовжує давати трафік, ліди і продажу. Як? Це все старе добре біле SEO.

Зовнішні посилання вивели сайт Еміля на перше місце пошукової видачі за запитом «ідеї оздоровчих програм».

Перша позиція і трафік з соціальних мереж стабільно приносять 10 000 переглядів в місяць.

Оскільки матеріал Еміля привертає високоякісний органічний трафік, левова частка відвідувачів конвертується в Ліди:

Найважливіше те, що завдяки цьому гайду трафік на домашню сторінку збільшився на 59%.

Домашня сторінка Еміля так добре конвертує відвідувачів в клієнтів, що зростання трафіку автоматично дає дохід до $ 100 000 щомісяця.

Як Еміль перетворив бла-бла блог в машину продажів

Хто такий Еміль?

Еміль Шур відповідає за контент-маркетинг і SEO в «Снек Нейшн» - сервісі доставки здорових перекусів.

У перший робочий день бос посадив його в крісло і сказав: «Дістань-но нам, хлопець, хороших посилань».

На той момент SEO-стратегія «Снек Нейшн» була досить невизначеною. Вони публікували пости в дусі «3 способу зробити X» і «5 порад для Y».

Толку від таких матеріалів не було. Навіть відсилання до мого улюбленого фільму «Офісний простір» їх не врятувала. Подібними постами майже ніхто не ділився:

Еміль Шур

Еміль швидко зрозумів, що з таким контентом зовнішніх посилань йому не бачити. Як більшість людей в скрутному становищі, він звернувся до Гуглу.

Випадкова зустріч, яка змінила все

Пошук вивів Еміля на кейс в блозі Backlinko «Контент-стратегія: 36 282 читачів і 1 000 передплатників» .

матеріал розповідав про те, як Джиммі Делі використовував техніку хмарочоса і отримав 4 865 переглядів за тиждень.

Еміль Шур

Подивимося, що конкретно зробив Еміль.

Крок № 0: знайдіть потужний ключевик

Еміль почав з дослідження ключових слів. Він швидко зрозумів, що мало хто шукає саме здорові снеки. Ключевік «ідеї здорових перекусів в офісі» забивають в пошук тільки 20 раз в місяць.

Але ось що цікаво: люди, які цікавляться здоровими перекушуваннями в офісі, також небайдужі до ширшої теми - «здоров'ю співробітників».

Він забив цю фразу в «Планувальник ключових слів» і вуаля! Знайшов ключевик на вагу золота - фразу, яку клієнти Еміля шукають кожен день.

Рекомендована ставка за клік в $ 7 і величезна кількість контекстної реклами на першій сторінці видачі говорили про хороше комерційний потенціал запиту. Іншими словами, цей ключевик вбивають в пошук платоспроможні люди.

Крок № 1: знайдіть контент, який вже добре ранжируется по вашому запиту

Загугли вашу ключову фразу і близькі до неї. Еміль вибрав «ідеї оздоровчих програм для співробітників», «оздоровчі програми» і «корпоративні оздоровчі програми».

На перших сторінках видачі він зауважив кілька трендів:

• В топі - сухі списки оздоровчих програм: ніяких подробиць, важливі деталі опущені.

• У статтях був відсутній візуальний контент: фото, відео, діаграми, скріншоти. Хоча шанси на репост у матеріалу із зображенням на 43% більше, ніж у голого тексту.

• Матеріали на 4-х з 10-ти верхніх рядків видачі були в форматі PDF, що не дуже зручно.

Крім того, весь контент на першій сторінці видачі був просто-напросто нудно. Звичайно, оздоровчі програми для працівників не сама захоплююча тема в світі, але це не виправдовує сумовитих текстів.

Еміль пішов далі і подав предмет цікаво і з гумором.

Крок № 2: створіть матеріал, гідний першого місця

На першу позицію у видачі потрапляють ті, хто вміє:

Ось, що зробив Еміль:

Його список оздоровчих програм був довший, ніж у інших

Більшість списків містили 5-10 ідей. Лише кілька людей напружилися і описали 50 програм.

