Официальный сайт движения «Москва без Лужкова!»
Главная Новости Москвы Наши новости Популярное
  • Новости
  • Новости
  • ВХОД В ЛИЧНЫЙ КАБИНЕТ
    логин
    пароль
       
      Где купить переходник на фотоаппарат

      Я решила попробовать заработать в интернете на фотографиях, и приобрела хороший фотоаппарат. Спустя некоторое время я захотела снимать мелкие объекты, например песчинки песка или капельки воды. Но

      Уборка квартир в москве
      Проф уборка квартир в москве позволяет не беспокоиться о кавардаке, который повстречает Вас либо Вашу вторую половинку. Если Вы закатывали гулкую вечеринку, а на утро остались совершенно одни, то конкретно

      Оклейка авто в Москве
      Наверняка всем автомобилистам знакома ситуация, когда любимый железный конь требует устранения возникшей неисправности, а на СТО говорят, что рабочий день мол заканчивается, а завтра так и, вообще выходной.

    Новости

    Комплекс маркетингу (маркетинг-мікс)

    1. Історія розвитку комплексу маркетингу
    2. Комплекс маркетингу «4P»
    3. Продукт як частина комплексу маркетингу «4P»
    4. Ціна як частина комплексу маркетингу «4P»
    5. Місце продажу як частина комплексу маркетингу «4P»
    6. Просування товару як частина комплексу маркетингу «4P»

    Комплекс маркетингу (маркетинг мікс) - це базовий елемент будь-якого бізнес планування. Даний комплекс досить простий і всебічний в вживанні, він є таким собі результатом тестування, що використовуються з метою плідного поширення продукту підприємства на ринку.

    Завдяки прозорості, комплекс маркетингу може використовуватися будь-якою людиною, що не володіє спеціальними рівнем знань в цій сфері. З моменту своєї появи в склад комплексу маркетинг міксу входило 4 елементи (4Р), які в процесі розвитку перейшли в модель маркетингу 5К і 7Р.

    Історія розвитку комплексу маркетингу

    Вперше поняття комплекс маркетингу (маркетинг мікс) з'явилося в монографії Нела Бордена в 1964 році. Метою цієї статті було опис всіх маркетингових інструментів, що беруть участь в розробці комплексу маркетингових заходів щодо просування продукту виробника. У створенні цього визначення Борденом посприяв Джеймс Куллітон, який був його партнером. У визначенні маркетолога Джеймс вказав незвичайне, але правильне порівняння, де він називався «міксер з потрібних елементів».

    Перший варіант комплекс маркетингу (маркетинг мікс) включає багато складових - утворення цін, реклама, рекламні заходи, сервіс, створення торгового продукту, особисті продажу і багато іншого. Через деякий час були згруповані всі елементи в маркетинг-мікс 4Р, роблячи їх доступними для сприйняття і швидкого реагування.

    Модель маркетингу складають певні параметри продукції, які контролюються і розвиваються маркетологом для продуктивного руху продукції на ринку. Метою маркетинг міксу є розробка стратегії, що дозволяє збільшити розглянуту вартість продукту і підвищення доходу підприємства.

    Читайте по темі: Історія і етапи розвитку маркетингу

    Комплекс маркетингу «4P»

    [Agg-ad id = "тисяча шістсот тридцять один" align = "none»]

    Відомо, що з початку свого існування комплекс маркетингу (маркетинг мікс) мав 4 елементи:

    • product (продукт)
    • price (ціна)
    • place (місце продажу)
    • promotion (просування товару)
    Комплекс маркетингу (маркетинг мікс) - це базовий елемент будь-якого бізнес планування

    Комплекс маркетингу «4 Пі»

    Продукт як частина комплексу маркетингу «4P»

    Одним з базових складових моделі маркетингу виступає «Продукт» - товар, який виробник може запропонувати споживачам. Хороший товар завжди ґрунтується на основних ринкових потребах.

    Читайте по темі: Життєвий цикл товару

    Для реалізації маркетингових дій на стадії «Продукт» необхідно висловити:

    • Символіку марки, яка складається з імені, емблеми, фірмового знака.
    • Відображення товару - основні особливості продуктів і сервісу.
    • Відповідне якість продукту. Якість продуктів визначається споживчим сприйняттям.
    • Зовнішність товару, частиною якого є стиль, дизайн, упаковка.
    • Мінливість або асортимент продукції.
    • Допомога і якість послуг.

    Ціна як частина комплексу маркетингу «4P»

    [Agg-ad id = "тисяча шістсот тридцять один" align = "none»]

    Ціна - це важливий елемент маркетинг міксу, який відповідає за остаточний дохід від реалізації продукції. Рівень вартості визначається споживчою цінністю продукції, конкурентними цінами, собівартістю продукту і бажаний рівень доходу.

    Читайте по темі: Методи ціноутворення в маркетингу

    На рівні «Ціна» повинні бути виконані умови:

    • Визначення вартості товару при появі на ринку.
    • Остаточна споживча вартість. Потрібно обов'язково враховувати ціну підприємства з очікуваної споживною вартістю. Особливо це необхідно, якщо компанія не остання ланка в ланцюжку збуту.
    • Визначення ціни на різних етапах реалізації, у різних постачальників передбачено різний рівень цін.
    • Пакетне освіту цін, яким передбачається поширення декількох позицій товарів одноразово за спеціальною ціною.
    • Сезонні знижки і акції.
    • Рекламні заходи.
    • Цінова дискримінація.

    Місце продажу як частина комплексу маркетингу «4P»

    Точка реалізації гарантує популярність товару серед споживачів і значить, що пристрій залишається на ринку. Тобто місце реалізації товару визначає спосіб просування продукту підприємства.

    Основні моменти в моделі «Місце продажу»:

    • Передбачувані місця продажів товарів.
    • Можливі варіанти збуту товару.
    • Види реалізації продукту.
    • Умови збуту продукції.
    • Спосіб розкладки продукту.
    • Контроль запасів товару і організація доставки.

    Фізичний товар реалізовується в основному в гіпермаркетах, супермаркетах, продуктових магазинах, ринках і спеціалізованих магазинах.

    Просування товару як частина комплексу маркетингу «4P»

    «Просування товару» - це маркетинговий елемент, який представлений у вигляді реклами, просування в точках реалізації, прямого маркетингу та інше.

    Рішеннями стратегії «Просування» є:

    • Спосіб просування продукції.
    • Цільове значення знань, використання марки на споживчому ринку.
    • Ухвалення участі в спеціальних заходах.
    • Способи спілкування зі споживачами.

    Читайте по темі: Основні маркетингові стратегії

    За ступенем збільшення конкуренції комплекс маркетингу (маркетинг мікс) був перетворений в моделі 5К і 7Р. До основних елементів маркетинг-макса додалися ще додаткові: «Люди», «Процес», «Фізичне оточення».


     

    Найди свой район!

    Восточный

    Западный

    Зеленоградский

    Северный

    Северо-Восточный

    Северо-Западный

    Центральный

    Юго-Восточный

    Юго-Западный

    Южный

    Поиск:      


     
    Rambler's Top100
    © 2007 Движение «Москва без Лужкова!»