- Як все починалося
- Ідея першого марафону
- Пости та інформація в групі
- особистим прикладом
- Ефект однієї команди
- Цільова аудиторія
- просування групи
Трохи більше року тому я створила в Facebook фітнес-групу для себе і 5 своїх подруг. Сьогодні вона перетворилася в повноцінне б'юті-спільнота майже з 2 тисячами учасниць, які щодня займаються спортом, обговорюють здорове харчування, фізичні навантаження і діляться своїми досягненнями в боротьбі із зайвими кілограмами.
Ті учасниці, які були зі мною з першого дня і першого марафону, стежили в режимі онлайн за тим, що відбувається - і тепер, так само як і я, не можуть повірити, що у нас вийшло таке активне співтовариство.
Як все починалося
групу « Планка. Прес. присідання »Я спочатку створила виключно для себе. Причина - суто особисті наслідки, з якими мені довелося зіткнутися після операції на хребті і подальшою реабілітацією.
На першому етапі в ній були тільки близькі люди, які швидше за підтримували мене, ніж всерйоз захоплювалися спортом. Але скоро подруги і подруги подруг почали додаватися в наше співтовариство, ділячись своїми досягненнями.
І ми разом з подругою Марією Бєлікової (aka Maria Maria), яка займалася планкою до цього близько року і досягла неймовірних результатів, задумали пропагувати якийсь спосіб життя.
Група повинна була стати способом життя, який не залежить від часу доби, наявності грошей і абонемента у фітнес.
Маленька довідка:
Комплекс ППП (прес-планка-приседи) кожен день дає відмінний заряд бадьорості, зміцнює і підтягує, наповнює тіло ендорфінами і губить депресію на корені.
Саме в цьому ключі ми поступово створювали контент, збільшуючи тим самим число передплатниць. Головною метою було показати, що найважливіше - не кілограми і сантиметри, а звичка! Разом її виробляти набагато легше, веселіше і цікавіше! А кг і см підуть самі.
Ідея першого марафону
Коли число учасниць в групі перевалило за першу сотню, ми вирішили спробувати організувати перший марафон. Тоді участь у ньому взяли 17 осіб - але і це була перемога!
Адже ми змогли власним прикладом мотивувати жінок визнати, а головне, поділитися недоліками своїх фігур! Через деякий час вони вже самі бачили результати цілком доступних тренувань.
В кінці першого марафону ми подарували переможцям фітнес-браслети, а всім учасницям - спортивні календарі з серією вправ. У мене власне виробництво і дизайн-студія, тому це не склало особливих фінансових і трудових витрат.
Пости та інформація в групі
На сьогоднішній день майже вся інформація в групі присвячена здоровому способу життя і стоїть як би на противагу виснажливим дієтам, тренувань і «сушках». Найголовніший принцип участі в марафонах - щодня ділитися своїми досягненнями у вигляді фотозвітів і постів.
особистим прикладом
Звіти в групі для участі в марафонах обов'язково повинні бути щоденними - і почати необхідно було з себе. Як то кажуть, особистим прикладом я демонструю своє прагнення до здоров'я і красу, і роблю це регулярно.
У нас немає історій з наглядачами. Тут люди самі дозріли і їх мотиви або «батіг» - дух змагань і бажання підтримувати себе у формі.
Ми тут не хочемо страшно швидких результатів, але хочемо надовго (а краще назавжди) бути красивими, сильними, відчувати себе шикарно, але не витрачати на це 100500 годин в тиждень.
За рік група набрала 1 800 учасників, які щодня ставлять свої особисті міні-рекорди і діляться ними з одногрупницями. Все це в сукупності і стало моїм головним двигуном-мотиватором. Тепер просто не маю права зійти з дистанції.
Ефект однієї команди
У якийсь момент мені стало очевидно, що група цікава людям - але цей інтерес необхідно зберегти, зміцнити командний дух, зробивши групу чимось на зразок часу для дозвілля або просто приємною хвилиною, проведеної в нашому паблік.