Еміль замахнувся на величезний список з 120 ідей і ... застряг на 50-му пункті. Колеги з офісу накидали ще десяток варіантів. Разом, вийшло 60 - добре, але замало для № 1 у видачі.

Еміль попросив експертів доповнити його список

«Снек Нейшн» співпрацює з десятками бізнесів, пов'язаних з правильним харчуванням. Еміль зрозумів, що ці схиблені на здоров'я компанії з радістю поділяться ідеями. Крім того, він попросив підкинути парочку програм блогерів, які пишуть на ту ж тему.

Таким чином Еміль зібрав жаданий список з 120 ідей.

Еміль розділив список на розділи

Читати список з 121 пункту утомливо й нудно, тому Еміль розділив всі ідеї на сім категорій.

Контент стало легше сприймати. До того ж на розділи з'явилися симпатичні посилання в Гуглі, які, з мого досвіду, значно підвищують CTR і органічний трафік:

Еміль додав фото і відео

Текст доповнили забавні зображення ...

і корисні відеоролики:

Матеріал вийшов легким і цікавим

Про що б ви не писали - будь то страхування життя або якийсь лайфхак - не можна писати нудно! Якщо ви наводите на людей тугу, то оком моргнути не встигнете, як вони переключаться з вашої статті на YouTube.

Отже, чарівний матеріал готовий, і ось він виходить у світ. Тадам!

Але публікація матеріалу - це не привід розслабитися. Левова частка роботи ще попереду!

Крок № 3: просувайте ваш мега-контент

Щодня публікується 2 мільйони матеріалів ( джерело ).

Запустивши з 2010 р кілька сайтів, шляхом проб і помилок я зрозумів: хочеш добре ранжуватися - нарощуй кількість посилань.

6 стратегій просування контенту від Еміля:

Ще на підготовчому етапі залучайте лідерів думок

Еміль знав, що матеріал вийшов особливим, і почав його просувати ще до публікації. Наш герой написав про своїй статті блогерам. При цьому він не канючив посилання, а ділився корисним контентом. Відчуваєте різницю? :) Блогери зацікавилися і, коли матеріал був опублікований, зробили у себе анонс з посиланням на статтю Еміля.

Запустіть сарафанне радіо через знайомих

У просуванні контенту можуть допомогти люди з вашого професійного оточення (колеги, співробітники інших відділів). Новою статтею Еміля із задоволенням поділилася вся команда «Снек Нейшн».

«У нас в офісі 30 співробітників. Коли всі вони діляться статтею в LinkedIn, Twitter, Google+, Facebook, це дає близько 80 репоста. Потім пости наших співробітників починають поширювати їх друзі і знайомі.
Цей хід істотно посилив наші позиції. »
Еміль Шур

Це настільки просто і так відмінно працює, що я звертаюся до знайомих з приводу кожної своєї статті. Причому можна писати не лише близьким друзям, з якими ви п'єте пиво по вихідним, а й просто хорошим знайомим.

поширюйте контент

Еміль знаходив блогерів, які висвітлюють здоров'я співробітників і інші теми, пов'язані з кадрами. Потім він писав їм про своє матеріалі і отримував посилання на статтю.

Зв'яжіться з компаніями, які ви згадали в статті

Еміль розповів про статтю компаніям, яких він в ній згадав. Представники брендів із задоволенням поділилися публікацією.

Зв'яжіться з експертами, до яких ви зверталися на етапі створення статті

Еміль написав експертам, яких він раніше просив поділитися ідеями оздоровчих програм. Він повідомив, що включив їх поради до статті під таким-то номером. Це принесло нову хвилю репоста, хтось навіть опублікував цитату з матеріалу і дав посилання на статтю Еміля.

За рахунок репоста охоплення матеріалу збільшився, на сторінку пішов трафік. Вперше в блозі «Снек Нейшн» з'явилися коментарі:

Все це добре, але коментарі і репости не приведуть до першого місця у видачі Гугла. Для цього потрібно багато високоякісних зовнішніх посилань.

Зв'яжіться з авторами матеріалів в топі пошукової видачі

Еміль забив в Гугл ключевик «ідеї оздоровчих програм для співробітників» і вивантажив перші 50 результатів в гугл-таблицю за допомогою Хром-розширення «Скрейпер» .

Клацніть правою кнопкою миші по посиланню> Scrape similar ...> Export to Google Docs

Вуаля! Результати в таблиці:

Потім за допомогою інструменту для аналізу зовнішніх посилань Ahrefs Site Explorer Еміль знайшов, хто посилається на перші 50 результатів з видачі.

результати:

Він написав всім авторам з цього списку і запропонував доповнити статтю матеріалом з сотнею ідей корпоративних оздоровчих програм. Так Еміль отримав купу придатних посилань.

Матеріал виявився в топі видачі.

Перший рядок у Гуглі - це, звичайно, здорово, але нею ситий не будеш. Щоб SEO окупилося, ваш контент повинен стати джерелом лидов і продажів.

Лайфхак: отримуйте ліди через оновлення контенту

Прийшов час перетворити цільовий трафік в дохід. Спочатку Еміль запропонував читачам статті електронну книгу «5 способів збільшити залученість співробітників».

Цей хід приніс йому близько 20 передплатників в тиждень - непогано, але могло бути і краще.

Для посилення ефекту Еміль створив PDF-версію статті з 10 бонусними ідеями, яких не було в самому матеріалі. На початку він розмістив блок, в якому запропонував скачати цей файл. В результаті кількість передплатників зросла до 59 на тиждень (+ 195%).

Апдейт блогу Backlinko: пройшло чи збільшення трафіку випробування часом?

Ще в 2013 році я розповів про те, як Річард Мерріот за допомогою техніки хмарочоса підвищив органічний трафік на 348% за 7 днів.

Давайте перевіримо, чи не злетів чи його сайт на другу сторінку видачі.

Як Річард Мерріот домігся зльоту пошукового трафіку за рахунок білого SEO

Будучи новачком в SEO, Річард хотів дізнатися, які неавтоматизовані, білі методи використовують експерти. Річард загугли «SEO-інструменти», «білі методи SEO», а також «інструменти нарощування посилальної маси».

Він зауважив, що результати видачі не відповідають на фундаментальне питання: які SEO-інструменти використовувати? Тоді він вирішив створити свій матеріал.

Річард опитав експертів в області SEO, як вони нарощують кількість посилань. В цілому, хлопець відправив 115 листів авторитетним людям в області SEO та ... отримав 47 відповідей (конверсія - 41%).

У Річарда було кілька передплатників в Твіттері ніяких зв'язків. Незважаючи на це, він придбав думки навіть таких гігантів, як Ніл Петел .

У підсумку Річард випустив огляд «55 SEO-експертів про трьох улюблених інструментах набору посилань».

Коли матеріал вийшов, Річард почав активну переписку по електронній пошті. Він знайшов керівництва по лінкбілдінгу з битими посиланнями, написав їх авторам про проблему і запропонував замінити проблемні посилання на цінну інформацію від гуру та експертів SEO.

Зусилля Річарда були винагороджені високоякісними зовнішніми посиланнями. Де сьогодні перебуває його матеріал за запитом «інструменти лінкбілдінга»? Вірно, дитинко, на першому місці у видачі!

Переклад статті Брайана Діна.

оригінал: «White Hat SEO Case Study: How To Get a # 1 Ranking» by Brian Dean.

Бонус: чекліст по білому SEO

Якщо хочете більше трафіку, техніка хмарочоса доведеться вам до душі. З мого досвіду, результат прийде дуже швидко. І зовсім неважливо, яка у вас ніша і скільки передплатників. Техніка хмарочоса спрацює в будь-якому випадку.

Потрібно зробити всього 3 кроки:

1. Знайти вірусний контент.

2. Зробити його краще і цікавіше.

3. Поширити контент серед правильної аудиторії.