Так народилися комікси. Точніше, таким чином, ми спробували піти від побитих демотиваторів про «товстих тіток», створивши свій власний контент з веселими картинками.
Цільова аудиторія
Істотне ядро групи - працюючі жінки з Москви, вік 30+, багато так чи інакше пов'язані з маркетингом і просуванням (у нас вийшов такий професійно-оздоровчий гурток).
Ми прицільно не аналізували акаунти передплатників, а й без цього очевидно, що об'єднує їх бажання зробити світ кращим, почавши з себе.
Стратегія спільноти:
- «Планка. Прес. Присідання »- це щоденні звіти про міні-перемоги учасниць.
- Нам допомагає за власним бажанням фітнес-тренер Іван Береза. Він дивиться відео і фото учасниць, дає консультації по тактиці вправ і рекомендації з харчування. Тим самим учасниці групи, можна сказати, отримують повноцінне тренування, не виходячи з дому.
- Група носить «закритий» характер: і це не випадково. Важливо зберегти якусь приватність і захистити героїнь від реклами, так як всі учасниці представляють відмінну платоспроможну аудиторію. Право на публікацію є у кожної учасниці. Єдине - модераторами публікацій виступаю я і моя подруга.
- Через контент ми намагаємося донести, що ніколи не пізно почати займатися спортом, взяти себе в руки і зовсім необов'язково витрачати гроші і велика кількість часу на спорт-зал.
- Всі історії наших героїнь закінчені, так як за задумом вони повинні публікувати фото до і після початку занять.
- Ми намагаємося оперативно реагувати на кожен пост учасниць, коментуємо, тому що це дає додатковий стимул до заняттям.
- Регулярні марафони з призовими місцями - наш головний мотиватор для учасниць.
просування групи
Рішення про просування групи прийшло само собою і зараз вже здається, що було на поверхні.
Важливо, що ми просуваємо закриту групу. Погодьтеся, далеко не кожна панночка захоче демонструвати недоліки свого тіла не тільки перед своїми друзями, а й перед колегами або партнерами.
На мою думку, сьогодні не існує адекватних цінових варіантів комерційного просування групових сторінок в Facebook - допустима тільки органіка.
Тому ми вибрали так званий партизанський та вірусний маркетинг. Підключалися до обговорень в б'юті-спільнотах, коментували пости про ЗОЖе, здорове харчування і красі, ненав'язливо запрошуючи приєднатися до нас.
Ще один напрямок - спортивний одяг та аксесуари. Кожен свій пост-фотографію зі спортзалу я роблю в новому одязі, розбавляючи якийсь цікавою спортивною атрибутикою. Така тактика також провокує коментарі, які, в свою чергу додають нам нових передплатниць з близьких до спорту груп.
Я роблю ставку на цей напрямок в майбутньому з точки зору залучення спонсорів - виробників спортивного одягу. Додатково у нас є самостійний сайт , На якому інформація зручно структурована, і який згодом буде доповнений колонками фахівців і історіями успіху наших учасниць.
Марафони. Це регулярні заходи групи, розраховані на 21 день. У другому марафоні, який присвячений 8 березня і носив назву # восьмоемартафон взяли участь трохи більше 100 жінок. Завдання було проста: кожен день весело і з задоволенням виробляти звичку до щоденних навантажень. Переможе та, що більше всіх сумарно зробить вправ і буде постити звіти щодня.
Новий марафон стартував 1 квітня ( # ППП #OZONMARAFON ), Його спонсором став найбільший інтернет-гіпермаркет Росії OZON.ru.
Традиційно у нас буде 5 номінацій і 5 призів - приєднуйтесь!
У планах: залучення в групу регіональної аудиторії, просування групи і сайту в засобах масової інформації, особисті зустрічі з учасницями. Залучення спонсорів і нарощування числа учасниць.
Думка редакції може не збігатися з думкою автора. Якщо у вас є, що доповнити - будемо раді вашим коментарям. Якщо ви хочете написати статтю з вашою точкою зору - прочитайте правила публікації на Cossa.