Знаходимо цінний контент на сайті

Мета техніки хмарочоса - створити настільки корисний і потрібний контент, щоб людям нічого не залишалося, як тільки розмістити посилання на своєму сайті.

Але як дізнатися, чи буде матеріал мати успіх або з тріском провалиться? Все просто: знайдіть контент, на який вже веде маса посилань.

підказки:

• BuzzSumo - золотий джерело ідей (включаючи інфографіку і статті).

• Visual.ly - каталог інфографіки високої якості.

• Google News - введіть ключове слово і дізнайтеся, про що пишуть журналісти і популярні блогери.

• Open Site Explorer - на вкладці «Кращі сторінки» (Top Pages) перевірте, на який контент найбільше посилаються. Свої кращі ідеї ви почерпнете звідти.

• Топ-10 видачі Гугла - не цікавий, але чертовски ефективний спосіб. Якщо хтось пробрався на першу сторінку видачі по конкурентному ключовим словом, вже повірте, на цей матеріал посилаються серйозні джерела.

покращуємо контент

Ваш наступний крок - взяти те, що вже є, і вдихнути в це нове життя, щоб на виході вийшов кращий матеріал на задану тему.

Поради

Зробіть статтю довше, ніж у конкурентів. У деяких випадках достатньо просто зробити більш об'ємний і детальний матеріал. Наприклад, якщо ви знайшли огляд «50 ідей здорового перекусу», напишіть список з 150 або навіть 500 ідей.

Створіть свіжіший, актуальний контент. Якщо можете взяти застарілий матеріал, оновити і прикрасити його, це перемога.

Поліпшите дизайн. Добре оформлений контент зазвичай отримує набагато більше посилань і репоста, ніж аналогічний текст на потворною сторінці.

Копайте глибше. Більшість матеріалів у вигляді списків є набором пунктів, в яких не вистачає «м'яса» - соковитих подробиць, які люди можуть реально застосувати в житті. Якщо додати глибини в кожен пункт, цінність статті значно зросте.

просуваємо матеріал

Можете з ранку до ночі випускати чудові статті, але якщо їх ніхто не читає - ви витрачаєте час даремно. Найважливіша частина техніки хмарочоса НЕ публікація матеріалу, а його просування.

Просувати контент найкраще по листуванню - розсилайте емейли. Це дуже схоже на випрошування посилань, але з однією важливою поправкою. Замість того щоб писати випадковим людям, ви звертаєтеся до власників сайтів, які вже посилалися на подібний контент.

При цьому ви розумієте:

• У них є сайт у вашій ніші.

• Вони цікавляться цією темою.

• Вони вже давали посилання на подібні матеріали.

Як набрати посилання на свій контент

Вивантажуйте в таблицю всі посилання, що ведуть на контент ваших конкурентів, за допомогою ahrefs.com , Majestic SEO або Open Site Explorer .

Почистіть список від непотрібних сторінок - форумів, каталогів статей і т.п. У моєму випадку після чищення залишилося 160 потенційних можливостей - і це тільки для однієї статті.

Я написав всім. Шаблон листа:

Привіт, (ім'я),
Я читав статті на сайті (назва) і знайшов цю сторінку: посилання.
Я помітив, що Ви посилаєтеся на один з моїх улюблених матеріалів: «Назва статті».
Мені дуже подобається цей ресурс. Я навіть сам написав щось подібне: (ваша посилання). Це схоже на «Назва статті», тільки інформація повніша і актуальна. Буду радий, якщо моя стаття також здасться Вам корисною, і Ви додасте посилання на неї в свій матеріал.
У будь-якому випадку, ще побачимося на (назва сайту)!
З найкращими побажаннями,
(Ім'я)

Навіть я був вражений дивно доброзичливому відгуку. Написавши 160 емейлів, я отримав 16 зовнішніх посилань: конверсія 11%. А адже це були «холодні» листи, в яких я відразу ж попросив про заслання.

Можливо, ви подумали: «17 посилань? І це все? »Краще згадайте, що якість важливіша за кількість :)